2. Aplikasi komputer
TEKNOLOGI PENDIDIKAN
( M A K A L A H )
Materi
PERANAN RADIO SWASTA DALAM
PEMBERDAYAAN MASYARAKAT PADA BIDANG
EKONOMI DAN BISNIS
OLEH
DIAN KRISTINA
NPM 1188203027
PRODI / KELAS : PENDIDIKAN BAHASA INGGRIS / 4 ( EMPAT ) C
SEKOLAH TINGGI KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
MUHAMMADIYAH KOTABUMI LAMPUNG
JUNI 2013
ii
3. Aplikasi komputer
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Alhamdulillah hirobbil’alamin, segala puji bagi Allah SWT yang telah memberikan
kemudahan kepada kami, sehingga kami dapat menyelesaikan tugas penyusunan makalah
yang berjudul “ Peranan Radio Swasta Dalam Pemberdayaan Masyarakat Pada Bidang
Ekonomi Dan Bisnis “. Kami juga mengucapkan terima kasih kepada dosen pembimbing
pada matakuliah ini yaitu Bapak Drs. Irawan Suprapto, M. Pd, yang senantiasa membantu
kami dalam penyelesaian makalah ini.
Semoga hasil penyusunan makalah ini dapat berguna bagi kami khususnya bagi pihak lain
yang membaca hasil penyusunan ini serta pada masyarakat pada umumnya.
Akhirnya kami memohon maaf apabila terdapat banyak kekurangan, karena itulah batas
kemampuan kami dalam menyusun makalah ini dan kami juga sangat mengharapkan kritik
dan saran yang bersifat membangun bagi kesempurnaan makalah yang kami sajikan ini.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
Kotabumi, Juni 2013
Penulis,
iii
4. Aplikasi komputer
DAFTAR ISI
Kata Pengantar...........................................................................................................
Daftar Isi.....................................................................................................................
BAB I Pendahuluan....................................................................................................
1.1.Latar Belakang Masalah...........................................................................
1.2.Rumusan Masalah....................................................................................
BAB II Pembahasan...................................................................................................
2.1.Peran Radio Swasta Dalam Pemberdayaan Masyarakat Luas................
2.2.Fungsi Radio...........................................................................................
2.3.Keuntungan Radio...................................................................................
2.4.Implikasinya Dalam Bidang Ekonomi Dan Bisnis.................................
BAB III Kesimpulan Dan Saran
3.1.Kesimpulan.............................................................................................
3.2.Saran........................................................................................................
DAFTAR PUSTAKA
iv
5. Aplikasi komputer
BAB 1. PENDAHULUAN
i. Latar Belakang Masalah
Sejarah kehadiran radio swasta di Indonesia memang khas. Agaknya sejarahnya ini
yang menyebabkan karakternya dipandang secara ambivalen. Di satu pihak dilihat hanya
sebagai sarana hobby, di pihak lain sebagai institusi sosial bermasyarakat. Sebagai sarana
hobby, kehadirannya hanya untuk memenuhi fungsi psikologis bagi penggunanya, karenanya
tidak perlu dibebani dengan fungsi sosial. Pengguna disini dari dua sisi, yaitu pengelola dan
pendengar. Pengelola dan pendengar adalah para hobbyist, yang memuaskan dorongan-
dorongan psikologis untuk memperoleh kesenangan. Karenanya pengelola disini dapat
digolongkan sebagai amatir. Sebaliknya sebagai institusi sosial, kehadirannya dilekati dengan
fungsi yang harus dijalankannya dalam sistem sosial. Keberadaan dalam sistem sosial ini
melahirkan pengelola sebagai aktor sosial yang harus menjalankan fungsinya sesuai dengan
harapan (expectation) dari masyarakat. Harapan inilah yang menformat fungsi yang harus
dijalankan oleh media massa sebagai institusi sosial. Ia dapat berupa dorongan psikologis,
tetapi yang tak kalah pentingnya adalah dorongan sosiologis. Jika dorongan pertama
membawa seseorang ke dunia dalam yang bersifat subyektif, maka dorongan kedua
membawa seseorang ke dunia luar yang bersifat empiris obyektif.
