Marketing razvitia goroda

691 views

Published on

Презентация доклада на конференции "Экоинновации, как фактор устойчивого развития города".

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Marketing razvitia goroda

  1. 1. Маркетинг развития <br />городских территорий: <br />разработка и продвижение <br />бренда города<br />Андрей Жалевич<br />Могилев<br />13 сентября 2011 года<br />
  2. 2. Международная<br />консалтинговая группа<br />«ISI»<br />Андрей Жалевич,<br />эксперт Института системных инноваций (ISI)<br />Международное <br />общественное<br />объединение <br />«Экопроект»<br />
  3. 3. А 4то т@кое ма®кетинг?<br />Существует более 1000 определений!<br />
  4. 4. Маркетинг– это искусство создания такого продукта (товара, услуги), который продавал бы себя<br />сам!!!<br />
  5. 5. Продуктом маркетинга территорий являются города, регионы, места..,<br />которые бы продавали себя сами!<br />Ценность! Уникальность! Качество!<br />
  6. 6. Зачем нужен маркетинг города? <br />И что это нам даст?<br />Бренд города может:<br /><ul><li> Продвигать продукцию местных компаний…
  7. 7. Привлекать покупателей и продавцов, стимулируя развития торговле, выставочной деятельности…
  8. 8. Привлекать инвесторов в свою экономику…
  9. 9. Привлекать иностранных туристов…
  10. 10. Привлекать идеи и частные инициативы…
  11. 11. Привлекать новых жителей, кадры, трудовые ресурсы, ученых, предпринимателей, спортсменов, молодежь, деятелей культуры, искусства…</li></li></ul><li>Существует два подхода в маркетинга и брендинге:<br />Поверхностный или информационный подход: продвижение, реклама, PRпродукта или бренда. <br />Глубинный или сутевой маркетинг: формирование внутренней ценностной сути продукта или бренда.<br />
  12. 12. ОСТОРОЖНО ОПАСНОСТЬ!!!<br />Пока не сформировано внутреннее высококачественное ядро уникальной ценности продукта или бренда внешним продвижением заниматься ни в коем случае нельзя!<br />Риск опозориться и потерять репутацию навсегда!!! <br />
  13. 13. Сначала город должен стать в буквальном смысле МЁДОМ!!!<br />Перед тем как заниматься продвижением, необходимо создать свою внутреннюю уникальную ценность и привлекательность!<br />
  14. 14. Но пока сам город развивается, формирует глубинную суть своего бренда, можно заниматься маркетингом процесса развития города!<br />Не маркетингом города, а «маркетингом развития города»! Маркетингом самого процесса развития города!<br />
  15. 15. Зачем это нужно и что это нам даст?<br />Маркетинг развития города:<br /><ul><li> Увеличит лояльность республиканских органов государственной власти.
  16. 16. Позволит постепенно сформировать на международном уровне образ динамично-развивающегося города.
  17. 17. Активно работать со своим населением.</li></ul>Это тоже могилевчанка!<br />К сожалению, снимал телефоном, поэтому качество фотографии не важное…<br />
  18. 18. ОСТОРОЖНО ОПАСНОСТЬ!!!<br />При любом продвижении нельзя выдавать желаемое за действительное!<br />Нельзя надувать людей, любой мыльный пузырь когда-то лопнет!<br />Риск опозориться и потерять репутацию навсегда! <br />
  19. 19. Существует два направления маркетинга:<br />Внешний маркетинг, направленный на внешнее продвижение продуктов и брендов.<br />Внутренний маркетинг, направленный на внутреннее развитие и решение каких-то внутренних вопросов.<br />
