Submit Search
Upload
กลยุทธสำหรับการตลาดเมือง
•
0 likes
•
563 views
DrDanai Thienphut
Follow
City Marketing Strategy
Read less
Read more
Business
Report
Share
Report
Share
1 of 6
Download now
Download to read offline
Recommended
เนื้อหาสรุป Comprehensive หมวด b
เนื้อหาสรุป Comprehensive หมวด b
ประพันธ์ เวารัมย์
กรณีศึกษา ตู้เย็น,ตู้แช่เย็น,เครื่องซักผ้า,น้ำอุ่น
กรณีศึกษา ตู้เย็น,ตู้แช่เย็น,เครื่องซักผ้า,น้ำอุ่น
Thitipong Teptit
กลยุทธการวิจัยและพัฒนานำสู่ Digital Economy (R and D Strategy)
กลยุทธการวิจัยและพัฒนานำสู่ Digital Economy (R and D Strategy)
DrDanai Thienphut
บรรณานุกรม
บรรณานุกรม
Asina Pornwasin
Se Ed Book Slide
Se Ed Book Slide
DrDanai Thienphut
case study Cp
case study Cp
Wiriya Boonmalert
กรณีศึกษา บ.Coke
กรณีศึกษา บ.Coke
DrDanai Thienphut
เถ้าแก่น้อยน้อย
เถ้าแก่น้อยน้อย
ladyployda
Recommended
เนื้อหาสรุป Comprehensive หมวด b
เนื้อหาสรุป Comprehensive หมวด b
ประพันธ์ เวารัมย์
กรณีศึกษา ตู้เย็น,ตู้แช่เย็น,เครื่องซักผ้า,น้ำอุ่น
กรณีศึกษา ตู้เย็น,ตู้แช่เย็น,เครื่องซักผ้า,น้ำอุ่น
Thitipong Teptit
กลยุทธการวิจัยและพัฒนานำสู่ Digital Economy (R and D Strategy)
กลยุทธการวิจัยและพัฒนานำสู่ Digital Economy (R and D Strategy)
DrDanai Thienphut
บรรณานุกรม
บรรณานุกรม
Asina Pornwasin
Se Ed Book Slide
Se Ed Book Slide
DrDanai Thienphut
case study Cp
case study Cp
Wiriya Boonmalert
กรณีศึกษา บ.Coke
กรณีศึกษา บ.Coke
DrDanai Thienphut
เถ้าแก่น้อยน้อย
เถ้าแก่น้อยน้อย
ladyployda
The Global Middle Class
The Global Middle Class
DrDanai Thienphut
อี้อู (义乌) เมืองการค้าโลก การพัฒนาเมืองตอนใน สู่เมืองการค้าโลก
อี้อู (义乌) เมืองการค้าโลก การพัฒนาเมืองตอนใน สู่เมืองการค้าโลก
FURD_RSU
อนาคตของ เมือง / คน / ธุรกิจ
อนาคตของ เมือง / คน / ธุรกิจ
Missiontothemoon
รวมเล่ม (1)
รวมเล่ม (1)
Thanon Ratchadaphisek
The Future of urban delopment initiative: Dalian Zhangjiakou champion city st...
The Future of urban delopment initiative: Dalian Zhangjiakou champion city st...
FURD_RSU
Charismatic Marketing Tzu Chi
Charismatic Marketing Tzu Chi
DrDanai Thienphut
Pp suthad
Pp suthad
Ying Kanya
ประชาคมอาเซียน 2558
ประชาคมอาเซียน 2558
Samran Narinya
สถาบันพระมหากษัตริย์กับความมั่นคงแห่งชาติ มิย53
สถาบันพระมหากษัตริย์กับความมั่นคงแห่งชาติ มิย53
Link Standalone
บทที่ 1
บทที่ 1
Asina Pornwasin
ระบบและกลไกการพัฒนาเมืองสุขภาวะในพื้นที่ปริมณฑล กรณีศึกษา เมืองไวท์เฮาส์ คลอ...
ระบบและกลไกการพัฒนาเมืองสุขภาวะในพื้นที่ปริมณฑล กรณีศึกษา เมืองไวท์เฮาส์ คลอ...
