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2013年第三季 台灣行動市場數據報告 (1)
- 2. Agenda 台灣行動裝置現況 - 智慧型手機、平板、行動版網頁的最新數據 台灣用戶行為分析 - 地理位置、電信業者、上網行為 - 每天最多人使用 App - 瀏覽影音廣告的使用狀況
- 3. Vpon Profile 1,270萬 每月接觸超過 1,270 萬不重複使用者 12億 每月可遞送廣告量達 12 億次以上 1,000家 服務超過 1,000 家的知名品牌廣告主 Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 4. Vpon Profile 亞太區 台灣 No.1 涵蓋大陸、 港澳台、星馬、印尼、泰 國、菲律賓、日韓 香港 Top 3 52億 每月可遞送廣告量達 52 億次以上 Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 5. Vpon Profile 多平台 支援 iPhone / iPad / Android / 行動 版網頁 SDK 4 提供 CPM 和 CPC 廣告分潤 遵照 MRAID 國際行動廣告規範 MRAID, Mobile Rich Media Ad Interface Definitions, Source: http://www.iab.net/mraid
- 6. 手機 / 平板現況
- 7. 台灣行動裝置現況 76.3% • Android 76.3% iPhone 18.3% iPad 5.4% Android 上一季 76.1%，本季 增加 0.2% • 今年 Android 各廠牌手機推陳 出新；iPhone 第三季尚未推出 新機 • iPad 上一季 3.8%，本季增加 1.6%，平板使用者增加 Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 8. Android 手機 / 平板現況 29.7% •平板手機的使用者越來越多， 較上一季增加 8.9% •螢幕 5 - 6.9 吋之間的平板手 機，將會成為未來的主流趨勢 Phablet 29.7% Android Phone 64.0% Tablet 6.3% Phablet: http://en.wikipedia.org/wiki/Phablet, Source: UU Q3 2013, Vpon Inc.
- 9. Android 手機 / 平板品牌 三星 S3 2012年5月20日上市 三星 Note 2 2012年11月25日上市 三星 S2 HTC Butterfly HTC One 2012年12月20日上市 2013年3月29日上市 三星 Note 三星 Tab 2 2012年6月25日上市 HTC One X 三星 S4 Sony Xperia Z 2013年4月25日上市 2013年3月6日上市 2013 新手機 •排行榜中今年上市新機有： HTC One、S4 和 Xperia Z •HTC 攻佔排行榜三個名次； Sony 今年首次進入前十名 •Xperia Z 和 Butterfly 具有 防水和防潑水功能 Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 10. Android 手機 / 平板品牌 三星 S3 4.8” 三星 Note 2 5.5” 4.3” 三星 S2 5” HTC Butterfly HTC One 4.7” 三星 Note 5.3” 三星 Tab 2 7” HTC One X 4.7” 三星 S4 5” Sony Xperia Z 大螢幕手機 •4.7 吋以上的大螢幕手機非 常受歡迎 •有三分之二的手機是 5 吋以 上的大螢幕，大螢幕手機儼 然已成為主流 5” Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 11. Android 系統的用戶比例 82% 4.1 Jelly Bean 45% •Android 4.x 版本已達 82%，較 上一季增加 5% 4.0 Ice Cream Sandwich 21% 4.2 Jelly Bean 15% 4.3 Jelly Bean 1% 3.0 Honey Comb 1% 2.2 Froyo 2.3 Ginger Bread 1% 15% •4.2 Jelly Bean 較上一季增加 12%，第四季預估將會成為主流 •2.x 版本已逐漸式微，較上一季 減少 6% Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 12. iOS 手機 / 平板現況 25.2% iPad 20.1% •越來越多人習慣使用平板電 腦；上一季使用 iPad 和 iPad mini 僅 16.6% iPhone 74.8% iPad mini 5.1% •平均每 5 人使用 iOS 平板， 其中就有 1 人使用 iPad mini Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 13. iOS 手機 / 平板現況 iPhone 5 iPhone 4S iPhone 4 iPad 2 iPad 3 iPad mini iPad 4 iPad 1 iPhone 5 •最多人使用的 iOS 手機；但 10/25 台灣 iPhone 5S 和 5C 上市之後預估會有變化 iPad mini •較同期推出 iPad 4 有更多的 使用者；台灣使用者對於 7.9 吋平板的接受度較高 Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 14. iOS 系統的用戶比例 84% iOS 7 6% iOS 4 1% iOS 6 84% iOS 5 9% •iOS 6 仍是主流，但較上一季減 少 5% •2013年9月18日推出 iOS 7，目 前已有 6% 使用者升級 •2013年10月25日 iPhone 5S 和 5C 在台灣上市，將會帶動 iOS 7 使用比例成長 Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 15. 行動版網頁的用戶比例 45.3% •較多人使用 Android 內建的原 Android Browser 45.3% 生瀏覽器上網 •有 44.9% 使用 iOS 內建的 Safari 上網 Safari 44.9% Chrome Mobile 9.8% •有 9.8% 使用者會下載 Chrome Mobile 做為手機的網路瀏覽器 Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 16. 台灣用戶行為分析
