Case study of Sosiska.ru

1. Sosiska.ru
Как продвинуть бренд
в интернете без единого
баннера

2. Клиент
Потребительский бренд №4 в
России по рейтингу Forbes в
2010

3. Клиент
Потребительский бренд №4 в
России по рейтингу Forbes в
2010

4. Продукт
На 4 см длиннее ГОСТа
Больше мяса
Брендинг

5. ЦА
Мужчины
Младше 35 лет от роду
Доход средний - ниже
среднего

6. Распространение
600
км
от
Мо
скв
ы

7. Реклама
ТВ + интернет-эксперимент

8. ТВ

9. Интернет-эксперимент
Медиа-канал: http://tema.livejournal.com/

10. Интернет-эксперимент
Игра: http://www.sosiska.ru

11. Брендинг
Субботние сиськи
http://tema.livejournal.com/tag/сиськи
Этнографическая экспедиция
http://tema.livejournal.com/tag/этноэксп

12. Первый пост
http://tema.livejournal.com/834932.html
Размещение ссылки в этом
посте дало нам около
1 000 переходов – с самого
поста и его перепостов в
других источниках.

13. Первый этап: спонсорство экспедиции
http://tema.livejournal.com/854887.html

14. Первый этап: спонсорство экспедиции

15. Второй этап: спонсорство «Субботних

16. Первый пост-приглашение
http://tema.livejournal.com/tag/сосиска

17. Второй этап: участник

18. Второй этап: победитель

19. Результат в интернете
66 000 посетителей сайта,
960 регистраций
2 200 игр
2 000 ссылок на sosiska.ru

20. Конкурс в одном ЖЖ vs баннерная кампания в рунете
SMM Баннерная реклама
• Релевантные контакты • Контакты более случайны
• Взаимодействие • Односторонняя трансляция
• Самораспостранение • Разовая подача
• Всё осталось в интернете • Ограничение сроком кампании
CPM CPM
48,5 USD 1,45 USD
495 170 просмотров ~16 500 000 показов
CTR 13% CTR 0,25%
CPC CPC
0,4 USD 0,6 USD
+70% выше
67 585 переходов ~40 000 переходов

21. 24.03.11 клиент
зафиксировал превышение
плана продаж в рознице,
несмотря на традиционный
20% спад во время поста.

22. Вопросы?
Александр Катков
oleksandr.katkov@escape.ua
+38 050 443 6449