SlideShare a Scribd company logo
1 of 33
Ukrainian Digital
Advertisers
Insights
за 2021 рік
Ukrainian Digital Advertisers Insights
2
Компанії, які є рекламодавцями та у своїй роботі мають
справу з діджитал-рекламою.
Метод збору інформації:
ПАРАМЕТРИ ДОСЛІДЖЕННЯ
Опитування, самостійне заповнення на смартфонах, ПК.
Період проведення
поля та розмір вибірки:
Параметри вибірки:
Період проведення поля: 27 серпня 2021 року - 22 жовтня 2021 року.
Розмір вибірки: 106 респондентів
Опитування було проведено дослідницькою компанією Gradus Research методом
самозаповнення анкети в мобільному додатку та на ПК.
Статистично значущі відмінності між відповідями менеджмента середньої ланки /
МСБ та відповідями топ-менеджмента / великого бізнесу
Ukrainian Digital Advertisers Insights
3
ЗАЛУЧЕННЯ ПОСЕРЕДНИКІВ ПРИ РОБОТІ З
ДІДЖИТАЛ РЕКЛАМОЮ
Ukrainian Digital Advertisers Insights
4
Всього
Менеджмент
середньої ланки
Топ
менеджмент
Малий та
середній бізнес
Великий
бізнес
Користуються послугами
підрядників (агенцій)
Працюють самостійно та
всередині компанії
Користуються послугами
фрілансерів
Важко відповісти
РОБОТА З ДІДЖИТАЛ-РЕКЛАМОЮ
77%
42%
16%
4%
83%
31%
15%
4%
77%
49%
20%
3%
64%
40%
24%
7%
91%
41%
4%
0%
77% компаній при роботі з діджитал-рекламою користуються послугами підрядників, а
самотужки з подібною рекламою працюють менше половини компаній – 42%.
При роботі з діджитал-рекламою Ви (Ваша компанія):
Ukrainian Digital Advertisers Insights
5
Медійна рекламна кампанія
Контекстна / таргетована реклама (PPC)
Просування в соціальних мережах (SMM)
Пошукова оптимізація (SEO)
Розробка сайтів
Розробка креативів
Програматік-розміщення
Створення відео-контенту
Підключення аналітики/ аналітика
Розробка діджитал-стратегії
Всього
Менеджмент
середньої ланки
Топ
менеджмент
Малий та
середній бізнес
Великий
бізнес
ДІДЖИТАЛ-АКТИВНОСТІ, ЯКІ ВИКОНУЮТЬСЯ ЗА ДОПОМОГОЮ АГЕНЦІЙ
55%
47%
45%
36%
33%
28%
28%
27%
26%
23%
65%
54%
48%
33%
37%
27%
29%
27%
35%
23%
49%
37%
49%
43%
34%
29%
34%
31%
26%
31%
45%
50%
50%
40%
38%
17%
26%
12%
36%
26%
70%
48%
48%
35%
33%
46%
35%
46%
20%
17%
Основними діджитал-активностями, які потребують залучення компаній-підрядників, є медійна рекламна кампанія (55%), контекстна / таргетована
реклама (47%) та просування в соціальних мережах (45%).
Які види активностей в діджиталі Ви виконуєте за
допомогою компаній-підрядників (агенцій)?
На слайді показані альтернативи, які набрали більше 12% згадувань
Ukrainian Digital Advertisers Insights
6
Найчастіше фрілансерів залучають для створення відео-контенту (18%), для розробки креативів та графічного і UI / UX дизайну (14%) і для
просування в соціальних мережах (13%).
Створення відео-контенту
Розробка креативів
Графічний і UI / UX дизайн
Просування в соціальних мережах (SMM)
Розробка сайтів
Пошукова оптимізація (SEO)
Робота з лідерами думок (OL)
Робота з месенджерами (чат-боти)
Контекстна / таргетована реклама (PPC)
Медійна рекламна кампанія
Всього
Менеджмент
середньої ланки
Топ
менеджмент
Малий та
середній бізнес
Великий
бізнес
ДІДЖИТАЛ-АКТИВНОСТІ, ЯКІ ВИКОНУЮТЬ ЗА ДОПОМОГОЮ ФРІЛАНСЕРІВ
18%
14%
14%
13%
10%
9%
8%
7%
7%
6%
17%
19%
15%
17%
12%
6%
6%
6%
8%
6%
26%
11%
17%
11%
14%
20%
11%
9%
9%
9%
24%
19%
19%
17%
12%
17%
7%
12%
7%
5%
17%
9%
13%
11%
11%
4%
4%
2%
7%
7%
Які види активностей в діджиталі Ви виконуєте у фрілансерів?
На слайді показані альтернативи, які набрали більше 5% згадувань
Ukrainian Digital Advertisers Insights
7
33%
29%
28%
27%
24%
22%
15%
14%
14%
13%
13%
13%
13%
40%
19%
35%
27%
25%
19%
15%
10%
12%
17%
13%
10%
8%
26%
43%
26%
29%
26%
29%
11%
17%
17%
9%
14%
14%
14%
36%
29%
29%
24%
21%
29%
17%
14%
21%
14%
7%
14%
12%
37%
33%
26%
30%
26%
20%
13%
11%
11%
15%
20%
13%
17%
Всього
Менеджмент
середньої ланки
Топ
менеджмент
Малий та
середній бізнес
Великий
бізнес
ДІДЖИТАЛ-АКТИВНОСТЕЙ, ЯКІ ВИКОНУЮТЬСЯ КОМПАНІЯМИ САМОСТІЙНО
33% компаній самостійно займаються розробкою діджитал-стратегії, 29%
просуванням в соціальних мережах , 28% розробкою креативів та 27% підключенням
аналітики / аналітика.
Які види активностей в діджиталі Ви виконуєте
самостійно або всередині компанії?
На слайді показані альтернативи, які набрали більше 12% згадувань
Ukrainian Digital Advertisers Insights
8
Медійна рекламна кампанія
Контекстна / таргетована реклама (PPC)
Просування в соціальних мережах (SMM)
Пошукова оптимізація (SEO)
Розробка сайтів
Програматік-розміщення
Розробка креативів
Створення відео-контенту
Підключення аналітики/ аналітика
Розробка діджитал-стратегії
Робота з лідерами думок (OL)
Робота з лідами (Lead generation)
Директ маркетинг (E-mail / SMS / Viber)
Графічний і UI / UX дизайн
Робота з месенджерами (чат-боти)
Діджитал-активності,
для яких залучають агенції
ОСНОВНІ ДІДЖИТАЛ-АКТИВНОСТІ: ЗАЛУЧЕННЯ АГЕНЦІЙ VS САМОСТІЙНО
Які види активностей в діджиталі Ви виконуєте за допомогою
компаній-підрядників (агенцій) / самостійно або всередині компанії?
На слайді показані альтернативи, які набрали більше 10% згадувань
55%
47%
45%
36%
33%
28%
28%
27%
26%
23%
23%
12%
9%
8%
6%
14%
9%
29%
13%
13%
4%
28%
14%
27%
33%
22%
13%
24%
13%
15%
Діджитал-активності,
які виконують самостійно
Компанії частіше звертаються до агенцій для роботи з медійною рекламною кампанією (55%), контекстною / таргетованою реклами (47%)та
просуванням в соціальних мережах (45%) Самотужки, без залучення агенції, компанії частіше розроблюють діджитал-стратегії, (33%) та займаються
директ маркетингом та роботою з месенджерами (24%).
Ukrainian Digital Advertisers Insights
9
Розуміння бізнес-потреб клієнта
та надання оптимальних рішень
Орієнтація на ефективність та
зниження витрат
Клієнт-орієнтованість
Комплексний підхід до роботи
Експертиза щодо останніх
світових та ринкових тенденцій
Орієнтація на креатив та
інновації для клієнтів
Всього
Менеджмент
середньої ланки
Топ
менеджмент
Малий та
середній бізнес
Великий
бізнес
ФАКТОРИ ВИБОРУ АГЕНЦІЇ ДЛЯ РОБОТИ З ДІДЖИТАЛ-РЕКЛАМОЮ
66%
58%
47%
39%
28%
19%
63%
62%
54%
40%
27%
17%
66%
60%
46%
31%
31%
23%
69%
48%
48%
36%
24%
26%
67%
74%
48%
48%
33%
17%
Найбільш важливими факторами при виборі підрядників для роботи з діджитал-рекламою
є розуміння бізнес-потреб клієнта з наданням оптимальних рішень (66%) та орієнтація
агенції на ефективність та зниження витрат (58%).
Які фактори при виборі підрядників (агенцій) для роботи
з діджитал-рекламою є для Вас найважливішими?
Ukrainian Digital Advertisers Insights
10
Наявність портфоліо успішних проектів
Рейтинг агенції на ринку / відгуки про агенцію
Спеціалізація агенції
Процеси та процедури взаємодії з агенцією
Наявність великого спектру послуг
Преміум партнерство з Google та Facebook
Всього
Менеджмент
середньої ланки
Топ
менеджмент
Малий та
середній бізнес
Великий
бізнес
КОМПЕТЕНЦІЇ, ВАЖЛИВІ ПРИ ВИБОРІ АГЕНЦІЇ ДЛЯ РОБОТИ З ДІДЖИТАЛ-РЕКЛАМОЮ
68%
42%
42%
37%
20%
17%
73%
44%
48%
38%
19%
12%
66%
43%
37%
34%
17%
26%
71%
