Выступление Павла Буриана - Mosaic на Саммите Digital Branding - KPI, 5-6 июня 2011

1. ИМПЛЕМЕНТАЦИЯ КРЕАТИВНОЙ
СТРАТЕГИИ В DIGITAL СРЕДУ
2010‐2011 1

2. СБЕРБАНК РОССИИ
• Сбербанк России основан в 1841 году.
В этом году ему исполняется 170 лет.
• Сбербанк России – крупнейший банк
Центральной и Восточной Европы.
Более 22 000 отделений по всей России.
• Сбербанк России сегодня — современный
универсальный банк, удовлетворяющий
потребности различных групп клиентов в
широком спектре банковских услуг.
2

3. НОВОГОДНЯЯ КАМПАНИЯ 2010.
КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ
Ключевое коммуникационное сообщение
новогодней рекламной кампании
Сбербанка
Как это важно – исполнять желания 3
Миссия Сбербанка
Мы даем людям уверенность и надежность, мы
делаем их жизнь лучше, помогая
реализовывать устремления и мечты.
Нам важно, что вам важно

4. КАНАЛЫ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
4
Видео
Баннеры
Соц. медиа

5. СХЕМА НОВОГОДНЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ В КОНТАКТЕ
5

6. СОБСТВЕННОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ СБЕРБАНКА
«НОВОГОДНЯЯ КАРТА ЖЕЛАНИЙ»
«Новогодняя карта желаний»
‐ это возможность:
•Загадывать желания
•Исполнять желания друзей
•Дарить виртуальные подарки
•Получать бонусы на Карту
желаний, которые можно
использовать в других
популярных приложениях
6
http://vkontakte.ru/app2055180
Как это важно исполнять желания

7. ИНТЕГРАЦИЯ «КАРТЫ ЖЕЛАНИЙ»
В ПОПУЛЯРНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ В КОНТАКТЕ
7

8. В рамках акции для каждого из
популярных приложений
Вконтакте:
•Уличные гонки
•Love Вконтакте
•Большой город
•Коктейль другу
разработаны специальные
брендированные игровые
элементы.
8
Все брендированые игровые элементы пользователь мог приобрести
за баллы, заработанные в приложении «Новогодняя карта желаний»
ИНТЕГРАЦИЯ «КАРТЫ ЖЕЛАНИЙ»
В ПОПУЛЯРНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ ВКОНТАКТЕ

9. СООБЩЕСТВО «ИСПОЛНЕНИЕ ЖЕЛАНИЙ»
Сообщество для тех,
кто верит в чудеса и
исполнение
желаний:
•Интересные статьи
•Советы
•Фотоконкурс
•Общение
•Тех. поддержка для
пользователей
приложения
9

10. РЕЗУЛЬТАТЫ НОВОГОДНЕЙ КАМПАНИИ
В КОНТАКТЕ
Приложение «Новогодняя карта желаний»
• Более 900 000 участников приложения
• Более 3 000 000 уникальных посетителей приложения
• Более 72 000 000 исполненных желаний
• Более 19 000 000 отправленных подарков
Сообщество «Исполнение желаний»
• Более 45 000 зарегистрированных пользователей
• Более 5 000 отзывов
10
Акция «Новогодняя карта желаний» от Сбербанка
стала самой массовой рекламной акцией В
Контакте за всю историю сети.

11. СТРАТЕГИЯ ДОЛГОСРОЧНОЙ
КОММУНИКАЦИИ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
Единая креативная концепция «Как это важно исполнять желания»Единая креативная концепция «Как это важно исполнять желания»
Сообщество «Банк друзей»
http://vkontakte.ru/bankdruzey 11

12. СООБЩЕСТВО «БАНК ДРУЗЕЙ»:
ПОВЫШЕНИЕ ФИНАНСОВОЙ ГРАМОТНОСТИ
12
Сообщество «Банк друзей»
‐ сообщество,
направленное на
повышение финансовой
грамотности пользователей
через интересные
интерактивны сервисы и
инструменты:
•Онлайн консультации с
экспертами
•Инфографика
•Интерактивные тесты
•Опросы
•Интересные факты
•Обсуждения
•Конкурсы
•Приложения
http://vkontakte.ru/bankdruzey

13. ПРИМЕР К ПОДХОДУ ПОДАЧИ КОНТЕНТА:
ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ИНФОГРАФИКА
13http://vkontakte.ru/bankdruzey

14. СООБЩЕСТВО «БАНК ДРУЗЕЙ»:
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
14http://vkontakte.ru/bankdruzey

15. 15
igor@mosaicmedia.ru
+7 495 7971489
Igor Piskunov
burian@mosaicmedia.ru
+7 916 1571019
Pavel Burian