Media massa akan mensuplai masyarakatnya untuk dapat memasuki dunia yang
dipilihnya. Materi informasi fiksional semacam musik akan membawa penggunanya ke dunia
subyektif, sedang materi faktual seperti berita (news) digunakan sebagai dasar memasuki
dunia sosial empiris. Pilihan seseorang akan informasi ditentukan oleh posisinya dalam
sistem sosial. Seseorang yang memiliki peran dalam sistem sosial, semakin diperlukan materi
1
6. Aplikasi komputer
informasi faktual. Semakin tidak berperan, semakin tidak diperlukan informasi faktual, sebab
yang diperlukan hanya materi fiksional yang dapat menyenangkan secara psikologis. Selain
itu dorongan seseorang akan informasi bisa juga karena pembiasaan (conditioning) dari
dinamika sosial di luar dirinya. Jika bertahun-tahun hanya memperoleh tipe informasi
tertentu, maka kebutuhannya akan informasi akan terformat, seolah-olah hanya seperti yang
biasa diterimanya. Atau peran sosial seseorang dapat dijalankan tanpa landasan dunia empiris
obyektif. Kekuasaan yang determinan misalnya, bisa menyebabkan seseorang tidak
memerlukan informasi faktual, sebab keputusan-keputusannya dapat dijalankan secara
paksaan (coercion). Dengan demikian keberadaan media massa sangat ditentukan oleh
lingkungan sosiologis dari sistem sosialnya.
Kehadiran radio swasta di Indonesia tak terlepas dari perubahanperubahan dalam
masyarakat. Embrio radio swasta mulai terasa terutama dari eksperimen elektronik dari
kelompok-kelompok amatir. Baru pada awal Orde Baru, radio non pemerintah dimanfaatkan
dalam fungsi sosial. Tetapi secara umum, radio non-pemerintah tetap lebih banyak sebagai
sarana hobby. Baru belakangan stasiun-stasiun ini diwajibkan dalam bentuk badan usaha
resmi. Hanya saja bersifat tunggal dalam pengendalian nya di pemerintahan
Begitu pula dalam bidang ekonomi dan bisnis. Tanpa adanya radio, jenis-jenis usaha
kecil yang susah sekali ditemukan oleh masyarakat itu tidak akan berkembang tanpa adanya
penyiaran promosi, maka dari itu promosi usaha sangat penting untuk meningkatkan jenjang
ekonomi dalam berbisnis.
ii. Rumusan Masalah
2
7. Aplikasi komputer
Adapun rumusan masalah dalam makalah ini yaitu sebagai berikut :
1. Bagaimanakah peran radio swasta dalam pemberdayaan masyarakat.
2. Apa fungsi radio dalam kehidupan sehari-hari.
3. Apa keuntungan radio untuk masyarakat umum.
4. Bagaimanakah implikasinya terhadap bidang ekonomi dan bisnis.
3
8. Aplikasi komputer
BAB 2. PEMBAHASAN
1. Peran Radio Swasta Dalam Pemberdayaan
Masyarakat Luas
Seiring dengan perkembangan teknologi dan kemajuan zaman, peran dan fungsi
radio masa telah berubah, selain lebih bersifat komersil peminat/pendengar radio pun
berkembang. Perkembangan program yang disajikan tiap-tiap stasiun radio pun semakin
beragam. Walaupun keadaan ini diakibatkan oleh salah satu faktor kehadiran radio swasta,
akan tetapi radio pemerintah pun tak mau ketinggalan pangsa pasar. Dahulu Radio sempat
mengalami Masa Golden Age pada Masa Perang Dunia. Fungsi Radio pada masa perang ini
lebih kepada informatif dan propaganda.
Radio merupakan salah satu media komunikasi massa. Audiensnya mencakup orang-
orang dari berbagai jenis pekerjaan, usia, budaya, tempat, dan kondisi sosial ekonomi yang
berbeda. Perhatian mereka terfokus pada hal yang sama yaitu berita atau acara yang
disajikan. Karena itu ia bersifat publik dan heterogen. Isinya terbuka bagi semua orang.