43%
38%
31%
19%
19%
80%
46%
41%
48%
24%
20%
Найчастіше при виборі підрядників для роботи з діджитал-рекламою
звертають увагу на наявність портфоліо успішних проектів (68%), та не менш
важливим є рейтинг агенцій та її спеціалізація (42%).
На які компетенції Ви звертаєте увагу при виборі агенції
для роботи з діджитал-рекламою?
На слайді показані альтернативи, які набрали більше 15% згадувань
Ukrainian Digital Advertisers Insights
11
36% 33% 37% 33% 30%
21%
21%
23%
19% 24%
43% 46%
40%
48% 46%
Готові
Не готові
Важко відповісти
Всього
Менеджмент
середньої ланки
Топ
менеджмент
Малий та
середній бізнес
Великий
бізнес
ГОТОВНІСТЬ ПЛАТИТИ ДІДЖИТАЛ АГЕНЦІЯМ ЗА КОНСАЛТИНГ
Близько половини (43%) компаній готові платити діджитал агенціям за консалтинг.
Чи готові Ви платити діджитал агенціям за консалтинг?
Ukrainian Digital Advertisers Insights
12
ЗАДАЧІ ТА ІНСТРУМЕНТИ ДІДЖИТАЛ
РЕКЛАМИ
Ukrainian Digital Advertisers Insights
13
Всього
Менеджмент
середньої ланки
Топ
менеджмент
Малий та
середній бізнес
Великий
бізнес
Підвищення охоплення і
впізнаваності бренду
Зростання продажів
Формування лояльного
ставлення до бренду
Інформування ЦА про нові
товари або послуги
Залучення цільових клієнтів
Забезпечення прибутковості
або зростання проекту
ЗАДАЧІ ДІДЖИТАЛ РЕКЛАМИ
79%
65%
63%
62%
50%
36%
79%
65%
62%
60%
46%
25%
83%
71%
69%
71%
54%
46%
74%
64%
57%
52%
52%
36%
91%
74%
78%
78%
54%
37%
Компанії найчастіше використовують діджитал рекламу для підвищення охоплення і
впізнаваності бренду (79%), для зростання продажів (65%), формування лояльного
ставлення до бренду (63%) та інформування ЦА про нові товари / послуги (62%).
Скажіть, які задачі Ви виконуєте шляхом використання
діджитал-реклами?
Ukrainian Digital Advertisers Insights
14
SMM
Banner
Search
Mobile banner
Instream digital video
Programmatic / RTB
Mobile Video
Reach media
Lead generation / CPA
Native ads
Всього
Менеджмент
середньої ланки
Топ
менеджмент
Малий та
середній бізнес
Великий
бізнес
ТОП-10 ІНСТРУМЕНТІВ ДІДЖИТАЛ РЕКЛАМИ
75%
71%
55%
53%
50%
49%
45%
39%
36%
32%
75%
75%
54%
52%
42%
46%
42%
35%
31%
31%
89%
80%
63%
63%
69%
60%
57%
43%
46%
40%
71%
57%
48%
43%
43%
48%
45%
31%
26%
29%
85%
93%
63%
67%
65%
57%
59%
48%
48%
37%
Інструменти, які найчастіше використовують діджитал фахівці - це SMM (75%) та
баннерна реклама (71%).
Вкажіть усі рекламні інструменти / формати
діджитал реклами, що Ви використовуєте.
Ukrainian Digital Advertisers Insights
15
ЗАДАЧІ ДІДЖИТАЛ-РЕКЛАМИ ТА ІНСТРУМЕНТИ ЇХ ДОСЯГНЕННЯ
Для виконання задачі «Інформування про новий продукт» частіше, порівнюючи з
вибіркою в цілому, використовується більша кількість різноманітних інструментів
діджитал-реклами, наприклад: SMM, Banner, Search, Instream digital video та Mobile Video.
Вкажіть усі рекламні інструменти / формати діджитал реклами, що Ви використовуєте.
Скажіть, які задачі Ви виконуєте шляхом використання діджитал-реклами?
SMM
Banner
Search
Mobile banner
Instream digital video
Programmatic / RTB
Mobile Video
Reach media
Lead generation / CPA
Native ads
Всього
Охоплення та
впізнаваність
бренду
Зростання
продажів
Лояльне
ставлення до
бренду
Інформування
про новий
продукт
Залучення
клієнтів
Прибутковість /
зростання
проекту
75%
71%
55%
53%
50%
49%
45%
39%
36%
32%
86%
77%
62%
60%
56%
56%
50%
46%
39%
36%
84%
78%
68%
61%
58%
52%
49%
43%
46%
35%
81%
78%
61%
55%
58%
57%
46%
49%
37%
36%
89%
85%
70%
64%
64%
61%
61%
47%
45%
41%
77%
70%
66%
58%
57%
53%
57%
38%
58%
38%
82%
76%
71%
63%
53%
53%
47%
42%
50%
39%
Ukrainian Digital Advertisers Insights
16
Близько половини компаній для оцінки ефективності діджитал-реклами відстежують
CPC (56%), CTR (51%), CR (50%) і CPA (46%).
Всього
Менеджмент
середньої ланки
Топ
менеджмент
Малий та
середній бізнес
Великий
бізнес
Ціна кліка (CPC)
Показник клікабельності (CTR)
Коефіцієнт конверсії (CR)
Ціна за дію (CPA)
Окупність інвестицій (ROMI)
Зростання brand-health атрибутів
Окупність реклами (ROAS)
Ціна залучення клієнта (CAC)
Частка ринку (SOM)
Вартість заявки / ліда (CPL)
ТОП-10 KPI’S ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІ ДІДЖИТАЛ-РЕКЛАМИ
56%
51%
50%
46%
34%
31%
30%
29%
26%
25%
54%
54%
50%
48%
37%
33%
25%
31%
23%
25%
69%
63%
60%
51%
34%
31%
37%
37%
40%
31%
50%
48%
48%
36%
21%
14%
24%
24%
21%
24%
74%
61%
57%
61%
50%
50%
41%
33%
35%
28%
Які параметри відстежуються у Вашій компанії для оцінки
ефективності діджитал-реклами?
Ukrainian Digital Advertisers Insights
17
Всього
Менеджмент
середньої ланки
Топ
менеджмент
Малий та
середній бізнес
Великий
бізнес
Безкоштовні сервіси аналітики
Спеціальні дослідження
Власні сервіси
Платні сервіси веб-аналітики
Сервіси контролю переглядів
Сервіс для аудиту розміщень і конверсій
Сервіси оцінки brand safety
Сервіси оцінки fraud
Важко відповісти
ІНСТРУМЕНТИ ДЛЯ ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІ ІНТЕРАКТИВНОЇ РЕКЛАМИ
35%
34%
34%
22%
17%
11%
6%
5%
26%
33%
31%
33%
15%
15%
15%
4%
2%
27%
43%
46%
40%
31%
20%
9%
6%
6%
14%
36%
26%
36%
19%
21%
12%
2%
21%
37%
46%
39%
28%
15%
15%
11%
4%
20%
Основними інструментами для оцінки ефективності інтерактивної реклами
найчастіше використовують безкоштовні сервіси аналітики (35%), спеціальні
дослідження і власні сервіси (34%).
Які інструменти використовуються у Вашій компанії для оцінки
ефективності інтерактивної реклами?
Ukrainian Digital Advertisers Insights
18
ВИКОРИСТАННЯ ДІДЖИТАЛ КАНАЛІВ ДЛЯ
ПРОСУВАННЯ БРЕНДІВ
Ukrainian Digital Advertisers Insights
19
Facebook
Instagram
Google
YouTube
Viber
TikTok
Telegram
SMS
LinkedIn
Всього
Менеджмент
середньої ланки
Топ
менеджмент
Малий та
середній бізнес
Великий
бізнес
ДІДЖИТАЛ-КАНАЛИ, ЯКІ ВИКОРИСТОВУЮТЬ ДЛЯ ПРОСУВАННЯ БРЕНДІВ КОМПАНІЇ
88%
78%
75%
71%
40%
25%
25%
25%
19%
94%
81%
79%
75%
37%
17%
21%
13%
17%
94%
89%
83%
80%
49%
34%
34%
40%
23%
90%
67%
71%
67%
40%
19%
26%
17%
19%
93%
93%
87%
85%
41%
33%
20%
33%
22%
Серед основних діджитал-каналів, які використовують для просування брендів компанії,
виділяються Facebook (88%), Instagram (78%), Google (75%) та YouTube (71%).
Які діджитал-канали Ви використовуєте для просування
брендів Вашої компанії?
Ukrainian Digital Advertisers Insights
20
Facebook
Instagram
Google
YouTube
Viber
TikTok
Telegram
SMS
LinkedIn
Всього
Охоплення та
впізнаваність
бренду
Зростання
продажів
Лояльне
ставлення до
бренду
Інформування
про новий
продукт
Залучення
клієнтів
Прибутковість /
зростання
проекту
ЗАДАЧІ ДІДЖИТАЛ-РЕКЛАМИ ТА КАНАЛИ ЇХ ДОСЯГНЕННЯ
88%
78%
75%
71%
40%
25%
25%
25%
19%
95%
87%
82%
77%
39%
29%
26%
24%
19%
96%
88%
84%
78%
52%
29%
26%
30%
19%
93%
85%
79%
76%
37%
30%
24%
22%
18%
95%
88%
88%
85%
47%
30%
24%
29%
21%
94%
81%
83%
81%
58%
23%
38%
40%
30%
95%
87%
84%
76%
53%
32%
32%
45%
26%
Компанії частіше, порівнюючи з вибіркою в цілому, використовують Facebook для виконання задач «Охоплення та впізнаваність бренду», «Зростання
