2019年4月18日に行われた「第1回 MarkeMedia Days」に、弊社 中島が登壇し、「月間2500万のオーディエンスデータとNTTドコモ社のデータを活用したコンテンツマーケティングプラットフォーム『All About PrimeAd』のご紹介」と題して、発表したスライドを公開いたします。

1. 月間2500万人のオーディエンスデータと
NTTドコモのデータを活用した
コンテンツマーケティングプラットフォーム
All About PrimeAd
株式会社オールアバウト
プラットフォーム開発部
中島大輔
2019/04/18

2. 本日のポイント
2
1. コンテンツマーケティングの重要性
2. メディアと取り組む意義
3. コンテンツマーケティングに取り組むなら

3. 3
株式会社オールアバウト
のご紹介

4. （メディアの）All About とは？
4
専門家＝ガイドが情報を発信する
日本最大級の総合情報サイト
since2001
※2018年7月実績。PC・スマートフォン・モバイル合計
月間総利用者数: 2,500万UU

5. 特徴 ~その１~（専門家）
5
約900人の専門家
複数回の面接審査の上で
ご参加頂いています。
= 信頼性の高い情報を掲載

6. 特徴 ~その２~（オールジャンル）
6
14領域
70チャネル
1,300テーマ
トップページ
180,000記事
マネー 住宅 健康
貯蓄 保険 投資
投資信託 不動産投資為替
900名
ガイド

7. 7
コンテンツマーケティングはなぜ必要か？

8. グローバルにおけるコンテンツマーケティング
8
グローバルのコンテンツマーケティング市場は2021年まで
に約5兆円（500億ドル）へ成長すると予測。
コンテンツマーケティングが、
デジタル予算の約14%を占めると予測。
URL:
https://www.mediapost.com/publications/article/295013/content-advertising-projected-
to-be-50-billion-ma.html

9. コンテンツマーケティングが求められる背景
9
CV
DSP
SEM
SEO
コンテンツ
マーケティング
テレビ
新しい戦略
レッドオーシャン
中間層をターゲットに態度変容を起こさせる育成型マーケティング
レッドオーシャン
獲得競争の激化
消費者の
注意力の低下
ファネル

10. （認知施策を行っても）メッセージは届かない
10
「無視」
OR
「選べない」
「消費者が1日に接触する広告は4,000以上ある。
そのうち思い出せる広告は一つもない。」
AD
AD
AD

11. （獲得施策を行っても）刈取りする人がもういない
11
育成していない
刈取るものが無い
発見させ
関心を植える
情報を与え
関係をつくる
刈取る
過去
未来
過去
育成する
マーケティングの
必要性

12. 12
All About が目指す
コンテンツマーケティングのかたち

13. 13
18年間こつこつと
コンテンツマーケティング
やってます。

14. 従来から行っている広告モデル
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メディアタイアップ オウンドメディア支援
商 品 訴 求 メ デ ィ ア
立 ち 上 げ
コ ン テ ン ツ
提 供
テ ー マ 訴 求
累計：7,000本 累計支援数：40メディア
実績：150本/月 累計：6,100 本

15. 現在のコミュニケーション
15
Q.（お客様）
コンテンツマーケティングって
オウンドメディアのことでしょ？
A.（オールアバウト）
違います。

16. （１）フォーマットにこだわらない
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コンテンツ
＝メッセージ × フォーマット
メッセージ
ウェブ記事動画
イベント
OOH
サンプリング
PR記事
ホワイトペーパー
フリーペーパー
紙面（雑誌等）
メール

17. （２）デジタルにこだわらない
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リアルデジタル
デジタル
リアル
過去 未来

18. All About のコンテンツマーケティング
18
商品の価値をユーザが発見すること
「知って、理解して、記憶する（＝忘れさせない）こと。」
インサイトに刺さらない（自分事化）とユーザは記憶しない。
役に
立つ
驚きが
ある
発見が
ある
背中を
押す
信頼
できる

19. 19
コンテンツマーケティング
プラットフォーム

20. All About PrimeAdとは？
20
・メディアを活用する
・データを活用する
事に特化した、
コンテンツマーケティングプラットフォームです。

21. 21
（１）メディアの活用

22. メディアアライアンス
22
提携数：
60メディア
(2019年3月時点)
※大手パブリッシャーを中心に
メディア間でアライアンス

23. なぜメディア同士で手を組むのか？
23
「インターネット全体をひとつのメディア」と
考えた場合、メディア単体でバラバラに動いては、
強い影響力を与えることは難しい。
この課題感は、クライアント・代理店・メディアに
おける共通の課題だった。

24. メディアが「共創」する意味
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コンテンツ＝ ×メッセージ フォーマット
生活者を最も理解しているのはメディア。
信頼出来る強いメッセージを発信できるのも
メディアである。
パブリッシャーが持つ、デジタル・紙媒体・
イベントなどを複合的に活用していく事が
リアルxデジタルの鍵に。

25. All About PrimeAdの仕組み
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広告主様
アライアンスメディア
生活者
分析レポート
行動履歴データ
アクションデータ
CRMデータ
SFAデータ
行動履歴データ
CDP配信エンジン（AI）
※独自
約60メディア
インフィード広告
記事広告
オウンドメディア支援
コミュニケーションプラン
arm TREASURE DATA

26. プランニング＋施策実施
26
広告主様
（デジタル施策ご担当）
・プランナー
・制作
・データ分析担当
・ガイド（専門家）
提携メディア様
代理店様
戦略
施策

27. 27
（２）データの活用

28. プランニングにおける課題
28
メディア（職人）が持つ
消費者の理解（感覚）を、
人と共有することができない
隠れた消費者の欲求をデータで示し、
共通言語としたい
データ主義

