Учебный проект: создание маркетингового плана вывода нового продукта на рынок.

1. *

2. * Компания MobyMilk – собственник и
эксклюзивный дистрибьютор одноименного
бренда бытовой техники – переносной
молочной кухни.
* Товар является инновационным на
российском рынке и не имеет прямых
конкурентов.
* Старт продаж запланирован на март 2013
года
*

3. * MobyMilk – это новый уникальный товар на рынке малой
бытовой техники. Термобокс со съемным отсеком
питания и УВ-лампой
* Применяется для организации детского питания вне
дома. Обеспечивает сохранность температуры готового
питания, либо выполняет его подогрев до необходимой
температуры. Встроенная ультра-фиолетовая лампа
обеспечивает дезинфекцию детской посуды, сосок и т.п
* Базовый диапазон температурного режима от +6 до +40
градусов. Имеет ЖК-дисплей вывода информации. Есть
функция звукового оповещения о готовности
*

4. * Банки и инвестиционные компании (получение
кредита)
* Учреждения социальной сферы (детские сады и
ясли, детские поликлиники)
* Участники смежных рынков (производители
детского питания, детской посуды)
* Потребители
* Профильные СМИ: Мама и Малыш, 9 месяцев,
Счастливые родители + женский глянец
*

5. Юлия
Возраст: 24
Возраст ребенка: 1,2 года
Город: Москва
Занятость: 12 часов в неделю,
преподаватель танцев
Увлечения: фотография,
лыжи
Общение: ВКонтакте,
Instagram, LittleOne
Покупки: Мега, Европейский,
E-bay, OZON
*

6. *Больше свободы действий! Вы больше не
привязаны к кухне на время кормления
Вашего малыша.
Гуляйте, отдыхайте, работайте,
путешествуйте и будьте уверены в
здоровом и безопасном питании Вашего
малыша!
*

7. * MobiMilk [МобиМилк] – двухкоренное слово,
где mobi(-le) – подвижный, переносной
и milk - молоко. Таким образом имя
отражает функцию продукта
* Вызывает активный ассоциативный ряд
* Легко произносится. Не вызывает
двусмысленности при транслитерации.
* Имя свободно и не является
зарегистрированным торговым знаком
*

8. * Реклама и продвижение в социальных
медиаканалах – социальные сети и форумы
* Рекламные и обзорные статьи в целевых СМИ
* Воздействие на референтные группы (врачи,
педагоги)
* Продвижение сайта интернет-магазина
* Трейд-маркетинг и BTL-акции в оффлайн
каналах дистрибуции
*

9. * Коммуникационную кампанию следует разделить на три части:
анонсирование товара (4 недели), выход на рынок (3 недели),
начало стабильных продаж (5 недель).
1
1.1.
1.2.
2
2.1.
2.2.
2.3.
3
3.1.
Активность
Анонс товара
Запуск «вирусного ролика»
Открытие информационной части сайта
Период
2 недели до начала
продаж
4 недели до начала
продаж
Старт продаж
Баннерная реклама на всех площадках
1-2 неделя
Инфостатьи в прессе
1 неделя
BTL-акции в местах продаж
1-3 неделя
Начало стабильных продаж
Продвижение страниц в социальных сетях
4-8 неделя
3.2.
POS-материалы, трейд-маркетинг
4-8 неделя
3.3.
Продвижение сайта
Таргетированная баннерная реклама
4-8 неделя
4-8 неделя
3.4.

10. * Печатные СМИ: Я и Малыш, 9 месяцев,
Cosmopolitan (раздел дети)
* Интернет СМИ: Woman.ru, LittleOne.ru,
Mama.ru
* Социальные медиа: Вконтакте, Facebook,
Twitter
* Видеоканалы: YouTube.ru
*

11. *

12. *