FURD_RSU
Is Capitalism Hostile to the Poor?
Is Capitalism Hostile to the Poor?
Sarinee Achavanuntakul
Change for the future : New concept and New management tools
Change for the future : New concept and New management tools
DrDanai Thienphut
PKRU Scenario 2040
PKRU Scenario 2040
DrDanai Thienphut
Planning with PDCA
Planning with PDCA
DrDanai Thienphut
Postgraduate education @ sju PhD 27 08-17
Postgraduate education @ sju PhD 27 08-17
DrDanai Thienphut
Minimum wage 2018
Minimum wage 2018
DrDanai Thienphut
SMEs upscaling
SMEs upscaling
DrDanai Thienphut
Study trip at Angor Wat
Study trip at Angor Wat
DrDanai Thienphut
ไทยเที่ยวไทย :คอนซูเมอร์แฟร์ที่คิดไกลระดับนานาชาติ
ไทยเที่ยวไทย :คอนซูเมอร์แฟร์ที่คิดไกลระดับนานาชาติ
DrDanai Thienphut
Result based HRM ฺ : Dr.Danai Thienphut
Result based HRM ฺ : Dr.Danai Thienphut
DrDanai Thienphut
บทความ ถึงเวลายกระดับการท่องเที่ยวชุมชนหรือยัง
บทความ ถึงเวลายกระดับการท่องเที่ยวชุมชนหรือยัง
DrDanai Thienphut
More Related Content
Similar to กลยุทธสำหรับการตลาดเมือง
The Global Middle Class
The Global Middle Class
DrDanai Thienphut
อี้อู (义乌) เมืองการค้าโลก การพัฒนาเมืองตอนใน สู่เมืองการค้าโลก
อี้อู (义乌) เมืองการค้าโลก การพัฒนาเมืองตอนใน สู่เมืองการค้าโลก
FURD_RSU
อนาคตของ เมือง / คน / ธุรกิจ
อนาคตของ เมือง / คน / ธุรกิจ
Missiontothemoon
รวมเล่ม (1)
รวมเล่ม (1)
Thanon Ratchadaphisek
The Future of urban delopment initiative: Dalian Zhangjiakou champion city st...
The Future of urban delopment initiative: Dalian Zhangjiakou champion city st...
FURD_RSU
Charismatic Marketing Tzu Chi
Charismatic Marketing Tzu Chi
DrDanai Thienphut
Pp suthad
Pp suthad
Ying Kanya
ประชาคมอาเซียน 2558
ประชาคมอาเซียน 2558
Samran Narinya
สถาบันพระมหากษัตริย์กับความมั่นคงแห่งชาติ มิย53
สถาบันพระมหากษัตริย์กับความมั่นคงแห่งชาติ มิย53
Link Standalone
บทที่ 1
บทที่ 1
Asina Pornwasin
ระบบและกลไกการพัฒนาเมืองสุขภาวะในพื้นที่ปริมณฑล กรณีศึกษา เมืองไวท์เฮาส์ คลอ...
ระบบและกลไกการพัฒนาเมืองสุขภาวะในพื้นที่ปริมณฑล กรณีศึกษา เมืองไวท์เฮาส์ คลอ...
FURD_RSU
Is Capitalism Hostile to the Poor?
Is Capitalism Hostile to the Poor?
Sarinee Achavanuntakul
Similar to กลยุทธสำหรับการตลาดเมือง
(12)
The Global Middle Class
The Global Middle Class
อี้อู (义乌) เมืองการค้าโลก การพัฒนาเมืองตอนใน สู่เมืองการค้าโลก
อี้อู (义乌) เมืองการค้าโลก การพัฒนาเมืองตอนใน สู่เมืองการค้าโลก
อนาคตของ เมือง / คน / ธุรกิจ
อนาคตของ เมือง / คน / ธุรกิจ
รวมเล่ม (1)
รวมเล่ม (1)
The Future of urban delopment initiative: Dalian Zhangjiakou champion city st...
The Future of urban delopment initiative: Dalian Zhangjiakou champion city st...
