Cognizione e linguaggio

Università degli Studi di Milano Bicocca
Corso di Cognizione e Linguaggio
Progetto:
«Confronto della pubblicizzazione di una località turistica nei diversi media»
Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590

Località turistica analizzata 1
in televisione
in Internet
su stampa

Pubblicizzazione della regione Calabria in televisione 2
Spot Regione Calabria 2011:
«Pari montagna, dispari mare»

Testimonials della campagna pubblicitaria  Bronzi di Riace
Rappresenta una discussione tra i due personaggi circa la
destinazione della vacanza.
Entrambi sfogliano su uno schermo le foto dei posti più belli
della Calabria e hanno pareri discordanti su che cosa scegliere:
uno, infatti, preferisce la montagna, l’altro, invece, opta per il
mare.
Il dibattito termina con il classico gioco «pari e dispari», per
porre fine alle indecisioni - vince il personaggio che gioca a
favore della località marittima – e la «fuga» dal museo.

Caratteristiche essenziali dello spot
• iconicità
• ironia
• attenzione sul linguaggio
usato
• attenzione sull’immagine
paesaggistica e culturale della
località
si basa sull’utilizzo dei Bronzi di Riace come testimonials dello spot. Essi,
infatti, rappresentano il simbolo e l’icona culturale che più rappresenta la
regione Calabria.
è la caratteristica determinante che è presente in tutta la pubblicità. Lo
spot intero è basato su una vena ironica che diverte lo spettatore. Gli
stessi Bronzi di Riace che discutono e bisticciano tra di loro attribuiscono
alla pubblicità il principale aspetto comico. Anche la strategia di fuga, che
consiste nel nascondersi sotto il bancone del punto informazioni del
museo, rappresenta un altro aspetto ironico.
il linguaggio usato è molto semplice e discorsivo. È
legato al carattere ironico dello spot, attraverso l’uso di
espressioni e battute come «così mi abbronzo», che
riprende in modo ironico il termine Bronzo.
nello spot è presente una focalizzazione sulle immagini
paesaggistiche della località, per un fine promozionale.
In più, l’uso delle icone come i Bronzi di Riace permette
anche una promozione culturale della regione Calabria.

Ambientazione
Lo spot è ambientato nel museo dove sono conservati i Bronzi di
Riace. Al centro della sala è posto un pannello con uno schermo
su cui scorrono le immagini della Calabria. I Bronzi sono
posizionati di fronte a tale schermo, in piedi. Ai muri della sala
sono affissi i cartelli che riportano la storia culturale dei reperti
archeologici.
Colori
I colori più frequenti in questo spot sono l’azzurro, il verde, il
beige, il grigio e il color bronzo. Essi riprendono i colori che più
rappresentano la località Calabria (azzurro come il mare, verde
come i boschi delle montagne) e le sue icone principali, i Bronzi
appunto (color bronzo e grigio).

Slogan
«Pari montagna, dispari mare»
Riprende un’espressione citata dai personaggi dello spot nel prendere la
decisione definitiva.
È il classico gioco del «pari e dispari» con cui si affida al caso la soluzione del
diverbio. Rappresenta le due preferenze opposte degli interlocutori – mare o
montagna.
Il vero scopo di tale slogan è lasciare intendere allo spettatore che, in realtà,
non c’è una vera e propria opposizione tra le due opzioni:
la regione Calabria permette infatti di conciliare entrambe le preferenze, in
quanto essa è caratterizzata sia da località marittime che da località di
montagna.

Pubblicizzazione della regione Calabria in Internet 7
Sito web:
www.turiscalabria.it

La homepage del sito è suddivisibile in 3 sezioni.
1° sezione
logo
Immagini
in scorrimento
menu
Barra di
navigazione

1° sezione
• Si notano in modo molto evidente le immagini nella galleria, il cui scopo
è quello di richiamare l’attenzione del visitatore, al fine di concentrarsi sui
contenuti delle foto. Esse, infatti, riportano le località turistiche della
regione Calabria in modo accattivante.
• Il menù a sinistra è strutturato in modo da stimolare la navigazione
all’interno del sito web, attraverso le voci «arte e cultura»,
«enogastronomia», «eventi», «mare e spiagge», «natura e paesaggio»,
«terme e benessere». Attraverso queste, il menù esplicita con uno stile di
linguaggio molto sintetico e immediato i contenuti delle pagine del sito.
• Il logo è il punto di riferimento presente nell’intero sito, ma anche nelle
altre forme di pubblicizzazione della località – anche nello spot tv e nella
pubblicità su stampa.