продажів» та «Інформування про новий продукт». В свою чергу, Instagram частіше використовуються для виконання задач «Зростання продажів», а
Google та YouTube для «Інформування про новий продукт».
Скажіть, які задачі Ви виконуєте шляхом використання діджитал-реклами?
Які діджитал-канали Ви використовуєте для просування брендів Вашої компанії?
Ukrainian Digital Advertisers Insights
21
7% 10% 9% 11%
7% 3% 4%
15%
1% 0% 5%
39%
3%
12%
11%
18%
82%
75% 71%
17%
Вважають ефективним
(дуже+скоріше)
Вважають не ефективним (мало
+ зовсім)
Не використовували
Не обізнані
Важко відповісти
ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНИХ МОЖЛИВОСТЕЙ КАНАЛІВ
Більшість компаній, які користуються діджитал-рекламою, вважають
ефективними рекламні можливості Google (82%), Facebook (75%) та Instagram
(71%).
Наскільки ефективним є використання рекламних можливостей в … ?
Ukrainian Digital Advertisers Insights
22
* База недостатня для аналізу (менше 30), розгляд на рівні тенденції
6% 6% 5% 8%
2% 4% 3%
15%
1%
13%
13%
3%
35%
78% 76%
90%
42%
Вважають ефективним
(дуже+скоріше)
Вважають не ефективним (мало
+ зовсім)
Не використовували
Не обізнані
Важко відповісти
ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНИХ МОЖЛИВОСТЕЙ КАНАЛІВ СЕРЕД КОРИСТУВАЧІВ
Більшість компаній, які користуються каналами для просування власних брендів, найбільш ефективними вважають рекламні можливості Google
(90%), Facebook (78%) та Instagram (76%).
Користувачі TikTok рівною мірою вважають цей канал, як ефективним, так і не ефективним для просування брендів – 42% vs 35%.
Наскільки ефективним є використання рекламних можливостей в … ?
Які діджитал-канали Ви використовуєте для просування брендів Вашої компанії?
Ukrainian Digital Advertisers Insights
23
БЮДЖЕТ НА ДІДЖИТАЛ РЕКЛАМУ
Ukrainian Digital Advertisers Insights
24
Всього
Менеджмент
середньої ланки
Топ
менеджмент
Малий та
середній бізнес
Великий
бізнес
Топ-керівний склад (в Україні)
Маркетинг-менеджер
Головний офіс (не в Україні)
Прок’юрмент
Важко відповісти
ХТО ВИЗНАЧАЄ БЮДЖЕТ НА ДІДЖИТАЛ-РЕКЛАМУ
51%
27%
12%
1%
8%
56%
23%
15%
2%
4%
54%
34%
9%
3%
50%
33%
10%
7%
59%
28%
13%
Здебільшого, рішення про рекламний бюджет приймає топ-керівництво
компанії, яке знаходиться в Україно (51%).
Хто у Вашій компанії приймає рішення в питаннях, пов'язаних з бюджетом на діджитал-рекламу?
Ukrainian Digital Advertisers Insights
25
11%
6% 6%
12%
6%
6% 3%
7%
4%
52%
58%
54% 38% 70%
12% 15%
11%
12%
15%
19% 15%
26%
31%
11%
На квартал
На півроку
На рік і більше
Інше
Важко відповісти
Більше половини (52%) компаній планують бюджети на рекламу на рік і більше.
Всього
Менеджмент
середньої ланки
Топ
менеджмент
Малий та
середній бізнес
Великий
бізнес
ГОРИЗОНТ ПЛАНУВАННЯ БЮДЖЕТІВ НА ДІДЖИТАЛ-РЕКЛАМУ
Який горизонт планування бюджетів на діджитал-рекламу є
актуальним для Вашої компанії сьогодні?
Ukrainian Digital Advertisers Insights
26
17%
10% 9%
17%
3%
4%
5%
2%
44% 54%
40%
40%
57%
9% 8%
17%
19%
26% 25%
34%
19%
41%
Стали планувати на більш
короткі час
Перейшли на короткострокове
до COVID-19
Як і раніше планують
довгостроково
Інше
Важко відповісти
Всього
Менеджмент
середньої ланки
Топ
Менеджмент
Малий та
середній бізнес
Великий
Бізнес
ЗМІНИ В ГОРИЗОНТІ ПЛАНУВАННЯ ДІДЖИТАЛ-РЕКЛАМИ У ЗВ'ЯЗКУ З COVID-19
44% компаній, як і раніше, продовжують планувати діджитал-рекламу довгостроково,
а 26% - стали планувати її на більш короткий час.
Чи змінився горизонт планування діджитал-реклами у Вашій
компанії в 2021 році?
Ukrainian Digital Advertisers Insights
27
Всього
Менеджмент
середньої ланки
Топ
менеджмент
Малий та
середній бізнес
Великий
бізнес
SMM
Search
Banner
Reach media
Instream digital video
Mobile Video
Programmatic / RTB
Lead generation / CPA
Sponsorship
Native ads
ТОП-10 СПОСОБІВ ДІДЖИТАЛ ПРОСУВАННЯ, НА ЯКІ ЗБІЛЬШИЛИ БЮДЖЕТ В 2021 РОЦІ
33%
31%
21%
17%
16%
15%
14%
11%
8%
8%
33%
31%
23%
19%
17%
13%
19%
10%
6%
6%
40%
37%
20%
17%
14%
17%
11%
14%
11%
9%
31%
29%
19%
10%
17%
12%
14%
5%
7%
5%
41%
35%
28%
30%
20%
24%
20%
20%
11%
13%
У 2021 році компанії збільшувал бюджети на SMM (33%) та Search (31%).
На які з нижчезазначених способів діджитал просування у Вашій
компанії в 2021 році були збільшені бюджети?
Ukrainian Digital Advertisers Insights
28
В 2022 році третина опитуваних компанії планують збільшувати бюджети
на SMM (27%).
Всього
Менеджмент
середньої ланки
Топ
менеджмент
Малий та
середній бізнес
Великий
бізнес
SMM
Mobile Video
Search
Instream digital video
Lead generation / CPA
Programmatic / RTB
Reach media
Sponsorship
Banner
Mobile banner
ТОП-10 СПОСОБІВ ДІДЖИТАЛ ПРОСУВАННЯ, НА ЯКІ ЗБІЛЬШАТЬ БЮДЖЕТ В 2022 РОЦІ
27%
20%
18%
16%
15%
14%
12%
10%
9%
8%
33%
19%
19%
17%
15%
13%
17%
15%
13%
10%
29%
23%
17%
17%
17%
20%
9%
9%
6%
6%
29%
21%
19%
12%
14%
17%
5%
7%
7%
10%
33%
24%
20%
22%
20%
13%
22%
13%
11%
9%
На які з нижчезазначених способів діджитал просування Ваша
компанія планує збільшувати бюджети в 2022?
Ukrainian Digital Advertisers Insights
29
SMM
Search
Banner
Reach media
Instream digital video
Mobile Video
Programmatic / RTB
Lead generation / CPA
Sponsorship
Native ads
Mobile banner
Збільшити бюджет на Search (18%) та Banner (9%) у 2022 році планують значимо менша частка компаній, ніж частка тих, хто зробив це в 2021 році - 31%
та 21% відповідно.
Збільшили в 2021
ЗМІНИ В БЮДЖЕТІ ДІДЖИТАЛ РЕКЛАМИ: 2021 vs 2022
На які з нижчезазначених способів діджитал просування у Вашій компанії в 2021 році
були збільшені бюджети / Ваша компанія планує збільшувати бюджети в 2022?
На слайді показані способи, що увійшли в ТОП 10 хоча б в одній з категорій.
33%
31%
21%
17%
16%
15%
14%
11%
8%
8%
5%
27%
18%
9%
12%
16%
20%
14%
15%
10%
7%
8%
Планують збільшити у 2022
Ukrainian Digital Advertisers Insights
30
СТРУКТУРА ВИБІРКИ
Ukrainian Digital Advertisers Insights
31
49% 33% 18%
Позиція в компанії
Менеджмент середньої ланки Топ-менеджмент Інше
СТРУКТУРА ВИБІРКИ
75% 5%
3% 2% 1%
15%
Місто
Київ Львів Дніпро Харків Одеса Інше
13% 27% 15% 25% 13% 6%
Стаж роботи в компанії
Менше 1 року Від 1 до 3 років Від 3 до 5 років
Від 5 до 10 років Більше 10 років Відмова від відповіді
40% 43% 17%
Тип бізнесу
Малий та середній бізнес Великий бізнес Відмова від відповіді
Ukrainian Digital Advertisers Insights
32
СТРУКТУРА ВИБІРКИ: ОСНОВНА СФЕРА ДІЯЛЬНОСТІ КОМПАНІЇ
10%
10%
8%
8%
8%
5%
5%
4%
3%
3%
3%
3%
Продовольчі товари
Медицина / Лікарські препарати
Фінанси
Торгівля
Реклама і маркетинг
Алкогольні напої
Засоби масової інформації
Авіація і транспорт
Будівництво та ремонт
Побутова техніка
Кондитерські вироби
Автомобілі
Вкажіть, будь ласка, ОСНОВНУ сферу діяльності Вашої компанії / організації / бізнесу:
На сладе показані сфери діяльності, які набрали 3% і більше
http://adcom.inau.ua
контакти
Владислав Стадник
Голова Комітету з питань інтернет-реклами при ІнАУ
adcom.chair@inau.ua
Тетяна Дарда
Проєктний менеджер Комітету з питань інтернет-реклами при ІнАУ
adcom.pm@inau.ua

