【DONGURI recruit book】

DONGURI Inc. -Confidencial-
デザインコンサルティングファーム
DONGURIのご紹介

社名
代表
創業
ミナベトモミ
株式会社ドングリ
2010年
メンバー数 19名
主要取引銀行三菱東京UFJ銀行駒込支店
連絡先 info@don-guri.com

代表プロフィール
ミナベトモミ（33歳）
東京都北区出身。早稲田大学卒。
学生時に20世紀前半のデザインの原初でもある
バウハウスやロシアアヴンギャルドを中心に
デザイン学を学び、デザインシンキングも習得。
卒業後は広告代理店やクリエイティブエージェン
シーでプランナーとして就業。
当時国内に存在しない日本型デザインコンサルティ
ングファームをつくりあげる為にDONGURIを創業。
CCO/シニアアートディレクタープロフィール
五味利浩（28歳）
山梨県出身。東京造形大学卒業後、
2010年にDONGURI創業。

MISSION
お客様の成功が私たちの使命
経営において企業が直面する問題。
それは企業がユーザー（顧客、社員、社会、資本家等）に本来伝えたい内容が伝わっていないという
こと。
商品の強みと、消費者の感じているネガティヴな印象の、アンマッチ。
組織の本来あるべき姿と、実際の文化の、アンマッチ。
営業計画目標数値と、現実的な数値の、アンマッチ。
私たちが得意なこと。
それは企業とユーザーのコミュニケーションを円滑にする事。
本来企業がユーザーに促したい行動を実現する事。
私たちの使命は、デザインによるお客様のビジネスの成功です。
全ての経営活動を営むお客様がお持ちの経営課題は、CXデザイン、UXデザインにより解決可能です。
お客様とユーザーを繋げることで、事業支援を行い、次のステージに成長するシナリオを形成し、
お客様に寄り添い、共にビジネスを成功をさせてまいります。
そして一歩一歩、継続して成功を積み重ねることが、私たちの到達したいビジョンに繋がると考えて
います。

VISION
デザインの未来を定義する
“デザインコンサルファーム”では、事業開発、商品開発、ブランド開発は勿論、
その後の事業運用や、プロモーションまでをデザイン思考を用いて手掛け、
多くのユーザーに感動的な体験を届ける事に成功しています。
実は、日本国内においてはいまだ世界諸国のデザインコンサルファームに対抗できるファームは存在
しません。デザインを「ユーザー導線を思考する事」ではなく、「表現の遊び」と考える土壌が強い
がゆえに、そうした業態が育ちづらい環境なのかもしれません。
ただし、国内の産業がさらなる発展を遂げるためには、デザインコンサルファームの存在は必須だと
私たちは考えます。
だからこそ私たちは、世界を代表する日本式のデザインコンサルファームを目指しています。
多くのデザインコンサルファームが国内に列挙するようになるには、
まずはファーストペンギンとなって、市場を切り開く存在が必要と考えるからです。
そしてデザインの力をもって、お客様の成功を支え、
デザインそのものの未来をも切り拓いてまいります。

DONGURIの手掛ける
「デザインコンサルティング」について

「デザインコンサルティングファーム」とは
1.デザイン思考を用いて、世の中の問題点や課題を明確にし、
解決策を導き出すコンサルファーム。
2.表現ではなく、デザイン思考を武器とし、ユーザー心理を解析し、
導線や体験の改善によりイノベーティヴなアイディアをもって
課題解決するコンサルファーム。
3.人間工学の観点から製品プロダクト・サービス開発を行い、
その後の市場シェア拡大までのロードマップを描き、
実行するコンサルファーム。
欧米ではトレンドの中心に位置しているものの、
日本国内ではまだ珍しい業態。
DONGURIは和製デザインコンサルティングファームです。

DONGURIと他ファームのコンサルティング領域の違い
市場分析
ユーザー分析
ビジョン
策定
（CI/社名/
ロゴ等）
商品・
サービス企画
事業・
プランド構築
（BI/商品名/
パッケージ）
開発
製造
ビジネス
モデル分析
コーポレート
サイト・
パンフレット
制作
事業サイト・
ブランド
サイト・
リーフレット
制作
リクルート
サイト・
パンフレット
制作
Webマーケ
ティング
店頭販促
企画
ツール開発
（Web広告/
什器/映像/
音楽等）
運用
改善
「ブランディングファーム」の領域
ｖ
ｖｖｖｖｖ