- 17. 行動裝置地區分析 1,270萬 中部 24.2% 北部 54.8% • 南部 17.6% 東部 3.2% 離島 0.2% 不重覆行動上網 (3G / Wi-Fi) 用戶數已達 1,270 萬 • 行動上網集中用戶在北北基、 桃竹地區 • 行動上網持續普及，上一季中 南部 35.3%，本季增加 6.5% Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 18. 電信業者上網分析 遠傳電信 29.9% 94.6% 中華電信 36.9% 亞太電信 2.1% 威寶電信 3.4% 三大電信上網的用戶比例達 94.6% • 台灣大哥大 27.8% • 中華電信仍是最大的電信業 者，目前用戶有 36.9% • 亞太電信有 EVOD 上網服務， 威寶電信有 WCDMA 上網服 務；目前用戶有 5.5% Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 19. 行動裝置上網方式 3G 51.3% Wi-Fi 48.7% 3G行動上網 • 平均每人每天使用 3G 行動上 網的時間比例達 51.3% • 有 48.7% 時間是使用 Wi-Fi 無 線上網 Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 20. 週間用戶上網行為分析 3G 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Wi-Fi 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 白天用 3G、晚上用 Wi-Fi •上班時間 3G 上網非常頻繁，中午 12 點休息時間是高峰 •晚上下班 8 點回到家，開始轉換使用 Wi-Fi 上網 Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 21. 週末用戶上網行為分析 3G 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Wi-Fi 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 12 點之後 3G 用量增加 •週末上午 12 點之後 3G 上網用量明顯增加，代表出遊人數增加 •晚上 8 點回家之後開始使用 Wi-Fi 上網 Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 22. Android 每小時使用情況 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 晚上 6 點 - 凌晨 1 點 •中午 12 點、晚上 6 點之後，使用 Android 手機非常頻繁 •晚上 8 - 0 點是 Android 手機使用的高峰 Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 23. iPhone 每小時使用情況 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 晚上 7 點 - 凌晨 1 點 •早上 8 點通勤時間、中午 12 點休息時間，iPhone 使用量較高 •晚上 10 - 0 點是 iPhone 手機使用的高峰 Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 24. iPad 每小時使用情況 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 晚上 6 點之後 •上午使用手機，晚上回家使用 iPad 平板，不再是開電腦 •使用者習慣在晚上使用平板上網、瀏覽影片…等 Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 25. Android 每天最多人使用 App Education 2.4% Videos 20.0% Travel 8.4% Tech 11.2% Social 4.2% News 6.2% 51.4% Entertainment 31.4% •Android 平均每天最多人使用 Entertainment 和 Videos：包括 影音、娛樂、遊戲 App Finance 1.3% Life 14.9% •其次有 34.5% 經常使用生活美 食、科技資訊、交通旅遊 App Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 26. iPhone 每天最多人使用 App Travel 12.4% Social 7.7% Education Videos 0.8% 14.8% Tech 3.1% News 8.0% Life 27.7% Entertainment 24.3% Finance 1.2% 52% •iPhone 平均每天最多人使用 Entertainment 和 Life：包括娛 樂、遊戲、生活、美食、穿搭、 美妝等App •因為 iPhone 螢幕較 Android 小，瀏覽影音的使用者也較少 Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 27. iPad 每天最多人使用 App 60.4% Education 3.0% Entertainment 37.1% Videos 23.3% Travel 4.9% Tech 2.8% Social 7.2% News 3.2% Life 17.7% Finance 0.8% •iPad 平均每天最多人使用 Entertainment 和 Videos：包括 影音、娛樂、遊戲 App •用 iPad 瀏覽影音的使用者比例 較 iPhone 和 Android 高 •iPad 使用行為與手機不相同 Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.
- 28. 中秋節連假 中 秋 節 Tue Wed 1.2 倍 9/10-9/15 Thu Fri 9/17-9/22 Sat Sun •中秋節連假首日的手機使用時間是平常日的 1.2 倍 •中秋節四天連假，手機使用時間比平常日明顯增加 Source: Time spend, Q3 2013, Vpon Inc.
- 30. Thank You!