More Related Content

What's hot

Digital Youth in South-East Asia
Digital Youth in South-East AsiaDigital Youth in South-East Asia
Digital Youth in South-East AsiaKepios
 
A.T. Kearney Consolidation of the US Banking Industry
A.T. Kearney Consolidation of the US Banking IndustryA.T. Kearney Consolidation of the US Banking Industry
A.T. Kearney Consolidation of the US Banking IndustryKearney
 
Beauty@Digital - A study by Bain & Google
Beauty@Digital - A study by Bain & GoogleBeauty@Digital - A study by Bain & Google
Beauty@Digital - A study by Bain & GoogleAbhinav Rastogi
 
Power transactions and trends Q2 2019
Power transactions and trends Q2 2019Power transactions and trends Q2 2019
Power transactions and trends Q2 2019EY
 
What Does the Recovery of Demand for Urban Mobility Look Like Post-COVID-19?
What Does the Recovery of Demand for Urban Mobility Look Like Post-COVID-19?What Does the Recovery of Demand for Urban Mobility Look Like Post-COVID-19?
What Does the Recovery of Demand for Urban Mobility Look Like Post-COVID-19?Boston Consulting Group
 
The 4th Annual New Mobility Study 2019
The 4th Annual New Mobility Study 2019The 4th Annual New Mobility Study 2019
The 4th Annual New Mobility Study 2019L.E.K. Consulting
 
Fit for Growth: PwC Top Issuses
Fit for Growth: PwC Top Issuses  Fit for Growth: PwC Top Issuses
Fit for Growth: PwC Top Issuses PwC
 
Global Digital 2022 Report
Global Digital 2022 ReportGlobal Digital 2022 Report
Global Digital 2022 ReportMarketingTrips
 
2017 china internet report bcg
2017 china internet report bcg2017 china internet report bcg
2017 china internet report bcgGaudefroy Ariane
 
Digital 2016 Indonesia (January 2016)
Digital 2016 Indonesia (January 2016)Digital 2016 Indonesia (January 2016)
Digital 2016 Indonesia (January 2016)DataReportal
 
O2O Online to Offline Retail
O2O Online to Offline RetailO2O Online to Offline Retail
O2O Online to Offline RetailZaid Abbasi
 
Digital 2021 United Arab Emirates (January 2021) v02
Digital 2021 United Arab Emirates (January 2021) v02Digital 2021 United Arab Emirates (January 2021) v02
Digital 2021 United Arab Emirates (January 2021) v02DataReportal
 
Online Higher Education & Lifelong learning – 10x Growth Potential - A $5B Op...
Online Higher Education & Lifelong learning – 10x Growth Potential - A $5B Op...Online Higher Education & Lifelong learning – 10x Growth Potential - A $5B Op...
Online Higher Education & Lifelong learning – 10x Growth Potential - A $5B Op...RedSeer
 
Digital 2022 Netherlands (February 2022) v01
Digital 2022 Netherlands (February 2022) v01Digital 2022 Netherlands (February 2022) v01
Digital 2022 Netherlands (February 2022) v01DataReportal
 
PwC's Unlock data possibilities - infographic
PwC's Unlock data possibilities - infographicPwC's Unlock data possibilities - infographic
PwC's Unlock data possibilities - infographicPwC
 
Addressing Homelessness in King County
Addressing Homelessness in King CountyAddressing Homelessness in King County
Addressing Homelessness in King CountyMcKinsey & Company
 
2022 Women in the Workplace Briefing
2022 Women in the Workplace Briefing2022 Women in the Workplace Briefing
2022 Women in the Workplace BriefingMcKinsey & Company
 
CEE Software Development: M&A Report 2021
CEE Software Development: M&A Report 2021CEE Software Development: M&A Report 2021
CEE Software Development: M&A Report 2021Yevgen Sysoyev
 

What's hot (20)

Digital Youth in South-East Asia
Digital Youth in South-East AsiaDigital Youth in South-East Asia
Digital Youth in South-East Asia
 
Google wallet
Google walletGoogle wallet
Google wallet
 
A.T. Kearney Consolidation of the US Banking Industry
A.T. Kearney Consolidation of the US Banking IndustryA.T. Kearney Consolidation of the US Banking Industry
A.T. Kearney Consolidation of the US Banking Industry
 
Beauty@Digital - A study by Bain & Google
Beauty@Digital - A study by Bain & GoogleBeauty@Digital - A study by Bain & Google
Beauty@Digital - A study by Bain & Google
 
Power transactions and trends Q2 2019
Power transactions and trends Q2 2019Power transactions and trends Q2 2019
Power transactions and trends Q2 2019
 
What Does the Recovery of Demand for Urban Mobility Look Like Post-COVID-19?
What Does the Recovery of Demand for Urban Mobility Look Like Post-COVID-19?What Does the Recovery of Demand for Urban Mobility Look Like Post-COVID-19?
What Does the Recovery of Demand for Urban Mobility Look Like Post-COVID-19?
 
The 4th Annual New Mobility Study 2019
The 4th Annual New Mobility Study 2019The 4th Annual New Mobility Study 2019
The 4th Annual New Mobility Study 2019
 
Злиття та поглинання в Україні
Злиття та поглинання в УкраїніЗлиття та поглинання в Україні
Злиття та поглинання в Україні
 
Fit for Growth: PwC Top Issuses
Fit for Growth: PwC Top Issuses  Fit for Growth: PwC Top Issuses
Fit for Growth: PwC Top Issuses
 
Global Digital 2022 Report
Global Digital 2022 ReportGlobal Digital 2022 Report
Global Digital 2022 Report
 
2017 china internet report bcg
2017 china internet report bcg2017 china internet report bcg
2017 china internet report bcg
 
Digital 2016 Indonesia (January 2016)
Digital 2016 Indonesia (January 2016)Digital 2016 Indonesia (January 2016)
Digital 2016 Indonesia (January 2016)
 
O2O Online to Offline Retail
O2O Online to Offline RetailO2O Online to Offline Retail
O2O Online to Offline Retail
 
Digital 2021 United Arab Emirates (January 2021) v02
Digital 2021 United Arab Emirates (January 2021) v02Digital 2021 United Arab Emirates (January 2021) v02
Digital 2021 United Arab Emirates (January 2021) v02
 
Online Higher Education & Lifelong learning – 10x Growth Potential - A $5B Op...
Online Higher Education & Lifelong learning – 10x Growth Potential - A $5B Op...Online Higher Education & Lifelong learning – 10x Growth Potential - A $5B Op...
Online Higher Education & Lifelong learning – 10x Growth Potential - A $5B Op...
 
