Il Racconto Semiotico non si limita ad una definizione accademica, un racconto sulla genesi del nome o una sua classificazione grammaticale ma, partendo dal suono, passando dalla composizione delle parole e arrivando ai loro significati espliciti e simbolici, il racconto semiotico intende identificare e formalizzare l’insieme dei contenuti semantici presente nei segni linguistici. Il racconto semiotico serve per ottimizzare il Brand Naming.

1. Il Racconto Semiotico di ...
Il Racconto Semiotico di Pasqua – Aprile 2015 – © Béatrice Ferrari Brand Naming

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A cosa si riferisce la Pasqua?
 la prima indica la Passione, la Morte e
la Resurrezione di Gesù Cristo, quindi
il passaggio dalla vita terrena a quella
celeste ed è festeggiata la domenica
successiva al primo plenilunio dopo
l’equinozio primaverile.
 La seconda celebra invece la
liberazione del popolo di Mosè dalla
schiavitù in Egitto e coincide con il
primo plenilunio dopo l’equinozio di
primavera.
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• Il termine Pasqua è oggi utilizzato per indicare due festività religiose, una cristiana e
un’ebraica:
• La festività della Pasqua è quindi festeggiata in momenti differenti a seconda della
religione, in tutti quei Paesi di cultura cristiana ed ebraica.

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Origini & Significati
• La Pasqua ha origini agresti e rimanda
agli antichi riti con cui si festeggiava
l’arrivo della nuova stagione tramite
offerte di ringraziamento come:
‡ Primizie dell’agricoltura, sacrifici di
bestiame tra cui gli agnelli, la cui carne
era poi consumata con un pasto
celebrativo.
• La festa della Pasqua corrisponde
approssimativamente all’equinozio di
primavera:
‡ Simboleggia la rinascita, il nuovo
inizio, il risveglio della natura, il
periodo di transizione tra l’inverno e
l’estate.
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Uovo & Rinascita
• Da sempre l’uovo simboleggia una
nuova vita che prende forma, una
nascita.
• In alcuni culti pagani Cielo e Terra erano
considerati due emisferi dello stesso
uovo.
• Già i Persiani durante le festività
primaverili erano soliti scambiarsi come
doni propiziatori uova di gallina.
• Per gli antichi Egizi l’uovo era il fulcro
dei quattro elementi dell’Universo,
Acqua, Aria, Terra e Fuoco.
• Solo più tardi, con l'avvento del
Cristianesimo, l'uovo si legò
all'immagine della rinascita di Cristo e
dell'uomo stesso.
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L’uovo, simbolo della Pasqua
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• Prima dell’uovo di cioccolato ci fu la diffusione di uova preziose:
‡ nel Medioevo si cominciò a decorare e ricoprire con materiali preziosi uova
create artificialmente.
‡ Questa tradizione divenne importante fino al punto che nel 1883 lo Zar di Russia
Alessandro III commissionò a Peter Carl Fabergé un dono per sua moglie la
Zarina Maria: per l’occasione, l’orafo creò il primo uovo-gioiello di platino,
contenente un uovo d’oro, che a sua volta accoglieva una riproduzione della
corona imperiale e un pulcino d’oro.
• L’uovo di cioccolato nacque invece dopo che Rodolphe Lindt nel 1789
inventò il processo che rendeva il cioccolato, a quel tempo granuloso,
vellutato e morbido.

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Etimologia del nome Pasqua
• Il nome Pasqua è un bisillabo [pas-kwa], breve e facile da pronunciare in
italiano.
• È un sostantivo proprio di genere femminile e singolare che deriva dal
latino ‘Pàscha’ e dall’ebraico ‘Pesàch’, che a sua volta proviene
dall'aramaico ‘pasha’ con il significato di passaggio, liberazione, andare
oltre..
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Pasqua, Easter, e gli altri ...
• A livello fonetico, l’alternanza delle vocali [aua] crea una contrapposizione
di suoni aperti [a] al suono chiuso e avvolgente della lettera ‘u’, che evoca
piccolezza e accoglienza.
• La dominanza delle consonanti labiali/palatali dei suoni sordi [p] e [k],
definiti e secchi evoca potenza, stabilità e decisione. Il suono [s] dona
fluidità, velocità ed energia alla parola.
• In inglese Pasqua viene identificata con parola Easter, la cui origine è
decisamente diversa da quella latina:
‡ Risale alla mitologia Babilonese che 2000 anni prima di Cristo onorava la
resurrezione del dio Tammuz, riportato in vita dagli inferi da sua madre/moglie
Ishtar, pronunciata «Easter» in gran parte dei dialetti di origine semitica.
• Il nome tedesco Ostern riprende l’inglese Easter mentre in altre lingue
mediterranee l’origine è latina: Pasqua è detta Pâques in francese, Pascua in
Spagnolo e Páscoa in portoghese.
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Che cos’è un Racconto Semiotico?
‡ Ideato da Béatrice Ferrari, massima esperta di brand naming
in Italia, il racconto semiotico ha l’obiettivo di esplorare i
nomi - siano essi parole di dizionario, nomi propri, neologismi
o brevi frasi - nelle loro molteplici sfaccettature espressive.
• Il Racconto Semiotico non si limita ad una definizione accademica, un racconto
sulla genesi del nome o una sua classificazione grammaticale ma, partendo dal
suono, passando dalla composizione delle parole e arrivando ai loro significati
espliciti e simbolici, il racconto semiotico intende identificare e formalizzare
l’insieme dei contenuti semantici presente nei segni linguistici.
Il Racconto Semiotico di Pasqua – Aprile 2015 – © Béatrice Ferrari Brand Naming
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