3. 방림원 이해하기
국내 유일【세계 야생화 박물관】,
10여년에 걸쳐 수집한 세계 각국의 야생화 3천여종과
3대 송이굴인 방림굴을 통한 방림원 자체의 가치 희귀성
‘국내 최대 규모의 야생화 식물원’
‘땀과 노력, 의지와 사회환원의 집합체’
임도수 회장님과 방한숙 원장님의 사회환원적 성격의
방림원을 통한 노블레스 오블리주 정신의 명품화
4. ● 개관 8주년 (2011) ...
● 방림원 개관(2003.4)
● 제주도 문화재위원회 식물관 등록(2005.11)
● 문화엑스포 출품(2007.5)
● 제주도 우수관광사업체 지정(2008.11)
● 한중합작드라마 “내사랑 제주” 로케이션(2009.10)
8주년을 맞이한 2011년
더 큰 도약을 위한 Turning Point
환골탈태
(換骨奪胎)
방림원 이해하기
아름다운 집념,
6. 1월 신년일출제, 겨울바다펭귄수영대회
2월 탐라국입춘굿놀이
3월 제주왕벚꽃잔치, 서귀포팔십리국제걷기대회, 서귀포봄소식꽃축제, 정월대보름들불축제
4월 고사리꺾기대회, 제주유채꽃잔치
5월 서귀포칠선녀축제, 서귀포뚜벅이축제, 한라산철쭉제
6월 제주마라톤축제, 보목일품자리톰축제,강정천올림은어축제
7월 한여름밤해변축제, 제주레저스포츠축제
8월 함덕바당모살축제, 표선해변백사대축제, 제주국제관악제
9월 서귀포칠십리축제
10월 추사문화예술제, 정의골민속한마당축제, 탐라문화재, 덕수리전통민속축제, 제주억새꽃축제
11월 수원노을축제, 최남단모슬포방어축제, 제주감귤축제, 제주 올레걷기축제
12월 성산일출제
봄 spring 여름 summer 가을 autumn 겨울 winter
지역적 특성
연중 축제가 있는 관광 제주,
연 중 약 40여개의 축제가 있는 제주도는
외국관광객 뿐만 아니라 내국인들이 자주 찾는 국내 최대의 관광지역
7. 지역적 특성
한경면은 제주 지역 관광 오지?,
• 제주시/신제주
• 성산/우도
• 한라산
• 서귀포시권
• 중문관광단지
인근지역 관광자원을 활용한 관광객 지역유치
제주 서부권은 관광오지가 아닙니다.
라온골프클럽, 더馬파크, 현대미술관, 유리의성, 예술인마을 그
리고
GOAL
① 야생화박물관 고유의 상품성 가치 증대를 통한 홍
보
② 전통주와 연계한 외국인관광객 유치활동 전개
③ 낙후된 한경면 관광자원을 활용한 지역경제 활성
8. 인근지역 관광자원을 활용한 관광객 유치방안,
[외국인 관광객 대상 제주 대표 명소화]
‘외국인 관광객 유치를 통한 제주 관광의 세계화’
인근에 위치한 관광자원과 연계한 다양한 여행코스 개발
인천국제공항, 제주국제공항 등 외국인 집객 장소에서의 적극적 홍보방안 모색
[전통주 홍보를 통한 지역관광경제 활성화]
대한민국의 대표적 전통문화인 술문화를 전파함으로 관광과
더불어 전통문화를 알리는 일석이조의 효과 기대
‘제주서부지역 관광객 유치를 통한 지역 상권 활
성화’
지역적 특성
제주 관광 촉진과 지역 균형 발전 기대
10. 지역별, Target별 접근 차별화로 홍보 대상자에 대한 효율적 효과 기
대
Difference
직접 제주 방문 유도를 위한 Impact 있는 Item 구성Impact
국가예산의 지속적 유치를 통한 홍보활동의 일관화 유지 가능Incentive
협회 홍보전문 인력 및 협력사 구축을 통한 성공적 홍보방안 모색Professional
홍보프로모션 성공 전략 찾기
성공적 홍보를 위해 전통주협회가 제안하는 必勝 전략,
