Según la Organización Mundial del Turismo (OMT), “los grandes acontecimientos deportivos han de ser concebidos y planificados como grandes eventos turísticos”. Esto a razón de las personas que acuden a un lugar como espectadores o participantes, al mismo tiempo que son turistas. Además, las actividades deportivas de gran alcance, generan oportunidades de exposición mediática, no solo en el ámbito publicitario, sino también en el campo de la reputación e imagen. Más allá del deporte, también es un espectáculo de grandes dimensiones cuya realización capta la atención nacional e internacional. El marketing y las relaciones públicas son una buena herramienta para capitalizar esas ocasiones y generar corrientes de opinión favorables hacia el destino anfitrión. El siguiente caso de éxito, analiza el trabajo realizado por Axón Comunicación Corporativa para PROMPERÚ durante el Rally Dakar 2013; los retos, la estrategia y sus resultados.

1. CASOS DE
ESTUDIO
Buenas Prácticas
Rally Dakar 2013
El Perú en los ojos del mundo
El Reto
En enero del 2013, la capital del Perú albergaría la partida
del Rally Dakar, una de las competencias automovilísticas
más famosas del planeta. La largada del Rally, no solo le
significaba al Perú un incremento en la llegada y afluencia de
turistas durante los primeros meses del año, sino una importante
oportunidad de promoción de los destinos turísticos que
acompañaban la ruta.
Tomando en consideración el potencial emisor de turistas
que posee América Latina, a mediados de 2012, la Comisión
de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo
(PROMPERÚ) seleccionó a Axón Comunicación Corporativa
como su agencia regional de comunicación y relaciones
públicas durante el Rally Dakar 2013.
Aproximación Estratégica
De manera clara y coherente, se trabajó en la emisión de contenidos que destacaban los
principales atractivos turísticos de ciudades como Lima, Ica, Arequipa, Moquegua y Tacna
(contempladas en la ruta del Rally). A través del relacionamiento efectivo, los gremios e
instituciones peruanas relacionadas al sector turismo fueron empoderados con el mensaje
de desarrollo y oportunidad que traía consigo la presencia del Rally Dakar 2013 en Perú.
Además, tomando como punto de partida la conferencia de prensa oficial de lanzamiento
del Rally en Lima, se trabajó de manera consistente en posicionar a la competencia como
“una fiesta para el Perú”.
Por otro lado, pilotos y personajes VIP implicados en el Rally Dakar 2013, compartieron
experiencias positivas acerca del destino. Finalmente, con el afán de generar espacios de
trabajo para dar a conocer los niveles de organización y el compromiso del país anfitrión,
se llevaron a cabo almuerzos y cenas de relacionamiento entre los principales funcionarios
del turismo peruano y los más importantes medios de comunicación que acompaban la
competencia automovilística.
Resultados
Los resultados fueron impresionantes. Durante los cuatro meses
campaña, el Perú conquistó más de 1500 menciones positivas en
los principales medios de comunicación y trade de América Latina.
Líderes de opinión locales y regionales, así como las principales
cadenas televisivas y radiales de América Latina, destacaron la gran
organización, los atractivos turísticos y la riqueza paisajística del Perú.
El Perú estuvo en los ojos del mundo y brindó lo mejor de sí para vivir
la fiesta del Dakar. Esta campaña ganó en 2013 el Eikon de Plata en
la categoría de relaciones con medios a nivel regional y recibió el
mismo año una mención de honor en el PR Media Relations Award de
la revista norteamericana PR Daily.
Buenas Prácticas - Casos de Estudio