Scopri le 25 regole per scrivere un post efficace sul tuo blog aziendale! Un business blog è uno strumento di marketing eccezionale, ma solo se sai come creare contenuti di valore per il tuo pubblico di potenziali clienti!

1. COME SCRIVERE UN
POST EFFICACE PER
IL BLOG AZIENDALE
di Alessandro Scuratti
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© 2016 Alessandro Scuratti

2. SEI UN IMPRENDITORE?
UN DIRETTORE MARKETING?
O UN LIBERO PROFESSIONISTA?
Ti indicherò come scrivere
post efficaci per il tuo blog aziendale.
Così i tuoi post potranno:
1) Farti trovare su Google dal tuo target
2) Farti percepire come un esperto
4) Convertire i visitatori in clienti

3. NON MI CREDI?
Ecco i risultati del mio business blog,
dove applico ciò che ora ti dirò.
Oltre 1 MILIONE di visitatori ogni anno.

4. TUTTO CIÒ SENZA…
Quindi, ciò che ho ottenuto
sul mio blog aziendale
puoi ottenerlo anche tu sul tuo!
1) Spendere di pubblicità.
2) Comprare link o fare trucchetti.
3) Aiuto altrui: ho fatto tutto da solo.

5. UNA PREMESSA
PRIMA DI INIZIARE
Un post è un contenuto online.
Ma esistono vari tipi di contenuti online:
Qui mi focalizzerò sui post di solo testo.
1) Testuali
2) Audio
3) Video
4) Grafici
5) Misti

6. LE 25 REGOLE PER
SCRIVERE UN POST

7. 1. SCEGLI BENE IL
TEMA DEL POST
Il tema del post dev’esser coerente
con la strategia del blog.
Ogni blog aziendale ha una strategia,
cioè un obiettivo preciso.
Il post che vuoi scrivere si inserisce
nella tua strategia o ne è avulso?

8. 2. CREA VALORE PER
IL TARGET NEL POST
Il tuo pubblico ha bisogni specifici.
Il tuo post deve dare una SOLUZIONE
a uno di quei bisogni/problemi.
Se nei tuoi post indichi soluzioni,
crei VALORE per il tuo pubblico,
che ovviamente apprezzerà.
E si ricorderà di te quando
verrà il momento di acquistare! ;-)

9. 3. OFFRI UNA
SOLUZIONE PRATICA
La soluzione che offri nel post sia
pratica, concreta, replicabile da tutti.
I consigli sono buoni se sono attuabili.
Se invece proponi soluzioni
complicate da realizzare
allontani il pubblico.

10. 4. AFFRONTA IL TEMA
IN MODO ORIGINALE
Un post di valore è pertinente e utile.
Ma puoi far di più: essere originale.
Altri blogger han già affrontato il tema?
Se sì, da che punto di vista?
Affronta il tema da un angolo nuovo.
Di’ ciò che nessuno ha detto finora.
L’originalità ti differenzia.

11. 5. NON VENDERE
SFACCIATAMENTE
A che serve un post?
A farti guadagnare autorevolezza.
Se invece nel post pompi
i tuoi prodotti/servizi,
sei solo uno spammer.
Un post non è uno
spot pubblicitario.

12. 6. SEGUI LE REGOLE
DEL WEB WRITING
Leggere su monitor è più faticoso e lento
che leggere su carta.
Per ovviare a tale limite
è nato il Web Writing,
cioè la scrittura per il web.
Scrivi il post seguendo
le norme del Web Writing.
Approfondimento

13. 7. STUTTURA IL POST
IN 3 PARTI
In linea generale:
Infine, invita i lettori a lasciare
un commento per dire la loro.
1) Intro: da’ l’informazione principale
2) Body: argomenta e da’ tutti i dettagli
3) Conclusion: riassumi i concetti
Intro: 10% del testo
Body: 80% del testo
Conclusion: 10%del testo

14. 8. FATTI TROVARE
SU GOOGLE!
Creare un post è inutile
se nessuno lo legge.
Sfrutta la SEO per dare al post un
buon posizionamento su Google.
Approfondimento

15. 9. INSERISCI
IMMAGINI ADEGUATE
Le parole spiegano,
ma le immagini sono più immediate.
Scegli con cura le immagini
da inserire nel post.
Approfondimento

16. 10. INSERISCI LINK
AD ALTRI TUOI POST
Inserire link interni nel post,
cioè link ad altri post del blog,
ti dà 3 benefici:
1) Offri approfondimenti ai visitatori
2) Hai vantaggi in termini di SEO
3) Fai scoprire altri post di valore

17. 11. SCRIVI UN
POST LUNGO
I post lunghi si posizionano
su Google meglio dei corti.
I post lunghi ti permettono
di offrire più valore dei corti.
I post lunghi ottengono
più condivisioni social dei corti.
Sul mio blog la lunghezza media
dei post è 1100 parole.

