OOH風向球-OOH!捕抓家外行動中的消費群(上)

媒體專題 Media Report Trend
OOH風向球 Out-of-Home

OOH! 捕捉家外行動中的消費群(上)

葉維康、王薇雲

尊重著作權使用本資料請經博仕達授權同意

前言
• 隨著擁有智慧型手機與平板電腦的消費者群眾愈多，數位行動上網趨勢儼然成為從事行銷企
劃者前所未有的新變革；網路崛起不僅推翻過去僅能觸及安坐在桌上型電腦前的限制框架，
更能延伸到各式不同的數位內容載具。
• 民眾在家外一邊行動一邊上網的使用習慣行為也逐漸在改變，戶外廣告的創意變化與互動科
技更呈現百花齊放與萬家爭鳴盛況，增添消費者在家外途中的娛樂性！
• 本次 OCS 消費者分群分析來自於 2012 年台灣博仕達推出的「家外媒體消費者行為研究」
（Out-of-Home Consumer Survey, OCS），樣本總數為3,750份，研究對象鎖定居住於大
台北、台中市及高雄市，介於15-64歲之男女性族群。

圖片來源：http://signagebroy.wordpress.com/ 尊重著作權使用本資料請經博仕達授權同意

四種不同家外行為特徵

休閒樂活 12.62% 冒險享樂 34.71%
OOH活動時間最低 OOH活動時間最多
OOH贈品接受程度高 OOH廣告接受程度高

家外消費者行為分群

OOH活動時間中等 OOH活動時間稍多
OOH廣告接受程度低 OOH廣告接受程度中等

獨行俠客 11.69% 都會貴族 40.35%
* OOH 即為家外媒體英文縮寫

Source : Posterscope Taiwan, Out-of-Home Consumer Survey (OCS). Taiwan Base : 3,750.


冒險享樂
冒險享樂
勇於體驗新鮮事兒，同時也積極參與社交活動，
更喜歡將歡樂分享給身邊的人，著實是個熱愛趴趴走的背包客！

圖片來源：twowheeltravelblog.com 尊重著作權使用本資料請經博仕達授權同意

冒險享樂
態度
• 其他人認為我是勇於冒險 (70.41% / i149)、有能力(60.43% / i165)的人
• 喜歡挑戰並鞭策自己達到生活中最好的狀態(83.62% / i136) ，並積極學習其他國家的文
化和價值(86.2% / i122)
• 藉重其他人的想法和意見(78.93% / i133)、從朋友身上尋找靈感(80.92% / i134)、對社交生
活感到滿意(76.14% / i143)
• 積極參與社區的議題活動(54.32% / i167)
• 對流行趨勢敏感(55.11% / i176)

興趣
• 活動領域多元，聽演講／參加研討會(11.01% / i149)、及進修課程(11.06% / i135)
• 參加演唱會或音樂節(8.56% / i163) 、藝文活動(10.68% / i139)、展覽／逛畫廊／博物館冒險享樂之消費者輪廓
(12.43% / i137)
• 20-34歲(34% / i109)
• 偏好國外旅遊(14.67% / i142)、一日遊(33.04 % / i129)
• 大專以上學歷(70.95% / i123)
• 喜好的運動包括健身課程／上健身房(10.27% / i161)、登山／攀岩(10.14% / i130)、慢跑／
跑步(27.93% / i123)、自行車(22.11% / i123) • 年收入90萬以上(18.4% / i123)

• 在藝術(19.49% / i128)、名牌精品(21.78% / i125)、房地產(23.11% / i122)相關議題方面給予他
人意見

圖片來源：http://www.newpowerhk.com/new2012/energy.php?energy_id=81


家外上網行為
家外上網行為(每周一次以上)
46.0 44.6 45.5 44.0
37.4 40.0
28.7
23.4
筆記型電腦
12.93% (i136)

智慧型手機
搜社地網收玩看隨
尋群圖路發遊網意 45.26 % (i116)
戲路
Email

產網定購瀏
品站位物內覽
或搜容網
服尋頁
務
各家外場所上網比例(每周一次以上)
35.5
28.6 平板電腦
26.9
23.5 23.4 22.2 17.12 % (i130)

12.0
8.8 8.0

PC/桌上型電腦
通在在咖速健購超機 87.91%
勤學酒啡食身物市場
路校吧廳餐房中
/

途廳心量
/

運
/

中俱動販
樂中店
部心
圖片來源：http://www.newpowerhk.com/new2012/energy.php?energy_id=81


家外媒體黃金接觸點
• 引發冒險享樂購買慾望的接觸點－大眾交通運輸媒體、市區街邊，廣告創意是關鍵。
Wallpaper High Exposure Hard to Miss
路邊大型廣告看板
路邊大型數位螢幕看板