11. Target
최근1년간 제주 방문객 수: 약 800만명
국제선 비중: 전체의 4%
내국인 : 김포공항을 통한 유입
외국인 : 인천공항을 통한 유입
제주 국제공항 이용객 현황(2010. 07 ~ 2011. 06)
※. 지역주민 왕래 포함 수치(출처:한국공항공사),
항만이용객 및 지역민 관광객 제외
홍보프로모션 성공 전략 찾기
홍보대상 Target 설정,
구분
운항(편수) 여객(명)
도착 출발 계 도착 출발 계
국내선 50,713 50,773 101,486 7,689,003 7,802,283 15,491,286
국제선 2,597 2,596 5,193 328,595 320,747 649,342
합계 53,310 53,369 106,679 8,017,598 8,123,030 16,140,628
12. Target별 접근 방법
대 언론 / 관련단
체
지역 문화, 경제의 새로운 명소로서의 접근법
내국인 관광객 제주 자체의 브랜드를 활용한 관광객 유치
외국인 관광객 외국인 관심도 소구점 접촉을 통한 마케팅
Publicity
Advertising
홍보 목표
Promotion
제주서부권의
관광객 적극유
치
1 전통주 홍보와 연계한 적극적 관람객 유치
외국인 관광객의 주요 동선 홍보를 통한 방문 유도2
3 인근지역 관광인프라를 활용한 지역 관광 활성화
홍보프로모션 성공 전략 찾기
홍보 프로모션 목표 설정을 통한 Target별 접근 방법,
13. 방림원(제주서부권)을 연상시키는 Key Word
제주낙후지역 환경보호식물원 지역경제
여유지역연계 활성화
명품제주관광
Concept
초기 홍보프로모션 실행을 통해 향후 제주서부권 활성화의 Action Plan 제시
관광 인프라 구축을 통한
방림원(제주서부권) 활성화 방
안
여유있는 관광, 자연과 전통이 숨쉬는 공간
Slogan
홍보프로모션 성공 전략 찾기
홍보 프로모션 Concept,
14. 홍보프로모션 성공 전략 찾기
단계별 Concept 전개를 통한 Target의 예상 반응,
제주도를 다시 찾으면 꼭 다시 가보고 싶어!
관심
신뢰
권유
결심
경험
기억
전통적 테마 자연적 테마 지역별 테마 태생적 테마
세계 야생화 식물원이 있다던데..
제주도 우수관광사업체 방림원
국내 유일 야생화와 관광 인프라가 구축되어 있다던데..
그래, 한번 가보자
정말 좋던데, 한국 전통주도 체험할 수 있고..
관광객(고객)반응 - 예상 추이
고지
이미지
정보
체험
유인
Concept
전개방향
새로운 관광 여유와 행복 추구 환경과 인간이 공존하는 場
15. 홍보프로모션 성공 전략 찾기
방림원(제주서부권) Brand Identity 정립을 위한 전략,
Advertising
Promotion
PR
Image Building
Image Building
Positioning
• 브랜드 노출과 긍정적 이미지 정착
• 직ㆍ간접적 Promotion 지원효과
• Pull 전략을 통한 직접적 관광객 유치
• Target과 직접 접촉을 통한 Direct 방문 유도
• 구전 효과의 파급으로 잠정적 관광객 확보
• 브랜드 이미지 표현과 Push 전략
• 인지도 확립 및 제고
“방림원이 있다”
“직접 가보자!”
“방림원이 있다”
Attribution Theory
습관적 의사결정 유도
(Theme)
•세계야생화식물원이 있다고 하던데
•전통주도 함께 체험할 수 있으니 1석2조네
•제주 서부권에 관광지가 있나?
