1. Utility
Marketing

2. AJANDA
Utility Marketing Nedir?
Utility Marketing örnekleri
 Tesko Virtual Süpermarket
 Starhub Online Müzik Mağazası
 Heineken Star Oyuncu
 Dominos GPS Teslimat Servisi
 Fiat Eco Drive
 The North Face Iphone Uygulama
 HP Printer
 Michelin Rehber Kitap
 Turkcell Pusula
 Memorial Iphone Uygulama

3. “Utility Marketing” pazarlamanın EN kestirme yoludur
Geleneksel Pazarlama yöntemleri ile:
Marka mesajını vermek
Mesajı almalarını sağlamak
Markanızı kullanmalarını
Sonra marka hakkında düşünmelerini
sağlamak
En sonunda da sadakati yaratmak
pazarlamanın görevidir!
“Utility Marketing”
İhtiyacı bilir / bulur
Ve o ihtiyaca anlamlı cevabı, doğru yer
ve zamanda verir
Böylece marka, tüketicisinin hayatına
dokunur, tecrübeler katar
Sadakati yaratır!

5. KORE’DE İNSANLAR…
Hızlı ve yoğun iş
temposundan…
Alışverişe vakit
ayıramıyorlardı

6. Bir Süpermarket Markası,
Kore’de alışverişi insanların ayağına getirdi
Metrolarda,
Duraklarda…
kısacası işten eve
dönüş yolunda
“virtual”
süpermarketlerde
alışveriş
yapabildiler
“Duraklardaki bekleme süreleri  Alışveriş sürelerine dönüştü”

7. TESCO, Kore Pazarındaki bu ihtiyaca yaratıcı ve yenilikçi bir
şekilde cevap verdi

8. Sonuç: TESCO, Kore’de Online Satışlarda 1
numaralı Süpermarket oldu!

10. Gençlerin kendilerini
dinledikleri müzik stili
ya da
giyim tarzları
ile ifade etme yöntemleri birbirine çok benziyordu

11. Bir Online Müzik Sitesi Gençlere “free-trial” vermenin en anlamlı
yolunu buldu ve…
En sevilen markaların mağazalarında, ürün etiketleri ve deneme kabinlerine
RFID çipleri yerleştirerek,
deneme sırasında giyim tarzına göre müzikler çaldı
çalınan müzikler için free-download imkanı verdi

12. Sonuç:
SİTE
TIKLANMA
ORANI
%84
ONLİNE
MÜZİK
SATIŞLARI
%21
MARKA
AŞKI
YARATTI

14. SOSYALLEŞMEK
BİRLİKTE COŞMAK
KAZANMA DUYGUSU
İDDİAYA GİRMEK

15. Bir Marka,
Erkek tüketicilerinin en heyecanlı anlarına,
onların en sevdiği duygularla ortak oldu
Heineken Star
Player ile;
Tahminde
bulundular
Yarıştılar
Kazandılar
Hem de maç ile
aynı zamanda

16. Anlık Score’larını facebook üzerinde paylaştılar,
Dünyada kaçıncı sırada olduklarını öğrendiler

17. Sonuç: HEİNEKEN her maç sırasında kutlama için bir sebep yarattı
ve milyonlarca kişinin en heyecanlı anlarında yanında olmayı
başardı

19. Herkes pizzanın eve servisinin en iyisi olduğunu düşünürdü

20. Ta ki DOMİNOS
pazara yenilik
getirene kadar…
Sen sadece
pizzanı seç,
Dominos getirsin!

21. Üstelik Nerede Olursan Ol

22. Dünyadaki ilk ‘‘GPS Teslimat Servisi’’

23. SONUÇ:
 Twitter ve bloglarda binlerce online
haber başlığında yer aldı
 1 yılda cirosu 4.000.000 doların
üstüne çıktı
 1.5 milyon pizza tüketildi

25. Çevreye olan olumsuz etkilerimizi daha dikkatli bir
şekilde düşünmek zorunda olduğumuz şu günlerde…

26. En düşük karbondioksit emisyonuna sahip olan FIAT, doğaya
destek olma konusunda sorumluluk aldığını gösterirken…

27. ECO DRIVE isimli bir yenilik aracılığıyla hem yakıt hem
de sürüş verimliliğinizi artıracak kullanımı kolay bir
bilgisayar uygulaması sunuyor

28. Sürüşünüzün verimliliğine göre, Eco indeks puanıyla teşvik ediyor

29. Eco Drive ile;
Yakıt tasarrufu sağlanır
Karbon üretimi azalır

31. Yüksek performans sporları için ürünler tasarlayan
“The North Face” markası…

32. Keşif avcılarını desteklemeye devam ediyor

33. “Being prepared to enjoy the outdoors”
Anlık Kar & Hava durumunu takip et
Favori otellerini seç
Anlık Kar & Hava
durumunu takip et
Yol haritası al

35. MySpace ile olan anlaşması sayesinde, kullanıcıların
fotoğraf albümlerini gerçek albümlere dönüştürmeleri için
print seçeneği geliştirildi
HP frees MySpace photos, blogs
and friends’ comments

36. Böylece Kullanıcılar My Space’lerinden fotoğraflarının çıktılarını
alabiliyor

37. My Space sadece çıktı almaya değil, fotoğraflarını yaratıcı
şekillerde dizayn etmeyi de sağlıyor

39. MICHELIN, önce dünyanın önde gelen ülkeleri için restoranların
olduğu guidebook’lar çıkardı…

40. …Sonra aynı guidebook’u i-phone’a taşıdı.

41. MICHELIN, Seyahat etmenin
en keyifli yolunu gösterdi

43. “Sora sora Bağdat bulunur” devri geride kaldı, şimdi Turkcell Pusula devri!

44. Bulunduğunuz yere en
yakın noktalar, gitmek
istediğiniz yerler
Turkcell pusula ile
avucunuzun içinde

45. Turkcell Pusula uygulamasıyla en yakınınızda olan; Eczane, hastane, polis,
banka ATM’leri, Restoran&Cafe, giyim, sinema ve eğlence noktaları gibi
yerleri görüntüleyebilirsiniz

46. Gitmek istediğiniz yere nasıl gideceğinize ve
detaylı bilgilere rahatlıkla ulaşabilirsiniz

48. Su içmeyi
hatırlatan
mobil doktorunuz
MEMORIAL

49. Her gün belirli saatlerde
su içmen gerektiğini
kendine hatırlat!
Laboratuvar
sonuçlarını anında
görüntüle!
Uzman hekimlerden
günlük sağlık
tavsiyelerini oku,
bunları sosyal ağlarda
paylaş!

50. Diyet listeni oluştur,
öğünler için hatırlatma
kur!
Bulunduğun
noktaya en yakın
hastane şubesini
harita üzerinde
görüntüle!

51. Daha fazlası için:
info@usefulideas.net
usefulideas.net
facebook.com/usefulideasnet
twitter/usefulideasnet
linkedin: company/useful_ideas

52. Büşra Oğuzhan