La storia e l'evoluzione del blog. Il blogger come opinion leader della rete.

1. ai confini della BLOGOSFERA Bologna 12.02.2010
lunedì 8 febbraio 2010

2. Blogosfera?
• Termine prende piede nella
prima metà degli anni 2000, per
indicare un soggetto virtuale
(l’insieme dei blog) che ha
iniziato a “fare sistema”.
• Implicazioni: autorevolezza
dell’autore e dei temi trattati,
maturità della piattaforma,
pubblico (“massa critica”);
• Presa di coscienza da parte dei
blogger, una collettività che non
ha mai affermato una propria
soggettività.
lunedì 8 febbraio 2010

3. Un passo indietro..
• Origini dei blog: 18 luglio 1997,
data di nascita convenzionale
del blog. Dave Winer sviluppa
un software che consente la
pubblicazione di contenuti
online, in modo nuovo.
• Il primo blog propriamente
detto è di Jorn Barger,
appassionato di caccia che
decide di condividere con gli
altri il suo hobby.
lunedì 8 febbraio 2010

4. Il blog degli inizi..
• Diario personale online (da web
e log).
• Temi strettamente personali.
• Linguaggio semplice e diretto.
• Autoreferenziale.
• Fase del ‘Dear Log’.
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5. Il primo cambiamento (1999-2002)
• Pubblicare contenuti online, in modo libero, da privilegio in mano a pochi
diventa diritto di tutti.
• Nascono le prime piattaforme di blog (Blogger, Wordpress, Splinder,
Clarence, Tiscali, Movable Type, Drupal, LiveJournal, WIndows Live Spaces,
MySpace ....).
• Splinder (nata nel 2001): 420k blog aperti, 660K utenti, 10 milioni di visitatori/
mese, oltre 50 milioni pagine viste/mese.
• All’estero i blog riescono a mettere a segno qualche scoop. Interesse (e
qualche invidia) da parte dei media ‘mainstream’.
• Primi blog ‘professionali’. (“Parlo del mio lavoro, perché ne so”).
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6. 2003: la svolta
Robert Scoble (1965) viene
assunto da Microsoft come
blogger ed evangelist del brand.
Tutto ciò che avviene viene
influenzato dall’esperienza di
Scobleizer, il blog di Scoble.
(http://scobleizer.com)
lunedì 8 febbraio 2010

7. Il dopo-Scoble
• Nascono le figure del
professional blogger e del
corporate blogger.
• Il primo scrive di un settore di
cui è esperto, pur non avendo
ruoli al suo interno, il secondo
blogga nell’ambito del lavoro
nella sua azienda.
• Aziende e professionisti
raccolgono l’eredità
dell’esperienza di Microsoft.
• Nasce l’esperto di blogging
(opinionista + esperto hi-tech).
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8. 1 - Il blog come espressione aziendale
• Amazon Web Service (aws.typepad.com)
• Boeing (boeingblogs.com)
• Dell (en.community.dell.com/blogs)
• Hewlett Packard (hp.com/go/blogs)
• Edelman PR (edelman.com/speak_up/blog)
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9. 2 - Il blog come voce autorevole o testata
• WeBlogs.com (blog di Dave Winer)
• TechCrunch (nasce come blog di Michael Arrington, diventa poi una rivista)
• Engadget.com
• ReadWriteWeb.com
• Gizmodo.com
• Tim O’Reilly (radar.oreilly.com/tim)
• Huffington Post e Politico.com
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10. La blogosfera in Italia (2004-2007)
• Dall’A-List Blogger alla ‘Blogstar’. Passaggio articolato in tre fasi + una.
• Fase 1: a caccia di notizie provenienti dagli States.
• Fase 2: nascono gli esperti di blogging. Blog che parlano di blog che parlano
di blog.
• Fase 3: riconoscimento finale da parte di aziende e agenzie di PR. (Firenze,
marzo 2007 ... al di là di ogni ragionevole dubbio). Il blogger italiano a metà
tra il reporter e il consulente (al netto di tutte le questioni etiche e
professionali).
• Fase 4 (bonus): la formazione di un ‘establishment’ relazionale più che
contenutistico. Si fa di tutto per scalare la classifica di BlogBabel. Eventi per
blogger (Blogbeer, Blogcene, Barcamp).
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11. Il blogger come self-made brand
• Mauro Lupi (maurolupi.com)
• Stefano Quintarelli (blog.quintarelli.it)
• Luca Conti (pandemia.info)
• Marco Camisani Calzolari (camisanicalzolari.com)
• Tommaso Tessarolo (tommaso.tessarolo.it)
• Alberto D’Ottavi (infoservi.it/blog)
• Gianluca Neri (macchianera.net)
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12. 2008: Blogfest
• Consacrazione definitiva della
blogosfera come organismo
maturo (ma mai autodefinito).
• 3 giorni di ritrovo, dibattito,
approfondimento su temi legati
alla blogosfera, ai social media,
alla comunicazione.
• Consulenza Digital PR per le
pubbliche relazioni.
• Hype mediatico senza
precedenti.
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13. Qualche nodo viene al pettine ...
• I badge viola (tra il serio, il faceto... e la tristezza).
• L’estrema autoreferenzialità del fenomeno e i ‘gruppi di potere’.
• I cosiddetti VIP della blogosfera.
• La questione Telecom Italia.
• Alcune premiazioni dei Macchianera Awards.
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14. Note a margine..
2008-2010: la maturità della
blogosfera italiana, e anche
qualche critica.
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15. (1)
Lo strano caso dell’azienda che
pagava i blogger per non parlare
male di lei, finendo per
circondarsi di silenzio e sospetti.
(Giugno 2009. Scusate
l’autocitazione ...)
lunedì 8 febbraio 2010

