Van egy sztorim... @ReklámFeszt 2012 MagyarBrands szekció
•Download as PPTX, PDF•
1 like•290 views
A ReklámFesztes prezentációm - a lényeg a jegyzetekben van! / My presentation on brand storytelling at ReklámFeszt 2012 - details in the speaker notes (alas, only in Hungarian)
Recommended
Recommended
More Related Content
Featured
Featured (20)
Van egy sztorim... @ReklámFeszt 2012 MagyarBrands szekció
- 1. VAN EGY SZTORIM… NAME OF PRESENTATION, MONTH DAY, YEAR
- 3. SZEMÉLYES MÁRKA Presentation Name, Month Day, Year 3
- 9. MI AZ ÉN TÖRTÉNETEM?
- 10. 1. MEGKERESSÜK
- 13. 2. KITALÁLJUK
- 18. 3. IMPORTÁLJUK
- 23. MI AZ ÉN TÖRTÉNETEM? 1. Megkeressük 2. Kitaláljuk 3. Importáljuk
Editor's Notes
- Az emberi kultúrát, tudást évezredek óta ugyanúgy adjuk tovább: ülünk a tábortűz körül, a fonóban vagy a Facebookon, és MESÉLÜNK.
- Mindenki tudja, hogy Odüsszeusz remek stratéga volt (trójai faló), és nagyszerű hős, aki ellen tudott állni a szirének énekének, átkelt Szkülla és Karübdisz között, számtalan kaland után hazatért, rendet rakott és boldogan élt, míg.Ezt ma úgy mondanánk, Odüsszeusznak, a vezetőnek erős SZEMÉLYES MÁRKÁJA volt.Amúgy a képen látható SeanBeannek valószínűleg ez volt az egyetlen komoly film- vagy tévés szerepe, ahol nem halt meg rövid úton. Az Odüsszeia filmváltozata viszont nem készült el…
- A történetmesélésre, a sztorialapú márkaépítésre remek példa a Szentkirályi ásványvíz, amelyik nagyon ügyesen, egyetlen médiaképes sztorival robbantott a piacon: nemzetközi díjat nyert.Ezt a történetet még többször felhasználták, minden hasonló díjjal építették a márkát.
- Később új meg új, a márkához organikusan kapcsolódó történeteket dolgoztak ki, a fiatal focisták népszerűsítésétől kezdve a – korábban már bizonyított, a Coca-Cola light Ezüstlány kampányhoz hasonló – “A víz arca” programig.
- Érdekes történet az MVM Csoporté is. Az állami energetikai vállalat korábban elsősorban a szakmai közönségnek kommunikált, országos ismertségre nem igen tett szert.
- 2010 óta, Felkai György kommunikációs igazgató irányításával azon dolgozunk, hogy a csoport nemzetgazdasági szerepének megfelelő súllyal jelenjen meg az országos közvélemény előtt.Egyrészt mert az MVM sikeres, regionálisan is meghatározó, integrált nemzeti energetikai társaságcsoporttá kíván válni, ennek érdekében egyre komolyabb, a nemzetgazdaság és Magyarország számára kulcsfontosságú projektekben vesz részt (Paks II, magyar-szlovák összekötő földgázvezeték, Déli Áramlat), és a további növekedéshez hosszú távon szüksége van a megfelelő szakmai utánpótlásra. (Magyar állami vállalat vs multik kínálta karrierlehetőség.)Másrészt pedig az energiapiac liberalizációjával a teljes magyar KKV szektor a kereskedelmi terület potenciális megrendelőjévé vált, így különösen fontos az erőteljes kommunikáció.Klasszikus PR + tudatos marketingkommunikáció.
- Az eredmény: az MVM tavaly elnyerte a Business Superbrands és a MagyarBrands elismerést is.
- Hogyan azonosítjuk és hogyan kommunikáljuk a márka sztoriját?Médium-független történetekre van szükség, amelyeket a sajtóban, kiadványokban online/közösségi médiában és a saját csatornákon is aktiválhatunk.Megkeressük, kitaláljuk vagy „importáljuk”.
- Mindenkinek van története, de sokszor nem látjuk a fától az erdőt.
