1. Mobile, Geolocalizzazione e Social Game
Master in social media e web community manager
Fabio Lalli - 21 Aprile 2012
IQUII srl - Social and Mobile factory
giovedì 26 aprile 12
2. Fabio Lalli
Fondatore e Presidente
Associazione Indigeni Digitali
CoFounder IQUI, Followgram, Bebaloo,
Sharemap
CoAutore “Geolocalizzazione e Mobile
Marketing”
Docente al Master de ilSole24Ore:
professioni digitali, corporate blogging e
mobile marketing
Geek. Hacker. Papà.
Twitter: @fabiolalli
Blog: fabiolalli.com
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3. Smartphone, tablet, app:
il business si fa mobile.
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4. Dove passano il
tempo gli utenti
on line?
Il 23% del tempo speso on
line è su Social Network e
Blog. Valore di gran lunga
più alto della seconda
categoria
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5. Donne e persone
con fascia di età
tra 18-34 anni
sono
maggiormente
attivi sui Social
Facebook con i suoi
oltre 800 milioni utenti
è la piattaforma con
maggior numero di utenti
e allo stesso tempo con
maggior numero di
tempo trascorso on line.
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6. Gli uomini
utilizzano di più
Wikia e
Linkedin
Facebook con i suoi
oltre 800 milioni utenti
è la piattaforma con
maggior numero di
utenti.
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7. Il tempo
trascorso on line
Anche in termini di tempo
trascorso on line
Facebook detiene il
primato. E’ interessante
vedere come nel caso di
tempo trascorso on line
sui brand, dal secondo
posto in poi, ci siano
piattaforme di ricerca
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8. L’accesso da
Mobile è
crescente
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9. Le applicazioni
mobile: quali
utilizzano gli
utenti
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10. IQUII srl - Social and Mobile factory Ma in Italia? Più di quanto immaginiate.
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11. Internet in Italia
La navigazione internet da Mobile
cresce molto più velocemente
della crescita della connettività
fissa.
La popolazione connessa ad
Internet supera il 70% ed il
tempo trascorso on line per
persona raggiunge 1h e mezza.
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12. Le nuove tecnologie sono diventate un fenomeno di
massa che coinvolge la maggior parte della popolazione
• A novembre 2011 il 70% della popolazione (circa 39 Mio. di persone) era connessa ad
internet con una crescita di oltre il 9% rispetto al 2010
• L’utilizzo dei Social network da parte della popolazione connessa ad internet in Italia è pari
al 93%
• Nel 2011 la penetrazione degli smartphone sulla popolazione supera il 30% e raggiunge i
20 milioni di dispositivi con una crescita di circa il 52% rispetto al 2010
• Il traffico via smartphone è in continua crescita, risultano connessi circa 10mio italiani con
una crescita del 74% anno su anno
• Le vendite su siti di e-commerce cresce nel 2011 del +43% rispetto ai 14 miliardi del 2010
• Il mobile commerce cresce nel 2011 passando da 26 milioni di euro a 81 milioni di euro,
con una crescita del 210% rispetto all’anno precedente.
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13. Facebook in Italia
E’ il Social network più utilizzato
in Italia con circa 21 milioni di
utenti registrati
13 milioni di utenti accedono ogni
giorno a Facebook di cui 5,5
milioni di utenti accedono da
Mobile
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14. Twitter ha superato da poco tempo
500 milioni di utenti nel mondo.
Twitter in Italia
Ad ottobre 2010 (dati semi ufficiali)
riportavano una presenza di utenza
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italiana parti a 1,3 milioni, di cui
350mila attivi.
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15. 25
milioni
Smartphone
+52% +224% Ricerche da mobile
rispetto al 2010
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Mobile in Italia +23%
acquisti da mobile
ricerca una elaborata da Ipsos MediaCT 1 in occasione di Think Mobile, organizzato a Milano da Google
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16. Il Business si sta spostando rapidamente.
Prima era web, ora sono App.
Siamo nell’era dell’App Economy.
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17. Il panorama del mobile
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18. Mobile marketing e Mobile Strategy
• Location Based Service
• Realtà aumentata
• Objective Hyperlinking
• Social App
• Advertising
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20. Social media e geolocalizzazione
•Social media e web 2.0
•I tre concetti chiave della comunicazione 2.0: lifestream,
following, engagment
•La geolocalizzazione e social networking
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21. I location based services
•Servizi geolocalizzati e checkin
•Chi fa checkIn e perchè
•Il checkIn oltre il checkIn
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22. Mobile, oltre la geolocalizzazione
•Objective hyperlinking
•Realtà aumentata e proxymity marketing
•Social Games e gamification
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24. Aziende e geolocalizzaione
•Aumento visibilità
•Customer loyalty
•Engagment
•Pedonabilità
•Incremento vendità
•Raccolta dati e profilazione utenti
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25. Turismo e geolocalizzazione
•Internet e gli utenti che vivono il turismo
•Ict e turismo
•Lbs e turismo
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26. Location based services più diffusi
•Foursquare
•Yelp
•Google Latitude
•Loopt
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28. I vantaggi degli LBS
•Passa parola
•Recensioni
•Promozioni
•Targettizazione territoriale
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29. Fare marketing con la geolocalizzazione
• Definizione degli obiettivi
• Imparate ad utilizzare i sistemi scelti
• Localizzazione e presenza
• Integrazione del profilo con i social
• Promozioni e sconti
• Interazione con gli utenti
• Coinvolgimento
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30. Social Game e Gamification
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31. Creare meccaniche e dinamiche di gioco
•Punteggi
•Livelli
•Sfide, trofei, badge, risultati
•Beni virtuali
•Classifiche
•Competizioni
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32. Indicazioni operative per il social gaming
• Stimolare il ritorno
• Sviluppare sistemi utili e divertenti
• Sviluppare meccaniche efficaci
• Funzionalità virali
• Investire in pubblicità e partnership
• Sviluppare multi piattaforma
• Strategie di naming
• Misurazione del successo
• Strategie multicanale (App, social, altri media online/offline)
• Promozione
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33. Funzionalità indispensabili per un social game
• Integrazione con piattaforma social
• Gestione dello status update
• Condivisione punteggi, risultati e classifiche
• Strumenti di condivisione via email
• Funzioni di invito
• Sfide tra amici
• Suggerimento sfidanti
• Attivazione nuove amicizie / contenuti
• Funzionalità di chat / messagistica
• Blocco utenti indesiderati
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34. Loyalty marketing
•Ingaggiare gli utenti
•Influenzarli
•Ispirarli
•Misurazione azioni
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35. Sviluppare le app
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36. Tipi di App Store
•Mobile App store
•Desktop store
•Social media app store
•Internet app store
•Consolle app store
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37. Modelli di revenue
•Vendita app
•Advertising
•Freemium
•Virtual goods
•Subscription based
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38. Tipi di app
•Native
•Web App // HTML5
•Applicazioni ibride
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39. Percorso per sviluppare un app
•Definizione obiettivi
•Piano di sviluppo
•Scelta tecnologica
•Sviluppo e infrastrutture
•Business Model
•Marketing
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40. App di successo
•Reale esigenza
•Unicità dell’app
•Design, UX e interfaccia
•Stabilità
•Facilità d’uso
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41. Altri ingredienti del successo
•Buzz pre-lancio / hype post lancio
•Mantenimento
•Community / Social
•Pattern
•Integrazione social / Azioni virali
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42. Grazie.
Blog: http://fabiolalli.com
Twitter: @fabiolalli
Skype: fabiolalli
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