Digital 2022 Netherlands (February 2022) v01
Digital 2022 Netherlands (February 2022) v01Digital 2022 Netherlands (February 2022) v01
Digital 2022 Netherlands (February 2022) v01
 
PwC's Unlock data possibilities - infographic
PwC's Unlock data possibilities - infographicPwC's Unlock data possibilities - infographic
PwC's Unlock data possibilities - infographic
 
Addressing Homelessness in King County
Addressing Homelessness in King CountyAddressing Homelessness in King County
Addressing Homelessness in King County
 
2022 Women in the Workplace Briefing
2022 Women in the Workplace Briefing2022 Women in the Workplace Briefing
2022 Women in the Workplace Briefing
 
CEE Software Development: M&A Report 2021
CEE Software Development: M&A Report 2021CEE Software Development: M&A Report 2021
CEE Software Development: M&A Report 2021
 

Similar to Ukrainian Digital Advertisers Insights #1: погляд рекламодавців про ринок реклами в діджиталі в 2021 році та прогнози на 2022-й

Publicity Creating presentation (ua) 2014
Publicity Creating presentation (ua) 2014Publicity Creating presentation (ua) 2014
Publicity Creating presentation (ua) 2014Publicity Creating
 
Модуль_1_Сплануй_2022_Стратегія_розвитку_бізнесу_2022_рік.pptx
Модуль_1_Сплануй_2022_Стратегія_розвитку_бізнесу_2022_рік.pptxМодуль_1_Сплануй_2022_Стратегія_розвитку_бізнесу_2022_рік.pptx
Модуль_1_Сплануй_2022_Стратегія_розвитку_бізнесу_2022_рік.pptxRostyslavDmytruk
 
Олег Дурицький “Виклики та досягнення у висококонкурентних тематиках. кейс Me...
Олег Дурицький “Виклики та досягнення у висококонкурентних тематиках. кейс Me...Олег Дурицький “Виклики та досягнення у висококонкурентних тематиках. кейс Me...
Олег Дурицький “Виклики та досягнення у висококонкурентних тематиках. кейс Me...Lviv Startup Club
 
Дослідження «Практика громадських зв’язків провідних компаній України»
Дослідження «Практика громадських зв’язків провідних компаній України»Дослідження «Практика громадських зв’язків провідних компаній України»
Дослідження «Практика громадських зв’язків провідних компаній України»UAPR
 
Дослідження «Практика громадських зв’язків провідних компаній України»
Дослідження «Практика громадських зв’язків провідних компаній України»Дослідження «Практика громадських зв’язків провідних компаній України»
Дослідження «Практика громадських зв’язків провідних компаній України»guestaa5bca
 
Бізнес-симуляція ViAL+: інноваційне навчання підприємництву
Бізнес-симуляція ViAL+: інноваційне навчання підприємництвуБізнес-симуляція ViAL+: інноваційне навчання підприємництву
Бізнес-симуляція ViAL+: інноваційне навчання підприємництвуAlex Grebeshkov
 
Readiness to 4 0 in agri-food ukraine
Readiness to 4 0 in agri-food ukraineReadiness to 4 0 in agri-food ukraine
Readiness to 4 0 in agri-food ukraineAPPAU_Ukraine
 
Швидші коні чи автомобіль? Як зрозуміти чого насправді хоче клієнт?
Швидші коні чи автомобіль? Як зрозуміти чого насправді хоче клієнт?Швидші коні чи автомобіль? Як зрозуміти чого насправді хоче клієнт?
Швидші коні чи автомобіль? Як зрозуміти чого насправді хоче клієнт?Oleg Koss
 
Семінар для SME в Києві фірми CIVITTA, 27 квітня 2016 року.
Семінар для SME в Києві фірми CIVITTA, 27 квітня 2016 року.Семінар для SME в Києві фірми CIVITTA, 27 квітня 2016 року.
Семінар для SME в Києві фірми CIVITTA, 27 квітня 2016 року.Sergiy Yarmoluk
 
FRESHPR basic presentation (2016)
FRESHPR basic presentation (2016)FRESHPR basic presentation (2016)
FRESHPR basic presentation (2016)FRESHPR
 
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитикиКак сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитикиNetpeak
 
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатацииИнтернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатацииNetpeak
 
Наталія Стоянович "Як вижити в умовах багряного океану аутсорсігка в Україні"
Наталія Стоянович "Як вижити в умовах багряного океану аутсорсігка в Україні"Наталія Стоянович "Як вижити в умовах багряного океану аутсорсігка в Україні"
Наталія Стоянович "Як вижити в умовах багряного океану аутсорсігка в Україні"GeeksLab Odessa
 
Основы менеджмента: инструменты управления бизнесом в новой реальности
Основы менеджмента: инструменты управления бизнесом в новой реальностиОсновы менеджмента: инструменты управления бизнесом в новой реальности
Основы менеджмента: инструменты управления бизнесом в новой реальностиYuri Navruzov
 
Презентація Західної маркетингової компанії
Презентація Західної маркетингової компаніїПрезентація Західної маркетингової компанії
Презентація Західної маркетингової компаніїMarina Kirilyuk
 

Similar to Ukrainian Digital Advertisers Insights #1: погляд рекламодавців про ринок реклами в діджиталі в 2021 році та прогнози на 2022-й (20)

Publicity Creating presentation (ua) 2014
Publicity Creating presentation (ua) 2014Publicity Creating presentation (ua) 2014
Publicity Creating presentation (ua) 2014
 
Модуль_1_Сплануй_2022_Стратегія_розвитку_бізнесу_2022_рік.pptx
Модуль_1_Сплануй_2022_Стратегія_розвитку_бізнесу_2022_рік.pptxМодуль_1_Сплануй_2022_Стратегія_розвитку_бізнесу_2022_рік.pptx
Модуль_1_Сплануй_2022_Стратегія_розвитку_бізнесу_2022_рік.pptx
 
Олег Дурицький “Виклики та досягнення у висококонкурентних тематиках. кейс Me...
Олег Дурицький “Виклики та досягнення у висококонкурентних тематиках. кейс Me...Олег Дурицький “Виклики та досягнення у висококонкурентних тематиках. кейс Me...
Олег Дурицький “Виклики та досягнення у висококонкурентних тематиках. кейс Me...
 
Дослідження «Практика громадських зв’язків провідних компаній України»
Дослідження «Практика громадських зв’язків провідних компаній України»Дослідження «Практика громадських зв’язків провідних компаній України»
Дослідження «Практика громадських зв’язків провідних компаній України»
 
Дослідження «Практика громадських зв’язків провідних компаній України»
Дослідження «Практика громадських зв’язків провідних компаній України»Дослідження «Практика громадських зв’язків провідних компаній України»
Дослідження «Практика громадських зв’язків провідних компаній України»
 
кращі практики контент маркетингу В2В в Україні
кращі практики контент маркетингу В2В в Українікращі практики контент маркетингу В2В в Україні
кращі практики контент маркетингу В2В в Україні
 
Customer Experience 2020_МАМІ_Могилянка
Customer Experience 2020_МАМІ_МогилянкаCustomer Experience 2020_МАМІ_Могилянка
Customer Experience 2020_МАМІ_Могилянка
 
Бізнес-симуляція ViAL+: інноваційне навчання підприємництву
Бізнес-симуляція ViAL+: інноваційне навчання підприємництвуБізнес-симуляція ViAL+: інноваційне навчання підприємництву
Бізнес-симуляція ViAL+: інноваційне навчання підприємництву
 
Mdrive 2013
Mdrive 2013Mdrive 2013
Mdrive 2013
 
Readiness to 4 0 in agri-food ukraine
Readiness to 4 0 in agri-food ukraineReadiness to 4 0 in agri-food ukraine
Readiness to 4 0 in agri-food ukraine
 
Швидші коні чи автомобіль? Як зрозуміти чого насправді хоче клієнт?
Швидші коні чи автомобіль? Як зрозуміти чого насправді хоче клієнт?Швидші коні чи автомобіль? Як зрозуміти чого насправді хоче клієнт?
Швидші коні чи автомобіль? Як зрозуміти чого насправді хоче клієнт?
 
ріст цінності маркетингу для бізнесу
ріст цінності маркетингу для бізнесуріст цінності маркетингу для бізнесу
ріст цінності маркетингу для бізнесу
 
Семінар для SME в Києві фірми CIVITTA, 27 квітня 2016 року.
Семінар для SME в Києві фірми CIVITTA, 27 квітня 2016 року.Семінар для SME в Києві фірми CIVITTA, 27 квітня 2016 року.
Семінар для SME в Києві фірми CIVITTA, 27 квітня 2016 року.
 
FRESHPR basic presentation (2016)
FRESHPR basic presentation (2016)FRESHPR basic presentation (2016)
FRESHPR basic presentation (2016)
 
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитикиКак сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
 
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатацииИнтернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
 
Наталія Стоянович "Як вижити в умовах багряного океану аутсорсігка в Україні"
Наталія Стоянович "Як вижити в умовах багряного океану аутсорсігка в Україні"Наталія Стоянович "Як вижити в умовах багряного океану аутсорсігка в Україні"
Наталія Стоянович "Як вижити в умовах багряного океану аутсорсігка в Україні"
 
Основы менеджмента: инструменты управления бизнесом в новой реальности
Основы менеджмента: инструменты управления бизнесом в новой реальностиОсновы менеджмента: инструменты управления бизнесом в новой реальности
Основы менеджмента: инструменты управления бизнесом в новой реальности
 
Презентація Західної маркетингової компанії
Презентація Західної маркетингової компаніїПрезентація Західної маркетингової компанії
Презентація Західної маркетингової компанії
 
огляд теми лояльність
огляд теми лояльністьогляд теми лояльність
огляд теми лояльність
 

Ukrainian Digital Advertisers Insights #1: погляд рекламодавців про ринок реклами в діджиталі в 2021 році та прогнози на 2022-й

