Come i marketplace dominano il mondo delle vendite online.

1. Secondo Kantar Miltar
Brown questa è la
classifica dei primi 10
brand al mondo nel 2018.
Amazon è al terzo posto
con un valore stimato di
207 miliardi di dollari.
Alibaba è al nono posto
con un valore stimato di
113 miliardi di dollari.
L’Era degli Imperi - I Marketplace
Giovanni Cappellotto

2. Il valore del brand di Amazon cresce
del 49% rispetto all’anno
precedente.
Il valore del brand di Alibaba cresce
del 92% rispetto all’anno
precedente.
Il valore del brand di JD cresce del
94% rispetto all’anno precedente.
L’arrivo in Europa di JD è atteso per
il 2019.

3. Il raffronto tra i primi 10 brand del 2016 e i
primi 10 del 2018.
• Sale Amazon e Alibaba che erano assenti tra
i primi 10 del 2016.
• È presente al quinto posto Tencent che è
l’azienda tecnologica che possiede WeChat.
• Facebook è al sesto posto.
• Risorge MacDonald’s.
Giovanni Cappellotto
La velocità dei cambiamenti è
impressionante.

4. Impero Paesi Popolazione
online
Area km quadrati
Amazon 58 1.216.306.113 34.956.262
Alibaba 15 1.072.076.950 13.680.139
Mercado Libre 9 341.044.208 17.516.992
Naspers 16 261.223.414 23-803.457
eBay 13 132.117.951 9,803,937
Rocket Internet 8 103.691.145 3.043.144
Schibsted 8 40.692.996 1.445.306
Be Forward 6 12.465.441 3.370.740
Combinando i dati di Alexa Internet
per raccogliere i primi 50 siti in 174
paesi dal punto di vista
dell’ecommerce, si possono
individuare gli IMPERI del commercio
online.
Amazon è largamente la piattaforma di
e-commerce più ampia al mondo.
Dei 174 paesi inclusi nello studio,
Amazon è il mercato online più visitato
in 58 paesi - quasi esattamente un
terzo della sua presenza.
La popolazione online dell'impero di
Amazon è oltre 1,2 miliardi di persone.
fonte: Websitebuilderexpert
L’Era degli Imperi - I domini territoriali e le popolazioni

5. L’Era degli Imperi - il dominio del mondo in una immagine
Fonte: Websitebuilderexpert

6. L’Era degli Imperi - Amazon e AliBaba
Amazon domina il Nord America e l’Europa. Nel
2017 ha acquisito Soucq ed è la forza che domina le
vendite in Medio Oriente. In India Amazon ha
superato la concorrenza.
Amazon si diffonde in tutti i continenti.
Alibaba domina l’Asia orientale con Taobao e Lazada
e investe in Indonesia su Tokopedia.
• Amazon ha una presenza uniforme, tipica della
cultura occidentale.
• Alibaba è multiforme, domina la sua area con
tante presenze e si espande nel mondo con
Aliexpress.
L’India è il prossimo terreno di battaglia tra i due
giganti e le due culture.
Giovanni Cappellotto

7. L’Era degli Imperi - gli altri che non sapevi
Naspers è un gruppo sudafricano che ha conquistato l’ex
Unione sovietica
• Avito.ru è il marketplace di elezione in Russia
• Olx.com è ben diffuso paesi dell’ex-impero sovietico
• Naspers ha venduto Soucq ad Amazon
Il gruppo media norvegese Schibsted sta ritagliando spazi per
i suoi marketplaces nel Nord Est europeo, Svezia, Norvegia,
Finlandia e Bielorussia
Per chi non lo sapesse di Schibsted, in Europa, sono:
• Subito.it
• Shpock.app
• Leboncoin.fr
• …

8. L’Era degli Imperi - eBay
Nella classifica dei Brand eBay è al posto n.
80.
eBay non è più quella di dieci anni fa, ma
rimane il mercato online più visitato in otto
paesi, tra cui l'Australia, e possiede altre
cinque piattaforme in cima al loro mercato
nazionale.
Giovanni Cappellotto

9. L’Era degli Imperi - Rakuten 1
Rakuten non è solo il main sponsor del Barcelona FC.
È un grande player giapponese che non perde un centimetro in Giappone nei confronti di Amazon e che
produce 2.038 miliardi di dollari di incassi. È presente anche in Europa.
I profitti di Rakuten che sono cresciuti del 103% su base annua.
Rakuten ha un'identità di marca molto forte. Due clienti di Rakuten su tre in Giappone utilizzano una delle
altre offerte di Rakuten, che siano assicurazioni sulla vita, offerte bancarie, credito personale, viaggi,
abbonamenti sportivi, altro.
Negli Stati Uniti Rakuten possiede Ebates, a cui Amazon paga una commissione per le vendite che Ebates
genera su Amazon. I guadagni di Ebates sono cresciuti del 17,5% anno su anno.
Da bravi giapponesi “i nemici del nostro nemico sono nostri amici” e “se non sai come batterli, comprali!”

10. L’Era degli Imperi - Rakuten 2
Rakuten è tutto dentro la mentalità giapponese del
business con una impressionate diversificazione in altri
segmenti.
La carta di credito più diffusa in Giappone è emessa da
Rakuten
Rakuten ha investito in startup tecnologiche di alta
qualità, con grandi profitti e diversificando le proprie
entrate.
Rakuten possiede porzioni ampie di Lift, Pinterest,
Carousel, Bluevine, Acorns...
Sull’eCommerce non ha logistica propria, come
Amazon, ma solo venditori di terze parte.
Forza o debolezza?
Vedremo nel futuro, visto che lo scontro con Amazon si
avvicina.
Fonte: SeekingAlpha

11. L’Era degli Imperi: Africa e India
L’Africa è un grande patchwork.
Nessuna piattaforma domina sulle altre.
Jumla è quello che più assomiglia ad Amazon
ed è di proprietà di Rocket Internet.
In India l’ecommerce cresce del 29,2% su base annua,
come in nessun altro paese al mondo e può essere
rallentato dalle azioni governative contro gli
investimenti stranieri diretti.
In Africa la base di utenti è di 1 miliardo di persone.
Africa e India sono il terreno di scontro delle
superpotenze mondiali dell’ecommerce.
Giovanni Cappellotto

12. L’Era degli Imperi: Sud America
Mercado Libre è in cima alle classifiche delle
vendite in otto paesi dell’America del Sud.
Ma con Amazon che sta crescendo ovunque
nel mondo latino americano, la battaglia di
Mercado Libre non è una battaglia di
conquista, ma la resistenza alla conquista.
Giovanni Cappellotto

13. Spazio per gli eCommerce?
C’è spazio per gli eCommerce.
Tra i marketplaces che crescono e conquistano spazi, tra i grandi retailer che
si muovono velocemente, i produttori che saltano l’intermediazione
commerciale, lo spazio per gli eCommerce si riduce se mancano idee, identità,
finanza e capacità operativa.
Si trova quando si è agili, ben strutturati, determinati, realisti e privi di
illusioni.
In ogni caso, tutto cambia sempre molto velocemente.
Giovanni Cappellotto