Презентация результатов исследования "Семейные ценности в современных СМИ" по результатам исследования ЦИРКОН, проведенного в июле-августе 2013 года.

1. Семейные ценности в современных СМИ
Краткая презентация результатов исследования
для участников Форума «Семейные ценности в современном информационном
пространстве», Москва, 19.11.2013
Исследование выполнено АНО «Социологическая мастерская
Задорина» (Исследовательская группа ЦИРКОН) по заказу
МОФ «Центр национальной славы» в июле-августе 2013 г.
19.11.2013

2. Информация об исследовании
Цель исследования
Целью исследования являлось получение информации, необходимой для анализа
отношения россиян к различным составляющим семейно-брачных отношений, семейным
ценностям, а также для изучения восприятия материалов СМИ с точки зрения
транслируемого ими образа семьи. Получение данной информации необходимо для
оценки перспектив формирования государственной информационной
политики, направленной на укрепление семейных ценностей.
Объект исследования
Взрослое население России (от 18 лет и старше)
Журналисты, редакторы, директора СМИ, модераторы популярных групп в социальных
сетях.
Предмет исследования
Предметная область исследования охватывала вопросы восприятия материалов СМИ и
социальных сетей с точки зрения транслируемого ими образа семьи и воздействия
транслируемого контента на семейные ценности, а также вопросы отношения к
перспективам формирования государственной информационной
политики, направленной на укрепление семейных ценностей.
2

3. Информация об исследовании
Метод сбора данных:
Всероссийский опрос населения
Опрос реализован методом личного интервью (face-to-face) по месту жительства респондента.
Объем выборки – 1600 респондентов в 140 населенных пунктах 33 субъектов РФ всех экономикогеографических зон России.
Выборочная совокупность репрезентирует взрослое население России по параметрам
пола, возраста, образования, типу места проживания (тип населенного пункта).
Опрос журналистов, редакторов, директоров СМИ, модераторов популярных
групп в социальных сетях
Реальный объем выборочной совокупности опроса составил 110 респондентов.
Метод опроса – анкетирование (формализованная анкета, самозаполнение респондентом).
Достижение респондентов осуществлялось различными способами (очное анкетирование, почтовая
коммуникация, онлайн-анкетирование).
В качестве респондентов были приглашены работники СМИ всех типов. При этом по отношению к
респондентам выполнялось требование определенного должностного статуса: участник опроса должен
был занимать руководящую должность (т.е. как минимум иметь подчиненных).
Для отбора СМИ использовались данные, отражающие объем аудитории российских медиа. Список
СМИ представлен в качестве приложения к отчету по результатам опроса журналистов.
3

4. Проблематика исследования
Три основных вопроса исследования
1.
Насколько транслируемый в СМИ образ семьи и семейных
отношений не соответствует представлениям россиян об «идеальной»
семье, о плохом и хорошем в семейных отношениях? [Острота
проблемы «встречи с негативным» в медиапространстве].
2.
Насколько образ идеальной семьи, присущий журналистскому
сообществу, не соответствует представлениям, характерным для
массового сознания всего населения? [Острота проблемы конфликта
ценностей между СМИ и обществом].
3.
Каким общество видит желательное регулирование медиаконтента и
управление СМИ ? [Проблема баланса общественных интересов и
интересов СМИ].
4

5. Некоторые характеристики идеальной семьи
(профиль «идеальной» семьи)
Распределение
ответов на
вопрос
«РАЗНЫЕ ЛЮДИ
ПО-РАЗНОМУ
ПРЕДСТАВЛЯЮТ
СЕБЕ
ИДЕАЛЬНУЮ
СЕМЬЮ. НА
КАРТОЧКЕ
ПРЕДСТАВЛЕН
СПИСОК
РАЗЛИЧНЫХ
ХАРАКТЕРИСТИК
СЕМЕЙНЫХ
ОТНОШЕНИЙ.
КАК ВЫ ЛИЧНО
ОТНОСИТЕСЬ К
ЭТИМ
ХАРАКТЕРИСТИК
АМ СЕМЕЙНЫХ
ОТНОШЕНИЙ?»
(в % от всего
населения)
5

6. Образ семьи, транслируемый СМИ, в восприятии
россиян (профиль «транслируемой» семьи)
Распределение
ответов на
вопрос «КАК
ВЫ ДУМАЕТЕ, С
КАКОЙ
ПОЗИЦИИ - С
ОДОБРЕНИЕМ
ИЛИ
ОСУЖДЕНИЕМ
- КАЖДАЯ ИЗ
ХАРАКТЕРИСТИ
К СЕМЕЙНЫХ
ОТНОШЕНИЙ
ПРЕДСТАВЛЯЕТ
СЯ В СМИ
ЧАЩЕ ВСЕГО?
ИЛИ ТАКИЕ
СЕМЕЙНЫЕ
ОТНОШЕНИЯ, П
О ВАШЕМУ
МНЕНИЮ, ВОО
БЩЕ ОЧЕНЬ
РЕДКО
ВСТРЕЧАЮТСЯ
В СМИ?» (% от
всей выборки)
6