超市 / 量販店外海報廣告

公車車體 / 車背廣告
捷運車廂內海報廣告

市區主要街道或行人徒步區的
超市 / 購物中心 / 市區主要街
小型海報廣告
道拿到的免費贈樣捷運站內數位螢幕廣告

活動中拿到的免費贈樣音樂活動 / 演唱會數位螢幕
超市 / 量販店ATM螢幕廣告
店面櫥窗公車站牌 / 公車亭
公車車內平面海報
高速公路服務站外的海報廣告

High Impact
Low Impact

購物中心海報廣告

購物中心數位螢幕廣告市區主要街道ATM提款的螢幕
廣告
Pubs / 酒吧 / 俱樂部數位螢幕
機場數位螢幕廣告
廣告
火車站數位螢幕廣告
機場海報廣告啤酒杯墊
火車站海報廣告

Invisible Low Exposure Rare Find
Source : Posterscope Taiwan, Out-of-Home Consumer Survey (OCS).
Taiwan Base : 3,750. 尊重著作權使用本資料請經博仕達授權同意

休閒樂活
崇尚高品質與有機的生活步調，務實積極地生活著，
享受與家人或獨處的時間，也是個絕佳的心靈引導者。

圖片來源：http://wallpapersdl.net/wallpapers/ 尊重著作權使用本資料請經博仕達授權同意

休閒樂活
態度
• 別人認為我是一位樂觀的人(75.31% / i111)
• 對標榜環保的公司有較高要求標準(55.77% / i114)、也願意花較多錢購買有機食物(69.49%
/ i109) 、認為大型企業應負起社會責任與環境保護責任(82.51% / i106)
• 接觸陌生人感到不自在(32.34% / i110)；不趨向到電影院，寧願在家中欣賞電影(31.89% /
i112)；假日時喜歡安靜人潮少的作息生活(57.71% / i105)

興趣
• 喜歡從事的活動包括在家放鬆(57.37% /i105)、看書(38.06% / i111)、烹飪(18.63% / i124)、園
藝(6.74% / i127)
• 玩樂器(4.23% / i116)、看戲劇（如:音樂劇、舞台劇等）(6.4% / i116) 休閒樂活之消費者輪廓
• 運動為網球(2.4% / i128)、馬拉松／長跑(2.29% / i196) • 45-54歲(25.94% / i119)
• 偏好宗教(14.06% / i105)、美食／飲料／烹飪(33.94% / i100)等話題給予他人意見 • 碩士以上(9.6% / i154)
• 年收入60萬-80萬(18.86% / i126)

