Técnicas de investigación cualitativas

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Técnicas de investigación cualitativas

  1. 1. medición de los efectos que la publicidad produce inv aporta: info del producto, publico obj, adecuación del mensaje, eficacia pretest & post-test def pretest: poner a prueba cada uno de los elementos que integran la campaña publicitaria: aspecto, eslogan, titulares, actitudes, creencias, opiniones, codigos de imagen, ... motivaciones obj principal: evaluar la idoneidad del inv cuali: info cuali que profundiza o pocas personas, no representativo anuncio antes de su difusión para explica determinados hechos conseguir la mayor eficacia análisis de procesos de compra, estudios de imagen.. obj específicos: concepto, anuncios técnicas: focus group, entrevista en profundidad alternativos, comprensión del mensaje... cuándo, dónde, cómo, quién vent: necesario medir a priori la eficacia de la campaña; identificar errores; técnicas cuali y cuanti grandes muestras representativas resultados no definitivos inv cuanti: datos númericos que pueden volumen de mercado, cuota de mercado, ser analizados estadísticamente tendencias, perfil de consumidores inconv: mas coste; el verdadero destinatario es el consumidor; poca técnicas: encuesta personal, telefónica, analogia entre laboratorio y realidad postal, por internet, panel de idea o proposición que el mensaje puede consumidores pretest publicitario contener, probar que la idea es válida y aceptada concepto por que grupo? mas perspectivas, mas info y mejores soluciones comprobar que el mensaje es capaz de abierto a las opiniones de todos transmitir con claridad y eficacia la intención del anunciante momento de su realización que favorezca el intercambio primeras reacciones condiciones para que funcione no dirigido con anuncio terminado, se puede emitir espontáneo y pragmático en un mercado prueba y luego, en el mercado real anuncio acabado clasificar tamaño: 8-10 6. Técnicas de partecipantes: en función de una ej. focus group caracteristica, no se conocen, propósito cuali investigación vagamente definido cualitativas resultados en términos numéricos cuanti composición: no mezclar planos tecnicas de investigación grupo de discusión 1. preparación jerárquicos diferentes, no especialistas aparatos de naturaleza óptica, etc aparatos de lab contenido: guía del grupo de discusión fases lugar: neutro y comodo radio, cine, televisión medio duración; 90-120 min captación: ficha de captación BZZagent el moderador: reglas, temas, estimula la participación Tremor (procter & gamble) 2. desarrollo desarrollo: acogida, ubicación, objetivo y inv cuali en internet presentación, primera pregunta, etc es también mkt viral 3. análisis sensorspanel selección de personas no hay reglas estandarizaras contacto previo encontrar la estructura que da soporte al 1. preparación tema investigado convocatoria: lugar y tiempo lectura de notas, visión de materiales, etc análisis guión entrevista en profundidad fase social, contexto, guía de entrevista, reducir a la esencia, cuadros, mapas, diagramas síntesis conclusión, obsequio 2. desarrollo entrevistador: tiene que saber escuchar, elaboración y presentación informe preguntar, callar, etc análisis de los datos cuali 3. análisis todos los puntos de vista distintos puntos de vista significantes: lo que se dice análisis semiológico significados: sustrato motivacional matriz de sentido: la lógica o argumentación6. Técnicas de investigación cualitativas.mmap - 18/01/2011 -

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