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SEO Web Marketing Experience 2012

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Slide del mio intervento sulla Geolocalizzazione dei risultati di Google nel 2012

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SEO Web Marketing Experience 2012

  1. 1. SEO Web MarketingSEO Web Marketing Experience 2012Experience 2012
  2. 2. SEO Web Marketing Experience 2012SEO Web Marketing Experience 2012 SERP e buoi dei paesi tuoi! Nuovi metodi e software per misurare la reale visibilità di un sito, tecniche e metodi per sfruttare al meglio le SERP Geolocalizzate. > Michele Baldoni <
  3. 3. SEO Web Marketing Experience 2012 Michele è un consulente Freelance con alle spalle anni di esperienza in una delle più rilevanti agenzie di Search Marketing, dove si è formato e ha lavorato per brand famosi e i loro grandi siti web. Attualmente si occupa in prima persona di attività di consulenza operativa e strategica sul posizionamento organico, sulle campagne PPC e su soluzioni di promozione online alternative ai motori di ricerca, come le mappe, i social e i video. È stato relatore presso numerosi convegni, tra i quali il Convegno GT e GT Study Days. www.mbweb.it info@mbweb.it michelebaldoni www.linkedin.com/in/michelebaldoni https://twitter.com/dottorseo https://plus.google.com/102551706542575906321/about Michele Baldoni
  4. 4. SEO Web Marketing Experience 2012 Come sono ora!Come sono ora!
  5. 5. SEO Web Marketing Experience 2012 Cosa aspettarsi:Cosa aspettarsi: Informazioni su cui iniziare a ragionare e lavorare
  6. 6. SEO Web Marketing Experience 2012 Partiamo dal… «come fa»?Partiamo dal… «come fa»?
  7. 7. SEO Web Marketing Experience 2012 Partiamo dal… «come fa»?Partiamo dal… «come fa»? Sa dove siamo grazie a: IP GPS + WiFi Glielo indichiamo noi: Impostazione manuale della città; Dichiarazione di ricerca (Hotel Milano) Storico ricerche (utente loggato);
  8. 8. SEO Web Marketing Experience 2012 Ma è preciso?Ma è preciso? Dipende dalla rete internetDipende dalla rete internet Real time Google Analytics oggi Real time Google Analytics appena uscito
  9. 9. SEO Web Marketing Experience 2012 Ma è preciso?Ma è preciso? Io ero esattamente li!Io ero esattamente li!
  10. 10. SEO Web Marketing Experience 2012 Localizzate SI, localizzate NOLocalizzate SI, localizzate NO Ogni query di ricerca è una storia a sèOgni query di ricerca è una storia a sè Query di ricerca (navigazionale, informazionale, transazionale) Risultati Localizzati Risultati NON Localizzati Google oggi fornisce risultati differenti che si riferiscono a siti «vicini» al luogo della ricerca effettuata (non intendo risultati mappe) Google oggi fornisce risultati uguali in tutta Italia (aah bei tempi) MISTI Risultati locali e generici (es:mostra d’arte)
  11. 11. SEO Web Marketing Experience 2012 Alcuni esempiAlcuni esempi Chiave Scarpe da tennis Località impostata Roma www.tennispro.it/ www.tennisworld.it/ it.wikipedia.org/ www.amazon.it www.passionetennis.com www.ebay.it www.cisalfasport.it www.sarenza.it www.tenniswarehouse-europe.com www.tenniswarehouse-europe.com
  12. 12. SEO Web Marketing Experience 2012 Alcuni esempiAlcuni esempi Chiave Scarpe da tennis Località impostata Milano www.tennispro.it/ www.tennisworld.it/ it.wikipedia.org/ www.amazon.it www.passionetennis.com www.ebay.it www.cisalfasport.it www.sarenza.it www.tenniswarehouse-europe.com www.tenniswarehouse-europe.com
  13. 13. SEO Web Marketing Experience 2012 Alcuni esempiAlcuni esempi Chiave mostra d'arte contemporanea Località impostata Roma www.romatoday.it www.artefiera.bolognafiere.it www.museomacro.org www.provincia.roma.it www.exibart.com www.romaexhibit.it www.romaexhibit.it www.romanotizie.it www.arthemisia.it www.romart.it
  14. 14. SEO Web Marketing Experience 2012 Alcuni esempiAlcuni esempi Chiave mostra d'arte contemporanea Località impostata Milano www.artefiera.bolognafiere.it www.miart.it www.comune.milano.it www.artecremona.it www.exibart.com www.gam-milano.com www.martnet.it www.mostra-mi.it www.comune.lissone.mb.it www.artdreamguide.com
