PS Vita gerilla reklam kampanyası

1. SONY PS VİTA GERILLA REKLAM
KAMPANYASI
•The World is in play

3. FIRMA TANITIMI
• 1946’da kurulan şirket Japonya kökenli çokuluslu bir şirketler topluluğudur.
• Şirket elektronik , oyun , eğlence ve finansal servisler konusunda tüketiciye
alışveriş fırsatları sunuyor.
• Konsol sektörüne ilk olarak 1994’te Playstation1 ile giriş yaptı.
• Sony Playstation1 ile 100 milyon üstünde satış rakamı yakaladı.

4. SEKTOR TANITIMI
• Sony sektör açısından oldukça geniş bir pazarda bulunuyor.
• Elektronik ürünler şirketin odak noktası.
• Bulunduğu sektörde çok fazla rakibi var doğal olarak.
• Bazı rakiplerini şöyle sıralanabilir ;
• Nintendo , Canon , Apple , Samsung , Nikon , LG , Oculus.
• Sony birçok şirketin odak noktası olan ürünlerin hepsine odaklanarak pazarda payını
arttırmaya çalışıyor , bu yüzden işi oldukça zor.
• Konsol sektöründeki en büyük rakibi ise Microsoft.

5. MESAJIN HEDEF KITLESI
• Öncelikle Sony firmasının birçok üründe birçok sloganı ve bunlarla
belirlediği hedef kitleleri vardır.
• Seçtiğim ana konu olan sony firmasının el konsolu sektöründeki reklamına
odaklanacağım.

6. MESAJIN HEDEF KITLESI
• Sony oyun konsolu pazarında oyun oynayan kitleyi hedef alıyor. Bunun
yanında ürünün birden çok şeyi barındırması eski konsoldaki oyun
odağından daha geniş bir slogan sunmasını sağladı.
• PS vita’da herkesi eğlendireceğini düşündüğü özellikler olduğu için daha
geniş bir slogan kullandı. Hedef kitlesini sadece oyuncularla kısıtlamadı.
• Sloganda sadece oyuncuları değil neredeyse herkesi hedef kitle durumuna
getirmeye çalışmış.

7. MESAJIN HEDEF KITLESI
• «Dünya oyunda» anlamına gelen bir sloganla playstation vita satışa
çıkarıldı.
• Bu sloganın seçilmesinin nedeni el konsollarına daha fazla kitle
çekebilmekti.
• Önceki nesilde olmayan şeyler bu konsolda oyunculara verildi.

9. YAYINLANDIGI MECRA
• Ürünün reklamları Avrupa , Amerika ve Japonya başta olmak üzere
televizyonlarda ve internette yayınlandı.
• Oyun dergileri başta olmak üzere birçok teknoloji dergisinde yayınlandı.
• İnternette oyun oynayan kitlelerin aktif olarak ziyaret ettiği sitelerde verildi.
• Bu konsola özel oyunlar çıkarttırılarak oyunu çıkaran firma üzerinden de
reklam yapılmış oldu.
• Brüksel’de ki bir metro durağı tercih edildi. Buradan internete ve birçok oyun

10. KAMPANYANIN TANITIMI
• Metro tercih edilmiş. Playstation Vita’nın da amacı bu zaten. İnsanlar seyahat
ederken rahatlıkla oyunlarını oynayabilecekler , müzik dinleyip video
seyredebilecekler internete girebilecekler.
• Sloganı olan «Dünya oyunda» ile hedef kitlesini daha da büyütüp daha fazla
satış yapmaya çalışılmış.
• Mekan el konsollarının kullanım alanını göstermesi açısından iyi
düzenlenmiş.
• Bir futbol takımı kısa süreli bir gösteri yapıyor metroda bunun tercih edilme
nedeni el konsollarının seyahatlerde tercih edilmesi ve bu konsollarda en

11. BEKLENEN ETKI YARATILMIS MI
• Bunun için şirketin daha önce çıkardığı el konsolunun satış oranı ile yeni el
konsolunun satış rakamlarını karşılaştırdım.
• 2004 yılında satışa sunulan firmanın ilk el konsolu PSP tam 82 milyon adet
satarken Vita sadece 4 milyon adet satabildi. Buradan beklenen etkiyi
yaratamamış olduklarını görüyoruz.

12. SIZ OLSANIZ NASIL YAPARDINIZ
• Öncelikle mekanın gayet iyi seçilmiş olduğunu düşünüyorum çünkü el
konsolu daha çok seyahat sırasında kullanılır bu yüzden mekan seçimi gayet
iyi bunun dışında orta seviye gelir düzeyindeki insanlara hitap ettiğini
düşünürsek havaalanlarında da bu tür reklamlar gayet iyi olurdu.
• Örneğin Amerika’da aynı konsepti basketbol veya Amerikan futbolu
üstünden kurup çeşitliliği arttırmak satışlarıda arttırırdı kanaatindeyim.
• Sloganın çok genel olduğunu düşünüyorum bu konsolu alacak kişiler ilkokul
çağından üniversite çağına kadar olan kitle bu yüzden daha enerjik bir
slogan bulunarak vurgulansa daha iyi etki yaratabilirdi.

13. SIZ OLSANIZ NASIL YAPARDINIZ
• Firmanın daha önce çıkardığı playstation 2 sloganı örneğin gayet güzel bir
etki yaratmıştı.
• Gençler hedef kitleye alınmalıydı ayrıca bu yüzden metro saati daha dikkatli
seçilip gençlerin işe/okula gittiği saatlarde yapılması daha çok kişiye
ulaşmasını sağlayabilirdi.

14. NESI YARATICI
• Genellikle seyahatlerde kullanılan el konsolunun metro gibi kısa süreli
seyahat için kullanılan bir yerde yapılmış olması oldukça yaratıcı. Neden
sokak ortasında değil de metroda yaptıklarını buradan anlayabiliriz.
• Aynı zamanda futbolda el konsollarında tercih edilen oyunların başında
gelmekte. Metroda bir yerden bir yere giderken mesela 10dakikalık bir yolda
1 maç yapıp yolculukta eğlenebilirsiniz. Bu tür konsollarda daha çok kısa
süreli eğlence oyunları oynanır ve Brüksel’de futbolun bir basketbol veya
Amerika futboluna oranla daha yaygın olması reklamı o bölge için daha ilgi
çekici hale getirmiş.

15. HAZIRLAYAN
• Halkla İlişkiler ve Reklamcılık 2.sınıf 2. Öğretim
• Batuhan Çetin G1416.00008
• Başlıklarda sony playstation için hazırlanmış olan özel
bir font kullandım.