Charismatic Marketing Tzu Chi
Charismatic Marketing Tzu Chi
Pp suthad
Pp suthad
ประชาคมอาเซียน 2558
ประชาคมอาเซียน 2558
สถาบันพระมหากษัตริย์กับความมั่นคงแห่งชาติ มิย53
สถาบันพระมหากษัตริย์กับความมั่นคงแห่งชาติ มิย53
บทที่ 1
บทที่ 1
ระบบและกลไกการพัฒนาเมืองสุขภาวะในพื้นที่ปริมณฑล กรณีศึกษา เมืองไวท์เฮาส์ คลอ...
ระบบและกลไกการพัฒนาเมืองสุขภาวะในพื้นที่ปริมณฑล กรณีศึกษา เมืองไวท์เฮาส์ คลอ...
Is Capitalism Hostile to the Poor?
Is Capitalism Hostile to the Poor?
More from DrDanai Thienphut
Change for the future : New concept and New management tools
Change for the future : New concept and New management tools
DrDanai Thienphut
PKRU Scenario 2040
PKRU Scenario 2040
DrDanai Thienphut
Planning with PDCA
Planning with PDCA
DrDanai Thienphut
Postgraduate education @ sju PhD 27 08-17
Postgraduate education @ sju PhD 27 08-17
DrDanai Thienphut
Minimum wage 2018
Minimum wage 2018
DrDanai Thienphut
SMEs upscaling
SMEs upscaling
DrDanai Thienphut
Study trip at Angor Wat
Study trip at Angor Wat
DrDanai Thienphut
ไทยเที่ยวไทย :คอนซูเมอร์แฟร์ที่คิดไกลระดับนานาชาติ
ไทยเที่ยวไทย :คอนซูเมอร์แฟร์ที่คิดไกลระดับนานาชาติ
DrDanai Thienphut
Result based HRM ฺ : Dr.Danai Thienphut
Result based HRM ฺ : Dr.Danai Thienphut
DrDanai Thienphut
บทความ ถึงเวลายกระดับการท่องเที่ยวชุมชนหรือยัง
บทความ ถึงเวลายกระดับการท่องเที่ยวชุมชนหรือยัง
DrDanai Thienphut
ท่องเที่ยวชุมชน : การตลาดเพิ่มมูลค่า หรือ ฉกฉวยวิถีชีวิตและสินทรัพย์ชุมชน
ท่องเที่ยวชุมชน : การตลาดเพิ่มมูลค่า หรือ ฉกฉวยวิถีชีวิตและสินทรัพย์ชุมชน
DrDanai Thienphut
Transformative HR 2016
Transformative HR 2016
DrDanai Thienphut
โปรไฟล์ ดร.ดนัย เทียนพุฒ 2559
โปรไฟล์ ดร.ดนัย เทียนพุฒ 2559
DrDanai Thienphut
Teaching and learning development strategy
Teaching and learning development strategy
DrDanai Thienphut
บทความ ความท้าทายใหม่ในการจัดทำกลยุทธ
บทความ ความท้าทายใหม่ในการจัดทำกลยุทธ
DrDanai Thienphut
Inter Human Capital Management Seminar PhD. Assignment
Inter Human Capital Management Seminar PhD. Assignment
DrDanai Thienphut
สัมมนาหัวข้อ ธรรมาภิบาลภาคเอกชน หลักสูตรปธพ. รุ่นที่ 4
สัมมนาหัวข้อ ธรรมาภิบาลภาคเอกชน หลักสูตรปธพ. รุ่นที่ 4
DrDanai Thienphut
คำถามประจำสัปดาห์ที่ 22 พ.ย.58
คำถามประจำสัปดาห์ที่ 22 พ.ย.58
DrDanai Thienphut
Charismatic marketing 2
Charismatic marketing 2
DrDanai Thienphut
Charismatic marketing tzu chi
Charismatic marketing tzu chi
DrDanai Thienphut
More from DrDanai Thienphut