  • 2. Ukrainian Digital Advertisers Insights 2 Компанії, які є рекламодавцями та у своїй роботі мають справу з діджитал-рекламою. Метод збору інформації: ПАРАМЕТРИ ДОСЛІДЖЕННЯ Опитування, самостійне заповнення на смартфонах, ПК. Період проведення поля та розмір вибірки: Параметри вибірки: Період проведення поля: 27 серпня 2021 року - 22 жовтня 2021 року. Розмір вибірки: 106 респондентів Опитування було проведено дослідницькою компанією Gradus Research методом самозаповнення анкети в мобільному додатку та на ПК. Статистично значущі відмінності між відповідями менеджмента середньої ланки / МСБ та відповідями топ-менеджмента / великого бізнесу
  • 3. Ukrainian Digital Advertisers Insights 3 ЗАЛУЧЕННЯ ПОСЕРЕДНИКІВ ПРИ РОБОТІ З ДІДЖИТАЛ РЕКЛАМОЮ
  • 4. Ukrainian Digital Advertisers Insights 4 Всього Менеджмент середньої ланки Топ менеджмент Малий та середній бізнес Великий бізнес Користуються послугами підрядників (агенцій) Працюють самостійно та всередині компанії Користуються послугами фрілансерів Важко відповісти РОБОТА З ДІДЖИТАЛ-РЕКЛАМОЮ 77% 42% 16% 4% 83% 31% 15% 4% 77% 49% 20% 3% 64% 40% 24% 7% 91% 41% 4% 0% 77% компаній при роботі з діджитал-рекламою користуються послугами підрядників, а самотужки з подібною рекламою працюють менше половини компаній – 42%. При роботі з діджитал-рекламою Ви (Ваша компанія):
  • 5. Ukrainian Digital Advertisers Insights 5 Медійна рекламна кампанія Контекстна / таргетована реклама (PPC) Просування в соціальних мережах (SMM) Пошукова оптимізація (SEO) Розробка сайтів Розробка креативів Програматік-розміщення Створення відео-контенту Підключення аналітики/ аналітика Розробка діджитал-стратегії Всього Менеджмент середньої ланки Топ менеджмент Малий та середній бізнес Великий бізнес ДІДЖИТАЛ-АКТИВНОСТІ, ЯКІ ВИКОНУЮТЬСЯ ЗА ДОПОМОГОЮ АГЕНЦІЙ 55% 47% 45% 36% 33% 28% 28% 27% 26% 23% 65% 54% 48% 33% 37% 27% 29% 27% 35% 23% 49% 37% 49% 43% 34% 29% 34% 31% 26% 31% 45% 50% 50% 40% 38% 17% 26% 12% 36% 26% 70% 48% 48% 35% 33% 46% 35% 46% 20% 17% Основними діджитал-активностями, які потребують залучення компаній-підрядників, є медійна рекламна кампанія (55%), контекстна / таргетована реклама (47%) та просування в соціальних мережах (45%). Які види активностей в діджиталі Ви виконуєте за допомогою компаній-підрядників (агенцій)? На слайді показані альтернативи, які набрали більше 12% згадувань
  • 6. Ukrainian Digital Advertisers Insights 6 Найчастіше фрілансерів залучають для створення відео-контенту (18%), для розробки креативів та графічного і UI / UX дизайну (14%) і для просування в соціальних мережах (13%). Створення відео-контенту Розробка креативів Графічний і UI / UX дизайн Просування в соціальних мережах (SMM) Розробка сайтів Пошукова оптимізація (SEO) Робота з лідерами думок (OL) Робота з месенджерами (чат-боти) Контекстна / таргетована реклама (PPC) Медійна рекламна кампанія Всього Менеджмент середньої ланки Топ менеджмент Малий та середній бізнес Великий бізнес ДІДЖИТАЛ-АКТИВНОСТІ, ЯКІ ВИКОНУЮТЬ ЗА ДОПОМОГОЮ ФРІЛАНСЕРІВ 18% 14% 14% 13% 10% 9% 8% 7% 7% 6% 17% 19% 15% 17% 12% 6% 6% 6% 8% 6% 26% 11% 17% 11% 14% 20% 11% 9% 9% 9% 24% 19% 19% 17% 12% 17% 7% 12% 7% 5% 17% 9% 13% 11% 11% 4% 4% 2% 7% 7% Які види активностей в діджиталі Ви виконуєте у фрілансерів? На слайді показані альтернативи, які набрали більше 5% згадувань
  • 7. Ukrainian Digital Advertisers Insights 7 33% 29% 28% 27% 24% 22% 15% 14% 14% 13% 13% 13% 13% 40% 19% 35% 27% 25% 19% 15% 10% 12% 17% 13% 10% 8% 26% 43% 26% 29% 26% 29% 11% 17% 17% 9% 14% 14% 14% 36% 29% 29% 24% 21% 29% 17% 14% 21% 14% 7% 14% 12% 37% 33% 26% 30% 26% 20% 13% 11% 11% 15% 20% 13% 17% Всього Менеджмент середньої ланки Топ менеджмент Малий та середній бізнес Великий бізнес ДІДЖИТАЛ-АКТИВНОСТЕЙ, ЯКІ ВИКОНУЮТЬСЯ КОМПАНІЯМИ САМОСТІЙНО 33% компаній самостійно займаються розробкою діджитал-стратегії, 29% просуванням в соціальних мережах , 28% розробкою креативів та 27% підключенням аналітики / аналітика. Які види активностей в діджиталі Ви виконуєте самостійно або всередині компанії? На слайді показані альтернативи, які набрали більше 12% згадувань
  • 8. Ukrainian Digital Advertisers Insights 8 Медійна рекламна кампанія Контекстна / таргетована реклама (PPC) Просування в соціальних мережах (SMM) Пошукова оптимізація (SEO) Розробка сайтів Програматік-розміщення Розробка креативів Створення відео-контенту Підключення аналітики/ аналітика Розробка діджитал-стратегії Робота з лідерами думок (OL) Робота з лідами (Lead generation) Директ маркетинг (E-mail / SMS / Viber) Графічний і UI / UX дизайн Робота з месенджерами (чат-боти) Діджитал-активності, для яких залучають агенції ОСНОВНІ ДІДЖИТАЛ-АКТИВНОСТІ: ЗАЛУЧЕННЯ АГЕНЦІЙ VS САМОСТІЙНО Які види активностей в діджиталі Ви виконуєте за допомогою компаній-підрядників (агенцій) / самостійно або всередині компанії? На слайді показані альтернативи, які набрали більше 10% згадувань 55% 47% 45% 36% 33% 28% 28% 27% 26% 23% 23% 12% 9% 8% 6% 14% 9% 29% 13% 13% 4% 28% 14% 27% 33% 22% 13% 24% 13% 15% Діджитал-активності, які виконують самостійно Компанії частіше звертаються до агенцій для роботи з медійною рекламною кампанією (55%), контекстною / таргетованою реклами (47%)та просуванням в соціальних мережах (45%) Самотужки, без залучення агенції, компанії частіше розроблюють діджитал-стратегії, (33%) та займаються директ маркетингом та роботою з месенджерами (24%).
  • 9. Ukrainian Digital Advertisers Insights 9 Розуміння бізнес-потреб клієнта та надання оптимальних рішень Орієнтація на ефективність та зниження витрат Клієнт-орієнтованість Комплексний підхід до роботи Експертиза щодо останніх світових та ринкових тенденцій Орієнтація на креатив та інновації для клієнтів Всього Менеджмент середньої ланки Топ менеджмент Малий та середній бізнес Великий бізнес ФАКТОРИ ВИБОРУ АГЕНЦІЇ ДЛЯ РОБОТИ З ДІДЖИТАЛ-РЕКЛАМОЮ 66% 58% 47% 39% 28% 19% 63% 62% 54% 40% 27% 17% 66% 60% 46% 31% 31% 23% 69% 48% 48% 36% 24% 26% 67% 74% 48% 48% 33% 17% Найбільш важливими факторами при виборі підрядників для роботи з діджитал-рекламою є розуміння бізнес-потреб клієнта з наданням оптимальних рішень (66%) та орієнтація агенції на ефективність та зниження витрат (58%). Які фактори при виборі підрядників (агенцій) для роботи з діджитал-рекламою є для Вас найважливішими?
  • 10. Ukrainian Digital Advertisers Insights 10 Наявність портфоліо успішних проектів Рейтинг агенції на ринку / відгуки про агенцію Спеціалізація агенції Процеси та процедури взаємодії з агенцією Наявність великого спектру послуг Преміум партнерство з Google та Facebook Всього Менеджмент середньої ланки Топ менеджмент Малий та середній бізнес Великий бізнес КОМПЕТЕНЦІЇ, ВАЖЛИВІ ПРИ ВИБОРІ АГЕНЦІЇ ДЛЯ РОБОТИ З ДІДЖИТАЛ-РЕКЛАМОЮ 68% 42% 42% 37% 20% 17% 73% 44% 48% 38% 19% 12% 66% 43% 37% 34% 17% 26% 71% 43% 38% 31% 19% 19% 80% 46% 41% 48% 24% 20% Найчастіше при виборі підрядників для роботи з діджитал-рекламою звертають увагу на наявність портфоліо успішних проектів (68%), та не менш важливим є рейтинг агенцій та її спеціалізація (42%). На які компетенції Ви звертаєте увагу при виборі агенції для роботи з діджитал-рекламою? На слайді показані альтернативи, які набрали більше 15% згадувань