市場分析
ユーザー分析
ビジョン
策定
（CI/社名/
ロゴ等）
商品・
サービス企画
事業・
プランド構築
（BI/商品名/
パッケージ）
開発
製造
ビジネス
モデル分析
コーポレート
サイト・
パンフレット
制作
事業サイト・
ブランド
サイト・
リーフレット
制作
リクルート
サイト・
パンフレット
制作
Webマーケ
ティング
店頭販促
企画
ツール開発
（Web広告/
什器/映像/
音楽等）
運用
改善
「デザイン制作会社」の領域

市場分析
ユーザー分析
ビジョン
策定
（CI/社名/
ロゴ等）
商品・
サービス企画
事業・
プランド構築
（BI/商品名/
パッケージ）
開発
製造
ビジネス
モデル分析
コーポレート
サイト・
パンフレット
制作
事業サイト・
ブランド
サイト・
リーフレット
制作
リクルート
サイト・
パンフレット
制作
Webマーケ
ティング
店頭販促
企画
ツール開発
（Web広告/
什器/映像/
音楽等）
運用
改善
「Webマーケティング会社」の領域

市場分析
ユーザー分析
ビジョン
策定
（CI/社名/
ロゴ等）
商品・
サービス企画
事業・
プランド構築
（BI/商品名/
パッケージ）
開発
製造
ビジネス
モデル分析
コーポレート
サイト・
パンフレット
制作
事業サイト・
ブランド
サイト・
リーフレット
制作
リクルート
サイト・
パンフレット
制作
Webマーケ
ティング
店頭販促
企画
ツール開発
（Web広告/
什器/映像/
音楽等）
運用
改善
DONGURIの領域＝企業のブランディングを包括的にコンサルティング
v

DONGURIのデザインコンサルティングがもたらすもの
競合との差別化
ブランドネームやロゴ・
意匠などで、競合とは
区別されて認識される
選択意思決定の
単純化・固定化
顧客の知識が整理されるこ
とで再び同じ物を選ぶよう
になる
ユーザーの
ロイヤリティ醸成
親しみや信頼が増大される
ことでブランド・ロイヤリ
ティが醸成される
価格競争の回避
顧客にとっての価値が
訴求され、提供品質を
無視した価格競争に参加
する必要が無くなる
価格プレミアムの
獲得
同じ品質・スペックの
商品について、競合よりも
高い価格で販売が可能に
なる
プロモーション
コストの削減
以上のことから販売促進の
必要度を低下させることが
可能になる
社員の
ロイヤリティ醸成
ミッションやビジョンを
策定し浸透させることで
自社へのロイヤリティが
醸成される
採用パフォーマンス
の向上
競合との違いが明確になり
ミッションやビジョンを
打ち出すことで
求める人材の採用が
できる

DONGURIが手掛けた
「デザインコンサルティング」事例

WORK1.デザインフェイスパックシリーズ
2016年伊勢志摩サミット公式土産にも選ばれた大ヒット商品。
ビジネスモデル
分析
市場分析
ユーザー分析
商品・
サービス企画
事業・ブランド
構築
開発
製造

WORK2.もてマスカラシリーズ
2年間で500万本販売。マスカラシェアNo.1商品
分析
市場分析
ユーザー分析
商品・
サービス企画
構築
開発
製造
Web
マーケティング
店頭販促企画ツール開発
ブランドサイト
リーフレット
制作
運用改善

WORK3.北区ブランディング
人気漫画家を起用しポスター・サイト・ラッピングバスなどに展開。
ビジョン策定ブランドサイト
制作
販促企画ツール開発運用改善

WORK4.旅工房社ブランディング
売上200億円の旅行会社のロゴタイプ/キャラクター制作。
企業イメージを刷新。
ビジョン策定市場分析
ユーザー分析

WORK5.もて涙袋モイスチャー
3ヶ月で38万本販売。
「日経ビジネスTRENDY」でその年を代表する商品として掲載。
分析
市場分析
ユーザー分析
商品・
サービス企画
構築
開発
製造
Web
リーフレット
制作
運用改善

WORK6.歌舞伎座和菓子シリーズ
歌舞伎座リニューアルにあわせて商品企画開発。歌舞伎座土産売上No.1
分析
市場分析
ユーザー分析
商品・
サービス企画
構築
開発
製造

WORK7.金太郎飴本舗ブランディング
明治から続く老舗のリブランディング。百貨店販売へも展開。
分析
市場分析
ユーザー分析
商品・
サービス企画
構築
開発
製造
Web
リーフレット
制作
運用改善

