devono cogliere l’interesse il concetto della “Piramide Invertita” Si definisce “Invertita” perché s’incomincia dalle conclusioni, per proseguire con le spiegazioni e con i dettagli. Usando frase brevi, semplici, dirette, evitando stereotipi, figure retoriche e ridondanti.

1. IM CT
Integrazione
Marketing
Comunicazione
Tecnologia
Web Content Strategy
Scrivere per il web

2. SCRIVERE per il web Per CHI scrivere COME scrivere COSA scrivere SITO WEB MANUALE Appendice
INDICE
3. Scrivere per il web
9. Per CHI scrivere
13. Come scrivere
28. Cosa scrivere
32. I testi del sito WEB
35. Manuale
66. Appendice
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3. SCRIVERE per il web Per CHI scrivere COME scrivere COSA scrivere SITO WEB MANUALE Appendice
ASPETTI DA CONSIDERARE PER UN BUON POSIZIONAMENTO
Al fine di un buon posizionamento sui motori di ricerca occorre considerare questi aspetti:
UTENTE:
qualsiasi contenuto deve essere PENSATO IN PRIMIS PER GLI UTENTI che visiteranno il sito
web. La qualità dei testi spingerà i visitatori a leggere ed eventualmente a commentare o
condividere i vostri contenuti, incrementando in maniera esponenziale la visibilità del vostro
sito.
I MOTORI DI RICERCA:
LA QUALITÀ rispetto agli altri elementi di posizionamento (metatag, URL, etc) porteranno gli
spider dei motori di ricerca a considerare maggiormente il nostro sito WEB (in confronto ad
altri) portandolo ai primi posti degli elenchi dei risultati. Vedremo nel capitolo MANUALE come
produrre questa QUALITÀ
ALTRI SITI WEB:
Solo se i testi e i contenuti sono scritti in maniera efficace saranno citati d’altri siti,
questo farà salire la popolarità dei nostri contenuti (diventare un riferimento)
CONTENUTO OK = MAGGIORE VISIBILITÀ
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4. SCRIVERE per il web Per CHI scrivere COME scrivere COSA scrivere SITO WEB MANUALE Appendice
OCCORRE CAPIRE A CHI SCRIVERE
Se applichiamo il concetto del funnel di vendita esplodendo il percorso all’interno del sito web,
ecco che vediamo quando e attraverso quali strumenti dobbiamo interessare il visitatore per portarlo
alla conversione del suo stato.
conversione conversione conversione
Visitatori Leads Target Prospect
Attrarre
Catturare
Profilare
Traffico
l’attenzione
l’attenzione
Soddisfare
l’interesse
HOME Copertina
d’area di servizio
Elenco
dei servizi
Singolo
servizio
Online/Offline,
PPC, SEO, SOCIAL,
Campagna ADV,
PRINT
Relazionarsi
INFO (Contatti)
pdf (scarica l’elenco
dei nostri servizi)
richiesta di più informazione
(tel - mail)
Fornire Valore
INFO (Contatti)
pdf (scarica l’elenco
dei nostri servizi)
richiesta più informazione
(tel - mail)
Invito a Corso Seminario
Costruire Loyalty
INFO (Contatti)
pdf (scarica scheda)
richiesta più informazione
(tel - mail)
Invito a Corso Seminario
Auto conversione
(richiesta incontro: tel - mail)
stato
obbiettivo
area del
sito
Strumenti
strategici
per incentivare
la conversione
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5. SCRIVERE per il web Per CHI scrivere COME scrivere COSA scrivere SITO WEB MANUALE Appendice
SCRIVERE PER IL VISITATORE DEL SITO REMARK
Tra tante caratteristiche, tre fondamentali:
devono essere brevi
devono cogliere l’interesse il concetto della “Piramide Invertita”
Si definisce “Invertita” perché s’incomincia dalle conclusioni, per
proseguire con le spiegazioni e con i dettagli. Usando frase brevi,
semplici, dirette, evitando stereotipi, figure retoriche e ridondanti.
devono essere scandibili
Far emergere le informazioni da un punto di vista visivo in modo che
possano essere colte al primo sguardo. Per esempio far emergere
titolo, sottotitoli, paragrafi è un modo efficace per aiutare il
visitatore nel suo percorso di lettura.
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6. SCRIVERE per il web Per CHI scrivere COME scrivere COSA scrivere SITO WEB MANUALE Appendice
MANUALE Contenuti Dinamici - LUNGHEZZA DI UN ARTICOLO
"Scrivete per ottenere il massimo, ma senza rinunciare al minimo"
I testi non devono essere necessariamente brevi, perché abbiamo visto che il lettore se è
interessato, anche sul web, legge molto.
Tuttavia, più il testo è lungo più dovrete essere abili a curare la sua struttura in maniera tale da
facilitare il lettore nel reperire le risposte cercate.
1. Il lettore leggerà molto se verrà facilitato dal vostro modo di
scrivere a trovare i contenuti che cerca.
2. Il lettore web effettua un tipo di lettura scanning.
3. Il vostro obiettivo è quello di informare, ma soprattutto di vendere i
vostri servizi, quindi è consigliabile per facilitare:
SCRIVERE TESTI BREVI AL MAX. 1000 CARATTERI
(e non parole) INCLUSI GLI SPAZI!
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7. SCRIVERE per il web Per CHI scrivere COME scrivere COSA scrivere SITO WEB MANUALE Appendice
MANUALE Contenuti Dinamici - SCHEDA - Scrivere un articolo
Inizio del lavoro
Quando dobbiamo scrivere un articolo, significa sempre che abbiamo la
necessità di comunicare a qualcuno o a più persone un concetto, una o più
novità, riferite ad un determinato settore di applicazione o comunicare un
evento.
Prima di iniziare a scrivere, é necessario riflettere 10 minuti...
- abbiamo ben chiaro l'argomento di cui stiamo per dare notizia;
- se questa é una notizia veramente importante da dare o se può risultare una
semplice ripetizione di concetti già trattati (sia all’interno del nostro sito sia da
altri competitors). Se fosse così, è il caso di evitare di scriverla, perché dovete
ricordare sempre di rispettare per primi la vostra identità, data dalla Mission e
dalla Vision concordata, se volete che i lettori la riconoscano tra le mille voci
rintracciabili sul web.
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