  • 11. Ukrainian Digital Advertisers Insights 11 36% 33% 37% 33% 30% 21% 21% 23% 19% 24% 43% 46% 40% 48% 46% Готові Не готові Важко відповісти Всього Менеджмент середньої ланки Топ менеджмент Малий та середній бізнес Великий бізнес ГОТОВНІСТЬ ПЛАТИТИ ДІДЖИТАЛ АГЕНЦІЯМ ЗА КОНСАЛТИНГ Близько половини (43%) компаній готові платити діджитал агенціям за консалтинг. Чи готові Ви платити діджитал агенціям за консалтинг?
  • 12. Ukrainian Digital Advertisers Insights 12 ЗАДАЧІ ТА ІНСТРУМЕНТИ ДІДЖИТАЛ РЕКЛАМИ
  • 13. Ukrainian Digital Advertisers Insights 13 Всього Менеджмент середньої ланки Топ менеджмент Малий та середній бізнес Великий бізнес Підвищення охоплення і впізнаваності бренду Зростання продажів Формування лояльного ставлення до бренду Інформування ЦА про нові товари або послуги Залучення цільових клієнтів Забезпечення прибутковості або зростання проекту ЗАДАЧІ ДІДЖИТАЛ РЕКЛАМИ 79% 65% 63% 62% 50% 36% 79% 65% 62% 60% 46% 25% 83% 71% 69% 71% 54% 46% 74% 64% 57% 52% 52% 36% 91% 74% 78% 78% 54% 37% Компанії найчастіше використовують діджитал рекламу для підвищення охоплення і впізнаваності бренду (79%), для зростання продажів (65%), формування лояльного ставлення до бренду (63%) та інформування ЦА про нові товари / послуги (62%). Скажіть, які задачі Ви виконуєте шляхом використання діджитал-реклами?
  • 14. Ukrainian Digital Advertisers Insights 14 SMM Banner Search Mobile banner Instream digital video Programmatic / RTB Mobile Video Reach media Lead generation / CPA Native ads Всього Менеджмент середньої ланки Топ менеджмент Малий та середній бізнес Великий бізнес ТОП-10 ІНСТРУМЕНТІВ ДІДЖИТАЛ РЕКЛАМИ 75% 71% 55% 53% 50% 49% 45% 39% 36% 32% 75% 75% 54% 52% 42% 46% 42% 35% 31% 31% 89% 80% 63% 63% 69% 60% 57% 43% 46% 40% 71% 57% 48% 43% 43% 48% 45% 31% 26% 29% 85% 93% 63% 67% 65% 57% 59% 48% 48% 37% Інструменти, які найчастіше використовують діджитал фахівці - це SMM (75%) та баннерна реклама (71%). Вкажіть усі рекламні інструменти / формати діджитал реклами, що Ви використовуєте.
  • 15. Ukrainian Digital Advertisers Insights 15 ЗАДАЧІ ДІДЖИТАЛ-РЕКЛАМИ ТА ІНСТРУМЕНТИ ЇХ ДОСЯГНЕННЯ Для виконання задачі «Інформування про новий продукт» частіше, порівнюючи з вибіркою в цілому, використовується більша кількість різноманітних інструментів діджитал-реклами, наприклад: SMM, Banner, Search, Instream digital video та Mobile Video. Вкажіть усі рекламні інструменти / формати діджитал реклами, що Ви використовуєте. Скажіть, які задачі Ви виконуєте шляхом використання діджитал-реклами? SMM Banner Search Mobile banner Instream digital video Programmatic / RTB Mobile Video Reach media Lead generation / CPA Native ads Всього Охоплення та впізнаваність бренду Зростання продажів Лояльне ставлення до бренду Інформування про новий продукт Залучення клієнтів Прибутковість / зростання проекту 75% 71% 55% 53% 50% 49% 45% 39% 36% 32% 86% 77% 62% 60% 56% 56% 50% 46% 39% 36% 84% 78% 68% 61% 58% 52% 49% 43% 46% 35% 81% 78% 61% 55% 58% 57% 46% 49% 37% 36% 89% 85% 70% 64% 64% 61% 61% 47% 45% 41% 77% 70% 66% 58% 57% 53% 57% 38% 58% 38% 82% 76% 71% 63% 53% 53% 47% 42% 50% 39%
  • 16. Ukrainian Digital Advertisers Insights 16 Близько половини компаній для оцінки ефективності діджитал-реклами відстежують CPC (56%), CTR (51%), CR (50%) і CPA (46%). Всього Менеджмент середньої ланки Топ менеджмент Малий та середній бізнес Великий бізнес Ціна кліка (CPC) Показник клікабельності (CTR) Коефіцієнт конверсії (CR) Ціна за дію (CPA) Окупність інвестицій (ROMI) Зростання brand-health атрибутів Окупність реклами (ROAS) Ціна залучення клієнта (CAC) Частка ринку (SOM) Вартість заявки / ліда (CPL) ТОП-10 KPI’S ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІ ДІДЖИТАЛ-РЕКЛАМИ 56% 51% 50% 46% 34% 31% 30% 29% 26% 25% 54% 54% 50% 48% 37% 33% 25% 31% 23% 25% 69% 63% 60% 51% 34% 31% 37% 37% 40% 31% 50% 48% 48% 36% 21% 14% 24% 24% 21% 24% 74% 61% 57% 61% 50% 50% 41% 33% 35% 28% Які параметри відстежуються у Вашій компанії для оцінки ефективності діджитал-реклами?
  • 17. Ukrainian Digital Advertisers Insights 17 Всього Менеджмент середньої ланки Топ менеджмент Малий та середній бізнес Великий бізнес Безкоштовні сервіси аналітики Спеціальні дослідження Власні сервіси Платні сервіси веб-аналітики Сервіси контролю переглядів Сервіс для аудиту розміщень і конверсій Сервіси оцінки brand safety Сервіси оцінки fraud Важко відповісти ІНСТРУМЕНТИ ДЛЯ ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІ ІНТЕРАКТИВНОЇ РЕКЛАМИ 35% 34% 34% 22% 17% 11% 6% 5% 26% 33% 31% 33% 15% 15% 15% 4% 2% 27% 43% 46% 40% 31% 20% 9% 6% 6% 14% 36% 26% 36% 19% 21% 12% 2% 21% 37% 46% 39% 28% 15% 15% 11% 4% 20% Основними інструментами для оцінки ефективності інтерактивної реклами найчастіше використовують безкоштовні сервіси аналітики (35%), спеціальні дослідження і власні сервіси (34%). Які інструменти використовуються у Вашій компанії для оцінки ефективності інтерактивної реклами?
  • 18. Ukrainian Digital Advertisers Insights 18 ВИКОРИСТАННЯ ДІДЖИТАЛ КАНАЛІВ ДЛЯ ПРОСУВАННЯ БРЕНДІВ
  • 19. Ukrainian Digital Advertisers Insights 19 Facebook Instagram Google YouTube Viber TikTok Telegram SMS LinkedIn Всього Менеджмент середньої ланки Топ менеджмент Малий та середній бізнес Великий бізнес ДІДЖИТАЛ-КАНАЛИ, ЯКІ ВИКОРИСТОВУЮТЬ ДЛЯ ПРОСУВАННЯ БРЕНДІВ КОМПАНІЇ 88% 78% 75% 71% 40% 25% 25% 25% 19% 94% 81% 79% 75% 37% 17% 21% 13% 17% 94% 89% 83% 80% 49% 34% 34% 40% 23% 90% 67% 71% 67% 40% 19% 26% 17% 19% 93% 93% 87% 85% 41% 33% 20% 33% 22% Серед основних діджитал-каналів, які використовують для просування брендів компанії, виділяються Facebook (88%), Instagram (78%), Google (75%) та YouTube (71%). Які діджитал-канали Ви використовуєте для просування брендів Вашої компанії?
  • 20. Ukrainian Digital Advertisers Insights 20 Facebook Instagram Google YouTube Viber TikTok Telegram SMS LinkedIn Всього Охоплення та впізнаваність бренду Зростання продажів Лояльне ставлення до бренду Інформування про новий продукт Залучення клієнтів Прибутковість / зростання проекту ЗАДАЧІ ДІДЖИТАЛ-РЕКЛАМИ ТА КАНАЛИ ЇХ ДОСЯГНЕННЯ 88% 78% 75% 71% 40% 25% 25% 25% 19% 95% 87% 82% 77% 39% 29% 26% 24% 19% 96% 88% 84% 78% 52% 29% 26% 30% 19% 93% 85% 79% 76% 37% 30% 24% 22% 18% 95% 88% 88% 85% 47% 30% 24% 29% 21% 94% 81% 83% 81% 58% 23% 38% 40% 30% 95% 87% 84% 76% 53% 32% 32% 45% 26% Компанії частіше, порівнюючи з вибіркою в цілому, використовують Facebook для виконання задач «Охоплення та впізнаваність бренду», «Зростання продажів» та «Інформування про новий продукт». В свою чергу, Instagram частіше використовуються для виконання задач «Зростання продажів», а Google та YouTube для «Інформування про новий продукт». Скажіть, які задачі Ви виконуєте шляхом використання діджитал-реклами? Які діджитал-канали Ви використовуєте для просування брендів Вашої компанії?