  20. 20. Ни одна организация не может развиваться быстрее, чем развиваются составляющие ее люди!<br />А ГОРОД – ЭТО ТОЖЕ <br />В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ ЛЮДИ!!!<br />
  21. 21. Только люди:<br /><ul><li> Делают дела, выполняют работу.
  22. 22. Ищут идеи, принимают решения.
  23. 23. Проявляют (про) активность, инициативность.
  24. 24. Создают условия и привлекают ресурсы.
  25. 25. Генерируют знания, изобретают новое.
  26. 26. Берут ответственность, идут на риск.
  27. 27. Вступают в коммуникации и отношения.
  28. 28. Подают пример, становится лидерами.
  29. 29. (Пред)видят будущее, обладают интуицией.
  30. 30. Создают среду, готовят почву и атмосферу.
  31. 31. Создают добавленную стоимость («думают и богатеют»).
  32. 32. Обслуживают клиентов и друг друга.
  33. 33. Прогнозируют, программирует, планирует.
  34. 34. Пользуются, потребляют, заказывают.
  35. 35. Предпринимают, организовывают, координируют.
  36. 36. Обладают волей, любовью и мудростью.
  37. 37. Проявляют лояльность, раскрывают способности.</li></li></ul><li>ДОБЕЙТЕСЬ, ХОТЯ БЫ, ЧТОБЫ ОРЛЫ НЕ ПОКИДАЛИ МОГИЛЕВ!<br />
  38. 38. БЕРЕГИТЕ СВОИХ ОРЛОВ!<br />БЕЗ НИХ НЕ МОЖЕТ БЫТЬ РАЗВИТИЯ! СОЗДАВАЙТЕ ИМ ЛУЧШИЕ УСЛОВИЯ И СКАЖИТЕ ИМ ОБ ЭТОМ! <br />
  39. 39. Рычагов для этого – целое море!<br />Местноерадио и TV…<br />Местная пресса…<br />Интернет<br />Социаль-ные сети<br />И т. д.<br />
  40. 40. ВОСПИТЫВАЙТЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОЕ СОЗНАНИЕ! <br />ВОСПИТЫВАЙТЕ <br />КУЛЬТУРУ ГОРОЖАН!<br />ПРОСВЕЩАЙТЕ!<br />РАЗВИВАЙТЕ!<br />
  41. 41. Люди-пчелы<br />Пчелы летят на мед!!!<br />Люди-мухи<br />Мухи садяться на отходы… <br />Чтобы привлекать людей-пчел город должен быть медом!<br />
  42. 42. А хотите увидеть лицо или е-портрет Могилева???<br />Например, с точки зрения интернет-маркетинга.<br />Нет!.. Увы это не лицо этой милой могилевчанки…<br />
  43. 43.
  44. 44. Анатолий Могилев:<br />- А Вы, что сделали для Могилева?<br />
  45. 45. Очень важные вопросы!!!<br /><ul><li>Что Вы лично делаете, чтобы стать профессионалом мирового уровня, добиться высочайшего качества?
  46. 46. Что Вы делаете, чтобы прославить свой город?
  47. 47. Что Вы делаете, чтобы Ваш город и Ваша Родина гордилась Вами, чтобы оставить свой след в истории?
  48. 48. Что Вы лично делаете, чтобы ваш город стал еще более культурным, красивым, чистым, прекрасным?
  49. 49. Что Вы делаете, чтобы Ваш город и Ваша жизнь стали более интересными, необычными, удивительными, привлекательными?
  50. 50. Что Вы лично делаете, чтобы Ваши коллеги, друзья, родственники, соседи, земляки стали более счастливыми, здоровыми и радостными?</li></li></ul><li>Благодарю<br />за внимание!<br />
  51. 51. Ваши вопросы?..<br />Задавайте, пожалуйста, интересующие Вас вопросы!<br />
  52. 52. Андрей М. Жалевич<br />E-mail:zhalevich@gmail.com<br />E-mail:andrei@zhalevich.com<br />Http://www.zhalevich.com<br />Facebook.com/zhalevich<br />SlideShare.net/zhalevich<br />YouTube.com/zhalevich<br />Twitter.com/zhalevich<br />Flickr.com/zhalevich<br />ICQ: 353-377-457 <br />Skype:zhalevich<br />Web-сайт: www.zhalevich.comE-mail: zhalevich@gmail.com Skype: zhalevich<br />

×