  15. 15. SEO Web Marketing Experience 2012 Alcuni esempiAlcuni esempi Chiave mostra d'arte contemporanea Località impostata Milano www.artefiera.bolognafiere.it www.miart.it www.comune.milano.it www.artecremona.it www.exibart.com www.gam-milano.com www.martnet.it www.mostra-mi.it www.comune.lissone.mb.it www.artdreamguide.com
  16. 16. SEO Web Marketing Experience 2012 Alcuni esempiAlcuni esempi Chiave Corsi di latino americano Località impostata Milano www.ritmotropicale.it www.ritmotropicale.it www.ilbattito.it www.youtube.com/watch?... www.scuoladanzamarlongiuri.com www.scuoladanzamarlongiuri.com www.groupon.it (annuncio su milano) www.vamobaila.it www.armonydance.it www.mascalzonelatinodance.com
  17. 17. SEO Web Marketing Experience 2012 Alcuni esempiAlcuni esempi Chiave Corsi di latino americano Località impostata Roma www.youtube.com/watch?... www.youtube.com/watch?... www.ritmotropicale.it www.sampaoliscuoladiballo.com www.lelebahia.it www.latinparadise.it www.scuoladiballoprato.it www.tuttifruttidance.it www.centrodanzarte.it www.on-stage.net www.youtube.com/watch?... www.youtube.com/watch?... www.ritmotropicale.it www.sampaoliscuoladiballo.com www.lelebahia.it www.latinparadise.it www.scuoladiballoprato.it www.tuttifruttidance.it www.centrodanzarte.it www.on-stage.net
  18. 18. SEO Web Marketing Experience 2012 Alcuni esempiAlcuni esempi Chiave Corsi di latino americano Località impostata Milano (IL GIORNO DOPO) www.ritmotropicale.it www.lelebahia.com www.youtube.com/watch?... www.youtube.com/watch?... www.sampaoliscuoladiballo.com www.latinparadise.it www.scuoladiballoprato.it www.tuttifruttidance.it www.centrodanzarte.it www.on-stage.net
  19. 19. SEO Web Marketing Experience 2012 Alcuni esempiAlcuni esempi Chiave Corsi di latino americano Località impostata Italia www.youtube.com/watch?... www.youtube.com/watch?... www.ritmotropicale.it www.lelebahia.com www.sampaoliscuoladiballo.com www.latinparadise.it www.scuoladiballoprato.it www.tuttifruttidance.it www.centrodanzarte.it www.on-stage.net
  20. 20. SEO Web Marketing Experience 2012 Alcuni esempiAlcuni esempi Chiave Quanto costa un corso di ballo latino americano Località impostata Qualsiasi
  21. 21. SEO Web Marketing Experience 2012 Suggest LocalizzatoSuggest Localizzato http://www.drseo.it/2010/11/11/google-places-nelle-serp/
  22. 22. SEO Web Marketing Experience 2012 AffermazioneAffermazione AH AH Io sono priiimo e tuuu noo o
  23. 23. SEO Web Marketing Experience 2012 Molteplici SERPMolteplici SERP BARI www.viganotrasportopianoforti.com (solo pianoforti di Mi) www.youtube.com www.trasportipianoforti.com www.pianoexpress.it www.trasportopianofortivigano.it www.trasportopianoforti.com www.paginegialle.it www.traslochipompa.com www.traslochi365.it www.iotrasloco.it MILANO www.viganotrasportopianoforti.com (solo pianoforti di Mi) www.viganotrasportopianoforti.com www.viganotrasportopianoforti.com www.paginegialle.it www.trasportopianofortivigano.it (LOCALE - Como) www.trasportopianofortivigano.it www.tagliabuepianofortimilano.com (LOCALE - Mi) www.youtube.com www.trasportipianoforti.com www.pianoexpress.it ANCONA www.viganotrasportopianoforti.com (solo pianoforti di Mi) www.doricatraslochi.it (LOCALE) www.youtube.com www.trasportipianoforti.com www.pianoexpress.it www.trasportopianofortivigano.it www.trasportopianoforti.com www.paginegialle.it www.traslochipompa.com www.traslochi365.it Conclusioni: Trasporto pianoforti è una query che Google Localizza; Ovviamente se non trova risultati local, mostra quelli Italia; Ogni città può avere una SERP differente; Essere secondo può equivalere ad essere primo in ottica local; Stesso video sempre presente in SERP (differenziazione dei risultati) Query di ricerca: trasporto pianofortiQuery di ricerca: trasporto pianoforti E’ la SERP Italia (non ha trovato aziende di trasporto pianoforti a Bari)
  24. 24. SEO Web Marketing Experience 2012 Quindi come vendere la SEO?Quindi come vendere la SEO? Il concetto è di creare un asset digitale completo a 360° che, come proposto anni fa dal lungimirante Cesarino, possiamo chiamare DAO (Digital Asset Optimization).