2° sezione
Pannello News
Pannello Eventi
Pannello Social

2° sezione
• Il pannello News riporta le novità che riguardano la regione. Il tipo di
linguaggio usato è di tipo giornalistico, teso cioè a catturare l’attenzione
del lettore attraverso anteprime molto sintetiche dell’articolo per
invogliare chi legge a cliccare su «leggi il resto».
• Il pannello Eventi è costituito da un calendario in cui sono segnati gli
eventi del mese. Se presenti, in basso è prevista una piccola anteprima del
tipo di evento.
• Il Pannello Social permette, attraverso l’uso di icone, di informarsi sulle
newsletter, sul parere espresso dai visitatori e di navigare nella community.

3° sezione
Menù 2
Pannello
Pubblicazioni
Pannello
Tag

3° sezione
• Il secondo menù permette un’ulteriore possibilità di esplorare i contenuti
del sito. È composto da piccole immagini con didascalia che funzionano
come bottoni di navigazione.
• Il pannello Pubblicazioni ha lo scopo di invitare il visitatore a informarsi
se sono stati pubblicati libri o articoli in merito alla regione Calabria o al
turismo in generale.
• Il Pannello Tag consiste nel racchiudere le parole chiave che sono
presenti nel sito e facilitano la navigazione.

Considerazioni
Il sito è strutturato in modo da invogliare l’utente a inoltrarsi nelle pagine
interne del portale.
Il linguaggio adoperato è strettamente descrittivo e sintetico, per
permettere di dare più spazio all’uso di immagini da elevato impatto
visivo.
I colori riprendono in modo esaustivo quelli del logo di riferimento, con
particolare predominanza dell’azzurro, che simboleggia anche in questo
caso la presenza del mare nella regione.

Pubblicizzazione della regione Calabria su stampa 15
Locandina «Gira e rigira la Calabria ti stupisce sempre» presente
su riviste e giornali, 2013

• Primo piano: slogan  «Gira e rigira la Calabria ti stupisce sempre»
La pubblicità è impaginata attorno allo slogan e «ricostruisce» il suo
significato: in basso, infatti, abbiamo una foto di una località marittima
calabrese; in alto, invece, una foto capovolta che ritrae un paesaggio di
montagna.
Lo scopo di tale strutturazione della pagina è in primis invitare chi osserva
a girare e rigirare il foglio per apprezzare al meglio le immagini;
informare, poi, che per godere appieno delle bellezze della regione
occorre esplorarla nella sua completezza. Ciò fa sì che vi sia una
correlazione tra lo slogan «gira e rigira» e la struttura «circolare» della
pagina.

• Anche l’espressione «ti stupisce sempre» non è casuale nel contesto della
pagina: la tecnica di girare e rigirare il foglio per una migliore osservazione
genera stupore per chi sta guardando la pubblicità.
• Nella parte inferiore della pagina vi è infine una didascalia - insieme a dei
contenuti social - e il logo della campagna pubblicitaria.

• Il linguaggio della didascalia è diretto e invita a visitare la regione
Calabria.
Ciò che viene sottolineato, così come nello spot tv analizzato
inizialmente, è la presenza di mare e montagna in un unico territorio. In
più, è evidenziato un secondo elemento che caratterizza la regione, ovvero
l’ospitalità unica.
Ecco perchè il testo finisce con un’espressione messa in rilievo e che
consiste nella parte più importante del messaggio: «C’è sempre un buon
motivo per vivere la Calabria». Essa è di fatto collegata al messaggio dello
slogan: «la Calabria ti stupisce sempre»
• Infine, vi è presente una sezione social, con il link di riferimento del sito e
icone di social network. In particolare, vi è un QR Code, uno speciale
codice che, se inquadrato nella fotocamera di uno smartphone munito di
applicazione per la lettura, permette di rimandare a una determinata
pagina web.

Cognizione e linguaggio

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Cognizione e linguaggio

Similar to Cognizione e linguaggio (20)

Cognizione e linguaggio