Dunia empiris masyarakat yang bersifat lokal tidak dapat dimanfaatkan oleh stasion
radio swasta sebagai informasi yang disajikan kepada khalayaknya. Stasion radio swasta
lebih banyak berfungsi sebagai stasion relay dari stasion induk yang bersifat sentral
strukturnya. Akibat berantainya, umumnya radio swasta lebih berfungsi hiburan, dan media
persuasi komersial, tidak dapat mengembangkan fungsi informasional. Padahal fungsi
informasional ini diharapkan seimbang dengan fungsi hiburan dan persuasi komersial.
4
9. Aplikasi komputer
Bahkan di kota besar, kebutuhan informasional ini sebenarnya lebih dirasakan lagi. Jika radio
siaran swasta hanya dijadikan sebagai sumber hiburan, potensinya sebagai media massa tidak
dapat dikembangkan sepenuhnya. Dan masyarakat sendiri, terutama di kota besar, yang
motivasinya atas informasi faktual yang aktual sangat tinggi, tidak dapat dipenuhi oleh radio.
2. Fungsi Radio
Sama seperti media komunikasi massa lainnya, radio memiliki beberapa fungsi yaitu
sebagai alat penerangan, pendidikan, mempengaruhi massa, dan hiburan. Berkaitan dengan
fungsi hiburan, radio tampil memenuhi kebutuhan afektif - estetis seperti emosi dan
pengalaman estetis massa. Kepenatan dan kelelahan pun bisa hilang dengan mendengar
acara-acara hiburan yang disiarkan oleh suatu stasiun radio. Hal tersebut lebih menekankan
Fungsi Radio Masa kini.
Selain itu Program Musik menjadi salah satu pemancing Khalayak.Musik telah
menjadi salah satu unsur yang penting didalam tubuh sebuah stasiun radio dan hal ini tidak
hanya dimiliki radio swasta melainkan radio pemerintah pun melakukan hal yang sama.
Yang membedakan keduanya hanyalah adalah komposisi musik yang digunakan dan
biasanya radio pemerintah lebih sedikit komposisi musiknya. Masyarakat dapat mengetahui
info-info mengenai dunia musik serta para pelakon di dunia musik pun memanfaatkan radio
sebagai informasi pangsa pasar mereka. Hal tersebut dapat dilihat dari chart-chart musik
(tangga lagu) di dalam sebuah Stasiun Radio. Musik yang di hadirkan pun beragam, hampir
seluruh jenis musik ada di setiap program acara di suatu stasiun radio. Hal tersebut berlaku
hampir sebagian besar stasiun radio di dunia. Berbeda dengan stasiun radio pemerintah, radio
swasta lebih digemari khalayak. Pada umumnya mereka yang masih Remaja.
5
10. Aplikasi komputer
Selain bersifat komersil melalui iklan-iklan audio (suara) radio menyajikan
lapangan pekerjaan bagi masyarakat. Tetapi dibalik perkembangan fungsi radio sebagai
lapangan pekerjaan, efek negatif pun muncul salah satunya adalah maraknya program Radio
yang menyuguhkan anekdot-anekdot yang bernuansa pornografi dalam Program acara di
Radio dan tampaknya melucuti seksualitas manusia. Program acara tersebut biasanya di
suguhkan pada malam hari dan diiringi dengan candaan-candaan yang mengandung unsur
Pornografi. Hal tersebut sangat berdampak pada Anak-anak dan remaja adalah pihak yang
paling rawan terhadap akibat negatif dari cerita-cerita porno dalam acara tersebut. Daya
selektif mereka lemah. Cerita-cerita tersebut dapat merangsang imajinasi seksual mereka. Hal
itu pun akan berujung pada praktik seksual yang tidak bertanggung jawab dalam masyarakat.
Terlepas dari Peran dan Fungsi Radio sebagai Media Massa, Masyarakat hendaknya lebih
selektif dan peduli dengan hal-hal Negatif yang di timbulkan . fungsi-fungsi Radio sebagai
Informatif, Educatif tidak boleh serta merta di lupakan atau di hilangkan didalam program
Acara pada Stasiun Radio, tidak hanya bersifat Entertine atau Menghibur.