7. Сравнение профилей идеальной и транслируемой
семьи (1)
Степень расхождения между одобрением характеристик семейно-брачных отношений и их
восприятием в СМИ (% от всей выборки)
24
Однополые отношения
2
31
Многомужество
3
Супружеские измены
3
Доля тех, кто считает, что данная
характеристика подается в СМИ
позитивно или нейтрально
21
27
Свободная любовь, свободные нравы, случайные отношения
5
29
Многоженство
Доля одобряющих данную
характеристику
6
33
Добровольная бездетность (childfree)
7
39
Бездетная семья
16
53
Гражданский брак (не зарегистрирован в органах ЗАГС)
45
61
Большая семья, где живут вместе много поколений
68
66
Семья с приемным ребенком (приемными детьми)
75
68
Многодетная семья
78
66
Семья, состоящая только из супругов и их детей
80
74
Один брак на всю жизнь
83
62
60
Церковный брак, брак, совершенный по религиозному обряду
76
Семья с 1-2 детьми
86
70
Семья, в которой оба супруга обеспечивают семью
86
66
Семья, в которой муж в основном обеспечивает семью
86
87
89
Семья, где с уважением относятся к старшим членам семьи
78
Официальный брак (зарегистрирован в органах ЗАГС)
90
81
Полная семья (наличие обоих супругов)
95
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
7

8. Сравнение профилей идеальной и транслируемой
семьи (2)
Степень расхождения между осуждением характеристик семейно-брачных отношений и их
восприятием в СМИ (% от всей выборки)
3
3
3
3
3
3
2
3
2
3
1
3
2
3
4
Один брак на всю жизнь
Семья с 1-2 детьми
Семья, в которой оба супруга обеспечивают семью
Семья, в которой муж в основном обеспечивает семью
Семья, где с уважением относятся к старшим членам семьи
Официальный брак (зарегистрирован в органах ЗАГС)
Полная семья (наличие обоих супругов)
Многодетная семья
Доля тех, кто считает, что данная
характеристика подается в СМИ с
осуждением
Доля тех, кто НЕ приемлет
данную характеристику
6
2
Семья, состоящая только из супругов и их детей
6
Семья с приемным ребенком (приемными детьми)
3
Церковный брак, брак, совершенный по религиозному обряду
3
7
8
4
Большая семья, где живут вместе много поколений
16
7
Гражданский брак (не зарегистрирован в органах ЗАГС)
27
18
Бездетная семья
35
31
Добровольная бездетность (childfree)
63
36
Многоженство
76
Свободная любовь, свободные нравы, случайные отношения
38
Многомужество
38
78
82
47
Супружеские измены
83
46
Однополые отношения
88
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
8

9. Выводы исследования (1)
ВЫВОД №1
На сегодняшний момент содержание медиапотока с точки зрения
представления в нем семейных ценностей в целом соответствует
ожиданиям граждан. То, что одобряется в семейных отношениях
большинством населения, по мнению большинства респондентов
позитивно транслируется в СМИ, и наоборот, неодобряемое
транслируется в основном с осуждением (или нейтрально). В результате
регулирующих действий государства за последние годы, а также резко
возросшими возможностями населения выбирать приемлемый для
себя медиапоток, острота проблемы возможной встречи с негативным
медиаконтентом снизилась.
9

10. Образ идеальной семьи в представлениях
журналистов (в сравнении с населением)
Распределение
ответов на
вопрос
««РАЗНЫЕ
ЛЮДИ ПОРАЗНОМУ
ПРЕДСТАВЛЯЮ
Т СЕБЕ
ИДЕАЛЬНУЮ
СЕМЬЮ. НА
КАРТОЧКЕ
ПРЕДСТАВЛЕН
СПИСОК
РАЗЛИЧНЫХ
ХАРАКТЕРИСТИ
К СЕМЕЙНЫХ
ОТНОШЕНИЙ.
КАК ВЫ ЛИЧНО
ОТНОСИТЕСЬ К
ЭТИМ
ХАРАКТЕРИСТИ
КАМ
СЕМЕЙНЫХ
ОТНОШЕНИЙ?
(в % от всей
выборки)
10

