Propozycja tematu - SKUTECZNY MARKETING MIEJSC, CZYLI KREOWANIE LOKALNYCH MAREK

1. PROPOZYCJA TEMATU:
SKUTECZNY MARKETING MIEJSC, CZYLI
KREOWANIE LOKALNYCH MAREK
PAŹDZIERNIK, 2016

2.  Wzrost konkurencyjności miejsc stawia przed społecznościami
wiele wyzwań gospodarczych, kulturowych i społecznych.
Dostrzegamy coraz ostrzejszą konkurencję o zasoby: o
tworzenie miejsc przyjaznych dla inwestycji zagranicznych
biznesu, dla turystów, a także dla samych mieszkańców. By
sprostać wymogom konkurencji i przyciągnąć pożądane grupy
docelowe konieczne jest sięgnięcie do najnowszych praktyk z
zakresu marketingu miejsca.

3. Celem konferencji jest zaprezentowanie nowego podejścia do marketingu miejsc i poszukiwania unikatowych wymiarów tego rodzaju praktyk.
Czerpiąc z doświadczeń w marketingu organizacji non-profit, marketingu społecznego i marketingu terytorialnego oraz w oparciu o nowe możliwości
promocyjne oferowane przez nowe technologie i media cyfrowe, prezentujemy program konferencji nastawiony na praktykę
i konkretne zagadnienia. Współpracują z nami czołowi specjaliści i eksperci w kraju, którzy pokażą, jak - dzięki konkretnym
kanałom komunikacji - zarządzać marką miejsca i sprawić, by wszyscy odbiorcy o niej wiedzieli.
Misją konferencji jest ukazanie jak skutecznie zarządzać markami miejsc i lokalnymi produktami, a w szczególności:
- kreowaniem marki miejsca i produktu, wskazując m.in., na co-branding produktu i miejsca,
- zarządzaniem marką miejsca - skupiamy się na procesach tworzenia rozpoznawalnej tożsamości miejsca i późniejszego wykorzystania tej tożsamości do
innych procesów: finansowych, społecznych (zmiany w zachowaniu użytkowników i mieszkańców) oraz generowania kapitału społeczno – politycznego.

4. WSTĘPNY PROGRAM KONFERENCJI:
od godz. 8:00 – rejestracja
09:00 – rozpoczęcie
09:30 - 10:30 - PRELEGENT I
10:30 - 11:30 - PRELEGENT II
11:30 - 12:15 – PRZERWA
12:15 - 13:15 - PRELEGENT III
13:15 – 14:15 – PRELEGENT IV
14:15 - 16:00 – WARSZTATY

5. PRELEGENCI:
ANNA PROSZOWSKA-SALA – Ekspert w dziedzinie komunikacji korporacyjnej, public affairs oraz place brandingu, w tym
promocji gospodarczej i turystycznej miast i regionów. Posiada 14 - letnie doświadczenie w doradztwie komunikacyjnym.
Doradzała i współpracowała z Zarządami Miast, Regionów oraz podmiotów komercyjnych. Realizowała projekty
komunikacyjne dla takich klientów, jak: Urząd Miasta w Gdańsku, Urząd Miasta Toruń, Miasto Poznań, Urząd Miasta
Szczecin, Urząd Miasta Rzeszów, Urząd Marszałkowski Woj. Warmińsko-Mazurskiego, Lubuskiego, Podkarpackiego,
Pomorskiego, Związek Miast Polskich. Realizowane przez nią projekty zostały wielokrotnie uhonorowane podczas
branżowych konkursów w Polsce i zagranicą. Była pomysłodawczynią i wieloletnią Dyr. Programową Festiwalu Promocji
Miast i Regionów - największego i uznanego za najbardziej opiniotwórcze i prestiżowe wydarzenia dedykowanego promocji
miejsc w Polsce i w Europie. Jest pomysłodawczynią Blog Forum Gdańsk - największego wydarzenia dedykowanego polskiej
blogosferze i jednocześnie największego wydarzenia w polskim internecie.
Wykładowca zagadnień PR na Uniwersytecie Jagiellońskim, Polish Open University oraz Wyższej Szkole Bankowej w Toruniu,
Wyższej Szkole Finansów i Zarządzania w Warszawie. Współautorka książki Promocja Miast - Nowa Perspektywa.