3. Keuntungan Radio
Keuntungan dari radio ini adalah dapat menjangkau hampir seluruh warga negara
dalam masyarakat, setiap waktu, setiap tempat, dan melibatkan siapa saja (bahkan orang buta
huruf) serta di mana saja. Pendengar tidak harus tetap berada di depan pesawat radionya,
tidak seperti halnya menonton televisi. Dapat pula meningkatkan perekonomian dalam
berbisnis melalui iklan-iklan promosi dalam penyiaran radio.
Ini berarti mendengarkan dapat dilakukan sembari melakukan hal-hal lainnya,
berpindah tempat, tetapi harus tetap dengan konsentrasi tinggi. Hal ini berarti lebih banyak
6
11. Aplikasi komputer
waktu yang dapat digunakan untuk mengerjakan hal-hal lainnya, sambil dapat
mendengarkan/ menikmati suaranya. Ini juga berarti bahwa makin banyak pendengar yang
dapat dijangkau sementara mereka masih tetap dapat bekerja sesuai tanggung jawab
pekerjaannya.
Radio adalah media elektronik termurah, baik pemancar maupun penerimanya. Ini
berarti terdapat ruang untuk lebih banyak stasiun penyiaran dan lebih banyak pesawat
penerima dalam sebuah perekonomian nasional. Dibandingkan dengan media lain, biaya yang
rendah sama artinya dengan akses kepada pendengar yang lebih besar dan jangkauan lebih
luas dari radio.
4. Implikasinya Dalam Bidang Ekonomi Dan Bisnis
Berbisnis dapat dilakukan dengan berbagai macam cara salah satunya dengan cara
mempromosikan barang yang akan dibisniskannya di media komunikasi seperti radio. Pada
bidang ekonomi dan bisnis, radio juga dapat dimanfaatkan sebagai media pemikat bagi
pembisnis untuk para pendengar dengan tujuan mendongkrak rasa ingin tahu pendengar atas
apa yang telah didengar nya sehingga menarik perhatian para pendengar untuk mendatangi
atau bermaksud untuk membeli produk yang dipromosikan di radio. Mereka dapat membuat
iklan dari barang yang akan dijual melalui promosi yang disiarkan diradio. Dengan cara itu
para pembisnis akan dapat banyak peminat dari promosi yang telah disiarkan melalui radio,
sehingga dapat meningkatkan perekonomian dari hasil penjualan karna minat pendengar yang
besar. Semakin banyak promosi, maka semakin banyak yang mengetahui dan akan semakin
banyak omzet pemasukan yang akan didapat. Maka dari itu jenjang perekonomian akan
meningkat.
7
12. Aplikasi komputer
BAB 3. KESIMPULAN DAN SARAN
a. Kesimpulan
Radio merupakan salah satu media komunikasi massa termurah dibanding media
komunikasi lainya. Radio memiliki beberapa fungsi yaitu sebagai alat penerangan,
pendidikan, mempengaruhi massa, dan hiburan. Keuntungan dari radio ini adalah dapat
menjangkau hampir seluruh warga negara dalam masyarakat, setiap waktu, setiap tempat, dan
melibatkan siapa saja (bahkan orang buta huruf) serta di mana saja. Pada bidang ekonomi dan
bisnis justru lebih menguntungkan pihak pembuat iklan atau pembisnis, karena dapat
meningkatkan jenjang perekonomian.
b. Saran
Diharapkan kepada seluruh pembuat program pada media radio agar tidak
menyuguhkan program-program yang menjorok kearah negatif, karena dapat membuat orang
yang mendengarkan akan meniru dan akan berpikiran negatif atas apa yang telah didengar.
Mungkin justru akan berdampak sangat buruk bagi pendengar yang masih dibawah umur,
apalagi kebanyakan pendengar radio sekarang adalah anak sekolah yang masih sangat rentan
dengan pergaulan bebasnya.
8
13. Aplikasi komputer
Bibliography
peranan fungsi keuntungan radio. (n.d.). Retrieved from www.nagaswarafm.com
Siahan, S. (1991). Pemahaman dan Penerapan. jakarta: PT BPK Gunung Mulia 24.
9
