Experimetalne pristupy ku kontextovej reklame final

2,399 views

Published on

Experimentálny pohľad na kontextovú reklamu
BarCamp SK, Bratislava
14.06.2008
Pohľady každého z nás
Rozvrhnutie
• Základy a princípy
– Sprostredkovanie informácie
– Efektívna reklama
• Pohľady na Kontextovú reklamu
– Ekosystém
• Praktická časť DP
– Subjekty skúmania
– Myšlienka
– Grafické znázornenie výsledkov
Čo spôsobila
Kontextová reklama
• Billboard
• Výsledky vyhľadávania
Spájať dopyt po informácii s ponukou na základe
• Billboard
– Poloha automobilu

• Výsledky hľadania
– Kľúčové slovo
• Myšlienka


Efektívna reklama
• Oddelenie – Segmentácia podľa
– Pravdepodobnosti nákupu (konverzie) respondenta

• Príklad: Priamy marketing
– Nie socio údaje, ale
– Algoritmus určuje respondentov

Zhrnutie
• Kontextová reklama
– Je „ešte“ anonymná
• Riešenie: Ukotviť respondentov nadplatformovo s detailnými údajmi
– Dokázala však veľa, čo do aspektu efektivity – segmentácie respondentov
• Kontext Kľúčového slova to robí skoro dokonale
Segmentácia
Ekosystém
Postavenie autority
• Systémy kontextovej reklamy
– AdWords
– ETARGET
– AdFox
• Autorita určuje
– Pravidlá
– Zákonitosti
Subjekty skúmania
Praktickej časti DP
Štruktúra kľúčových slov
Myšlienka praktickej časti
• Otázka manažéra PPC kampane
– Na aké kľúčové slová inzeruje konkurencia?
• Kľúčové slová inzerentov v PPC systéme
– User-generated content
• Rozdeliť spektrum inzerentov do odvetví
– na základe ich vlastných slov – kampaní
1. Krok (A)
• Zadám 1 kľúčové slovo
– Dovolenka
• 33 inzerentov
– Kvórum inzerentov je pevné
• Os Y
– Počet inzerentov z kvóra

1. Krok (B)
• Zadám 3 kľúčové slová
– Dovolenka
– Zájazd
– Pobyty
• 9 inzerentov
– Kvórum inzerentov je pevné
• Os Y
– Počet inzerentov z kvóra
1. Krok (C)
• Zadám 1 kľúčové slovo
– ...
• X inzerentov
– Kvórum inzerentov je voľné
• Os Y
– Počet inzerentov
z kvóra

• Do kvóra zober
– Prvého najbližšieho suseda,
– S ktorým mám spoločné aspoň jedno slovo
1. a 2. krok
• 1. krok
– Pohľad PPC agentúry
• 2. krok
– Pohľad, ktorý sa snaží analyzovať segmenty-odvetvia
2. krok
• Inzerenti, ktorí majú viac ako
– X spoločných slov
• Považujme za odvetvie-segment
• V istom čase sme spravili rozhodnutie
– O segmente
Čo chceme vedieť o
• Segmente
– Má v nejakom ročnom období peak?

– Aký je relatívny objem hľadaní?
– Aký je počet inzerentov pre dané slová segmentu?
– Aká je priemerná cena za kliknutie?
• Guľke
– Farba: Jar, Leto, Jeseň, Zima a Nemá peak
– Veľkosť guľky

– Horizontálna os (x)


– Vertikálna os (y)
http://www.gapminder.org/world/









– Aký je počet inzerentov pre dané slová segmentu?

– Má v nejakom ročnom období peak?
– Aký je relatívny objem hľadaní? (veľkosť)

– Aká je priemerná cena za kliknutie?
Ďakujem za pozornosť
Branislav Bušovský
busovsky@netmark.sk
www.netmark.sk

Published in: Business, Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,399
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Experimetalne pristupy ku kontextovej reklame final