  25. 25. SEO Web Marketing Experience 2012 Come vedo il posizionamentoCome vedo il posizionamento Sfruttare ogni possibilità di indicizzazioneSfruttare ogni possibilità di indicizzazione
  26. 26. SEO Web Marketing Experience 2012 Come vedo il posizionamentoCome vedo il posizionamento Analizzare QUERY per QUERY in tutte le località in cui avete il business
  27. 27. SEO Web Marketing Experience 2012 Veloce riassuntoVeloce riassunto Ogni Query è una storia a sé: può essere localizzata, non localizzata, non localizzata oggi ma localizzata domani se Google decide di cambiare; Le SERP per la stessa query possono cambiare da città a città; Sbagliato ragionare su UNA UNICA SERP nei progetti; Le SERP possono contenere i RICH SNIPPET e vanno sfruttati quando possibile Analizzare tutti i SUGGEST cambiando la località se il progetto lo necessita Vendere un ASSET digitale all’azienda e ponendo attenzione e sfruttando la localizzazione
  28. 28. SEO Web Marketing Experience 2012 Mi fornirà un report mensile?Mi fornirà un report mensile?
  29. 29. SEO Web Marketing Experience 2012 Mi fornirà un report mensile?Mi fornirà un report mensile? I report di posizionamento generici, come dimostrato, hanno sempre meno senso. SERP cambiano da città a città Gli utenti loggati vedono listing che sono legati ai loro contatti Google decide di geo localizzare le query di continuo (oggi ci sei, domani no)
  30. 30. SEO Web Marketing Experience 2012 3 Consigli utili3 Consigli utili Impostare nel software la modalità di rilevamento della Universal Search (video, news, mappe…) Per progetti «su scala nazionale» dividere le chiavi per località e controllare il posizionamento nelle relative località impostando correttamente il sotftware Evidenziare le chiavi che portano conversioni, più che quelle che portano visite
  31. 31. SEO Web Marketing Experience 2012 Quali software utilizzareQuali software utilizzare
  32. 32. SEO Web Marketing Experience 2012 Quali software utilizzareQuali software utilizzare
  33. 33. SEO Web Marketing Experience 2012 Quali software utilizzareQuali software utilizzare www.miodominio.com
  34. 34. SEO Web Marketing Experience 2012 Quali software utilizzareQuali software utilizzare
  35. 35. SEO Web Marketing Experience 2012 Quali software utilizzareQuali software utilizzare
  36. 36. SEO Web Marketing Experience 2012 Quali software utilizzareQuali software utilizzare
  37. 37. SEO Web Marketing Experience 2012 Quali software utilizzareQuali software utilizzare
  38. 38. SEO Web Marketing Experience 2012 Quali software utilizzareQuali software utilizzare
  39. 39. SEO Web Marketing Experience 2012 Quali software utilizzareQuali software utilizzare
  40. 40. SEO Web Marketing Experience 2012 Quali software utilizzareQuali software utilizzare
  41. 41. SEO Web Marketing Experience 2012 Quali software utilizzareQuali software utilizzare
  42. 42. SEO Web Marketing Experience 2012 Quali software utilizzareQuali software utilizzare Costo: 233€ (Professional) Velocità di check: lento (crash con 170 kw) Localizzazione: SI Costo: 312€ (Enterprise) Velocità di check: buona Localizzazione: SI Costo: 100€ (Professional) Velocità di check: buona Localizzazione: NO per l’ITALIA
  43. 43. SEO Web Marketing Experience 2012 StrategieStrategie
  44. 44. SEO Web Marketing Experience 2012 StrategieStrategie La strategia per il ottenere il miglior posizionamentoLa strategia per il ottenere il miglior posizionamento dipende dall’incrocio di due variabili:dipende dall’incrocio di due variabili: 1.Tipologia di sito Sito Azienda Locale Sito Generalista ( informativo / portale) Sito Generalista (e-commerce ) 2.Tipologia di SERP SERP Localizzate SERP non (ancora) Localizzate
