Кушнаренко Іванна, ФЕтаУ, 2 курс, ЕЕП-203 iv_kush@mail.ru (науковий керівник: Кубарева І.В., ст.викл.) ІІ студентська наукова Інтернет-конференція «Стратегія підприємства: погляд нової генерації економістів» 19-21 грудня 2013 р. - http://conference.spkneu.org

1. КОЛІР БРЕНДУ ЯК ЗАСІБ
ВПЛИВУ НА ЦІЛЬОВУ
АУДИТОРІЮ ПІДПРИЄМСТВА
Кушнаренко Иванна
Цвет брэнда как средство влияния на
целевую аудиторию предприятия
Kushnarenko Ivanna
Color of brand as a tool of
impact on a target audience of
enterprise
Роботу виконала:
студентка 2 курсу,
Факультету економіки та
управління, спеціальності 6504, ЕЕП-203
Науковий керівник: Кубарева І.В, ст.викл.

2. Актуальність даної теми полягає у
дослідженні кольоросприйманні
потенційного споживача з орієнтацією на
рекламно-підприємницьку сферу.
Метою роботи є виявлення
особливостей сприйняття кольору
споживачами для подальшого
розроблення рекомендацій з
використання кольорів у просуванні
бренда.

3. Бренд-колористика –
маркетинговий інструмент
впливу на цільову аудиторію
через вивчення психології
сприйняття кольорів
споживачами та застосування
у рекламній діяльності тих, що
викликають позитивні
асоціації

4. синьо-фіолетовий колір (100%)
темно-синій (90%)
бірюзовий (85%)
інтенсивно-лимонний (60%)
чорний (47%)
жовтий (22%)

5. Червоний колір символізує любов
і пристрасть, а з іншого боку –
небезпеку і заборону. Колір є
агресивним, життєвим, сповнени
м сили, викликає
збудження, жагу до перемоги та
влади, привертає до себе
увагу, змушує діяти
необдумано, різко, піддаватися
першими відчуттям.

6. Зелений колір – антипод
червоному, символізує
молодість, надію, життєву
енергію, радість, природу,
мир, перемогу весни над
зимою або життя над
смертю. Зелений знімає
емоційну
напругу, розслабляє, волод
іє здатністю
концентрувати увагу і
загострювати зір, чим
сприяє прийняттю рішень

7. Жовтий колір вселяє
святковий настрій, збуджує
інтерес до зовнішнього
світу та активної
діяльності, налаштовує на
комунікабельність

8. Блакитний символізує мир та
всезагальну гармонію. Налаштовує
на сферу підвищених почуттів,
розслабляє, заспокоює, знімає
тривожні передчуття. Блакитний
колір викликає відчуття свіжості,
легкості, чим нерідко користуються
виробники тютюнової продукції та
при оформленні мінеральних вод та
охолоджувальних напоїв

9. Отже, на вибір споживача впливає впізнаність бренда,
яка у тій чи іншій мірі є результатом співставлення
графічних, дизайнерських і кольорових констант. Тому
вибір кольору для певного типу продукції є дуже
суттєвим, адже кожний колір має свою природу і по
різному впливає на підсвідомість споживача. Відомі
торгові марки, в залежності від характеристики
продукції чи послуг, а також орієнтації на певну цільову
аудиторію, в розробленні свого бренду використовують
певні кольорові гами. Дуже важливо, щоб підприємство,
яке виходить на конкурентний ринок з певним видом
продукції, обрало правильну кольорову гаму для свого
нового бренду, адже від цього і залежатиме впізнаність
його продукції та обсяги продажів.