Ganbol2
- 2. BRAND
JOURNEY
+เดินทาง
Core
BRAND
VALUE
brand key essence
คือ Colorful
brand promise คือ
- ขบวนการผลิตที่ไดสีสัน
สดใสโดนใจกลุมเปาหมาย
- มีหลากหลายรุนให
เลือกสรร
brand positioning
Lifestyle สนุกสนานไปได
ทุกที่ ชอบความทาทายและ
สีสันที่บงบอก lifestyle
ของคนรุนใหม
brand personalities
คือมีบุคลิกที่ดูทันสมัย
ชอบสีสันที่แสดงถึงบุคลิก
ของตน
- 3. BRAND
JOURNEY
+เดินทาง
Brand Experience
Gambol รวมมือ “สยาม”ประกวดออกแบบลวดลายบน
รองเทาใหเขากับชวงเวลาหรือเทศกาลตางๆ และนําลวดลายที่ชนะจากการ
ประกวดไปผลิตขายจริง และก็แบงรายไดใหกับผูที่ออกแบบลวดลายรองเทาที่
ไดรับการผลิตและจําหนายจริง- จัดกิจกรรมพิเศษของGambol นอกจากนี้ยัง
สามารถเปดSHOPจําหนายGambolในลักษณะ popupstore เปนฤดูการไดอีก
ดวย
- 4. BRAND
JOURNEY
+เดินทาง
Brand Experience
อางอิงขอมูลจากวิกิพีเดีย จากการสํารวจพบวา ธุรกิจ
ในสยามสแควรมีความหลากหลาย ทั้งโลกของแฟชั่น อาหาร
พื้นที่โฆษณา โรงเรียนกวดวิชา สังคมเด็กแนว หรือในแวดวง
ทางการธุรกิจการตลาด เปนสถานที่ที่มีการทดลองสินคา
และกิจกรรมการตลาดแบบแปลกใหมและเขมขนที่สุดแหงหนึ่งมีจํานวนคนเดินใน
สยามสแควรในวันธรรมดาเฉลี่ยวันละ 20,000 คน วันหยุดไมต่ํากวา 50,000
คน ซึ่งแตละคนมีกําลังซื้อเฉลี่ย 1,000 บาท/ครั้ง/คน
- 5. BRAND
JOURNEY
+เดินทาง
Brand Experience
รวมมือกับบริษัทซอรฟแวรออก Application รวมสนุกชิงสวนลดในการซื้อ
ผลิตภัณฑของ Gambol ในครั้งที่2ของการซื้อสินคาเนื่องจากในยุคปจจุบันที่โลก
ของ Social Network ที่กําลังเติบโตไปอยางไมสิ้นสุด เพื่อใหสอดคลองกับโลก
ปจจุบันที่ผูบริโภคสวนใหญนิยมใช Smart Phone เปนสวนหนึ่งของการดําเนิน
ชีวิต เชน การสะสมจํานวนการซื้อ สวนลดตางๆ และยังสามารถติดตามขอมูล
ขาวสาร สาระ ประโยชนตางๆของทางบริษัทไดอีกดวย
- 11. BRAND
VISION
+ปลายทาง
Brand Touchpoint
Website & Store experience Gambol มีเว็บไซตที่ไวอัพเดตสินคา รวมไป
ถึงกิจกรรมตางๆที่แกมโบลไดจัดทําขึ้น ซึ่งเว็บไซตคอนขางอัพเดตอยู
ตลอดเวลา ไดอัพเดตเทรนรองเทาใหมๆของแกมโบลรวมไปถึงกิจกรรม
ตางๆที่แกมโบลจัดขึ้น shop ของแกมโบลก็จัดสัดสวนและโทนสีที่ตอบสนอง
ความตองการของกลุมเปาหมาย ตัวรานจะมีการเลนสีสันที่สดใสแนวเทหๆ
แบงเปนโซนรองเทาประเภทตางๆใหลูกคาสามารถมีพื้นที่ในการรองรองเทาไม
วาจะเปนรองเทาแตะหรือผาใบ
- 14. BRAND
VISION
+ปลายทาง
Brand Touchpoint
กิจกรรมสุดมันสอยาง “GAMBOL Badball Challenge”
ที่จัดขึ้นโดยแกมโบล (GAMBOL)แบรนดรองเทาลําลองอันดับหนึ่งของไทย
ที่เปดโอกาสใหวัยรุนที่สนใจไดทาประลองความแมนยํากับกิจกรรมสุดโหด มันส
ฮา ซึ่งปนี้ไดจัดขึ้นเปนครั้งที่ 2 ในคอนเซ็ปต “Rise Your Hood” แกมโบล
(GAMBOL) ไดเนรมิตโกดังยาน สุขุมวิท 50 ใหกลายเปนสนามแขงขันที่ดุเดือด
ทั้งภาพ แสง สี เสียง จัดเต็มในรูปแบบ BLACK LIGHT เรียกไดวาเปนที่นาตื่น
ตาตื่นใจ โดยตลอดการแขงขันนอกจากความสนุกสนานและความมันสที่ไดรับแลว
ยังเต็มไปดวยมิตรภาพและความประทับใจของผูเขารวมแขงขันทุกคนอีกดวย
- 15. BRAND
VISION
+ปลายทาง
Brand Touchpoint
Advertising & Marketing
แกมโบลมีการทําโฆษณาที่เขาถึงกลุมเปาหมาย
แกมโบลจะเลนเกี่ยวกับชีวิตประจําวันที่เกิดขึ้นกับ
กลุมเปาหมาย นําเรื่องราวที่เกิดขึ้นมาเชื่อมโยงกับรองเทาของ