  45. 45. SEO Web Marketing Experience 2012 StrategieStrategie Sito di Azienda Locale: professioni artigiane/attività localiSito di Azienda Locale: professioni artigiane/attività locali Essere presenti in Google Maps Integrare la scheda di Google Maps Creare pagina Business Google plus Integrare il Badge di Google Plus + rel=«publisher» Essere presenti su siti / portali / directory locali Ottimizzare on-site con dettagli local NAP Ottimizzare on-site locale: fattori SEO Essere presenti su siti / portali / directory generalisti Ottimizzare on-site classica Creare molti contenuti generici (news/blog) Creare Video (visibili in tutta Italia) Ottimizzare le immagini per la ricerca verticale Utilizzare recensioni / commenti Creare sondaggi condivisibili sui social Creare guide PDF ottimizzate Creare documenti scaricabili e strumenti utili SERP Localizzate Corsi di chitarra Ristorante messicano SERP non Localizzate Imparare a suonare la chitarra Prezzi ristorante messicano
  46. 46. SEO Web Marketing Experience 2012 StrategieStrategie Sito Generalista: informativo / portaleSito Generalista: informativo / portale Localizzare il business (se possibile): creare domini localizzati, singoli domini locali o terzi livelli In alternativa creare una alberatura che abbia una evidente struttura geolocalizzata. Cercare referenze nei siti locali (poco PR, molta rilevanza geografica) Creare Video (visibili in tutta Italia) Siti specifici localizzati hanno maggior visibilità dei portali generalisti, ma serve maggior effort lavorativo. Creare Video (visibili in tutta Italia) Creare Video recensioni Ottimizzare le immagini per la ricerca verticale Creare molti contenuti generici (news/blog) Utilizzare recensioni / commenti Creare sondaggi condivisibili sui social Creare guide PDF ottimizzate Creare documenti scaricabili SERP Localizzate Case in affitto Villa per matrimoni SERP non Localizzate Modelli di chitarra acustica Ricette di cucina
  47. 47. SEO Web Marketing Experience 2012 StrategieStrategie Sito Generalista: e-commerceSito Generalista: e-commerce Creare Video (visibili in tutta Italia) Creare Video recensioni Ottimizzare le immagini per la ricerca verticale Utilizzare recensioni / commenti Creare sondaggi condivisibili sui social Creare guide PDF ottimizzate Creare documenti scaricabili SERP Localizzate Prodotti per capelli Scarpe di marca SERP non Localizzate Modelli di chitarra acustica Chiavette USB La maggior parte delle volte, questo tipo di query non hanno un grande tasso di conversione proprio per la loro natura di essere ricerche locali, fatte dagli utenti che cercano risorse locali, non siti che vendono online. Se Google localizza è perché, per sua esperienza, sa gli utenti stanno cercando risorse locali. Lavorare su altre. PS: mai porre limiti alla provvidenza 
  48. 48. SEO Web Marketing Experience 2012 Domande & Risposte GRAZIE Michele  !  … => pagina da definire a cura dello staff Madri
  49. 49. SEO Web Marketing Experience 2012 Oggi dalle 12:00 alle 14:00 https://www.facebook.com/madrinternetmarketing #swmexp2012 Giorgio Taverniti ci parlerà di come usare Google Plus «al meglio», ossia perchè ora più che mai non si può «fare a meno di» Google Plus; quali sono i passi da effettuare per trasformarlo in un potente strumento SEO e ci porterà la Case History di uno degli account più visibili in Italia, come esempio di strategia utilizzata per portare una pagina business al successo: dalla tipologia dei contenuti trattati ai temi caldi, dall'ottimizzazione al coordinamento del team.
  50. 50. SEO Web Marketing Experience 2012 www.mbweb.it www.madri.com https://www.facebook.com/madrinternetmarketing #swmexp2012

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