(20)
Change for the future : New concept and New management tools
Change for the future : New concept and New management tools
PKRU Scenario 2040
PKRU Scenario 2040
Planning with PDCA
Planning with PDCA
Postgraduate education @ sju PhD 27 08-17
Postgraduate education @ sju PhD 27 08-17
Minimum wage 2018
Minimum wage 2018
SMEs upscaling
SMEs upscaling
Study trip at Angor Wat
Study trip at Angor Wat
ไทยเที่ยวไทย :คอนซูเมอร์แฟร์ที่คิดไกลระดับนานาชาติ
ไทยเที่ยวไทย :คอนซูเมอร์แฟร์ที่คิดไกลระดับนานาชาติ
Result based HRM ฺ : Dr.Danai Thienphut
Result based HRM ฺ : Dr.Danai Thienphut
บทความ ถึงเวลายกระดับการท่องเที่ยวชุมชนหรือยัง
บทความ ถึงเวลายกระดับการท่องเที่ยวชุมชนหรือยัง
ท่องเที่ยวชุมชน : การตลาดเพิ่มมูลค่า หรือ ฉกฉวยวิถีชีวิตและสินทรัพย์ชุมชน
ท่องเที่ยวชุมชน : การตลาดเพิ่มมูลค่า หรือ ฉกฉวยวิถีชีวิตและสินทรัพย์ชุมชน
Transformative HR 2016
Transformative HR 2016
โปรไฟล์ ดร.ดนัย เทียนพุฒ 2559
โปรไฟล์ ดร.ดนัย เทียนพุฒ 2559
Teaching and learning development strategy
Teaching and learning development strategy
บทความ ความท้าทายใหม่ในการจัดทำกลยุทธ
บทความ ความท้าทายใหม่ในการจัดทำกลยุทธ
Inter Human Capital Management Seminar PhD. Assignment
Inter Human Capital Management Seminar PhD. Assignment
สัมมนาหัวข้อ ธรรมาภิบาลภาคเอกชน หลักสูตรปธพ. รุ่นที่ 4
สัมมนาหัวข้อ ธรรมาภิบาลภาคเอกชน หลักสูตรปธพ. รุ่นที่ 4
คำถามประจำสัปดาห์ที่ 22 พ.ย.58
คำถามประจำสัปดาห์ที่ 22 พ.ย.58
Charismatic marketing 2
Charismatic marketing 2
Charismatic marketing tzu chi
Charismatic marketing tzu chi
กลยุทธสำหรับการตลาดเมือง
1.
1 กลยุทธสําหรับการตลาดเมือง ดร.ดนัย เทียนพุฒ
: สงวนลิขสิทธิ์ 2559 กลยุทธการตลาดเมือง: มองมุมใหมในป 2558-9 ดร.ดนัย เทียนพุฒ นักวิชาการผูทรงคุณวุฒิและที่ปรึกษา ถาพูดถึง Kotler ในแตละปจะมีหนังสือใหมเลมสองเลมออกมาอยางตอเนื่องทุกป ผูเขียนมีงานที่เกี่ยวของกับกลยุทธการตลาดอยูตลอดเวลาจึงติดตามและอานอยูเปนประจํา ในป 2014 เห็นหนังสือ “Winning Global Markets”เปนการพูดถึงเกี่ยวกับ การตลาด เมืองและการดึงดูดการลงทุนของเมืองโดยเฉพาะใหบริษัทขนาดใหญขามชาติ (Multinational Companies: MNCs) เขามาลงทุนในเมืองเพื่อพัฒนาใหเมืองเติบโต ไดเห็นหนังสือเลมนี้ตอนวางตลาดใหมๆ คิดวา สักระยะคงจะซื้อเพราะยังหาโอกาสใชได ไมงายนัก ชวงตนเดือนธันวาคม 2557 ไดรับเชิญใหไปชวย “ทบทวนการจัดทําแผนจังหวัดตรัง (พ.ศ. 2557—2561) และแผนปฏิบัติราชการประจําปงบประมาณ พ.