Il Racconto Semiotico non si limita ad una definizione accademica, un racconto sulla genesi del nome o una sua classificazione grammaticale ma, partendo dal suono, passando dalla composizione delle parole e arrivando ai loro significati espliciti e simbolici, il racconto semiotico intende identificare e formalizzare l’insieme dei contenuti semantici presente nei segni linguistici. Il racconto semiotico serve per ottimizzare il Brand Naming.

1. Il Racconto Semiotico di ...
Il Racconto Semiotico di Ferragosto – Agosto 2015 – © Béatrice Ferrari Brand Naming

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Origine della ricorrenza
Il Racconto Semiotico di Ferragosto – Agosto 2015 – © Béatrice Ferrari Brand Naming
• La giornata di Ferragosto è stata
istituita nel 18 Avanti Cristo
dall’imperatore Gaio Giulio Cesare
Ottaviano Augusto.
 Era allora festeggiata il 1° di
agosto ed estesa anche ai giorni
contigui.
• La giornata completava una serie di
altre festività pagane celebrate per la
fine dei lavori in campagna e quindi
la fine delle fatiche legate alla
raccolta.
 Si compivano riti di ringraziamento
per la buona annata, come per
esempio i Consualia, festività legate
a Conso, divinità protettrice
dell’agricoltura, o quelle legate a
Diana, patrona delle fasi lunari e
della maternità.
• Non a caso anche gli Egizi in quei
giorni di agosto festeggiavano la
nascita di Iside, anch’essa dea della
maternità e della fertilità.

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Altri significati
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• La metà di agosto coincide con il
fenomeno della Levata Eliaca:
 Sirio, la Stella del Mattino, per la
prima volta nel corso dell’anno è
visibile prima che sorga il Sole.
• Per gli Egizi questo accadimento
era un segno propiziatorio di buon
auspicio perché precedeva il
periodo delle piogge e delle
inondazioni del Nilo, indispensabili
per la fertilità della terra.

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Evoluzione della ricorrenza
• La ricorrenza cristiana, festeggiata
senza riconoscimento formale per
centinaia di anni, affiancava quella
pagana del Ferragosto, non riuscendo
a sostituirla perché troppo radicata
nella cultura popolare.
 Non a caso le prime celebrazioni
cristiane avvenivano nei templi
dedicati alla dea Diana.
• Nel 1950 la Chiesa Cattolica trasportò
formalmente la celebrazione al 15
agosto, in coincidenza con la festa
dell’Assunzione della Madonna.
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La gita fuori porta e altre celebrazioni
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• Durante il Fascismo invece le associazioni del dopo lavoro cominciarono ad
organizzare i “treni popolari di Ferragosto” con l’obiettivo di incentivare gli
spostamenti, nacque così la tradizionale “gita fuori porta” del 15 di agosto.
 Oggi in Italia e nel mondo cattolico in generale, sono celebrate imponenti processioni
religiose come quella di Palermo dove le Barrette con la Statua della Madonna sono portate
da ragazzi, quella di Sassari, la cosiddetta Faradda con la Discesa dei Candelieri di cartapesta
in forma di palma che fanno il giro della città o ancora quella di Tivoli (Roma) dove l’Inchinata
della Statua della Vergine incontra la statua di Gesù.

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Cristianesimo & Fuochi d’Artificio
• Dal Burundi al Liechtenstein, tutti i Paesi ufficialmente Cristiani festeggiano il
Ferragosto, chiamandolo diversamente a seconda delle lingue.
• In Islanda ad esempio si chiama il Dag Marìu, giorno di Maria, e nella Germania
cattolica è detto Maria Himmelfahrt, il transito del cielo di Maria.
• Nella maggior parte del mondo cattolico, il 15 agosto è ormai festeggiato con i
fuochi d’artificio, gioiosa espressione di luce e di vita.
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Potenza & Autorevolezza
• La parola Ferragosto è un sostantivo maschile italiano formato da quattro
sillabe [fer-ra-go-sto] molto facile da pronunciare.
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• La sua sonorità è piena, solida e forte
per via della doppia [r] vibrante e
ruvida associata alla [g] e alla [t] che
esprimono durezza, stabilità, potenza
ed autorità.
‡ La [f] e la [s] addolciscono invece il
suono portando una dimensione più
fluida e leggera.
‡ A livello vocalico, la [e] luminosa e
chiara regala leggerezza e un pizzico di
serenità alla melodia del nome. I suoni
[a] e la doppia [o] sono invece più
ampi ed aperti, esprimono grandezza
e importanza, oltre a eccellenza e
autorevolezza.

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Ferragosto, la festa nobile e solenne
• Il nome Ferragosto deriva
dall’espressione 'feriae Augusti' e cioè
il riposo di Augusto.
 Si tratta quindi della fusione del
sostantivo ‘Feriae’ con il nome di
persona ‘Augusto’.
 Feriae è un sostantivo femminile
latino che al plurale indica i giorni
festivi.
• Il nome Augustus è una declinazione
latina della radice aug- del verbo
‘augere’ che significa innalzare,
esaltare, aumentare, a sua volta
derivato dal greco ‘auge’ con il
significato di luce, splendore, raggio.
 Augustus significa quindi grande,
nobile e solenne.
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Che cos’è un Racconto Semiotico?
‡ Ideato da Béatrice Ferrari, massima esperta di brand naming
in Italia, il racconto semiotico ha l’obiettivo di esplorare i nomi
- siano essi parole di dizionario, nomi propri, neologismi o
brevi frasi - nelle loro molteplici sfaccettature espressive.
• Il Racconto Semiotico non si limita ad una definizione accademica, un racconto
sulla genesi del nome o una sua classificazione grammaticale ma, partendo dal
suono, passando dalla composizione delle parole e arrivando ai loro significati
espliciti e simbolici, il racconto semiotico intende identificare e formalizzare
l’insieme dei contenuti semantici presente nei segni linguistici.
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