16. (2)
Lo strano caso dei succhi di
frutta e del pay-per-post. E dei
blogger ‘for sale’.
(Paul the Wine Guy, fine 2008)
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17. (3)
Lo strano caso dei ‘Nanosocial’,
del ‘gruppo ristretto’ e
dell’autopromozione sottobanco.
(2008)
lunedì 8 febbraio 2010

18. (4)
‘La blogosfera incontra Telecom
Italia’. Lo strano caso della nuova
politica di rilancio promessa nel
settembre 2008 e dei 9 mila
esuberi ‘dimenticati’.
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19. E oggi?
Appunti per una lettura di ciò che
rimane della blogosfera.
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20. E oggi? (1)
• Effetto social networking: dal blog allo status. Trionfa il ‘tempo reale’.
• La ‘Grande Conversazione Online’: uno dei più grandi tentativi di
autopromozione sociale mai fatti in Italia. Talvolta al di là di ogni ragionevole
dubbio.
• Il fenomeno si sgonfia. Il termometro di questo momento sono il blog
Beppegrillo.it e la ‘caduta’ di Blogbabel.
• Accanto ai nomi ‘storici’ si formano le nuove leve.
• Anche il fenomeno Barcamp risente di una certa stanchezza.
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21. E oggi? (2)
• Situazione italiana molto diversa rispetto a soli 5 anni fa.
• Ridotta la funzione critica dei blog, nonostante un paio di casi che hanno fatto
scuola (Mosaico Arredamenti e caso Carrefour).
• Frena la funzione di promozione sociale dell’essere blogger, a differenza di
quanto accaduto nel 2002-2005.
• Qualità dei contenuti non sempre all’altezza, se paragonata al primo periodo.
• Hype mediatico inferiore.
• Blogger come testimonial, come buzz agent, come voce del marketing.
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22. Appendice: consigli
non richiesti
Alcune regole per leggere bene i
media e interpretare un mondo
complesso.
lunedì 8 febbraio 2010

23. Saper leggere, saper guardare, saper capire
• Prima regola: avere ben presente le funzione dei media, di tutti i media.
• Seconda regola: dubitare sempre di tutto.
• Terza regola: incrociare le fonti.
• Quarta regola: approfondire, mai fermarsi alla superficie delle cose.
• Quinta regola: capire gli interessi dell’interlocutore.
• Bonus: ragionare sempre con la propria testa, dare un’occhio ai media esteri,
mai riportare cose per ‘sentito dire’. 9 su 10 sono balle o fatti distorti! (Il
mullah Omar in moto e la copertina di Sarah Palin seminuda)
lunedì 8 febbraio 2010

24. Piero Babudro
info@babudro.com
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