แกมโบล รุน ขนาด ความโดดเดนของรองเทาแกมโบลรุนนั้นๆ ทํา
ใหตอบโจทยกลุมเปาหมายที่ดูโฆษณา
https://www.youtube.com/watch?v=JrPOuFnOJtw&hd=1
- 16. BRAND
VISION
+ปลายทาง
Brand Touchpoint
History
แกมโบล รองเทาไทย 4 ทศวรรษ มีกําลังผลิตรองเทาวันละ30000คู
นอกจากจะขายในประเทศยังสงออกไปขายตางประเทศถึง25ประเทศทั่วโลก
แบรนดรองเทาแกมโบล… “ตนทุน” ชีวิตเริ่มจากศูนย
ทั้งฐานะทางบานแรนแคน แตความมุมานะในชีวิต
ก็มอบ “ของขวัญล้ําคา” นั่นคือความสําเร็จ ใหกับ
เขา “สุรชัย กิจกําจาย” บอสใหญบิ๊กสตาร
- 18. BRAND
VISION
+ปลายทาง
Brand Touchpoint
word of mouth
แกมโบลถือเปนรองเทาที่อยูอันดับตนๆของไทย ดวยดีไซตที่โดดเดน สีสันที่
เอามาเลน รวมไปถึงคุณภาพที่เปนเอกลักษณของ
แกมโบล ทั้งความนุม เดินสบาย แถมมีสไตรเปนของ
ตัวเอง ไมแปลกที่จะมีลูกคาใหความไววางใจซื้อซ้ําและ
บอกตอ รวมไปถึงการรีวิวแนะนําผานเว็บไซตพันทิป
- 19. BRAND
VISION
+ปลายทาง
เปาหมายในอนาคตของ Gambol ใน 1 ป
อีก 1 ป แบรนดจะยังคงพัฒนารองเทา 4 รุนใหมที่เพิ่งเจาะตลาดกลุมเปาหมายทุกเพศทุกวัย
ทุกสไตล ไปเมื่อป 2558 ซึ่งยังเปนที่รูจักกันภายในประเทศเทานั้น แตหนึ่งปนี้เราจะทําให 4 รุนใหม
นี้เขาไปเจาะตลาดในประเทศเพื่อนบาน อยางเมียนมาร ฟลิปปนส และมาเลเซีย ที่มีวิถีชีวิตที่
ใกลเคียงกับคอนเซปรองเทา 4 รุนนี้ และรวมถึงการสงตอแคมเปญในประเทศนั้นๆ คือ แคมเปญ
'เกิดมาชัด จัดใหเต็ม' หรือ 'GAMBOL Born to be BOLD' เฟนหาคนรุนใหมที่ตัวตนชัดเจนมา
เปนพรีเซ็นเตอรของแกมโบล เพื่อนําเสนอรองเทาทั้ง 4 กลุม ใหเขาถึงผูบริโภคไดงายขึ้น
- 20. BRAND
VISION
+ปลายทาง
เปาหมายในอนาคตของ Gambol ใน 3 ป
อีก 3 ป ขางหนานั้น แบรนดจะสื่อสารถึงคอนเซ็ปตใหม ผานกลยุทธ
Online to on Ground จะเนนใชสื่อออนไลนเปนหลักในการเขาถึงคนรุนใหม
อายุ 13-35 ป และเสริมดวยกิจกรรมตางๆ เพื่อสรางความใกลชิดกับแบรนด
ซึ่งจะมีแคมเปญทุกๆ 3 เดือน และจะทําแบบเดียวกันนี้ในประเทศคูคาของแบรนด
อีกดวย
- 21. BRAND
VISION
+ปลายทาง
เปาหมายในอนาคตของ Gambol ใน 5 ป
5 ปขางหนานั้น อยางที่ทราบกันดีวาจุดเดนของแกมโบล นอกจากดีไซนเฉพาะตัว คุณภาพเดนคือ
นุม เบา ไมลื่น ตอบโจทยทั้งความเปนรองเทาลําลองที่สวมใสสบาย แตก็ยังคงไมละทิ้งการ
ออกแบบโดยอิงแฟชั่นควบคูไปดวย แกมโบลมีกําลังผลิตรองเทา 30,000 คู และนอกจากการ
สงออกรองเทาแตะไป 25 ประเทศทั่วโลก โดย.. 40% สงไปตะวันออกกลาง กลุมประเทศนี้ชอบสี
ทึบๆ เชน สีดํา น้ําตาล เทา ..30% สงไปยุโรป กลุมประเทศนี้ชอบสีสันแฟชั่น อีก 30% สงภูมิภาค
เอเชียตะวันออกเฉียงใต ซึ่งแกมโบลจะพัฒนาแบบใหมๆ ออกมาในทุก 4-5 แบบตอเดือน ใสดีไซน
เทคโนโลยี ทําใหแบรนดดูนาเชื่อถือในระดับโลก สามารถตั้งราคาเฉลี่ย 300-400 บาท สูงกวาตลาด
ได ซึ่งรองเทาแตะราคาตลาดการแขงขันอยูที่ 99-199
Cr.
http://www.sentangsedtee.com/news_detail.php?rich_id=1737§ion=1&colu
mn_id=1
- 22. GLOBAL BRAND COMMUNICATIONS :
BDC412 / 3011
หนึ่งฤทัย เนียนพลกรัง 1550314411 เลขที่6
ปทิตตา คุณาวุฒิเดชากร 1550315137 เลขที่7
สุทธิดา ชีวินธิติรัตน 1550115145 เลขที่8
อุกฤต วิมุกตานนท 1550315749 เลขที่10
สราวุธ สืบสําราญ 1550316119 เลขที่11
รัตนาวดี ธรรมประเสริฐ 1560306647 เลขที่18