•숨겨진 보석 같은 곳이 너무 많아~
구전 개인적 판단
Blend
Identity
16. PR 통합적 이미지 각인
광고
Teaser형 관광이미지 전달 광고
전통주와 방림원을 활용한 USP 효과
Promotion 직접 체험의 수혜를 통한 선호도/충성도 형성 및 제고와 홍보력 극대화
IMC 쌍방향 Relationship Marketing을 통한 관광객 유인
Image Building (Push)
Positioning(Pull)
‘자연의 쉼이 있는 곳, 방림원’
‘전통주와 야생화의 만남, 그곳에 가고 싶다’
홍보프로모션 성공 전략 찾기
홍보 매체별 전략을 통한 기대효과,
17. 지성
MIND
MAP
FACTMIND
Pre Positioning Positioning Utilizing
대한민국 대표 관광지
로열티 제고
직접 체험에 의한 구전
동시 다발적 소구 확산
1단계
분위기 조성
2단계
이미지 구축
3단계
USP 강화
2011.9 ~ 2011.10 ~ 2013.1 ~
Teasing Point Image Building Point Selling Point
현재 지역적 문제점 제시
전통주 전시관 홍보를 통한
해결책 제시 (경제효과 등)
타 관광지와의 차별성 부각
Target Segment 접근 효과
방림원 인지도 및 호감도
형성을 통한 적극 관광 유
치
제주지역 관광, 문화, 경제
기여도
감성
홍보프로모션 성공 전략 찾기
단계(시기)별 목표,
18. 2011.9 2012.62012.1 2012.3
1단계 2단계 3단계 4단계
개관1기 개관2기 정착기 확대기
Pre Positioning
• 분기별 PR 집행
• 특정시기별 PR 집행
• 특정시기별 Promotion 집행
● 초기 이미지 확보를 위한 대국민 홍보
Positioning
● 직접적 관광객
유치홍보
• Target별 PR 집행
• 공략적 광고 집행
• 다양한 체험형
Promotion 집행
Utilizing
● 판촉확대 및 체험을
위한 Promotion 위주
• 지속적 PR 및
Promotion 집행
• Direct
Communication
개관
※.본 기획안 첨부 내용
2012년 이후 홍보계획은 추후 상호 협의에 의하여 수립
홍보프로모션 성공 전략 찾기
20. 공간 구성과 홍보 프로그램
프로그램별 세부 계획,
국민 명소 만들기 - Made in Peoples! [온라인 공모 Event]
On Line (인터넷 포탈 사이트, 농림수산식품부, 전통주협회, 방림원 홈페이지 등)
2011년 8월 ~ 2011년 9월
- 제주 서부권 관광 활성화의 메인역활을 할 전통주 홍보관의 운영방안 ‘온라인 아이디어 공모 이벤
- 인터넷 포탈 사이트와 농림부 홈페이지 등에 게재하여 공모 시 푸짐한 경품으로 사이트 방문객 유
- 홍보관 애칭, CI, 캐릭터, 캐릭터 명칭으로 각각 나누어 국민들이 공모할 수 있도록
사이트 운영 및 지속적 관리 (자유 공모 : 이미지 Visual + 아이디어 공모)
- 공모에 참여한 참가자들에게는 방림원 무료 입장권을 증정하여 홍보관 내방 유도
내 용
시 기
장 소
21. 공간 구성과 홍보 프로그램
Theme Parade - 식전행사
- 협재해수욕장 ~ 방림원(8.5Km) / 중문관광단지 ~ 방림원 (18Km)
- 2011년 9월 8일 목요일 (개관식일)
- 전통주 홍보관 개관을 축하하는 식전 행사의 일원으로 인근 지역 주요관광지에서
방림원을 중심으로 이원화하여 진행.
