My slides for the CSR Hungary 2010 conference / A CSR Hungary 2010 konferencián, a "Cukormáz és hitelesség" szekcióban elhangzott rövid előadásom diái, hamarost összefoglaló blogposzt is várható.

1. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Jótett és/vagy
kommunikáci
ó
Cukormáz és hitelesség
CSR Hungary 2010

2. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Három fontos kérdés
• Hiteles-e a vállalati
felelősségvállalás?
• Kit érdekel?
• Hogyan érjük el azokat, akiket
érdekel?
Copyright © 2010 Noguchi & Peters Kft. All rights reserved. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY MATERIALS OWNED BY NOGUCHI & PETERS KFT.

3. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Hiteles-e?
Sőt, CSR-e?
CR/CSR vs. marketingkommunikáció
Copyright © 2010 Noguchi & Peters Kft. All rights reserved. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY MATERIALS OWNED BY NOGUCHI & PETERS KFT.

4. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
CSR vs. cause-related marketing
Hiteles
Eredményes
Felelős
De:
• Marketingkommunikáció
• …és ez NEM szégyen!

5. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Kit érdekel?
És kit akarunk elérni?
(A megjelenteken kívül)
Copyright © 2010 Noguchi & Peters Kft. All rights reserved. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY MATERIALS OWNED BY NOGUCHI & PETERS KFT.

6. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Hogyan érjük
el őket?
A clipping book NEM minden!
Copyright © 2010 Noguchi & Peters Kft. All rights reserved. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY MATERIALS OWNED BY NOGUCHI & PETERS KFT.

7. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Elérés
• Közvetítőkön át
− Partnerek (endorsement)
− Sajtómegjelenések (earned media)
− Fizetett megjelenések (paid media)
• Közvetlenül
− Események (a való világ)
− Saját kommunikációs csatornák (owned media)
Copyright © 2010 Noguchi & Peters Kft. All rights reserved. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY MATERIALS OWNED BY NOGUCHI & PETERS KFT.

8. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
A való világ
Saját (digitális)
csatornák
(owned media)
Hagyományos
média
(earned & paid)

9. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Előnyök A leghatásosabb, személyes élmény
Médiaképes
Beszédtéma
Évtizedes gyakorlat
Hátrányok Múlandó pillanat
Alacsony elérés (nem feltétlenül baj!)
Drága
Események

10. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Előnyök A legszélesebb elérés (még mindig)
Hiteles, hatásos
Évtizedes gyakorlat
Viszonylag jól kontrollálható üzenetek
Hátrányok A nagy hírérték követelmény
Sok eszkimó, kevés fóka
Hosszú átfutás (print)
Nincs párbeszéd
A tegnapi újság ma már…
Hagy.média

11. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Előnyök Bárhol, bármikor elérhető
Kiválóan célozható
A befogadó irányítja a kommunikációt
(szelekció és párbeszéd)
Egy kattintással elterjedhet a híre
Tartós, kereshető archívum
Hátrányok Korlátozottan médiaképes
Nehezebben kontrollálható üzenet:
mindenkinek lehet sajtója…
Médiazaj, számtalan csatorna
Tartós, kereshető archívum
Sajátcsatornák

12. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Copyright © 2009 Porter Novelli Inc. All rights reserved. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY MATERIALS OWNED BY PORTER NOVELLI INC.

13. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
A való világ
Saját (digitális)
csatornák
(owned media)
Hagyományos
média
(earned & paid)

14. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
A való világ
Promóció
Saját (digitális)
csatornák
(owned media)
Hagyományos
média
(earned & paid)

15. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
A való világ
Toborzás
Saját (digitális)
csatornák
(owned media)
Hagyományos
média
(earned & paid)

16. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
A való világ
HírértékSaját (digitális)
csatornák
(owned media)
Hagyományos
média
(earned & paid)

17. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
A való világ
Archívum
Saját (digitális)
csatornák
(owned media)
Hagyományos
média
(earned & paid)

18. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
A való világ
Tartalom
Saját (digitális)
csatornák
(owned media)
Hagyományos
média
(earned & paid)

19. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
A való világ
Saját (digitális)
csatornák
(owned media)
Hagyományos
média
(earned & paid)

20. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Fotó © Kulcsár Arthúr

21. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010

22. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Fotó © Stiller Ákos, HVG Online

23. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010

24. Noguchi Porter Novelli November 10, 2010
Q&A
Szántó Balázs
www.szanto.org
Copyright © 2010 Noguchi & Peters Kft. All rights reserved. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY MATERIALS OWNED BY NOGUCHI & PETERS KFT.