DONGURIにジョインする仲間に
もたらされるメリット

DONGURIにジョインする仲間には以下のメリットがあります
多岐に渡るプロジェクトに深く携わることで身につく幅広いスキル
どの職種でもそれに留まらない「ビジネスデザイナー」へのキャリアアップ
顧客に感動体験をもたらす経験
本質的に自由な環境で新たなことにチャレンジする経験
MISSION/VISIONに共感し実現に向けて共に疾走する仲間
唯一無二の和製デザインコンサルティングファームの創業経験

DONGURIが提供するコンサルティング領域は幅広く、
顧客によって手掛けるプロジェクトの内容は多岐に渡ります。
尚且つ、
「セールスディレクター」はプランニング/提案/プロジェクトディレクションを、
「デザイナー」はプランニング/UIUXデザイン/Webデザイン/グラフィックデザイン/
パッケージデザイン/CIデザイン/BIデザインを
行います。
多岐に渡るプロジェクトに深く携わることで身につく幅広いスキル

DONGURIでは「デザイン思考」を用いた課題解決をしていくのと同時に、
ロジカルシンキングやクリティカルシンキングなどの「論理思考」も
ハイブリッドに用いていきます。
プロダクトやサービスデザインを行いながら、同時にそれらに
収益性・持続性などの要素を付加・強化する、
欧米では花形職種である「ビジネスデザイナー」へのキャリアステップが可能です。
どの職種でもそれに留まらない「ビジネスデザイナー」へのキャリアアップ

DONGURIは、顧客第一主義です。
私たちの顧客とはクライアントである企業であり、
その企業の先に存在するユーザーでもあります。
顧客に響くシナリオを構築するため、多くの顧客にまつわる情報を取得し、
論理的に整理をします。
同時に、視覚を中心とした五感に訴求する優れたアイディアを創出します。
論理的アプローチ、感覚的アプローチ、両方を行うことで
顧客に最高のサービスを提供し、感動体験をもたらします。
それこそ、私たち自身もワクワクする貴重な経験です。
顧客に感動体験をもたらす経験

DONGURIは、失敗を恐れません。
“Fail Fast”のマインドで、私たちが面白い、顧客にとって有益だと感じたものは
積極的にチャレンジします。
最近でも、音楽制作やショートフィルム制作、印刷工場様との業務提携など、
スピードを緩めることはありません。
私たちは失敗を恐れるのではなく、チャレンジしなくなることを恐れます。
本質的に自由な環境で新たなことにチャレンジする経験

MISSION/VISIONに共感し実現に向けて共に疾走する仲間
CCO/シニアアートディレクター
五味利浩
東京都北区ブランディングや
老舗和菓子店のリブランディング・
商品企画等を数多く手掛ける。
取り上げられた雑誌・書籍多数。
吉田直記
アートディレクター
東京造形大卒。
Webをメインとしたクリエイティブを
手掛け、各種メディアに掲載される。
大久保潤也
コピーライター
ミュージシャン活動と並行し
企業ブランディングや商品企画に携わる。
ヒット商品のコピー実績多数。
永井大輔
アートディレクター
FICC社にてテクニカル
マネージャーを務めた後にジョイン。
Webの他、CIに関わるクリエイティブを
手掛ける。
熊本ひとみ
ディレクター
中央大卒。
ベンチャー企業でバックオフィスの
マネージャーを務めた後にジョイン。
自社商品のプランニング～ディレクション
を手掛ける。
田島一生
ディレクター
博報堂コンサルティング社にて
プロデューサーを務めた後にジョイン。
企業ブランディングや新ブランド構築等の
プランニング～ディレクションを手掛ける。

唯一無二の和製デザインコンサルティングファームの創業経験
DONGURIは、日本国内では珍しいデザインコンサルティングファームです。
欧米諸国におけるポジショニングを日本国内にも確立し、
多岐に渡る業界・規模の顧客のブランディングを手掛け、
まずは日本経済をデザインの力で活性化させます。
そして、和製コンサルティングファームだからこそ、
DONGURIだからこそ、の組織力と高いクオリティを追求し続けます。
私たちはまだ創業間もない“ベンチャー企業”です。
今であれば、創業期でしか得られない経験を創業メンバーとして得られます。
そして、近い未来、日本のデザインコンサルティングファームの先駆けとして
常にイノベーティヴでチャレンジングなアイディアを実行し続け、
確固たる地位を築いているDONGURIを
“自分が創った”
と言える経験も得られます。
是非、私たちDONGURIをともに創っていきましょう！

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