- 기마대, 사물놀이패, 무용단, 이동차량을 이용한 타악퍼포먼스, 지역 특산물 캐릭터, 지역주민
등 각 지역의 특성을 살린 다양한 형태의 행렬로 구성하여 퍼레이드 진행
내 용
시 기
장 소
22. 공간 구성과 홍보 프로그램
전통주 홍보관 개관식 - 공식행사
- 방림원 입구
- 2011년 9월 8일 목요일 11시
- 방림원 내 전통주홍보관 개관을 축하하며 각계 각 층의 관련 인사들과 주민들을 초청하여
그 동안의 노고를 치하하며 경과를 보고하는 등의 공식행사를 진행
- 축하공연, VIP 기념사 및 축사, 테이프 커팅으로 개관식 후 방림원 및 홍보관 관람
- 에어샷, 연화류등 다양한 특수효과 사용으로 행사의 다양한 연출
내 용
시 기
장 소
23. 공간 구성과 홍보 프로그램
기념식수 - 식후행사
- 방림원 입구
- 2011년 9월 8일 목요일 12시
- 방림원 및 홍보관 관람 후 별도 VIP가 참석한 가운데 기념과실 식수
- 개별 나무에 참석한 VIP의 실명을 기명날인하여 방림원 내 배치 관리
- 과실주 선택(추후 방림주 원재료로 쓰일 과실나무 선택)
- 2012년 1월 과실수에서 수확한 과일을 활용 과실주 제조(위탁 주조)
- 방림주 한정판으로 제작하여 판매(수익금 전액 제주지역 불우이웃단체에 기부)
내 용
시 기
장 소
24. 공간 구성과 홍보 프로그램
제주 서부지역 탐방 – Package Tour!!
- 제주 서부권 관광명소 (추후 최종 관광지 협의)
- 2011년 9월, 10월, 11월
- 제주 서부권 관광명소(더마파크, 유리의성,현대미술관,예술인마을,평화박물관등) 패키지 투어
- 최종 관광도착지로 방림원 내 전통주 홍보관 체험 운영
- 하나의 관광 상품인 “Bang Lim Package Tour” 개발
- 각 관광지별 Package Tour Bus를 운영하여 관광객들이 관광지를 패키지 형식으로
타임 스케쥴에 맞추어 차질 없이 관람할 수 있도록 운영
내 용
시 기
장 소
25. 공간 구성과 홍보 프로그램
전통주 난장(亂場) – ‘방림장터’
- 방림원 주차장 맞은편 공터
- 2011년 9월 8일 개관식 이후 (관광객 집객이 용이한 시기를 고려)
- 1년에 시즌별로 총 4회에 걸쳐 방림장터를 개최
- 전시되는 각 지역 전통주 및 특산물 등 다양한 물품을 관광객들에게 직거래가 매매 운영
- 특정 지역에만 있는 상품들을 소개하여 서로 물물교환 하는 등의 시골장터 분위기로도 운영
- 방림원 내 야생화 및 기념품 코너 별도 운영
- 전통주 및 한식연구소와 연계하여 현장 판매처 운영
내 용
시 기
장 소
26. 공간 구성과 홍보 프로그램
온 국민 하나되어 ! - “제주올레길”(대국민 걷기 대회)
- 무릉생태학교 ~ 저지마을 방림원 도착(약 19km 구간)
- 2011년 9월 초순 (개관일 전)
- ‘온 국민 하나되어~!’ 라는 슬로건 아래 제주올레길 14코스 구간에서 대국민 걷기 대회를 진행
- Main 참가자는 ‘2011제주올레걷기축제’ 참가자 대상 Pre 대회 형식으로 진행하며,
지역주민, 일반관광객, 지역단체장 등을 대상으로 참여 유도 홍보
- 레이스 구간은 Full코스 19Km 편도로 하되 참여 대상의 다양성을 고려하여 중간 출발 가능
지점을 두어 자유로이 코스를 선택할 수 있도록 운영
- 장애인들도 함께 참여하여 전 국민이 하나가 되는 대국민 걷기대회로 진행
