Презентація Тетяни Ситник, керівника відділу b2b та стратегічних досліджень GfK Ukraine на бізнес-сніданку «HD в Україні: що на нас чекає у найближчому майбутньому?»

1. ПРОДАЖИ HD ТЕЛЕВИЗОРОВ
В УКРАИНЕ
GfK Ukraine
Пресс-завтрак «HD в Украине: что нас ждет в ближайшем будущем?»
22 октября 2013 года
© GfK 2013 | Продажи HD телевизоров в Украине | 22 октября 2013 года
1

2. Динамика продаж HD телевизоров в Украине
в 2008-2013 годах
HD Ready only
Full HD
450%
393%
400%
350%
300%
250%
206%
200%
150%
100%
68%
66%
80%
57%
50%
30%
25%
14%
37%
0%
-11%
-23%
-50%
2008
2009
2010
% к аналогичному периоду прошлого года, штуки
2011
2012
1-е п/г
2013
GfK Panelmarket Ukraine
© GfK 2013 | Продажи HD телевизоров в Украине | 22 октября 2013 года
2

3. Структура продаж HD телевизоров в Украине
в 2008-2013 годах
SD
100%
4%
90%
HD Ready only
Full HD
11%
23%
37%
80%
46%
70%
60%
56%
56%
44%
44%
2012
1-е п/г
2013
79%
50%
81%
40%
74%
62%
30%
54%
20%
10%
17%
8%
0%
2007
3%
2008
2009
% от общих продаж, штуки
2010
2011
GfK Panelmarket Ukraine
© GfK 2013 | Продажи HD телевизоров в Украине | 22 октября 2013 года
3

4. Структура продаж HD телевизоров по наличию
функции 3D
Full HD
3D
HD Ready
Без 3D
3D
100%
100%
90%
90%
80%
Без 3D
80%
70%
60%
66%
66%
70%
60%
83%
50%
50%
40%
97%
97%
1%
3%
3%
1-е п/г
2012
2-е п/г
2012
1-е п/г
2013
40%
30%
99%
30%
20%
10%
34%
34%
20%
10%
18%
0%
0%
1-е п/г
2012
GfK Panelmarket Ukraine
2-е п/г
2012
1-е п/г
2013
% от общих продаж, штуки
© GfK 2013 | Продажи HD телевизоров в Украине | 22 октября 2013 года
4

5. Структура продаж HD телевизоров по наличию
выхода в Интернет
Full HD
HD Ready
Нет выхода в Интернет
Есть выход в Интернет
Нет выхода в Интернет
Есть выход в Интернет
100%
100%
90%
90%
80%
80%
56%
70%
60%
57%
74%
70%
60%
50%
50%
40%
98%
97%
1%
2%
3%
1-е п/г
2012
2-е п/г
2012
1-е п/г
2013
40%
30%
99%
30%
44%
20%
10%
43%
26%
20%
10%
0%
0%
1-е п/г
2012
GfK Panelmarket Ukraine
2-е п/г
2012
1-е п/г
2013
% от общих продаж, штуки
© GfK 2013 | Продажи HD телевизоров в Украине | 22 октября 2013 года
5

6. Структура продаж HD телевизоров по размеру
диагонали
Full HD
<32 inch
40-43 Inch
100%
32 Inch
HD Ready
>46 inch
8%
37-39 Inch
32 Inch
40-43 Inch
37-39 Inch
>46 inch
100%
10%
90%
11%
80%
70%
<32 inch
90%
80%
37%
41%
35%
70%
58%
60%
50%
40%
60%
36%
34%
37%
60%
3%
2%
33%
30%
5%
50%
40%
30%
28%
20%
10%
62%
30%
20%
20%
16%
20%
0%
10%
0%
1-е п/г 2012 2-е п/г 2012 1-е п/г 2013
GfK Panelmarket Ukraine
1-е п/г 2012 2-е п/г 2012 1-е п/г 2013
% от общих продаж, штуки
© GfK 2013 | Продажи HD телевизоров в Украине | 22 октября 2013 года
6

7. Структура продаж HD телевизоров по регионам
Full HD
HD Ready
Киев
Восток
Киев
Восток
Запад
Юг
Запад
Юг
Центр+Север
Центр+Север
100%
90%
80%
70%
100%
13%
14%
14%
15%
16%
16%
11%
80%
15%
16%
17%
16%
17%
17%
12%
13%
14%
38%
37%
34%
19%
17%
19%
70%
11%
60%
11%
50%
40%
90%
60%
50%
34%
35%
33%
40%
30%
30%
20%
20%
10%
26%
25%
26%
0%
10%
0%
1-е п/г 2012 2-е п/г 2012 1-е п/г 2013
GfK Panelmarket Ukraine
1-е п/г 2012 2-е п/г 2012 1-е п/г 2013
% от общих продаж, штуки
© GfK 2013 | Продажи HD телевизоров в Украине | 22 октября 2013 года
7

8. Резюме
Технические возможности смотреть HD видео у
украинцев есть:
• Продажи Full HD телевизоров составляют более половины от общих продаж
плоских телевизоров в Украине.
• Треть проданных Full HD телевизоров имеет функцию 3D.
• 40% проданных Full HD телевизоров имеют выход в Интернет.
• На рынке Full HD телевизоров представлено значительное разнообразие по
размеру диагонали.
Но есть ли в Украине HD аудитория?
© GfK 2013 | Продажи HD телевизоров в Украине | 22 октября 2013 года
8

9. Есть ли в Украине HD аудитория?
• Как определяется HD аудитория в Украине:
• Пользователи HD пакетов телевидения?
• Те, кто смотрит HD видео, скачанное в Интернете?
• ….?
• Что смотрит HD аудитория? Какие ее зрительские предпочтения?
Фильмы или программы?
• Понимают ли пользователи HD телевизоров возможности,
которые у них есть?
• Какая готовность платить за HD контент? Какая чувствительность
к цене за HD контент?
• Испытывают ли зрители неудобство при просмотре ТВ каналов в
стандартном разрешении на своих HD телевизорах?
© GfK 2013 | Продажи HD телевизоров в Украине | 22 октября 2013 года
9

10. Спасибо!
Татьяна Сытник, руководитель отдела В2В и стратегических исследований
tetiana.sytnyk@gfk.com
www.gfk.ua
www.twitter.com/gfk_ua | www.facebook/gfkua
© GfK 2013 | Продажи HD телевизоров в Украине | 22 октября 2013 года
10