SlideShare a Scribd company logo
1 of 43
CHELSEA FOOTBALL CLUB
BRANDING
CHELSEA FOOTBALL CLUB
ก่อตั้งขึ้นในช่วงเย็น
วันที่ 10 มีนาคม ปี 1905
ที่ผับ Rising Sun
โดยเศรษฐีเจ้าของที่ดินตระกูล
กัส เมียร์ส
เจ้าของสโมสร
โรมัน อับราโมวิช
ได้รับการยกย่องว่า เป็นเจ้าของสโมสรที่มี
ความรักในกีฬาฟุตบอลมากที่สุดคนหนึ่ง
บุคลิกของ เจ้าของสโมสรชาวรัสเซียรายนี้
เป็นคนเรียบง่าย จะไม่แต่งตัวหรูหรา แต่จะ
แต่งตัวสบายๆ เป็นคนที่ดูแล้วเข้าถึงได้ง่าย
ประธานสโมสรเชลซี
บรู๊ซ บัค
BRUCE BUCK
เกิดที่ นิวยอร์ค ประเทศ สหรัฐอเมริกา เรียน
จบทางด้านกฎหมายมหาวิทยาลัย
โคลอมเบีย และย้ายมากรุงลอนดอน ปี
1983
เขาเป็นแฟนบอลของสโมสรเชลซีตั้งแต่ ปี
1991 โดยถือตั๋วปีของสโมสร และ
หลังจากนั้นได้กลายเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ของ
สโมสรนับตั้งแต่ โรมัน อับราโมวิช เข้ามา
เทคโอเวอร์ สโมสรในปี 2003
CHELSEA FOOTBALL CLUB
CLUB HISTORY
http://www.historicalkits.co.uk/Chelsea/Chelsea.htm
มาจากฉายา
THE PENSIONER
เนื่องจากเจ้าของสโมสรเป็นทหารเก่าที่
เกษียณอายุราชการ
1905
CLUB HISTORY
1952
เท็ด เดร็ค ผู้จัดการทีมของเชลซี
ต้องการเปลี่ยนแปลงตราสโมสร จาก
เดิมฉายา THE PENSIONER
เป็น THE BLUE
CLUB HISTORY
1953
ประธานสโมสรของเชลซี มีศักดิ์เป็นขุน
นางระดับ Viscount และได้ยืมตรา
สิงโตที่ปักอยู่บนแขนของขุนนางระดับ
Earl มาใช้
CLUB HISTORY
1986
เนื่องจาก สโมสรต้องการขายสินค้า
ภายในสโมสรมากขึ้นจึงได้เปลี่ยนตรา
สโมสรมาเป็นรูปสิงโต
CLUB HISTORY
ตราสโมสรปัจจุบัน
ในวาระฉลองครอบรอบ 100 ปี ใน
ฤดูกาล 2005/2006 เชลซีได้
เปลี่ยนแปลงตราสโมสร โดยยึด
ต้นแบบของยุค 1950s ไว้และ
เปลี่ยนแปลงให้ดูทันสมัยมากขึ้น
ตราสโมสรปัจจุบัน
ในวาระฉลองครอบรอบ 100 ปี ใน
ฤดูกาล 2005/2006 เชลซีได้
เปลี่ยนแปลงตราสโมสร โดยยึด
ต้นแบบของยุค 1950s ไว้และ
เปลี่ยนแปลงให้ดูทันสมัยมากขึ้น
BRAND VALUE
มีศีลธรรม
ยอดเยี่ยม
มีสไตล์
ความเป็นหนึ่งเดียว
ความเป็นผู้นา
มีความภาคภูมิใจ
BRAND MISSION
CHAMPION
BRAND
PERSONALITY
มีชีวิตชีวา
มีความลึกซึ้ง
มีความน่านับถือ
มีความสาเร็จ
BRAND ESSENCE
BEST TEAM IN THE WORLD
https://interactive.twitter.com/premierleague/#?mode=team&teamId=all
CHELSEA FOOTBALL CLUB
EARNED MEDIA
http://www.chelseafc.com/fans/supporters-clubs/international-list.html
สมาคมแฟนบอลเชลซีที่จดทะเบียนกับทางสโมสรทั่วโลก
CHELSEA FOOTBALL CLUB
OWNED MEDIA
Official Website
Facebook
Twitter
Instagram
Youtube
การสื่อสารของสโมสร
https://www.youtube.com/watch?v=unxE3nkVYYU
CHELSEA TOUR
AMERICA
https://www.youtube.com/watch?v=q3Aj6KgR9Vg
https://www.youtube.com/watch?v=RJwVqVqY8zM
FOUNDATION
-ต่อต้านการแบ่งแยกเชื้อชาติ
-โครงการ BLUE PITCH
-โครงการบริจาค JUST GIVING
http://www.chelseafc.com/the-club/foundation/foundation-soccer-schools/foundation-international-schools.html
CSR
CHELSEA SOCCER SCHOOL
CHELSEA FOOTBALL CLUB
PAID MEDIA
พาร์ทเนอร์
CHELSEA FOOTBALL CLUB
พาร์ทเนอร์ระดับโลก
https://www.youtube.com/watch?v=qSdH4-Abqj4
สื่อสารให้เข้ากับวัฒนธรรมไทย
Sub Domain
ซึ่งให้เอเจนซีของประเทศนั้นๆ ดูแล
ถ่ายทอดสดทั่วโลก
CHELSEA FOOTBALL CLUB
พาร์ทเนอร์ระดับภูมิภาค
พาร์ทเนอร์ระดับภูมิภาค
FLAGSHIP STORE
ตอกย้าความเป็นหนึ่งใน
สโมสรชั้นนา โดยการสร้าง
สนามแห่งใหม่
https://vimeo.com/113512224
BRAZIL CONNECTION

More Related Content

Featured

Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
 
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellGood Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Saba Software
 

Featured (20)

Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
 
Barbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationBarbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy Presentation
 
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellGood Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
 

Bdc412 chelsea