내 용
시 기
장 소
27. 국민 홍보관 만들기 – 주유소/휴게소 Promotion
- 제주 관내 주요 도로 주유소 및 휴게소
- 2011년 10월 ~ 12월
- Character Rally
- 제주 관내 주요 도로 주유소(충전소) 및 휴게소에 전통주&방림원 캐릭터 배치
- 캐릭터들이 이용 차량 워시 서비스 및 주위 환경미화(안내 리플렛 배포)
- 안내 리플렛 배포
- 제주 주요 도로 주유소(충전소) 및 휴게소에 도우미 및 진행요원 배치
- 고객에게 리플렛 배포 홍보관 안내
- 공항 프로모션(별도 홍보안내관 설치)
- 전국 주요 공항(인천,김포,제주)에 도우미 및 진행요원 배치
- 유동 관광객에게 방림원 및 전통주홍보관 안내
(제주 관광 안내책자 및 방림원&전통주홍보관 기념품 증정)
내 용
시 기
장 소
공간 구성과 홍보 프로그램
28. 안전한 여행을 생각하는 방림원 – 여행자 보험 Promotion
- 대형 기존 보험사 중 택일하여 보험사 대리점에서 운영
- 2011년 9월 ~ 2011년 12월
- 보험사와 사전 협의 아래 제주서부권 관광 보험 상품 출시
- 보험상품에 가입한 고객에게 스티커 배부(보험관련 내용 및 홍보내용 삽입)
- 상품에 가입한 고객에게 특혜 제공
① 제주서부권 여행 사고 시 다양한 특혜제공
② 방림원 및 전통주 홍보관 입장권 할인 및 상품구입시 할인 혜택
내 용
시 기
장 소
공간 구성과 홍보 프로그램
29. 국민 홍보관 만들기 – 복권 Promotion
- 방림원 및 인터넷 홈페이지
- 2011년 9월 ~ 2011년 12월
- 농림부, 전통주협회, 방림원 홈페이지에 방림원 방문 고객을 위한 행사 내용 고지
- 방림원 입장권 티켓에 일련번호 입력
- 방림원 내방 고객은 홈페이지에 회원 가입 후 행사 당첨 여부를 온라인으로 확인 가능
- 당첨된 관광객에게는 전통주 및 야생화관련 상품 증정
- 방림원 내방 관광객에게 감사의 표시와 재내방 유도
내 용
시 기
장 소
공간 구성과 홍보 프로그램
30. 옥외광고 및 공항 매체광고
- 김포공항, 제주공항, 제주 주요도로
- 2011년 9월 ~ 2012년 9월(옥외광고 특성상 최소 1년 계약 기준 / 추정예산 약 5억)
- 김포공항 및 제주공항 Media
- 제주 서부관광도로 야립 Media
: 방림원 및 전통주홍보관 개관 등 고지
내 용
시 기
장 소
공간 구성과 홍보 프로그램
[김포공항] [제주공항] [제주 관광도로]
31. 공간 구성과 홍보 프로그램
방림원 내부 전시 계획,
입구 장식
• 전통주 홍보관 입간판 및 홍보관 설명
• 야생화와 전통주의 만남 설명
32. 공간 구성과 홍보 프로그램
전시관 1층
• 이달의 전통주 전시(전통주협회 선정)
• 이달의 야생화 선정 병행 전시
33. 공간 구성과 홍보 프로그램
전시관 2층
• 2010 품평회 수상작 전시
• 주종별 설명 및 품평회 경과 안내
34. 공간 구성과 홍보 프로그램
송이동굴
• 세계 3대 송이동굴
• 와인숙성고 내부 구성
35. 공간 구성과 홍보 프로그램
야외 공간
• 스토리가 있는 전통주 전시
• 술병을 모티브로 설명과 함께
방림원 동선에 맞춰 배치 구성
36. 공간 구성과 홍보 프로그램
판매존
• 명주지정 전통주 판매(무형문화재 기준)
• 홍보관 안내책자 비치 및 안내(통역)요원 배치