18. 12. INSERISCI VIDEO,
AUDIO, PRESENTAZIONI
Un post è un contenuto web.
Un contenuto web è più completo
(sia per le persone che per Google)
se ha testo, immagini, audio, video ecc.
Ogni volta che puoi,
crea post “multimediali”.

19. 13. METTICI LA
FACCIA!
Nel post esprimi le tue idee,
il tuo punto di vista.
Sii coraggioso.
La gente ama chi ci mette la faccia,
chi si prende responsabilità.

20. 14. SCRIVI CON UNO
STILE PERSONALE
Non copiare gli altri blogger!
Sii diverso, differenziati!
Anche nello stile di scrittura!
Crea il tuo marchio di fabbrica
espressivo!

21. 15. OCCHIO ALLE
FONTI!
Tutto ciò che scrivi proviene
sempre da una qualche fonte.
È autorevole e affidabile?
Se scrivi stupidaggini,
il pubblico se ne accorgerà.
Seleziona con cura le tue fonti.

22. 16. SCRIVI IN
ITALIANO PERFETTO
Evita refusi ed errori ortografici.
Ne va della tua credibilità.
Scrivi in italiano perfetto:
chi scrive male non è
percepito come autorevole.

23. 17. PARLA IN MODO
SEMPLICE
Sfòrzati di farti capire.
Sfòrzati d’esser chiaro.
Come puoi riuscirci?
Usa per esempio le parole del
“Vocabolario di base” italiano.
Approfondimento

24. 18. DA’ SPAZIO
ALLO STORYTELLING
Lo storytelling è l’arte di trasmettere
un messaggio attraverso una storia.
Nei post prova a raccontare la tua storia,
la storia della tua azienda,
la storia dei tuoi dipendenti.
Approfondimento

25. 19. INSERISCI LE
CALL TO ACTION
Una call to action è un invito all’azione
rivolto ai lettori del post.
Se vuoi che i lettori compiano
le azioni che desideri, diglielo!
Approfondimento

26. 20. SCEGLI BENE
IL TITOLO DEL POST
Il titolo è decisivo
per l’efficacia di un post.
Scrivi titoli che attirino l’attenzione,
ma senza tecniche “acchiappa-clic”.
Approfondimento

27. 21. FA’ UNA
REVISIONE FINALE
Elimina i refusi.
Il discorso scorre in modo fluido?
Ti sei contraddetto in qualche punto?
Hai eliminato ripetizioni e ridondanze?
Tutti i link funzionano?

28. 22. PROMUOVI IL
POST SUI SOCIAL
Pubblicato il post sul blog aziendale,
promuovilo sui social network.
Un’azienda dovrebbe avere un profilo
su quei social in cui è presente
il grosso del proprio target.

29. 23. FA’ LEGGERE IL
POST AI CLIENTI
Hai creato un post di grande valore?
Giralo via e-mail ai clienti!
I post servono a farti
trovare nuovi clienti,
ma anche a rafforzare
i legami coi vecchi!
È meno faticoso mantenere un vecchio
cliente che trovarne uno nuovo!

30. 24. RISPONDI
AI COMMENTI
Il blog aziendale è aperto ai commenti?
Allora devi interagire col pubblico.
Uno dei motivi di creare un blog
è proprio costruirgli intorno
una community!

31. 25. MONITORA
I RISULTATI
Un blog non dà risultati istantanei:
è un investimento a lungo termine.
Visibilità e autorevolezza
arrivano col tempo.
Monitora i risultati dei tuoi post:
centrano gli obiettivi della strategia?

32. IL TUO BLOG AZIENDALE
È UN POTENTISSIMO
STRUMENTO DI MARKETING
Ogni post è un’occasione per dare
VALORE ai tuoi potenziali clienti!
Ogni post è un’occasione per
mostrargli che sei esperto
del tuo settore!
Quando decideranno di comprare,
lo faranno da te!

33. ALESSANDRO SCURATTI
CONTENT SPECIALIST
BUSINESS BLOGGER
BUSINESS WRITER
20 anni d’esperienza
nella comunicazione
business.
Scrivere per il web 2.0
Il mio libro sul web writing,
adottato dall’insegnamento
Comunicazione e Web
dell’Università di Bologna.
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