ศ.2559” ในวันดังกลาวทางผุวาราชการ จังหวัดมีภารกิจเรงดวน ไดมอบหมายใหรองผูวาราชการจังหวัด เปนผูเปดการประชุมและบรรยายเปนที่ เรียบรอย และมีการชี้แจงของหัวหนากลุมงานยุทธศาสตรการพัฒนาจังหวัด สํานักงานจังหวัดตรังเพื่อ สรุปวามีอะไรไดทํามาบางและจะตองทําอะไรกันในวันนี้ แลวมอบใหผูเขียนชวยดําเนินการใหความรูและ ประชุมกลุมในชวงบาย ผูเขียนเปดฉากดวยแนวคิดของแผนพัฒนาจังหวัดตองสอดคลองเชื่อมโยงแผนพัฒนา เศรษฐกิจและสังคมแหงชาติ(ตามที่กําหนดในแผนพัฒนาจังหวัด) ใน 4 เปาหมายรวมคือ การเพิ่มรายได จากฐานเดิม การสรางรายไดจากโอกาสใหม การลดรายจายและการเพิ่มประสิทธิภาพในการแขงขันและ มี 4 ยุทธศาสตรคือ ‐ ยุทธศาสตรการเพิ่มขีดความสามารถในการแขงขันของประเทศ (Growth & Competitiveness) ใหหลุดพนจากประเทศรายไดปานกลาง ‐ ยุทธศาสตรการลดความเหลื่อมล้ํา (Inclusive Growth) โดยสรางโอกาสความเหสม ภาคและเทาเทียมกันทางสังคม
2.
2 กลยุทธสําหรับการตลาดเมือง ดร.ดนัย เทียนพุฒ
: สงวนลิขสิทธิ์ 2559 ‐ ยุทธศาสตรการสรางการเติบโตที่เปนมิตรตอสิ่งแวดลอม (Green Growth) ‐ ยุทธศาสตรการสรางความสมดุลและปรับระบบบริหารจัดการภาครัฐ (Internal Process) รูปที่ 1 ความเชื่อมโยง ในแผนพัฒนาจังหวัดกับการพัฒนาประเทศ การดําเนินตามแผนบริหารราชการแผนดินเปนเรื่องแผนปฏิบัติราชการ 4 ปของแตละ กระทรวง/กรม มีเขามาใหมและเมื่อมีรัฐบาลใหมคือนโยบายรัฐบาล 11 ขอ (ปกปอง-เชิดชูสถาบันฯ รักษา ความมั่นคงของรัฐบาลและการตางประเทศ) ลดเหลื่อมล้ํา ปฏิรูปการศึกษาบํารุงศาสนาศิลปวัฒนธรรม
3.
3 กลยุทธสําหรับการตลาดเมือง ดร.ดนัย เทียนพุฒ
: สงวนลิขสิทธิ์ 2559 เพิ่มคุณคาบริการดานสาธารณสุขและสุขภาพประชาชน เพื่อศักยภาพเศรษฐกิจสงเสริมบทบาทและใช โอกาสในประชาคมอาเซียน พัฒนาและสงเสริมการใชประโยชนจากวิทยาศาสตร รักษาความมั่นคงทาง ทรัพยากร สงเสริมธรรมภิบาลปองกัน-ปราบปรามการทุจริต ปรับปรุงกฎหมายและกระบวนการยุติธรรม) และบูรณาการทั้งหมดเพื่อไปสูการปฏิบัติทั้งตนน้ํา กลางน้ําและปลายน้ํา สําหรับการนําสูการปฏิบัติทั้งตนน้ํา กลางน้ํา และปลายน้ํา หมายถึง หากจังหวัดกําหนด วิสัยทัศน มีเปาประสงครวม และประเด็นยุทธศาสตร แลว การคิดกลยุทธ จะตอง คิดแบบคลัสเตอร หรือ Total Supply Chain โดยตัวอยาง ยุทธศาสตรดาน อุตสาหกรรมธุรกิจการเกษตร (Feed‐Farm‐Food Cluster) ตนน้ําจะเปนกลยุทธกําหนดการพัฒนา ทิศทางการพัฒนาดานการเกษตรของจังหวัด กลางน้ํา เปนกลยุทธดานการจัดการฟารม ระบบธุรกิจการเกษตร เชนการแปรรูป การทําธุรกิจเพื่อสังคมทาง การเกษตร ฯลฯ หรือ กลไกการขับเคลื่อน สวนปลายน้ําเปนกลยุทธ ดานอุตสาหกรรมอาหาร หรือ การ สงเสริมและการเผยแพร ผลิตภัณฑทางการเกษตร การตลาดที่เปน จุดหมายปลายทาง (Destination) หลังจากนั้นจึงคิด แผนงาน/โครงการ ตามกลยุทธในแตละคลัสเตอร ที่ครบทั้งตนน้ํา กลางน้ํา และปลายน้ํา ดังรูป รูปที่ 2 การคิดยุทธศาสตร พรอมการแปลไปสูกลยุทธและแผนงาน/โครงการทั้งตนน้ํา กลางน้ํา และปลายน้ํา
4.
