системы видеоаналитики - средство измерения эффективности Digital Signage, анализа аудитории и адаптивной рекламы

1. Москва, 10 сентября 2015
Роман Тарабрин
Эксперт департамента телекоммуникаций
ВИДЕОАНАЛИТИКА – СРЕДСТВО
ИЗМЕРЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ
DIGITAL SIGNAGE, АНАЛИЗА
АУДИТОРИИ И АДАПТИВНОЙ
РЕКЛАМЫ

2. /132
О КОМПАНИИ
• КРОК работает на ИТ-рынке с 1992 года и входит в число лидеров
российского ИТ-рынка по услугам системной и сетевой интеграции и ИТ-
услугам (отчеты IDC 2002-2014 гг.), признан №1 в сегменте хостинга
инфраструктурных услуг (IDC, 2014 г.) и в рейтинге крупнейших
поставщиков услуг по созданию систем видеоконференцсвязи (Tadvisor,
2014). Компания в тройке лидеров среди ведущих поставщиков ИТ-услуг
торговым предприятиям (CNews, 2014 г., 3-е место).
• КРОК входит в пятерку крупнейших консалтинговых и десятку
крупнейших ИТ-компаний страны («РА Эксперт», РИА Рейтинг, CNews,
«Коммерсантъ-Деньги», 2014-2015 г.)
• КРОК реализует несколько тысяч проектов в год
• КРОК сотрудничает с более чем 220 партнерами, в том числе является
платиновым партнером Oracle, HP, Avaya, Polycom, Symantec, золотым
партнером Microsoft, EMC, Cisco Systems, Hitachi, привилегированным
партнером Dell
• Сертификат качества ГОСТ ISO 9001-2011

3. /133
АУДИОВИЗУАЛЬНЫЕ КОМПЛЕКСЫ
• Оснащение залов совещаний и
переговорных комнат
• Оснащение ситуационных и
диспетчерских центров
• Внедрение систем доставки
медиаконтента Digital Signage
• Установка медиафасадов
• Реализация инновационных проектов
(интеграция систем бизнес-аналитики
с АВК)

4. /134
DIGITAL SIGNAGE КАК ТЕХНОЛОГИЯ

5. /135
• Узнать, работает ли «digital реклама»
• Оптимизировать размещение экранов
• Оптимизировать медиаконтент
• Оценить стоимость «эфирного времени»
• Укрепить доверие к Digital Signage
КАК ИЗМЕРИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
?

6. /136
• Точность
• Полнота
• Режим реального времени
• Простота внедрения
ВИДЕОАНАЛИТИКА КАК МЕТОД

7. /137
КАК ЭТО РАБОТАЕТ
На существующий плеер Digital Signage устанавливается ПО, подключается веб-
или IP-камера. ПО анализирует видео в режиме реального времени и выполняет
следующие функции:
• Подсчет лиц в поле зрения камеры
• Отслеживание движений головы
• Классификация по демографии
• Моделирование движения в кадре
• Загрузка данных на сервер

8. /138
ЧТО ИЗМЕРЯЕМ
Глобально
 Количество
потенциальных
зрителей
 Количество
фактических зрителей
 Процент конверсии
Персонально
 Время присутствия
 Время внимания
 Пол
(мужчина / женщина)
 Возрастная группа
(0-15 / 15-35 / 35-65 /
65+)
 Количество взглядов
В реальном
времени
 Все предыдущее +
 Место положения
 Расстояние
 Текущее состояние
(смотрит или нет)

9. /139
ЧТО ПОЛУЧАЕМ
• Сводные данные на портале
Настраиваемые диаграммы и таблицы
• Электронные отчеты
Регулярно выпускаемые отчеты с
индивидуально заданным оформлением
• Индивидуальный сервис
Выделенный консультант для
дополнительного анализа данных

10. /1310
ПРИМЕР АНАЛИТИКИ

11. /1311
АДАПТИВНЫЙ КОНТЕНТ

12. /1312
ПРИКЛАДНЫЕ ЗАДАЧИ
34%
12%
54%
Аналитика торгового зала:
• «Горячие» и «холодные» зоны
• Количество посетителей
• Время пребывания
• Типовые траектории движения
Мониторинг очередей:
• Подсчет количества посетителей в очереди
• Расчет среднего времени ожидания в
очереди
• Статистика загруженности касс в зависимости
от времени суток / дня недели

13. Роман Тарабрин
Эксперт департамента
телекоммуникаций
111033, Москва, ул. Волочаевская, д.5, к.1
Т: (495) 974 2274 | Ф: (495) 974 2277
E-mail: RTarabrin@croc.ru
croc.ru
СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!