圖片來源：ncconsumer.org


家外上網行為
25.6
22.1 22.9 23.2
20.2 20.7
18.3

8.7 筆記型電腦
6.4%

搜社地網收玩看隨智慧型手機
尋群圖路發遊網意 28.91%
戲
Email

產網定購路瀏
品站位物內覽
或搜容網
服尋頁
務

16.7 16.1
平板電腦
11.2 11.5 10.7 8.0%
8.9
4.8 4.1 4.9

通在在咖速健購超機 PC/桌上型電腦
勤學酒啡食身物市場 76.34%
/

途廳心量
/
/

俱運販
中動
樂店
部中
心
圖片來源：Image courtesy of Scottchan / FreeDigitalPhotos.net


• 引發休閒樂活購買慾望的接觸點－免費贈品、實品展示區。
道拿到的免費贈樣
路邊大型廣告看板

店面櫥窗

超市 / 量販店外海報廣告活動中拿到的免費贈樣

公車車體 / 車背廣告
捷運車廂內海報廣告

捷運站內數位螢幕廣告公車站牌 / 公車亭
音樂活動 / 演唱會數位螢幕購物中心數位螢幕廣告
超市 / 量販店ATM螢幕廣告

High Impact
Low Impact

購物中心海報廣告


美髮院/髮廊的數位螢幕廣告
機場海報廣告
Pubs / 酒吧 / 俱樂部數位螢幕火車站海報廣告
健身房 / 運動中心的數位螢幕
廣告

體育場 / 運動場的海報廣告健身房 / 運動中心的海報廣告
Pubs / 酒吧 / 俱樂部的海報廣

Invisible Low Exposure 告 Rare Find

冒險享樂

都會貴族
在繁華的都會叢林中，新科技產品絕不離手，
對於新奇事物興趣十足，並願意隨時分享好事，
是一座行動訊息發射台！

圖片來源：thesavvyshopperblog.com 尊重著作權使用本資料請經博仕達授權同意

都會貴族
態度
• 將家人放在第一位(78.8 / i104)，認同女性對家庭的付出(84.41 / i104)
• 生活中要做的决定太多了(86.59 / i104)
• 買衣服注重舒適度而非時尚(68.18 / i102)
• 品牌忠誠度高，只要認定一個品牌就會一直使用(71.18 / i101)
• 在購買商品之前會比較不同品牌價格(82.73 / i101)
• 做事有計畫、井井有條(73.83 / i100)，每天都過得很充實(80.87 / i100)

興趣
• 活動以家庭為重心，與家人／小孩相處(52.23% / i106)、與寵物相處(15.77 / i110)、在
家聽音樂(25.03% / i106)、上網(61.71% / i108)
• 看電影(32% / i107)、玩樂透／刮刮樂(8.94% / i107) 都會貴族之消費者輪廓
• 有游泳習慣(14.98% / i105) • 35-49歲(35.4% / i108)
• 在電腦類(33.25% / i104)、工作(40.97% / i103)、健康／健身(30.85% / i100)、假期／旅遊 • 大專以上學歷(60.85% / i104)
(36% / i100)等相關話題會給他人建議
• 年收入70萬-90萬(11.12% / i100)

圖片來源：http://stuffpoint.com/white-collar


家外上網行為
36.4 35.4 36.2
30.2 31.1
25.7 23.7

12.4
筆記型電腦
8.01%
搜社地網收玩看隨智慧型手機
尋群圖路發遊網意
戲路 39.08%
Email
產網定購瀏
品站位物內覽
或搜容網
服尋頁
務
26.2

15.7 17.3 18.7
15.1 平板電腦
11.8 12.19%
3.4 5.3 3.4

通在在咖速健購超機
勤學酒啡食身物市場 PC/桌上型電腦
/

途廳心量
/

運 85.48%
/

中俱動販
樂中店
部心

圖片來源：Image courtesy of Scottchan / FreeDigitalPhotos.net


• 引發都會貴族購買慾望的接觸點－前往購物途中、處於購物時刻。

路邊大型廣告看板超市 / 量販店外海報廣告

道拿到的免費贈樣
公車車體 / 車背廣告店面櫥窗
活動中拿到的免費贈樣
捷運車廂內海報廣告捷運站內數位螢幕廣告
音樂活動 / 演唱會數位螢幕廣

市區主要街道或行人徒步區的告
公車站牌 / 公車亭

High Impact
Low Impact

小型海報廣告
超市 / 量販店ATM螢幕廣告購物中心海報廣告
公車車內平面海報

購物中心數位螢幕廣告
高速公路服務站外的海報廣告


機場海報廣告
健身房 / 運動中心的數位螢幕
火車站海報廣告廣告
美髮院/髮廊的數位螢幕廣告

健身房 / 運動中心海報廣告
體育場 / 運動場的海報廣告
Pubs / 酒吧 / 俱樂部的海報廣
Invisible Low Exposure 告

Rare Find

Posterscope Taiwan博仕達家外整合行銷代理商
• Pioneering Out-of-Home
• 博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商，隸屬於安吉斯媒體集團 ( Aegis Media
Group )，為歐洲最大的家外媒體代理公司，總部設於英國倫敦，分公司遍佈全球 26 個國家、共
有 53 個服務據點。台灣博仕達成立於 2002 年，目前也是台灣唯一專業的家外媒體 ( Out-of-
Home Communications ) 代理商。
• 博仕達 ( Posterscope ) 以消費者洞察的企劃策略為基礎，從品牌和消費者角度著手規劃最適宜
的家外媒體傳播策略，協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案，影響消費者，提昇各式
行銷活動績效。
• 同時，我們也自創符合台灣實際環境的一系列評估系統，致力於以科學化的分析工具預測效益。
此龐大且獨特的資料庫分析系統，提供客戶投資效益與競品資訊的家外媒體企劃與購買策略。
• 博仕達 ( Posterscope ) 的副品牌 Hyperspace 致力投入於OOH 3.0全新領域，專研嶄新互動技
術、發展戶外廣告視覺、整合行動裝置與社群平台等創新服務。

如需任何家外媒體資訊及建議請來函至
service.tw@posterscope.com


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