Pla de Mktg Social

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(1)
Examinar el
Caso
(2)
Analizar
Requerimientos
del Mercado
(3)
Elaborar
Declaración de
Necesidades
(4)
Definir
Objetivos
(5)
Involucrar al
Voluntariado
(6)
Validar
Declaración de
Necesidades
(7)
Evaluar Merc.
Contributivos
(8)
Selecc. Vías
Desarr. de
Fondos
(9)
Identif.
Fuentes de
Potenc.
Donantes
(10)
Prep. Plan
Desarr. Fondos
EL CICLO DE FUND RAISING
(11)
Prep. Plan
Comunicacio-
nes
(12)
Activar Cuerpo
Voluntarios
(13)
Solicitar
Contribución
(14)
Renovar el
Pedido
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El 20% de los donantes aportan el 80% de la campaña.
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Cara a Cara
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Elaborada por: American Association of Fund-Raising Counsel (AAFRC), Association for Healthcare Philanthropy (AHP), Council for
Advancement and Support of Education (CASE), National Society of Fund Raising Executives (NSFRE). FIRMANTE ORIGINALES: Independent
Sector, National Catholic Development Conference (NCDC), National Committee on Planned Giving (NCPG), National Council for Resource
Development (NCRD), United Way of America. Traducción libre por el Centro Mexicano para la Filantropía, A.C. 1997
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Demanda abstractaIdea
Por el objeto de adopción
Satisfacer la necesidad únicaDemanda singularSin base de producto tangible
Satisfacer ambas demandasDemanda dual
Con una base de producto
tangible
Por complejidad de tareas
del marketing
Destruir la demandaDemanda insana
Producto de marketing social
sustitutivo
Completar una demanda no
satisfecha
Demanda insatisfecha
Producto de marketing social
superior
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Nuevo producto de marketing
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