4 กลยุทธสําหรับการตลาดเมือง ดร.ดนัย เทียนพุฒ
: สงวนลิขสิทธิ์ 2559 กลยุทธตลาดเมือง (Strategies for City Markets) ทําไมเมืองจึงตองทําการตลาด เมืองมีปจจัยอะไรในการเติบโต หรือ การดึงดูดการลงทุน เปนคําถามสําหรับการจัดทําแผนพัฒนาจังหวัดแตอาจไมคอยใหความสนใจมากอน ซึ่งปกติเราจะเห็นแต การสรางถนน สรางทอระบายน้ํา ปรับปรุงภูมิทัศน สวนสาธารณะ ขุดลอก คูคลอง และ งานกิจกรรมแบบ อีเวนตตามวันสําคัญและเทศกาลตาง ๆ อาจมีสวนในการชวยการลงทุนแตยังไมมากพอในการดึงดูดการ ลงทุนการ บรรดาบริษัทขนาดใหญ จาก สวนกลาง และ MNCs การศึกษาของ Kotler บอกวาประเทศพัฒนาแลวมุงสรางระดับของรายไดประชาชาติ อยางมหาศาลสําหรับประเทศ และเมืองซึ่งมี GDP เติบโตสูง ประเทศก็จะมีการเติบโตสูงดานความร่ํารวย ไปโดยอัตโนมัติ เชน ในป 2007 มหานครโตเกียว มีพื้นที่ 13,500 กิโลเมตร แตมีคนอยูอาศัยถึง 35 ลาน คนเทากับประชากรของประเทศแคนาดาแตใหญกวามาเลเซีย เนเธอรแลนดและซาอุดิอาระเบีย สวนประเทศกําลังพัฒนาใน 7 0 ปที่ผานมามุงในการสรางชาติและการเติบโตทาง เศรษฐกิจของประเทศ ไมใชการเติบโตของเมือง (ทําใหเมืองถดถอย คุณภาพสภาพแวดลอมแยและไมมี ความมั่นคงทางสังคม) แลวจะพัฒนาเมืองอยางไรใหเติบโต 1) กลยุทธในเศรษฐกิจเมือง การเติบโตของเมืองมีการพัฒนาหลายขั้นตอน เชน (1) ตลาดสําหรับการสงออก (2) การ สงออกเขามาทดแทนตําแหนงงาน (Jobs) (3) การขนสงอุตสาหกรรมและการคา (4) เทคโนโลยีและ (5) การสรางและการลงทุน การมีมหานคร (Metropolitan)ในแตละประเทศแสดงใหเห็นถึงสิ่งบงบอกที่เปนแกนหลัก สําหรับเศรษฐกิจประเทศ ขณะที่เมืองหลักเมื่อการสงออกเขามาทดแทนตําแหนงงาน หมายถึงเมืองนั้น สงออกสวนเกินในการผลิตและนวัตกรรมไปยังเมืองหลักใกลๆ หรือตางประเทศและพัฒนาเติบโตไปสูมหา นครอันมีความร่ํารวย
5.
