Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

[MABLE] 2016년 상반기 미디어 결산 및 트랜드 보고서

2016 1H Korea's online marketing media trend report by MABLE
* 20p 동영상 부문 데이터 수정됨

  • Login to see the comments

[MABLE] 2016년 상반기 미디어 결산 및 트랜드 보고서

  1. 1. 0.10% 15.17% 17.58% 19.41% 20.11% 21.33% 36.09% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% - 100,000,000 200,000,000 300,000,000 400,000,000 500,000,000 600,000,000 2013 1H 2013 2H 2014 1H 2014 2H 2015 1H 2015 2H 2016 1H PC Mobile Mobile(%)
  2. 2. 0 50,000,000 100,000,000 150,000,000 200,000,000 250,000,000 2013 1H 2013 2H 2014 1H 2014 2H 2015 1H 2015 2H 2016 1H 네이버 PC 네이버 Mobile 다음 PC 다음 Mobile 약 916만 UV 하락 약 2,874만 UV 하락 약 5,164만 UV 상승 약 193만 UV 상승
  3. 3. 36,689,870 32,546,158 42,009,695 42,023,613 41,388,662 38,913,585 20,054,596 19,056,061 21,932,370 23,256,685 23,365,256 24,240,755 0 10,000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 50,000,000 60,000,000 70,000,000 2016.01 2016.02 2016.03 2016.04 2016.05 2016.06 PC Mobile
  4. 4. - 20,000,000 40,000,000 60,000,000 80,000,000 100,000,000 120,000,000 네이버 다음 네이트 동아일보 페이스북 모네타 조선일보 전자신문 인벤 ZUM - 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 35,000,000 40,000,000 아담 네이버 애드몹 캐시 슬라이드 카카오 플러스친구 카울리 엠클라우드 에이피 인모비 MEBA A-PLUS 모비온 TOP3는 포털 매체 전체 모바일 광고비의 약 27% 차지
  5. 5. - 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000 SK 플래닛 위메프 이베이 코리아 삼성화재 청개구리 투자클럽 에스제이더블유 인터내셔널 한화 생명보험 현대 캐피탈 위버스 마인드 포워드벤처스 엘엘씨 광고주 브랜드 광고비(천원) 비중(%) SK플래닛 11번가 11,465,860 98.50% OKCASHBAG 60,580 0.52% 시럽오더 61,387 0.53% 애딩 22,851 0.20% 시럽 12,849 0.11% 시럽테이블 6,903 0.06% (구)TMAP 5,646 0.05% 티스토어 4,078 0.04% 시럽기프티콘비즈콘 61 0.00% 위메프 위메이크프라이스 8,888,519 100% 이베이코리아 G마켓 5,038,715 61.11% 옥션 2,898,545 35.16% G9 250,919 3.04% 옥션티켓 56,720 0.69% TOP3는 ‘유통’ 광고주
  6. 6. (25,000,000) (20,000,000) (15,000,000) (10,000,000) (5,000,000) - 5,000,000 No. 업종 (중)분류 업종 (대)분류 2015 하반기 집행 금액 2016 상반기 집행 금액 증감액 1 게임 컴퓨터 및 정보통신 50,903,992 35,645,882 - 15,258,110 2 문화 및 공연 서비스 20,279,612 8,173,034 - 12,106,578 3 음식/조리 서비스 20,380,211 13,055,205 - 7,325,006 4 인터넷서비스 컴퓨터 및 정보통신 23,818,996 17,025,461 - 6,793,535 5 중앙 및 지방 관공서 관공서 및 단체 15,137,192 9,231,648 - 5,905,544
  7. 7. - 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 35,000,000 40,000,000 금융, 보험 및 증권 컴퓨터 및 정보통신 서비스 교육 및 복지후생 유통 관공서 및 단체 수송기기 제약 및 의료 건설, 건재 및 부동산 기타 No. PC 업종 카테고리 2015년 상반기 집행 금액 2016년 상반기 집행 금액 2015&2016 상반기 증감액 1 금융, 보험 및 증권 40,829,195 37,559,548 - 3,269,647 2 컴퓨터 및 정보통신 52,858,120 36,978,575 - 15,879,545 3 서비스 45,645,665 33,941,734 -11,703,931 4 교육 및 복지후생 22,231,559 22,474,350 242,791 5 유통 28,488,734 20,132,953 -8,355,781 6 관공서 및 단체 11,332,339 17,880,685 6,548,346 7 수송기기 14,970,636 12,938,169 -2,032,467 8 제약 및 의료 30,467,723 12,504,316 -17,963,407 9 건설, 건재 및 부동산 8,631,673 9,399,467 767,794 10 가정용 전기전자 15,043,875 7,747,998 -7,295,877
  8. 8. - 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 35,000,000 40,000,000 유통 컴퓨터 및 정보통신 서비스 금융, 보험 및 증권 제약 및 의료 화장품 및 보건용품 교육 및 복지후생 출판 관공서 및 단체 기타 No. Mobile 업종 카테고리 2015년 상반기 집행 금액 2016년 상반기 집행 금액 2015&2016 상반기 증감액 1 유통 22,877,957 37,582,537 14,704,580 2 컴퓨터 및 정보통신 21,166,642 31,679,130 10,512,488 3 서비스 10,071,212 13,730,775 3,659,563 4 제약 및 의료 7,065,800 8,109,443 1,043,643 5 교육 및 복지후생 4,290,898 5,984,688 1,693,790 6 화장품 및 보건용품 3,295,276 5,758,838 2,463,562 7 금융, 보험 및 증권 3,185,744 5,632,168 2,446,424 8 패션/의류 2,004,919 3,899,473 1,894,554 9 출판 1,499,809 3,871,309 2,371,500 10 식품 1,378,812 2,986,432 1,607,620
