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Il Racconto Semiotico di
1.000 discorsi in 3 parole
Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari
In omaggio ai 17 morti degli attentati di Parigi dei giorni 7, 8 e 9 gennaio 2015: Frédéric Boisseau, impiegato 42 anni padre di 2 figli, Franck Brinsolaro, poliziotto 49 anni padre
di 2 figli, Jean Cabut detto Cabu disegnatore 76 anni, Elsa Cayat giornalista 54 anni, Stéphane Charbonnier detto Charb disegnatore 47 anni, Philippe Honoré detto Honoré
disegnatore 73 anni, Bernard Maris giornalista e economista 68 anni, Ahmed Merabet poliziotto 41 anni, Mustapha Ourrad correttore 56 anni padre di 2 figli, Michel Renaud
giornalista 69 anni, Bernard Verlhac detto Tignous disegnatore 57 anni, Georges Wolinski disegnatore 80 anni, Clarissa Jean-Philippe Poliziotta 26 anni, Philippe Braham
agente commerciale 45 anni, Yohan Cohen impiegato 23 anni, Yoav Hattab studente 22 anni, François-Michel Saada pensionato 63 anni padre di 2 figli.
*
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2
2
• Tre parole, quattro sillabe, rapide,
affermative, francesi.
• JE SUIS CHARLIE, una
dichiarazione d’intento, una presa
di posizione, un grido avvincente.
• JE SUIS CHARLIE, un invito alla
comunione, alla pace, alla
tolleranza.
• Tre parole e un logo nati
spontaneamente nella mente di
Joachim Roncin, direttore
artistico e giornalista musicale del
periodico Stylist, al momento in
cui ha saputo della strage di Parigi
il 7 gennaio 2015.
• Tre parole postate su Twitter che
in un attimo fanno il ‘buzz’:
diventano simbolo della volontà
profonda – di tanti, di migliaia, di
milioni di persone – di affermare il
proprio desiderio di libertà di
fronte all’oscurantismo dei
condizionamenti e degli
estremismi.
Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari
3
3
• Tre parole espresse in francese, lingua
apprezzata in molte parti del mondo
per la sua sonorità delicata ed
elegante, il suo rimando alla moda, a
Parigi, allo spirito rivoluzionario e alla
Dichiarazione Universale dei Diritti
dell’Uomo e del Cittadino.
• Articolo 11 della suddetta Dichiarazione:
‡ La libera comunicazione dei pensieri e
delle opinioni è uno dei diritti più
preziosi dell'uomo. Ogni cittadino può
dunque parlare, scrivere e pubblicare
liberamente, salvo a rispondere
dell'abuso di questa libertà nei casi
determinati dalla legge.
Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari
4
4
• Tre parole in bilico tra brand name e
slogan pubblicitario, espresse in una
forma grammaticale basilare:
1. Soggetto: JE
2. Verbo: SUIS
3. Complemento: CHARLIE.
• Una frase, semplice, chiara, diretta.
 IO SONO CHARLIE.
• Il soggetto sono ‘io’ per via
dell’utilizzo del pronome personale
declinato alla prima persona del
singolare:
‡ JE.
• Ciascuna persona che presenta,
dichiara o firma ‘JE SUIS CHARLIE’ è
protagonista del racconto
sintetizzato in queste tre parole.
‡ La prima persona singolare dà forza
e responsabilità al mittente, lo
coinvolge direttamente.
 IO.
Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari
5
5
• Il verbo ‘essere’ è coniugato
all’indicativo presente: SUIS.
• Indica lo stato presente, l’adesso, il
qui ed ora. In questo momento.
• Un verbo che rimanda anche
all’esistenza, alla presenza, alla
vita, alla forza, così come all’essenza
e all’anima, alla coscienza, al
pensiero e alla ragione.
 IO SONO.
• E il complemento ... CHARLIE.
• Charlie è un nome di persona,
diminutivo di Charles, Carlo in
italiano.
• L’origine è germanica con il
significato di Forte, Valente, Ardito o
anche Libero, Re e Sovrano.
 IO SONO CHARLIE.
Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari
6
6
• L’affermazione diventa esplicita
solo nel momento in cui si
comprende a cosa si riferisce il
nome ‘CHARLIE’.
• Quali significati per ‘CHARLIE’ ?
‡ CHARLIE è una parte del nome
del settimanale satirico francese
‘CHARLIE HEBDO’, testata
particolarmente irriverente e
dissacrante, tipica
dell’oltraggiosa provocazione ‘alla
francese’.
‡ Nel contesto del 7 gennaio 2015, il
nome CHARLIE muta però in un
aggettivo qualificativo ricco di
ben altri messaggi.
Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari
7
7
• Poiché il movente del massacro è
quello di mettere a tacere la voce
delle matite giudicate irrispettose,
CHARLIE diventa sinonimo di
LIBERTÀ.
