Приглашаем на бизнес-завтрак, посвященный ключевым возможностям повышения продаж. Участие бесплатное
Поговорим о роли руководителя в продажах
Как рационально потратить время руководителю? Как выстроить процессы и мотивировать продавцов? Какой стиль руководства лучше применять к менеджерам?
5. «проблемы, связанные с бизнесом, похожи на мышей.
они незаметны до тех пор, пока не начинают грызть
ваш сыр»
Итан Рассиел «Метод McKinsey»
6. как видит проблемы ТОР менеджер
«автоматизаторы» достали
продавцы слабые
низкий объем продаж
проигрываем конкурентам
сотрудники саботируют
на рынке нет людей
CRM не работает
РОП не знает что делать
продажи и маркетинг конфликтуют
мотивация не работает
7. как видит проблемы начальник отдела продаж
новых клиентов не ищут
деньги не мотивируют
нет хороших продавцов
низкая квалификация
где искать резервы?
клиенты уходят
как заставить заполнять CRM
продажи не растут
тренинги не работают
стратегия ошибочная
8. как видит проблемы продавец
без отката не продашь
не понимаю, как начисляют бонусы
сезонность
нет входящих звонков
планы завышены
клиенты уходят
вам продажи или отчеты в CRM?
цены нереальные
тренинги неинтересные
низкое качество
босс придирается
9. что думают клиенты
нас не слышат
срывают поставки и сроки
невозможно дозвониться
сервис отвратительный
сотрудники тупые
скидок и отсрочек не дают
цены завышены
проблемы с документами
низкое качество
10. 10
5 вызовов для лидера продаж
кто ты есть?
процессы и план продаж
мотивация по KPI
автоматизация CRM
как ты руководишь?
14. бизнес-процессы
сбор базы данных
определение потребностей/ожиданий
портрет клиента
коммерческое предложение
мероприятия, для создания заинтересованности
лидогенерация
квалификация запроса
установление контакта
работа с возражениями
оценка удовлетворенности
получение рекомендаций
cross-sale
выставление счета
контроль дебиторки
обучение клиента
холодный контакт
16. внимание! проблемные участки процессов
фиксация и квалификация входящего запроса
сбор базы данных
холодные контакты
потребности клиента
работа с возражениями
удовлетворенность клиента
кросс – продажи
…
20. 20%
60%
пример воронки продаж новому клиенту
заключение сделки
предпроектное
обследование
зарегистрированный запрос
8
2
6коммерческое предложение
10100%
80%
IT – компания. внедрение ERP
winrate – 5:1
21. пример воронки развития. cross sale
база действующих клиентов
инжиниринговая компания
10
7
5
3заключение сделки
представление нового продукта
оценка удовлетворенности
коммерческое предложение
30%
50%
100%
70%
winrate – 3:1
22. воронка продаж. ZOMBIE эффект
текущая
дата 10.09. 12
название
компании отрасль
дата
запроса
тема
запроса презентация КП
договор отказ
компания2
страховая
компания 27.03.12 услуга 1 30.03.12
компания 3
производитель
торгового
оборудования 03.04.12 услуга 2 28.04.12 19.05.12 23.06.12
компания 4
страховая
компания 17.05.12 услуга 1 29.05.12 22.06.12 19.08.12
компания 5
дистрибьютор
одежды 22.05.12 услуга 3 28.05.12 20.06.12 14.07.12
компания 6
производитель
элеткротехническ
ого оборудования 11.06.12 услуга 3 29.07.12 22.08.12 07.09.12
компания 7
производитель
продуктов
питания 17.06.12 услуга 2 19.06.12 25.07.12
этап средняя
длительность
этапа (неделя)
презентация 2,4
коммерческое
предложение
3,2
контракт 7
общая
длительность
12,6
25. палитра возможных решений
манипулирование плановыми показателями и KPI
оптимизация бизнес-процессов
корректировка организационной структуры
изменение ролей в процессе
формирование задания лидогенерации
перераспределение клиентов
мотивация сотрудников
повышение квалификации персонала
перемещение сотрудника на другой сегмент
увольнение
26. создание условий, при которых
персонал стремится достичь
целей, выполнив KPI
мотивация
29. материальное вознаграждение
за нарушение или невыполнение:
→ бизнес-процессов
→ KPI
→ правил по отчетности
→ правил по сбору информации
→ за достижение финансовых целей
→ за выполнение бизнес-процессов
→ за выполнение KPI
→ ведение отчетности
→ заполнение паспортов клиентов
за выполнение разовых задач:
→ новые услуги
→ акции по продвижению
→ уровень дебиторской задолженности
«фикс»
оклад + премии
переменная
часть
бонус
вычет
+
+
-
ДОХОДСОТРУДНИКА
35. CRM. контроль – первоочередная задача
управленческий блок
блок взаимоотношений
ERP
анализ планирование контроль
информация
о клиентах
информация
о контактах
информация
о продажах
CRM
Workflow
36. как лидер участвует в проекте CRM?
выбор CRM
постановка бизнес задач
CRM
техническое задание
для настройки CRM
настройка CRM
эффективные бизнес
процессы
внедрение новой системы
работы
38. практическая помощь от Berner&Stafford
диагностика
определение возможностей и угроз
развития продаж компании
оперативный план изменений
разработка
практическая реализация
изменений: обсуждение, решение,
фиксация
внедрение и
поддержка
поддержка внедрения изменений
методология, инструменты,
контроль