  • 21. Ukrainian Digital Advertisers Insights 21 7% 10% 9% 11% 7% 3% 4% 15% 1% 0% 5% 39% 3% 12% 11% 18% 82% 75% 71% 17% Вважають ефективним (дуже+скоріше) Вважають не ефективним (мало + зовсім) Не використовували Не обізнані Важко відповісти ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНИХ МОЖЛИВОСТЕЙ КАНАЛІВ Більшість компаній, які користуються діджитал-рекламою, вважають ефективними рекламні можливості Google (82%), Facebook (75%) та Instagram (71%). Наскільки ефективним є використання рекламних можливостей в … ?
  • 22. Ukrainian Digital Advertisers Insights 22 * База недостатня для аналізу (менше 30), розгляд на рівні тенденції 6% 6% 5% 8% 2% 4% 3% 15% 1% 13% 13% 3% 35% 78% 76% 90% 42% Вважають ефективним (дуже+скоріше) Вважають не ефективним (мало + зовсім) Не використовували Не обізнані Важко відповісти ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНИХ МОЖЛИВОСТЕЙ КАНАЛІВ СЕРЕД КОРИСТУВАЧІВ Більшість компаній, які користуються каналами для просування власних брендів, найбільш ефективними вважають рекламні можливості Google (90%), Facebook (78%) та Instagram (76%). Користувачі TikTok рівною мірою вважають цей канал, як ефективним, так і не ефективним для просування брендів – 42% vs 35%. Наскільки ефективним є використання рекламних можливостей в … ? Які діджитал-канали Ви використовуєте для просування брендів Вашої компанії?
  • 23. Ukrainian Digital Advertisers Insights 23 БЮДЖЕТ НА ДІДЖИТАЛ РЕКЛАМУ
  • 24. Ukrainian Digital Advertisers Insights 24 Всього Менеджмент середньої ланки Топ менеджмент Малий та середній бізнес Великий бізнес Топ-керівний склад (в Україні) Маркетинг-менеджер Головний офіс (не в Україні) Прок’юрмент Важко відповісти ХТО ВИЗНАЧАЄ БЮДЖЕТ НА ДІДЖИТАЛ-РЕКЛАМУ 51% 27% 12% 1% 8% 56% 23% 15% 2% 4% 54% 34% 9% 3% 50% 33% 10% 7% 59% 28% 13% Здебільшого, рішення про рекламний бюджет приймає топ-керівництво компанії, яке знаходиться в Україно (51%). Хто у Вашій компанії приймає рішення в питаннях, пов'язаних з бюджетом на діджитал-рекламу?
  • 25. Ukrainian Digital Advertisers Insights 25 11% 6% 6% 12% 6% 6% 3% 7% 4% 52% 58% 54% 38% 70% 12% 15% 11% 12% 15% 19% 15% 26% 31% 11% На квартал На півроку На рік і більше Інше Важко відповісти Більше половини (52%) компаній планують бюджети на рекламу на рік і більше. Всього Менеджмент середньої ланки Топ менеджмент Малий та середній бізнес Великий бізнес ГОРИЗОНТ ПЛАНУВАННЯ БЮДЖЕТІВ НА ДІДЖИТАЛ-РЕКЛАМУ Який горизонт планування бюджетів на діджитал-рекламу є актуальним для Вашої компанії сьогодні?
  • 26. Ukrainian Digital Advertisers Insights 26 17% 10% 9% 17% 3% 4% 5% 2% 44% 54% 40% 40% 57% 9% 8% 17% 19% 26% 25% 34% 19% 41% Стали планувати на більш короткі час Перейшли на короткострокове до COVID-19 Як і раніше планують довгостроково Інше Важко відповісти Всього Менеджмент середньої ланки Топ Менеджмент Малий та середній бізнес Великий Бізнес ЗМІНИ В ГОРИЗОНТІ ПЛАНУВАННЯ ДІДЖИТАЛ-РЕКЛАМИ У ЗВ'ЯЗКУ З COVID-19 44% компаній, як і раніше, продовжують планувати діджитал-рекламу довгостроково, а 26% - стали планувати її на більш короткий час. Чи змінився горизонт планування діджитал-реклами у Вашій компанії в 2021 році?
  • 27. Ukrainian Digital Advertisers Insights 27 Всього Менеджмент середньої ланки Топ менеджмент Малий та середній бізнес Великий бізнес SMM Search Banner Reach media Instream digital video Mobile Video Programmatic / RTB Lead generation / CPA Sponsorship Native ads ТОП-10 СПОСОБІВ ДІДЖИТАЛ ПРОСУВАННЯ, НА ЯКІ ЗБІЛЬШИЛИ БЮДЖЕТ В 2021 РОЦІ 33% 31% 21% 17% 16% 15% 14% 11% 8% 8% 33% 31% 23% 19% 17% 13% 19% 10% 6% 6% 40% 37% 20% 17% 14% 17% 11% 14% 11% 9% 31% 29% 19% 10% 17% 12% 14% 5% 7% 5% 41% 35% 28% 30% 20% 24% 20% 20% 11% 13% У 2021 році компанії збільшувал бюджети на SMM (33%) та Search (31%). На які з нижчезазначених способів діджитал просування у Вашій компанії в 2021 році були збільшені бюджети?
  • 28. Ukrainian Digital Advertisers Insights 28 В 2022 році третина опитуваних компанії планують збільшувати бюджети на SMM (27%). Всього Менеджмент середньої ланки Топ менеджмент Малий та середній бізнес Великий бізнес SMM Mobile Video Search Instream digital video Lead generation / CPA Programmatic / RTB Reach media Sponsorship Banner Mobile banner ТОП-10 СПОСОБІВ ДІДЖИТАЛ ПРОСУВАННЯ, НА ЯКІ ЗБІЛЬШАТЬ БЮДЖЕТ В 2022 РОЦІ 27% 20% 18% 16% 15% 14% 12% 10% 9% 8% 33% 19% 19% 17% 15% 13% 17% 15% 13% 10% 29% 23% 17% 17% 17% 20% 9% 9% 6% 6% 29% 21% 19% 12% 14% 17% 5% 7% 7% 10% 33% 24% 20% 22% 20% 13% 22% 13% 11% 9% На які з нижчезазначених способів діджитал просування Ваша компанія планує збільшувати бюджети в 2022?
  • 29. Ukrainian Digital Advertisers Insights 29 SMM Search Banner Reach media Instream digital video Mobile Video Programmatic / RTB Lead generation / CPA Sponsorship Native ads Mobile banner Збільшити бюджет на Search (18%) та Banner (9%) у 2022 році планують значимо менша частка компаній, ніж частка тих, хто зробив це в 2021 році - 31% та 21% відповідно. Збільшили в 2021 ЗМІНИ В БЮДЖЕТІ ДІДЖИТАЛ РЕКЛАМИ: 2021 vs 2022 На які з нижчезазначених способів діджитал просування у Вашій компанії в 2021 році були збільшені бюджети / Ваша компанія планує збільшувати бюджети в 2022? На слайді показані способи, що увійшли в ТОП 10 хоча б в одній з категорій. 33% 31% 21% 17% 16% 15% 14% 11% 8% 8% 5% 27% 18% 9% 12% 16% 20% 14% 15% 10% 7% 8% Планують збільшити у 2022
  • 30. Ukrainian Digital Advertisers Insights 30 СТРУКТУРА ВИБІРКИ
  • 31. Ukrainian Digital Advertisers Insights 31 49% 33% 18% Позиція в компанії Менеджмент середньої ланки Топ-менеджмент Інше СТРУКТУРА ВИБІРКИ 75% 5% 3% 2% 1% 15% Місто Київ Львів Дніпро Харків Одеса Інше 13% 27% 15% 25% 13% 6% Стаж роботи в компанії Менше 1 року Від 1 до 3 років Від 3 до 5 років Від 5 до 10 років Більше 10 років Відмова від відповіді 40% 43% 17% Тип бізнесу Малий та середній бізнес Великий бізнес Відмова від відповіді
  • 32. Ukrainian Digital Advertisers Insights 32 СТРУКТУРА ВИБІРКИ: ОСНОВНА СФЕРА ДІЯЛЬНОСТІ КОМПАНІЇ 10% 10% 8% 8% 8% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 3% Продовольчі товари Медицина / Лікарські препарати Фінанси Торгівля Реклама і маркетинг Алкогольні напої Засоби масової інформації Авіація і транспорт Будівництво та ремонт Побутова техніка Кондитерські вироби Автомобілі Вкажіть, будь ласка, ОСНОВНУ сферу діяльності Вашої компанії / організації / бізнесу: На сладе показані сфери діяльності, які набрали 3% і більше
  • 33. http://adcom.inau.ua контакти Владислав Стадник Голова Комітету з питань інтернет-реклами при ІнАУ adcom.chair@inau.ua Тетяна Дарда Проєктний менеджер Комітету з питань інтернет-реклами при ІнАУ adcom.pm@inau.ua