- Sokszor remek történetek vannak olyan ügyekben, amelyekről a résztvevők nem is gondolnák.Nagyon sokszor előfordult, hogy médiatréning alkalmával hallottunk izgalmas sztorikat, amelyeket aztán használni tudtunk.Konkrét példa: az Ericsson magyar mérnökei kifejlesztettek egy kompakt ADSL berendezést, amivel kis településeken is gazdaságosan lehetett szélessávú Internetet szolgáltatni. Bejelentettük, a lakosság elkezdte őket, majd némi tájékozódás után a helyi szolgáltatókat hívni, hogy ADSL-t akarnak.
- Az egyik kedvenc projektem, a célja, hogy felkutassa és elismerje, megünnepelje a sikeres magyar vállalkozásokat, vállalkozókat, vezetőket.Számtalan izgalmas történettel találkozunk nap mint nap, élmény azt látni, hogy a magyar KKV szektorban mennyi kreativitás, vállalkozó szellem van, és milyen szép sikereket érnek el.Egyben fura is azt látni, hogy miközben a KKV vezetők nagyon büszkék a sajtómegjelenésekre, még a falra is kiteszik, sokukat meglepi, hogy ezt lehet tervezetten, proaktívan is szervezni. Persze nem ez a dolguk, ők a cégeket vezetik.Az is furcsa, hogy a sajtó nagy része nem igazán nyitott, vagy legalábbis nem keresi ezeket a sikertörténeteket. Ezért is fontos ez a díj és a kapcsolódó kommunikációs tevékenység.
- Ez az, amiről sokan nem szívesen beszélnek.
- Egy apró, de kedves kitalált történet, és bocsássák meg, hogy nem magyar márka, de ízig-vérig magyar sztori.A Coca-Cola szerette volna összekötni az üdítőket a családi, baráti étkezésekkel. Megoldás: a legkisebb magyar falu, a BAZ megyei Szanticska legnagyobb asztala.
- A különösen összetartó közösség, az összes bejelentett lakos részt vett a vasárnapi ebéden, egy „jóízű beszélgetésen”
- Főleg a divatiparban van komoly hagyománya, sok hazai márka szeretne nemzetközinek látszani. A márkasztori, vagy akár önmagában annak kitalálása is lehet érdekes történet, ahogy az esetleges nemzetközi terjeszkedés is.
- Van olyan is, és ezek a legérdekesebb esetek, amikor éppen a valódi történet helyett kell új sztorit kitalálni.“Csak az első milliómról ne kérdezzenek” – a Docler Holding ugyanis a világ egyik legnépszerűbb oldalával, fogalmazzunk úgy, egy fizetős, élő videoközvetítő szolgáltatással kezdte.Ma már a magyar technológiai ipar egyik leggyorsabban fejlődő, 600 főt foglalkoztató szereplője, számtalan stratégiai akvizíción és kockázati tőkebefektetésen vannak túl, a Webhosztingtól,domain-regisztrációtól kezdve, a játékfejlesztésen át az Andrássy úti Il Bacio de Stile luxusáruház fejlesztéséig. A fő tulajdonos az 5. leggazdagabb magyar.Nagyon tudatosan, komoly erőforrásokkal azon vannak, hogy integrált technológiai csoporttá alakítsák a márkát. Főleg CSR-ra koncentrálnak, illetve inkább a megvásárolt márkákat erősítik.
- A harmadik lehetőség a külföldön, akár világszerte ismert, de Magyarországon kevésbé “világhírű” márkák, jellemzően startupokpozícionálása.
- Építészeti szoftver, világszerte ismert B2B márka, majd Graphisoft Park
- Egyedi prezentációkészítő Webapp, előbb volt világhírű, mint idehaza ismert. Ma már állítólag a Microsoft is árgus szemekkel figyeli őket.
- Számítógépek távoli elérését és felügyeletét kínáló szoftver. Anka Márton alapító, technológiai igazgató, a 6. leggazdagabb magyar (Nasdaq IPO után)
- A világ első, máig sikeres bloghálózata, rengeteg Index-közeli magyar dolgozik náluk (újságíró, technológus).Az alapító, Nick Denton magyar származású, a 90-es években az FT és az Economist budapesti tudósítója volt. Két korábbi startupja: a Moreover hírkereső és a FirstTuesdaynetworking eseményhálózat.
- Wrap-up
- Close