Média Hungary konferencián elhangzott Z generációs kutatás publikus változata

1. Az újmédiás reneszánsz-ember
születése
Bernschütz Mária, PhD.
Edutus Főiskola-
Kitchen Budapest Projekt

2. Kutatási módszertan
• Kvalitatív
– 5 pilot interjú a fókuszcsoportok előtt
– 7 fókuszcsoport – ONLINE
• Előny: komfort
• Videó tesztelés (mit tett fel, mit alkotott?)
• Mások által ismert videók
• Kötetlen beszédmód
• Azonnali begépelt szöveg
- Szakmai mélyinterjú
-Fiatalok közötti brainstorming
• Minta: Országos
• Adatelemzés: laddering technika,
• trianguláció

3. A „Z generáció” tagjai már „digitális bennszülöttek” a
legújabb kütyükkel tisztában vannak, használják
őket. Megosztás, pillanatfelvételek készítése
számukra nem újdonság. Igazán fiatal korban már
kezükben van telefon, ami már minimum
fényképezni tud. Emiatt feltételezzük, hogy másképp
őrzik meg világukat. Az ő világuk már digitális
profillal kiegészített virtuális–digitális identitás.
Másképp, más céllal memorizálnak. Mindenki
prosumer-előállító-elosztó, vagyis aktív ágens.
Prepozíció

4. Z generáció… kik is ők?
•„azonnaliság” törvénye
•fontos az öndefiniálás
•netceleb
•avatar
•multitasking
•technophilia
•szorongásos tünetek
•kitörölhetetlen múlt
•függőség a látszattól
•time management
•érzelmi inkontinencia
•fordított szociológia
•kockázatos
tevékenységek

5. Motivációs elemek
• Önkifejezés
• Önmutogatás
• Érdeklődés
• Csoportnyomás
• Szituáció
• Tájékoztatás
• Azonnaliság
• Technológiai push
• Kapcsolatteremtés
• Tartalomkeresés
• Ismertség (netceleb)
• Hype

8. Nagyon köszönjük a figyelmet!
Kitchen Budapest
Bernschütz Mária, Ph.D.
maria.bernschutz@kitchenbudapest.hu