29. NTTドコモ様との資本業務提携
29
契約締結日
2018年
5月10日
アライアンスメディア
NTTドコモ
NTTドコモ

30. 30
データエクスチェンジ
NTTドコモ

31. All About CDP（弊社が持つデータ）
31
2,500万UU
の閲覧行動データ
6,500万人
の契約者情報
3rd Party データ
アドベリフィケーション
(全キャンペーンで標準利用)
提携メディア様のデータ
広告主様のデータ
アクション CRM
SFA
All About CDP
Integral Ad Acience
Intimate Merger
NTTドコモ
arm TREASURE DATA

32. All About のデータの特徴
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就職 結婚 出産 自動車
購入
住宅
購入
教育 子どもの
独立
退職 老後
ライフイベント・ライフスタイル
1,300
テーマ
18万記事
2,500
万UU 料理 旅行 グルメ 自動車 カメラ コスメ ファッション健康マネー
All About CDP
arm TREASURE DATA

33. NTTドコモ様データの特徴
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拡張された
オーディエンスデータ
拡張されていない
オーディエンスデータ
精度
<20%
精度
≒100%
広告配信向けデータ
データによって消費者を正しく理解し、実行する。
N T T ド コ モ

34. レポート（抜粋）
34
配信されたデモグラスコア
配信されたカテゴリ領域スコア
配信されたクリエイティブ毎のスコア
入稿クリエイティブ毎のスコアをチェックすることが可能です。
※別途LPに計測タグを設置することで、読了率、滞在時間などの集計も可能です。
・セグメント別（属性・趣味嗜好・業種）vCTR分布
・チャネル別 インプレッション、クリック
・時間帯別、曜日別
・年代別、年収別、男女別、既婚未婚別、子有無別

35. ディスカバリーコンテンツマーケティング
35
クリエイティブ レポーティング広告配信・運用
プランニング
0次分析
All About 広告主様
sync
ユーザのライフステージ・ライフスタイル
からニーズを発見し、
確度の高いコンテンツマーケティングを
実施。
PDCA

36. 36
事例のご紹介

37. 37
新しいコンテンツの
「切り口」を見つける
事例１

38. 38
記事広告
誘導枠
18万本の編集記事
記事広告に反応したユーザーが
メディア内においてどのような
記事を読んでいたかを可視化

39. 39
機械学習を用いて記事
内のキーワードを抽出
しクラスター化
共起ネットワーク
方法

40. 40
『グリル』✕『スイーツ』
『グリル』✕『災害』
『グリル料理』✕『ビール』
『グリル』✕『ツーリング』

41. 41
『グリル』✕『子育て』
『グリル』✕『人間関係』
『グリル』✕『お金の悩み』

42. 42
メディアオーケストレーション
事例２

43. メディアオーケストレーションの概要
43
All About PrimeAd
メディアオーケストレーション
ブースト配信プラン
レポートフォーマット化
メディアプランニング
ディレクション機能
メディアA
TU
メディアB
TU
メディアC
TU
メディアD
TU
メディア間で協力
してプランニング
1
メディアネット
ワークからボリュ
ームある誘導
２
メディアを横断した
統一フォーマットの
レポート
３

44. メディアオーケストレーションのイメージ
44
興味/関心
理解/納得
共感/自分事化
商品
サービス
利用想起
コンテンツ
信頼付与
コンテンツ
業界専門性
コンテンツ
属性/デモグラ
コンテンツ
ニュース訴求
コンテンツ
理解/納得
共感/自分事化
ブランド
●●の市場成長率と今後の展望
料理専門家からの情報提供
具体的に子育て中に特化し
た利用シーン
専門家による信頼ある
評価＆How To
具体的に子育て中に特化し
た利用シーン
例：キッチン用品・日
用品の場合
メディアA
メディアB
メディアCメディアD

45. 事例）某クライアント様
45
 11メディアにそれぞれの切り口でタイアップを依頼
 メディアネットワークからユーザーを誘導し分析を実施
4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月
メディア
A
メディア
B
メディア
C
メディア
D
消費者を分析し次の施策の新しい切り口へ活用
パブリッシャーの知見を活かし
・鉄板切り口
・変化球切り口
を発見しながら精度を高めていく。

46. 46
イベントタイアップ
事例３

47. 家電ガイド
家電ガイド
子育てガイド
家事ガイド
家事アドバイザー
節約アドバイザー
1
様々な領域の専門家に体験機会を創出
多角的に商品メリットを引き出す
事例）某家電メーカー様
47
体験会イベント
３
様々な領域の専門家の
オススメコメントを記載することで
店頭での購買を後押し
店頭POP
パンフレット
２
メディアも参加し
専門家体験会の様子を紹介する
コンテンツを制作し配信
消費者
メディアA
メディアB
メディアC
メディアD

48. 本日のまとめ
48
▼広告主の皆様へ
企業から消費者への一方的なメッセージはもう届かないと言われていますが
向き合っていますか？
生活者が知るべき情報（=コンテンツ化)として届け、商品の価値を
発見させる事が大切です。
消費者とのコミュニケーションの最前線を担っているメディアとともに、
向き合っていきましょう。
▼メディアの皆様へ
各社バラバラでは市場は作れません。メディア同士で協力を。
（コンテンツマーケティングやるなら）
とりあえずAll About PrimeAd

49. お問い合わせ
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ご清聴ありがとうございました。
お手元にアンケートをお配りしてございますので、
ご協力の程よろしくお願いいたします。
toi@corp.allabout.co.jp