• Poiché il movente è quello di imporre
una credenza sulle altre, CHARLIE
diventa sinonimo di UGUAGLIANZA.
• Poiché il movente è quello di
considerare l’altro un nemico,
CHARLIE diventa sinonimo di
FRATERNITÀ.
• LIBERTÉ, ÉGALITÉ, FRATERNITÉ.
Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari
8
8
• E la macchia d’olio si sparge alla
velocità della luce, espandendo il
significato del nome CHARLIE;
• L’espressione viene declinata
durante le manifestazioni dei giorni
10 e 11 gennaio 2015, dove sfilano
in Francia più di 4 milioni di persone
nel silenzio e nel raccoglimento:
 IO SONO EBREO,
 IO SONO MUSSULMANO,
 IO SONO CRISTIANO,
 IO SONO ATEO,
 IO SONO POLIZIOTTO,
 IO SONO AHMED,
 IO SONO FIDUCIA,
 IO SONO AMORE,
 IO SONO UMANO,
 IO SONO TE,
 IO SONO ...
Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari
SSS
EVELYN BEATRICE HALL
1906
9
9
• A dimostrazione della forza sintetica delle parole, in pochi giorni ‘JE SUIS
CHARLIE’ diventa il condensato di tutti questi significati.
o Ben oltre la specifica rivista;
o Ben oltre i 17 morti dei 7, 8 e 9 gennaio 2015;
o Ben oltre la nazione francese.
• Le parole significano in funzione del contesto in cui emergono, diventano
l’esperienza stessa di quella realtà.
JE SUIS CHARLIE, tre parole di speranza per l’intera umanità.
Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari
10
10
Che cos’è un Racconto Semiotico?
‡ Ideato da Béatrice Ferrari, massima esperta di brand naming
in Italia, il racconto semiotico ha l’obiettivo di esplorare i
nomi - siano essi parole di dizionario, nomi propri, neologismi
o brevi frasi - nelle loro molteplici sfaccettature espressive.
• Il Racconto Semiotico non si limita ad una definizione accademica, un racconto
sulla genesi dell’espressione o una sua classificazione grammaticale ma,
partendo dal suono, passando dalla composizione delle parole e arrivando ai
loro significati espliciti e simbolici, il racconto semiotico intende identificare e
formalizzare l’insieme dei contenuti semantici presente nei segni linguistici.
Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari
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JE SUIS CHARLIE, 1000 discorsi in 3 parole.

  • 1. Il Racconto Semiotico di 1.000 discorsi in 3 parole Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari In omaggio ai 17 morti degli attentati di Parigi dei giorni 7, 8 e 9 gennaio 2015: Frédéric Boisseau, impiegato 42 anni padre di 2 figli, Franck Brinsolaro, poliziotto 49 anni padre di 2 figli, Jean Cabut detto Cabu disegnatore 76 anni, Elsa Cayat giornalista 54 anni, Stéphane Charbonnier detto Charb disegnatore 47 anni, Philippe Honoré detto Honoré disegnatore 73 anni, Bernard Maris giornalista e economista 68 anni, Ahmed Merabet poliziotto 41 anni, Mustapha Ourrad correttore 56 anni padre di 2 figli, Michel Renaud giornalista 69 anni, Bernard Verlhac detto Tignous disegnatore 57 anni, Georges Wolinski disegnatore 80 anni, Clarissa Jean-Philippe Poliziotta 26 anni, Philippe Braham agente commerciale 45 anni, Yohan Cohen impiegato 23 anni, Yoav Hattab studente 22 anni, François-Michel Saada pensionato 63 anni padre di 2 figli. * *
  • 2. 2 2 • Tre parole, quattro sillabe, rapide, affermative, francesi. • JE SUIS CHARLIE, una dichiarazione d’intento, una presa di posizione, un grido avvincente. • JE SUIS CHARLIE, un invito alla comunione, alla pace, alla tolleranza. • Tre parole e un logo nati spontaneamente nella mente di Joachim Roncin, direttore artistico e giornalista musicale del periodico Stylist, al momento in cui ha saputo della strage di Parigi il 7 gennaio 2015. • Tre parole postate su Twitter che in un attimo fanno il ‘buzz’: diventano simbolo della volontà profonda – di tanti, di migliaia, di milioni di persone – di affermare il proprio desiderio di libertà di fronte all’oscurantismo dei condizionamenti e degli estremismi. Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari
  • 3. 3 3 • Tre parole espresse in francese, lingua apprezzata in molte parti del mondo per la sua sonorità delicata ed elegante, il suo rimando alla moda, a Parigi, allo spirito rivoluzionario e alla Dichiarazione Universale dei Diritti dell’Uomo e del Cittadino. • Articolo 11 della suddetta Dichiarazione: ‡ La libera comunicazione dei pensieri e delle opinioni è uno dei diritti più preziosi dell'uomo. Ogni cittadino può dunque parlare, scrivere e pubblicare liberamente, salvo a rispondere dell'abuso di questa libertà nei casi determinati dalla legge. Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari
  • 4. 4 4 • Tre parole in bilico tra brand name e slogan pubblicitario, espresse in una forma grammaticale basilare: 1. Soggetto: JE 2. Verbo: SUIS 3. Complemento: CHARLIE. • Una frase, semplice, chiara, diretta.  IO SONO CHARLIE. • Il soggetto sono ‘io’ per via dell’utilizzo del pronome personale declinato alla prima persona del singolare: ‡ JE. • Ciascuna persona che presenta, dichiara o firma ‘JE SUIS CHARLIE’ è protagonista del racconto sintetizzato in queste tre parole. ‡ La prima persona singolare dà forza e responsabilità al mittente, lo coinvolge direttamente.  IO. Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari
  • 5. 5 5 • Il verbo ‘essere’ è coniugato all’indicativo presente: SUIS. • Indica lo stato presente, l’adesso, il qui ed ora. In questo momento. • Un verbo che rimanda anche all’esistenza, alla presenza, alla vita, alla forza, così come all’essenza e all’anima, alla coscienza, al pensiero e alla ragione.  IO SONO. • E il complemento ... CHARLIE. • Charlie è un nome di persona, diminutivo di Charles, Carlo in italiano. • L’origine è germanica con il significato di Forte, Valente, Ardito o anche Libero, Re e Sovrano.  IO SONO CHARLIE. Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari
  • 6. 6 6 • L’affermazione diventa esplicita solo nel momento in cui si comprende a cosa si riferisce il nome ‘CHARLIE’. • Quali significati per ‘CHARLIE’ ? ‡ CHARLIE è una parte del nome del settimanale satirico francese ‘CHARLIE HEBDO’, testata particolarmente irriverente e dissacrante, tipica dell’oltraggiosa provocazione ‘alla francese’. ‡ Nel contesto del 7 gennaio 2015, il nome CHARLIE muta però in un aggettivo qualificativo ricco di ben altri messaggi. Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari
  • 7. 7 7 • Poiché il movente del massacro è quello di mettere a tacere la voce delle matite giudicate irrispettose, CHARLIE diventa sinonimo di LIBERTÀ. • Poiché il movente è quello di imporre una credenza sulle altre, CHARLIE diventa sinonimo di UGUAGLIANZA. • Poiché il movente è quello di considerare l’altro un nemico, CHARLIE diventa sinonimo di FRATERNITÀ. • LIBERTÉ, ÉGALITÉ, FRATERNITÉ. Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari
  • 8. 8 8 • E la macchia d’olio si sparge alla velocità della luce, espandendo il significato del nome CHARLIE; • L’espressione viene declinata durante le manifestazioni dei giorni 10 e 11 gennaio 2015, dove sfilano in Francia più di 4 milioni di persone nel silenzio e nel raccoglimento:  IO SONO EBREO,  IO SONO MUSSULMANO,  IO SONO CRISTIANO,  IO SONO ATEO,  IO SONO POLIZIOTTO,  IO SONO AHMED,  IO SONO FIDUCIA,  IO SONO AMORE,  IO SONO UMANO,  IO SONO TE,  IO SONO ... Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari SSS EVELYN BEATRICE HALL 1906
  • 9. 9 9 • A dimostrazione della forza sintetica delle parole, in pochi giorni ‘JE SUIS CHARLIE’ diventa il condensato di tutti questi significati. o Ben oltre la specifica rivista; o Ben oltre i 17 morti dei 7, 8 e 9 gennaio 2015; o Ben oltre la nazione francese. • Le parole significano in funzione del contesto in cui emergono, diventano l’esperienza stessa di quella realtà. JE SUIS CHARLIE, tre parole di speranza per l’intera umanità. Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari
  • 10. 10 10 Che cos’è un Racconto Semiotico? ‡ Ideato da Béatrice Ferrari, massima esperta di brand naming in Italia, il racconto semiotico ha l’obiettivo di esplorare i nomi - siano essi parole di dizionario, nomi propri, neologismi o brevi frasi - nelle loro molteplici sfaccettature espressive. • Il Racconto Semiotico non si limita ad una definizione accademica, un racconto sulla genesi dell’espressione o una sua classificazione grammaticale ma, partendo dal suono, passando dalla composizione delle parole e arrivando ai loro significati espliciti e simbolici, il racconto semiotico intende identificare e formalizzare l’insieme dei contenuti semantici presente nei segni linguistici. Il Racconto Semiotico di 'Je suis Charlie' – Gennaio 2015 – © Béatrice Ferrari http://synesiabrand.blogspot.it/ https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming http://www.beatriceferrari.com/