  9. 9. 114.6 124.8 104.7 104.7 103.6 102.2 - 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 120.0 140.0 종합 온라인-모바일 케이블TV 신문 지상파TV 라디오
  10. 10. **Source : 제일기획, HMC투자증권 / 리서치애드 16.01~05. 광고비 데이터 0.4% 0.9% 1.0% 2.2% 4.7% 26.6% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2010 2011 2012 2013 2014 2015 46.8% 25.9% 27.3% PC MO 동영상
  11. 11. 3,318 4,984 4,707 4,787 3,350 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 10대 20대 30대 40대 50대 이상 TV MO영상 10대 / 20대는 TV보다 MO 이용자 수가 높음 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0 40.0 45.0 2012 2013 2014 2015 게임 메신저 영상 SNS 상거래 <단위 : 십억 분> 이용시간 정체 이용시간 성장
  12. 12. 0 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 2016년 1월 2016년 2월 2016년 3월 2016년 4월 2016년 5월 2016년 6월 youtube naver(wisdom) naver(koreanclick) daum(wisdom) daum(koreanclick) pandoratv 영상 재생횟수 No1. YouTube0 100,000,000 200,000,000 300,000,000 400,000,000 500,000,000 600,000,000 700,000,000 800,000,000 2015년 7월 2015년 8월 2015년 9월 2015년 10월 2015년 11월 2015년 12월 2016년 1월 2016년 2월 2016년 3월 2016년 4월 2016년 5월 2016년 6월 youtube.com naver.com daum.net pandora.tv youtube.com naver.com daum.net pandora.tv 재생횟수 이용자수 영상 이용자수 No1. NAVER 영상 순방문자수 No1. YouTube SMR wisdom – koreanclick 약 35% gap SMR wisdom – koreanclick 약 40% gap
  13. 13. 5,268 5,533 6,661 7,444 8,128 7,372 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 16년 01월 16년 02월 16년 03월 16년 04월 16년 05월 16년 06월 광고주 B 광고주 C 광고주 A 광고주 D 15,000 22,500 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 기본단가 A프로그램 7,500원 이상 단가 상승
  14. 14. 1,653 1,725 1,807 1,904 1,998 2,100 2,203 2,314 2,426 5.2% 4.4% 4.7% 5.4% 4.9% 5.1% 4.9% 5.0% 4.8% 2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 2016년 2017년 2018년 2019년
  15. 15. DA 콘텐츠 마케팅 네이티브애드
  16. 16. “ Creating campaigns based on deeper understandingof audiences 2위 | 51% Cross-channel digital marketing 3위 | 46% Better integration of online and offline marketing efforts … Improve targeting 2위 | 50% React in real time 3위 | 35% Reduce waste … “
  17. 17. 38 51 63 0 10 20 30 40 50 60 70 2015 2016 2017 0 0.1 0.25 0.4 0.8 0.2 0.3 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 1.4 1.6 2011 2012 2013 2014 each 2015/2016 (PC) 검색광고 (PC) Non-Targeting 배너/텍스트 광고 (PC) Targeting 배너/텍스트 광고 (Mobile) Non-Targeting 배너/텍스트 광고 (Mobile) Targeting 배너/텍스트 광고
  18. 18. 1 2 3 인구통계 위치 및 언어 관심사 문맥 주제 게재위치 잠재고객 고객일치 리마케팅
  19. 19. 2  PC Web – Mobile Web - Mobile APP  Mobile Web - APP  APP to PC Web  APP to Mobile Web 앱 페이스북 사파리 브라우저 데스크탑 & 모바일 웹 1 31 3
  20. 20. 125명/41.7% 66명/22.0% 82명/27.3% 27명/9.0% 오프라인 매장에서 제품 확인 후, 온라인/모바일에서 구매 쇼루밍족 온라인/모바일로 제품 확인 후, 오프라인에서 구매 역 쇼루밍족 온라인/모바일만을 통해 제품 확인 및 구매 온라인족 오프라인 매장만을 통해 제품 확인 및 구매 오프라인족 63.7% 51조원 929조원 온라인커머스 - PC 기반 29조원 - 모바일 기반 22조원 오프라인커머스 - 제품 362조원 - 서비스 567조원 O2O
  21. 21. 61.6% 52.1% 50.0% 35.5% 15.2% 15.1% 41.0% 26.1% 19.8% 9.3% 3.2% 4.1% 51.8% 50.4% 45.8% 26.0% 18.0% 23.7% 음식(배달) 숙박 택시 부동산 생활도우미 보건/의료 인지도 이용경험 이용의향
  22. 22. 인터넷 기반 모바일 기반 IoT(사물인터넷) 기반 오프라인 매장과 소비자 연결 오프라인 서비스 이용, 간편 결제 가능 온 ·오프라인 연계/통합

×