5 กลยุทธสําหรับการตลาดเมือง ดร.ดนัย เทียนพุฒ
: สงวนลิขสิทธิ์ 2559 ตลาด (Markets) ในป 2008 ในประเทศกําลังพัฒนาของเมืองระดับท็อปของโลก 600 เมืองมีชนชั้นกลาง 80 ลานครัวเรือน และ 172 ลานครัวเรือนชนชั้นร่ํารวยในประเทศพัฒนาแลว คาดการณวาป 2025 เมืองที่มี GDP เติบโตมาก เชน ในประเทศจีนจะมี 15 เมืองใน 25 เมืองใหญระดับทอปดวยอัตราการเติบโตของ GDP ระดับโลก ขณะที่สหรัฐอเมริกาจะมี Los Angeles เพียงเมืองเดียวในอัตราการเติบโตระดับท็อปใน 25 เมืองดาน GDP เมืองกําลังพัฒนาในระดับทอปมีหัวใจสําคัญของตลาดที่เติบโตจากการบริโภคคือ มี บริษัทขามชาติระดับโลกในดานโรงงาน แบรนดและธุรกิจคาปลีกอยูในเมืองนั้น ในป 2011 จีนไดกลายเปนประเทศผูสงออกรายใหญเปนอันดับ 2 รองจาก EU และ นําหนา US ป 2012 ยักษใหญโทรคมนาคมของจีนคือ Huawei ลงทุน 13.7% ดาน R&D จากรายได ทั้งป ป 2013 จีนไดปรับตนเองดานการสงออกไปสู ผลิตภัณฑมีมูลคาเพิ่มและกําลังประสบ ความสําเร็จในการแขงขันกับผลิตภัณฑของ MNCs กับตลาดในบานของตนเอง (Kotler, 2014: Wining Global Marketing, 13‐16) งาน (Jobs) เมืองกําลังพัฒนาระดับท็อป จะมีตําแหนงงานมากกวาเมืองซึ่งพัฒนาแลว ป 2025 ประชากรของ 5 ท็อปเมืองพัฒนาแลว (Oslo, Doha, Bergen, Trondheim และ San Jose) มีรายไดเฉลี่ยบุคคลเทากับงานในตําบลหนึ่งของ Shanghai สวนใหญรายไดเฉลี่ยของบุคคลระดับผลงานสูง อยูที่ประชากรนอยและงานตลาด แต ร่ํารวยในธรรมชาติ คน และทรัพยากรการเงิน
6.
6 กลยุทธสําหรับการตลาดเมือง ดร.ดนัย เทียนพุฒ
: สงวนลิขสิทธิ์ 2559 สวนประเด็นที่เหลือในการตลาดเมือง อาทิ ขนสงและอุตสาหกรรม ทุน (การลงทุนจาก ตางประเทศ) เทคโนโลยี ก็มีการเติบโตในลักษณะเชนเดียวกัน แตสวนใหญ กําลังเกิดการพัฒนาใน ประเทศเกิดใหม เชน จีน อินเดีย และ ตะวันออกกลางกับอัฟริกาตอนเหนือของทวีป ดังนั้น กลยุทธสําหรับการตลาดเมืองที่กําลังพัฒนา จึงตองพิจารณาในดาน ขนาด (Scale) ของเมือง ประชากร โลจิสติกส การจูงใจ (Incentive) เชนการสงเสริมการลงทุน มาตรการทางภาษี คลัสเตอรอุตสาหกรรม (Industry Clusters) ซัพพลายเชน (Supply Chain) นโยบายของรัฐบาล ความ มั่นคงทางสังคม ความเปนผูนําของนักการเมืองและชุมชน มีความเขมแข็งของสถาบันการศึกษา หรือ สถานบันวิชาชีพ มีจุดแข็งดานการคา พรอมกับการพิจารณา วัฒนธรรมวิถีความเปนอยู สวนของตลาด (Segmentation) เปาหมายดานการตลาด และตําแหนงทางการตลาด(Positioning) ของเมือง ดังรูปที่ 3 รูปที่ 3 กลยุทธสําหรับการตลาดเมือง และ การตลาดเมืองที่กําลังพัฒนา นาสนใจดีครับ ในแนวคิดของการพัฒนาจังหวัด ดวยการนําวิธีการตลาดเขามาเปนฐาน การคิดยุทธศาสตรการตลาดเมือง ที่นําไปสูการปฏิบัติทั้งตนน้ํา กลางน้ํา และปลายน้ํา
Download now