11. Образ семьи, транслируемый СМИ, в восприятии
журналистов (в сравнении с населением)
Распределение
ответов на
вопрос «КАК
ВЫ
ДУМАЕТЕ, С
КАКОЙ
ПОЗИЦИИ - С
ОДОБРЕНИЕМ
ИЛИ
ОСУЖДЕНИЕМ
- КАЖДАЯ ИЗ
ХАРАКТЕРИСТИ
К СЕМЕЙНЫХ
ОТНОШЕНИЙ
ПРЕДСТАВЛЯЕТ
СЯ В СМИ
ЧАЩЕ ВСЕГО?
ИЛИ ТАКИЕ
СЕМЕЙНЫЕ
ОТНОШЕНИЯ,
ПО ВАШЕМУ
МНЕНИЮ, ВОО
БЩЕ ОЧЕНЬ
РЕДКО
ВСТРЕЧАЮТСЯ
В СМИ?» (% от
всей выборки)
11

12. Личный профессиональный опыт по продвижению
семейных ценностей в СМИ
Распределение ответов на вопрос: «ЕСТЬ ЛИ У ВАС КАКИЕ-ЛИБО СОБСТВЕННЫЕ МАТЕРИАЛЫ О
ПОЗИТИВНЫХ ПРИМЕРАХ СЕМЕЙНОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ, СЕМЕЙНЫХ ОТНОШЕНИЙ И
ЦЕННОСТЕЙ, КОТОРЫЕ ВЫ ЛИЧНО ХОТЕЛИ БЫ ВКЛЮЧИТЬ В ВАШИ ПУБЛИКАЦИИ, ПЕРЕДАЧИ И Т.П.?»
(журналисты, % от всей выборки)
Да – 57%, Нет – 42%
Рис. 4.8. Распределение ответов на вопрос: «ЧТО ВАМ МЕШАЕТ ВКЛЮЧИТЬ ЭТИ МАТЕРИАЛЫ В
ПУБЛИКАЦИИ, ПЕРЕДАЧИ И Т.П.?» (журналисты, % от всей выборки, допускался выбор нескольких
вариантов ответа)
Формат СМИ, в котором я работаю
34
Невостребованность таких материалов
17
Мои внутренние проблемы (нехватка времени
и т.п.)
15
Позиция руководства (главного редактора)
15
Позиция редколлегии
13
Позиция владельцев СМИ
9
Другое
Ничего не мешает
5
0
12

13. Выводы исследования (2)
ВЫВОД №2
На уровне деклараций представления журналистов о плохом и хорошем
в семейных отношениях, их образ идеальной семьи в целом совпадает с
мнением и представлениями большинства россиян. Представления о
социальной норме в семейной жизни у работников СМИ и населения в
целом в основном совпадают, и явного ценностного конфликта нет.
По заявлению большинства журналистов, участвовавших в опросе, лишь
внешние ограничения не позволяют им представить позитивные
примеры семейного образа жизни и семейные ценности в их СМИ.
13

14. Представления населения и работников масс-медиа
о необходимости регулирования контента СМИ (1)
Распределение ответов на вопрос: «СКАЖИТЕ, ЕСТЬ ЛИ ТАКИЕ ПРОГРАММЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ,
МАТЕРИАЛЫ В ПЕЧАТНЫХ И ИНЫХ СМИ, КОТОРЫЕ, НА ВАШ ВЗГЛЯД, ПОКАЗЫВАТЬ, ПЕРЕДАВАТЬ,
ПЕЧАТАТЬ НЕЛЬЗЯ (ВРЕДНО, АМОРАЛЬНО, ОПАСНО И Т.П.)? ЕСЛИ ДА, ТО ЧТО, НА ВАШ ВЗГЛЯД,
СЛЕДОВАЛО БЫ СДЕЛАТЬ С ТАКИМИ ПРОГРАММАМИ (МАТЕРИАЛАМИ)?» (% от всей выборки)
Население РФ
Журналисты
Таких передач и материалов на телевидении я не видел, по
всей видимости, их нет
9
5
Такие передачи и материалы есть, но с ними ничего не надо
делать, так как это право СМИ транслировать то, что
интересно хотя бы небольшому кругу людей
19
27
Такие передачи и материалы есть, и доступ к ним должен
быть ограничен (перевести на платные телеканалы,
продавать в специальных магазинах и т.п.)
30
48
Такие передачи и материалы есть, и их надо запретить
решением государственных органов
34
18
Затрудняюсь ответить
8
2
- 6%
от 2009 г.
14