  1. 1. Experimentálny pohľad na kontextovú reklamu BarCamp SK, Bratislava 14.06.2008
  2. 2. Pohľady každého z nás
  3. 3. Rozvrhnutie <ul><li>Základy a princípy </li></ul><ul><ul><li>Sprostredkovanie informácie </li></ul></ul><ul><ul><li>Efektívna reklama </li></ul></ul><ul><li>Pohľady na Kontextovú reklamu </li></ul><ul><ul><li>Ekosystém </li></ul></ul><ul><li>Praktická časť DP </li></ul><ul><ul><li>Subjekty skúmania </li></ul></ul><ul><ul><li>Myšlienka </li></ul></ul><ul><ul><li>Grafické znázornenie výsledkov </li></ul></ul>
  4. 4. Čo spôsobila Kontextová reklama <ul><li>Billboard </li></ul><ul><li>Výsledky vyhľadávania </li></ul><ul><li>Tovar </li></ul><ul><ul><li>Pozornosť užívateľa </li></ul></ul>
  5. 5. Spájať dopyt po informácii s ponukou na základe <ul><li>Billboard </li></ul><ul><ul><li>Poloha automobilu </li></ul></ul><ul><li>Výsledky hľadania </li></ul><ul><ul><li>Kľúčové slovo </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Myšlienka </li></ul></ul></ul>
  6. 6. Efektívna reklama <ul><li>Oddelenie – Segmentácia podľa </li></ul><ul><ul><li>Pravdepodobnosti nákupu (konverzie) respondenta </li></ul></ul><ul><li>Príklad: Priamy marketing </li></ul><ul><ul><li>Nie socio údaje, ale </li></ul></ul><ul><ul><li>Algoritmus určuje respondentov </li></ul></ul>
  7. 7. Zhrnutie <ul><li>Kontextová reklama </li></ul><ul><ul><li>Je „ešte“ anonymná </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Riešenie: Ukotviť respondentov nadplatformovo s detailnými údajmi </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Dokázala však veľa, čo do aspektu efektivity – segmentácie respondentov </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Kontext Kľúčového slova to robí skoro dokonale </li></ul></ul></ul>
  8. 8. Segmentácia  <ul><li>História, Profil užívateľa </li></ul><ul><ul><li>Socio-ekonomické (facebook) a iné parametre </li></ul></ul> <ul><li>Miesto </li></ul><ul><ul><li>Lokácia PC (bytostne) </li></ul></ul><ul><ul><li>Destinácia / smerovanie </li></ul></ul> <ul><li>Spektrum myšlienok </li></ul><ul><ul><li>Vyjadrenie cez Kľúčové slovo </li></ul></ul>
  9. 9. Ekosystém Mediálny priestor na internete (Vyhľadávače) Užívatelia Inzerenti
  10. 10. Postavenie autority <ul><li>Systémy kontextovej reklamy </li></ul><ul><ul><li>AdWords </li></ul></ul><ul><ul><li>ETARGET </li></ul></ul><ul><ul><li>AdFox </li></ul></ul><ul><li>Autorita určuje </li></ul><ul><ul><li>Pravidlá </li></ul></ul><ul><ul><li>Zákonitosti </li></ul></ul>Autorita Mediálny priestor na internete (Vyhľadávače) Užívatelia Inzerenti
  11. 11. Subjekty skúmania Praktickej časti DP Mediálny priestor na internete (Vyhľadávače) Užívatelia Inzerenti Autorita PPC agentúry
  12. 12. Štruktúra kľúčových slov
  13. 13. Myšlienka praktickej časti <ul><li>Otázka manažéra PPC kampane </li></ul><ul><ul><li>Na aké kľúčové slová inzeruje konkurencia? </li></ul></ul><ul><li>Kľúčové slová inzerentov v PPC systéme </li></ul><ul><ul><li>User-generated content </li></ul></ul><ul><li>Rozdeliť spektrum inzerentov do odvetví </li></ul><ul><ul><li>na základe ich vlastných slov – kampaní </li></ul></ul>
  14. 14. 1. Krok (A) <ul><li>Zadám 1 kľúčové slovo </li></ul><ul><ul><li>Dovolenka </li></ul></ul><ul><li>33 inzerentov </li></ul><ul><ul><li>Kvórum inzerentov je pevné </li></ul></ul><ul><li>Os Y </li></ul><ul><ul><li>Počet inzerentov z kvóra </li></ul></ul>
  15. 15. 1. Krok (B) <ul><li>Zadám 3 kľúčové slová </li></ul><ul><ul><li>Dovolenka </li></ul></ul><ul><ul><li>Zájazd </li></ul></ul><ul><ul><li>Pobyty </li></ul></ul><ul><li>9 inzerentov </li></ul><ul><ul><li>Kvórum inzerentov je pevné </li></ul></ul><ul><li>Os Y </li></ul><ul><ul><li>Počet inzerentov z kvóra </li></ul></ul>
  16. 16. 1. Krok (C) <ul><li>Zadám 1 kľúčové slovo </li></ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul><ul><li>X inzerentov </li></ul><ul><ul><li>Kvórum inzerentov je voľné </li></ul></ul><ul><li>Os Y </li></ul><ul><ul><li>Počet inzerentov z kvóra </li></ul></ul><ul><li>Do kvóra zober </li></ul><ul><ul><li>Prvého najbližšieho suseda, </li></ul></ul><ul><ul><li>S ktorým mám spoločné aspoň jedno slovo </li></ul></ul>
  17. 17. 1. a 2. krok <ul><li>1. krok </li></ul><ul><ul><li>Pohľad PPC agentúry </li></ul></ul><ul><li>2. krok </li></ul><ul><ul><li>Pohľad, ktorý sa snaží analyzovať segmenty -odvetvia </li></ul></ul>
  18. 18. 2 . krok <ul><li>Inzerenti, ktorí majú viac ako </li></ul><ul><ul><li>X spoločných slov </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Považujme za odvetvie-segment </li></ul></ul></ul><ul><li>V istom čase sme spravili rozhodnutie </li></ul><ul><ul><li>O segmente </li></ul></ul>Inzerenti Slová
  19. 19. Čo chceme vedieť o <ul><li>Segmente </li></ul><ul><ul><li>Má v nejakom ročnom období peak? </li></ul></ul><ul><ul><li>Aký je relatívny objem hľadaní? </li></ul></ul><ul><ul><li>Aký je počet inzerentov pre dané slová segmentu? </li></ul></ul><ul><ul><li>Aká je priemerná cena za kliknutie? </li></ul></ul><ul><li>Guľke </li></ul><ul><ul><li>Farba: Jar , Leto , Jeseň , Zima a Nemá peak </li></ul></ul><ul><ul><li>Veľkosť guľky </li></ul></ul><ul><ul><li>Horizontálna os (x) </li></ul></ul><ul><ul><li>Vertikálna os (y) </li></ul></ul>Inzerenti Slová
  20. 20. http:// www.gapminder.org /world/ <ul><ul><li>Aký je počet inzerentov pre dané slová segmentu? </li></ul></ul><ul><ul><li>Má v nejakom ročnom období peak? </li></ul></ul><ul><ul><li>Aký je relatívny objem hľadaní? (veľkosť) </li></ul></ul><ul><ul><li>Aká je priemerná cena za kliknutie? </li></ul></ul>
  21. 21. Ďakujem za pozornosť Branislav Bušovský busovsky @netmark.sk www.netmark.sk

×