L'Analisi del Brand e delle strategie di comunicazione e pubblicitarie. A cura di Roberta Anna Arpino Francesca Maffi Roberta Scarano Ilaria Maria Barghini Il seguente materiale è prodotto all'interno della didattica del Master in Comunicazione, Marketing Digitale, Pubblicità Interattiva https://comunicazionedigitaleinterattiva.wordpress.com/

2. Frida Giannini
(2002- 2014)
Tom Ford
(1990-2002)
Alessandro Michele
(2015- oggi)
Guccio Gucci
(1921- 1953)

3. L’evoluzione del logo
1923 1929 1955
1958 1992 1998

4. Guccio Gucci
Guccio Gucci nasce a Firenze nel
1881. In gioventù lavora presso
l’Hotel Savoy; attraverso questa
esperienza assorbì il gusto
raffinato della nobiltà inglese. Nel
1921 fondò un’azienda
specializzata in prodotti in pelle e
aprì una boutique di articoli da
viaggio ed equitazione a Firenze.
In pochi anni il marchio raggiunse
un successo enorme.
Guccio Gucci morì nel 1953,
lasciando l’azienda ai propri figli.

5. Pubblicità Magazine
1922 1964

6. Pubblicità Magazine
1968 1969

7. Pubblicità Magazine
1979 1988

8. Frida Giannini
(2002- 2014)
Tom Ford
(1990-2002) Alessandro Michele
(2015- oggi)
Guccio Gucci
(1921- 1953)

9. Tom Ford nasce nel 1961 ad
Austin dove trascorre gran parte
della sua infanzia. Le sue icone
di ispirazione sono state la
madre e la nonna. Studia arte
alla New York University ma
successivamente intraprende gli
studi di architettura. Nel 1990
entra in Gucci e nel ’94 diventa
art director risollevando
l’azienda dalla bancarotta.
Tom Ford

10. Pubblicità Magazine
1998

11. Pubblicità Magazine
2001

12. Pubblicità Magazine
2004

13. Frida Giannini
(2002- 2014)
Tom Ford
(1990-2002)
Alessandro Michele
(2015- oggi)
Guccio Gucci
(1921- 1953)

14. Nasce nel 1972 a Roma da
padre architetto e madre
professoressa di arte. Ha
studiato presso l’Accademia di
Costume e Moda a Roma.
Nel 2002 approda in Gucci
come direttore creativo del
settore borse per poi nel 2006
diventare direttore creativo di
tutte le linee di prodotto.
Frida Giannini

15. Nel 2015 riceve a Los Angeles il
premio “Women of Compassion” per
il suo impegno a sostegno
dell’UNICEF.
«Il carattere, lo stile e la perspicacia di
Blake ne fanno la musa perfetta per
Gucci Première. Ha quel fascino unico
che appartiene solo alle icone di
Hollywood della golden age».
HOLLYWOOD
SOLIDARIETA’

16. Pubblicità Magazine
The new Jackie
2009

17. Pubblicità Magazine
Flora by Gucci
2009

18. Pubblicità Magazine
Forever Now
2013

19. 2009
Prima app
per Iphone
2011
Gucci Style
2002
Sito internet e
e-commerce
Innovazione e Artigianalità

20. 2011
2012
Eye Want You
Icons of Heritage -
Cut and Craft
Innovazione e Artigianalità
2008
YouTube, Facebook,
Twitter

21. Il sito

22. BOUTIQUE
ONLINE
SHOPPABLE
VIDEO
VIRTUAL
MUSEUM

23. BOUTIQUE
ONLINE
SHOPPABLE
VIDEO
LED
SCREEN
VIRTUAL
MUSEUM
LED
SCREEN

24. BOUTIQUE
ONLINE
SHOPPABLE
VIDEO

25. BOUTIQUE
ONLINE

26. Frida Giannini
(2002- 2014)
Tom Ford
(1990-2002)
Alessandro Michele
(2015- oggi)
Guccio Gucci
(1921- 1953)

27. Alessandro Michele
Nato a Roma nel ’72, la madre le
trasmette la passione per l’arte e il
bello nelle diverse sfaccettature, tanto
che il giovane romano decide di
iscriversi all’Accademia di Moda e
Costume.
Dopo aver lavorato da Fendi, nel 2002
viene chiamato da Tom Ford per
entrare a fare parte della maison
fiorentina. Da quel momento in poi,
Alessandro Michele non lascerà mai
più Gucci.

28. Beauty

29. “Arte, bellezza, personalità: ecco
Gucci Beauty, un nuovo modo di
fare Instagram (e moda)”
Simone Tempia, Vogue

30. Hallucination

31. Artwork ispirato al Dipinto “Trittico del giardino delle delizie" (1490-1500) di
Hieronymus Bosch, Museo Del Prado, Madrid, E Al "Ritratto Dei Coniugi
Arnolfini" (1434) Di Jan Van Eyck, National Gallery, Londra.

32. Ispirato al dipinto “Ophelia” (1852) di John Everett Millais, Tate Gallery, Londra.

33. L’art wall realizzati di Londra è stato affidato a Sarah Ashley Lonshore rappresenta una
ragazza con gli occhiali di Gucci e il maglione personalizzabile con una lettera “R”.

34. La realizzazione della campagna pubblicitaria su muro a Milano è stata implementata
dall’artista inglese, Angela Hicks, intercettata dal direttore creativo
Alessandro Michele su Instagram

35. A Shanghai, Jayde Fish ha illustrato l’art wall dove svetta la borsa Ophidia,personalizzata
con l’iniziale del suo nome “J”,ambientata in un giardino abitato da figurini vestiti Gucci.

36. Decor

37. Per la campagna
«Gucci Decor»
è stata sviluppata
un’ app che,
attraverso la realtà
aumentata,
consente di vedere
come i pezzi di
design si integrino
negli ambienti
domestici.

38. Garden

39. Ideato dal direttore creativo Alessandro Michele
lo spazio ospita una boutique con articoli unici.
Curata dal critico Maria Luisa Frisa.

40. Ristorante Gucci Osteria da Massimo Bottura,
chef premiato con tre stelle Michelin.

41. “Il giardino è reale ma appartiene soprattutto alla sfera
dell’immaginario, popolato com’è di piante e animali; come
il serpente, che si insinua dappertutto e che, in un certo
senso, simbolizza un perpetuo inizio e ritorno”.
Alessandro Michele

42. Grazie
Roberta Anna Arpino
Francesca Maffi
Roberta Scarano
Ilaria Maria Barghini

43. SITOGRAFIA
• Gucci, www.gucci.com
• Tom Ford, www.wikipedia.org
• L’evoluzione del ruolo della donna nella società, www.popupmag.it
• Il power dressing, www.pinkitalia.it
• Le campagne iconiche di Gucci negli ultimi 20 anni, www.nssmag.com
• Kate Moss indossa la borsa Jackie per Gucci, www.grazia.it
• Dalla carta al web, ai social, i 14 che hanno cambiato il giornalismo, www.rainews.it
• La biografia di Alessandro Michele, www.elle.com
• Perché Alessandro Michele è un designer innovativo, www.nssmag.com
• Gucci lancia app per la nuova linea Décor,www.artribune.com
• Guccio Gucci, www.moda.san.beniculturali.it
• Marchio Gucci, www.museodelmarchioitaliano.it
• Censura pubblicità moda, www.rivistastudio.com