6. PRELEGENCI:
DR JACEK POGORZELSKI - Właściciel i dyrektor zarządzający firmy doradztwa marketingowego Prime Code. Konsultant w
zakresie strategii marketingowej, zarządzania marką, komunikacji marketingowej i zarządzania doświadczeniem klienta.
Ekspert ministerstw oraz samorządów w zakresie polityki promocji, w tym ekspert Ministerstwa Rozwoju Regionalnego w
zakresie promocji funduszy europejskich. Doświadczony brand i marketing manager. Wieloletni pracownik agencji
reklamowej i międzynarodowych korporacji. Doktor nauk ekonomicznych w zakresie nauk o zarządzaniu. Wykładowca
programów WEMBA Szkoły Głównej Handlowej oraz MBA The Carlson School of Management Uniwersytetu Minnesoty, a
także certyfikowanych programów marketingowych The Chartered Institute of Marketing w Londynie. Trener szkoleń z
zakresu zarządzania i marketingu. Autor książek Praktyczny marketing miast i regionów, Kod skuteczności, Mity
marketingowe, (R)ewolucja marki, Pozycjonowanie produktu oraz wielu artykułów na temat pozycjonowania i strategii
marek.

7. PRELEGENCI:
PAWEŁ TKACZYK - Ekspert nowoczesnego brandingu, praktyk social media, od ponad 10 lat pomaga firmom tworzyć silne
marki dla ich produktów i usług. Autor dwóch bestsellerowych (1. miejsce na liście OnePress) książek marketingowych:
„Zakamarki marki” oraz „Grywalizacja”. W kwietniu 2012 roku otrzymał tytuł Człowieka Roku Polskiego Marketingu (a
„Zakamarki marki” tytuł Marketingowej Książki Roku) w ogólnopolskim plebiscycie Śląskiego Towarzystwa Marketingowego.
Właściciel agencji brandingowej MIDEA, z którą tworzy projekty dla takich firm jak Agora (rebranding portalu Gazeta.pl i
pod-marek), Diners Club czy Lukas Bank. Absolwent MBA, dziś sam staje po drugiej stronie katedry prowadząc szkolenia z
zakresu brandingu, marketingu, social media. Prowadzi wykłady na uczelniach w ramach programów MBA oraz we
współpracy z prywatnymi firmami szkoleniowymi. Wśród jego Klientów są PLL LOT, TP S.A., McCann Worldwide. Doradza
startupom jako mentor w programach Startup Weekend czy iNKubator.
Z jego wiedzy korzystają często mass media – na stałe współpracuje z „Briefem”, „Marketing w praktyce”, wywiady
ukazywały się w „Polityce”, „Forbesie”, „Wprost” czy „Gazecie Wyborczej”.

8. PRELEGENCI:
ADRIAN GAMOŃ - socjolog, współzałożyciel agencji Social Frame. Pasjonat nowych mediów, content designu i opowiadania
historii – wszystkiego, co związane jest ze współczesnym komunikowaniem się. Wierzy, że dobra komunikacja może zmienić
świat. Twórca i opiekun merytoryczny studiów podyplomowych Social Media & Content Marketing na Akademii Górniczo-
Hutniczej w Krakowie. Od ponad 3 lat współtworzy komunikację marki Małopolska w internecie.

9. PRELEGENCI:
Miejsce: Kujawsko-Pomorski Urząd Wojewódzki
Data: Październik/Listopad 2016 r.
Przewidywana liczba osób: 200
Zaproszeni goście: Wójtowie, Burmistrzowie, Prezydenci, Sekretarze gmin, miast, powiatów, Wydziały Promocji, LGD,
NGO

10. PROPONOWANI PARTNERZY:
ORGANIZTORZY: