글로벌트렌드리포트

1. no.235
※ 본 자료는 eMarketer 및 We are social 등 다수의 외부 자료를 기반으로 정리 및 재가공한 자료임을 알립니다.
※ 국내시장 현황과는 다소 차이가 있을 수 있음을 밝힙니다.
‘ ’

2. no.235
Index.
글로벌 트렌드
A. 디지털 광고 트렌드 (1) 동영상 광고와 IAB Rising Stars
B. 디지털 광고 트렌드 (2) 네이티브 광고의 성장
C. 디지털 광고 트렌드 (3) Programmatic Media Buying System
D. 디지털 광고 트렌드 (4) 위치 기반 데이터
E. Appendix

3. no.235
 최근 미국에서 각광 받는 광고 형태는 동영상과 IAB’s Rising Stars(미국 인터넷 광고협회에서 정한 주목할 만한 광고 컨셉)
 미국의 유형별 DA 광고비를 살펴보면, 동영상 광고의 점유율은 지속적 증가하여 2018년에는 약 30%의 비중을 차지할 것으로 예상됨
 IAB’s Rising Stars 광고 유형들은 기본적인 스탠다드 배너광고 대비 브랜드 상기도 및 메시지 상기도가 높은 것으로 나타남
특히, Billboard 광고 형태는 타 배너광고 대비 가장 높은 비보조 상기도를 보임
A. 디지털 광고 트렌드 (1) 동영상 광고와 IAB Rising Stars
* Source : eMarketer, iab.net
IAB's Rising Stars의 광고 효과유형별 디지털 DA 광고비, US
57.9%
54.2%
48.7%
44.7%
41.7%
39.4%
37.9%
19.6%
23.4%
26.7%
28.8%
29.7%
30.2%
30.1%
12.1%
11.6%
13.8%
15.8%
18.0%
20.1%
22.0%
10.4%
10.7%
10.8%
10.7%
10.6%
10.3%
10.0%
2012년
2013년
2014년(e)
2015년(e)
2016년(e)
2017년(e)
2018년(e)
Banners
Video
Rich media
Sponsorships
Brand recall Message recall
Rising Stars mobile ads 90% 63%
Standard mobile banner ads 52% 52%
171
135
129
127
118
112
100
100
Billboard
Slider
Portrait
Large-canvas display
Pushdown
Filmstrip
Slidekick
Standard display
미국 소비자들이 IAB's Rising Stars*의 광고와
일반 배너 광고를 본 후 비보조 브랜드 상기도** 비교
**비보조 브랜드 상기도: 특정 제품군을 언급했을 때 특정 브랜드를 가장 먼저 떠올리는 정도
IAB's Rising Stars와 일반 모바일 배너 광고의
브랜드 및 메시지 상기도 비교
IAB's Rising Stars 광고
(유형별 자세한 설명은
Appendix 참고)
*IAB : 500여 개의 미디어 및 테크놀로지 기업으로 구성. 미국 내 온라인광고의 86%를 담당
*Rising Stars : PC/모바일 기기에서 적용되는 다양한 광고 컨셉. 지난 2월 IAB 연차 리더십 회의에서 결정

4. no.235
 미국의 소셜 미디어 네이티브 광고 시장은 지속적으로 성장하여, 2017년 50억 달러(한화 약 5조) 규모 예상
 네이티브 광고 시청 후 해당 제품의 구매 의향은 일반 배너 광고 대비 18%p 높은 52%를 보이고 있으며, 선호도 역시 높게 나타남
 기업들이 가장 많이 쓰는 네이티브 광고 플랫폼은 페이스북의 스폰서스토리로 72%의 활용도 보임
B. 디지털 광고 트렌드 (2) 네이티브 광고의 성장
소셜 미디어의 네이티브 광고비, US
$2.9
$4.3 $4.9 $5.5 $6.1
$6.8$1.4
$2.4
$3.1
$3.7
$4.4
$5.0
2012년 2013년 2014년(e) 2015년(e) 2016년(e) 2017년(e)
Native spending Display spending
52%
34%
32%
23%
Native ad viewers
Banner as viewers
Purchase intent
Brand favorabillity
72.2%
68.1%
68.1%
62.5%
20.8%
5.6%
Facebook Sponsored Stories
Promoted Videos on YouTube
Search engine marketing
Twitter's Promoted Tweets
Tumblr's Radar
None
광고 에이전시에서 활용도가 높은 네이티브 광고
*단위 : 십억
* Source : eMarketer
네이티브 광고 시청 후 브랜드 선호도 변화

5. no.235
 데이터를 기반으로 한 Programmatic Media Buying(자동 인벤토리 매입 시스템)이 광고 시장에서 주목 받고 있음
 Programmatic Buying을 통한 광고 시장은 급격히 성장하여, 2018년 약 93억 달러(한화 약 9조 5천억 원)까지 증가 예상
 가장 널리 활용되고 있는 RTB(Real Time Bidding) 시스템도 그 비중이 점점 증가 추세를 보이며, 2017년 약 52%까지 성장 전망
 사용자의 다양한 정보와 콘텐츠에 맞는 광고를 적절히 배치할 수 있게 되면서, 점차 수요가 증가할 것으로 예상
C. 디지털 광고 트렌드 (3) Programmatic Media Buying System
Programmatic 디지털 DA 광고비 (채널별)
$511.8
$3,994.4
$77.1
$1,775.4
$86.0
$3,599.5
2014년(e) 2018년(e)
Mobile display and video
Online video
Online display
*단위 : 백만
11%
19%
28%
34%
41%
47% 52%
13%
18%
25%
29%
32%
32%
31%
76%
62%
47%
36%
27%
21% 17%
2011년 2012년 2013년 2014년(e) 2015년(e) 2016년(e) 2017년(e)
Nonprogrammatic Non-RTB Programmatic RTB
RTB(Real Time Bidding) 광고비 점유율 현황
* Source : eMarketer, 정보통신산업진흥원
Total $ 9,369.3
Total $ 674.9

6. no.235
 모바일 사용량이 증가하면서 기존 PC 기반의 ‘쿠키 데이터’를 대신하여 모바일 기반의 ‘위치 기반 정보’가 각광 받기 시작
 전세계 마케터들 사이에서도 향후 수집 계획이 있는 데이터로 위치 기반 정보가 가장 높은 비중 차지
 전문가들은 향후 위치 기반 데이터를 통해 실시간으로 더욱 적절한 타깃에게 광고 또는 메시지를 노출 할 수 있을 것으로 예상
D. 디지털 광고 트렌드 (4) 위치 기반 데이터
전세계 기업 마케터들의 카테고리별 데이터 수집 현황 전세계 디지털 전문가들이 실시간으로
응대하거나 타겟하는 고객 유형 (데이터 카테고리별)
72.2%
70.3%
65.5%
62.0%
51.1%
42.0%
41.0%
12.0%
9.5%
10.8%
11.1%
12.7%
17.7%
22.5%
11.7%
15.5%
18.0%
23.4%
29.2%
36.0%
31.4%
4.1%
4.7%
5.7%
3.5%
7.0%
4.4%
5.1%
Syndicated data from
third-party data providers
Open data
Staff data
Contact center data
Machine-generated data
Social Media
Location-based
information
Collects plans to collect Doesn't collect Don't collect
39%
33%
32%
31%
29%
24%
22%
16%
3%
23%
8%
Location
Content viewed
Behavioral
Demographics
Segment/persona
Time
Device/browser
Monetary/Transactional
Weather
None of the above
Don't know
* Source : eMarketer

7. no.235
FilmstripBillboard Portrait
Pushdown Sidekick Slider
‘닫기’버튼과 함께 전체 넓이의 광고 구현 가능 300x3000 캔버스를 300x600 크기의 창을 통해 노출 가능 300x1050 캔버스 포맷에 최신식 기능의 광고나
다양한 광고 형식을 적용 가능
비주얼적 툴바를 이용하여 다양한 기능적 요소를 사용 기본 배너에서 사이드 확장 등 다양한 기능을 사용하여
콘텐츠 페이지 노출
오버레이 유닛 중 하나로, 터치 스크린 습관을 활용한 형식
유저를 해당 전체 페이지로 이동하게끔 유도하며,
첫 브랜드 체험이 필요할 때 사용
Appendix_IAB's Rising Stars (Display)
* 자세한 사항 보기 : www.iab.net/risingstars#1

8. no.235
Appendix_IAB's Rising Stars (Mobile)
IAB Mobile PullIAB Mobile Filmstrip IAB Mobile Adhesion Banner
스크롤, 수평/수직 이동이 가능한 멀티플 광고 형태 탑 또는 하단 배너 클릭 시 전체 화면으로 확장
일반 배너의 형태이나 스크롤 이동 시에도
배너의 위치가 변경되지 않고 유지
IAB Mobile Full Page Flex
풀 스크린의 광고가 화면의 움직에 따라 형태 전환
IAB Mobile Slider
터치 스크린 습관을 활용한 형식 중 하나로 하단 배너 슬라이드 시 전체 페이지 노출
* 자세한 사항 보기 : www.iab.net/risingstars#2

9. 나스미디어의 뉴스레터(나스리포트)를 수신하시면
디지털 시장과 트렌드를 분석, 소개하는 다양한 리포트를 정기적으로 받아보실 수 있습니다.
* 신청 방법 : 나스미디어 홈페이지 회원가입 시 뉴스레터 수신 체크