15. Представления населения о необходимости
регулирования контента СМИ (2)
Распределение ответов на вопрос «НУЖНО ЛИ, НА ВАШ ВЗГЛЯД, РАЗРАБОТАТЬ КАКИЕЛИБО МЕРЫ ДЛЯ РЕГУЛИРОВАНИЯ СОДЕРЖАНИЯ СМИ, СВЯЗАННОГО С СЕМЕЙНОЙ
ТЕМАТИКОЙ, И ЕСЛИ ДА, ТО ДОЛЖНЫ ЛИ ЭТИ МЕРЫ НОСИТЬ РЕКОМЕНДАТЕЛЬНЫЙ ИЛИ
ОБЯЗАТЕЛЬНЫЙ ХАРАКТЕР?» (% от всей выборки)
%
Нет, никаких мер регулирования не нужно
8
Да, такие меры нужны, но они должны носить
рекомендательный характер
56
Да, такие меры нужны, и они должны носить
обязательный характер
28
Затрудняюсь ответить
8
15

16. Представления работников масс-медиа о
необходимости регулирования контента СМИ (3)
Распределение ответов на вопрос: «КАКИЕ ОРГАНЫ ИЛИ ОРГАНИЗАЦИИ ДОЛЖНЫ В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ
ОКАЗЫВАТЬ ВЛИЯНИЕ НА СОДЕРЖАНИЕ МАТЕРИАЛОВ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ
ТОГО, ЧТОБЫ СПОСОБСТВОВАТЬ ПОВЫШЕНИЮ ПРЕСТИЖА СЕМЬИ, УКРЕПЛЕНИЮ СЕМЕЙНЫХ
ЦЕННОСТЕЙ У РОССИЯН?» (журналисты, % от всей выборки, допускалось несколько вариантов ответа)
Общественные советы, известные и
авторитетные представители общественности
65
Государственные органы
40
Профессиональные журналистские
организации (например, Союз журналистов)
36
Церковь, религиозные организации
Другое.
28
9
16

17. Представления работников масс-медиа о
необходимости регулирования контента СМИ (4)
Распределение ответов на вопрос «С КАКОЙ ИЗ ДВУХ ТОЧЕК ЗРЕНИЯ ВЫ БОЛЕЕ
СОГЛАСНЫ?» (% от всей выборки)
Население РФ
Журналисты
Сами телезрители в лице своих полномочных
представителей или общественных советов должны
иметь возможность участвовать в управлении
телевещанием и принимать решения о том, что
следует показывать по телевидению
36
(- 16%)
50
Управление телевидением – дело исключительно
профессионалов, и участие в нем общественных
представителей нецелесообразно
48
(+ 12%)
50
16
0
Затрудняюсь ответить
По сравнению
с 2009 г.
17

18. Представления работников масс-медиа о
необходимости регулирования контента СМИ (5)
Распределение ответов на вопрос: «НУЖНО ЛИ СО СТОРОНЫ ГОСУДАРСТВА ПРЕДУСМОТРЕТЬ КАКИЕЛИБО МЕРЫ ПООЩРЕНИЯ ИЛИ НАКАЗАНИЯ ДЛЯ СМИ ЗА СОБЛЮДЕНИЕ ИЛИ НЕСОБЛЮДЕНИЕ
РЕКОМЕНДАЦИЙ/СТАНДАРТОВ, НАПРАВЛЕННЫХ НА УКРЕПЛЕНИЕ СЕМЕЙНЫХ ЦЕННОСТЕЙ В
ПРЕССЕ, НА РАДИО, ТЕЛЕВИДЕНИИ, В ИНТЕРНЕТ-СМИ?» (журналисты, % от всей выборки)
Да, любые меры
такого рода (и
поощряющие, и
наказывающие)
будут полезны
17%
Да, но больше
нужны меры
наказания
6%
Другое
2%
Отказ от ответа
1%
Нет, такие меры
совершенно
излишни
28%
Да, но больше
нужны
поощряющие меры
46%
18

19. Представления работников масс-медиа о
необходимости регулирования контента СМИ (6)
Распределение ответов на вопрос: «КАКИЕ МЕРЫ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ПОДДЕРЖКИ НУЖНЫ В
ОТНОШЕНИИ ТЕХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, КОТОРЫЕ В СВОИХ ПУБЛИКАЦИЯХ ИЛИ
ПЕРЕДАЧАХ СПОСОБСТВУЮТ ПОВЫШЕНИЮ ПРЕСТИЖА СЕМЬИ И СЕМЕЙНЫХ ЦЕННОСТЕЙ?»
(журналисты, % от всей выборки, допускался выбор нескольких вариантов ответа)
Премии для авторов подобных сюжетов
45
Почетные, престижные награды для СМИ
43
Специальные гранты
41
Государственный заказ
25
Льготные условия налогообложения
22
Прочие льготы (на аренду помещений и т.п.)
13
Все из вышеперечисленного
Другое
15
3
19

20. Выводы исследования (3)
ВЫВОД №3
В условиях снижения остроты проблемы негативного медиаконтента
большинство населения все чаще склоняется к желательности мягких форм
регулирующего воздействия на СМИ рекомендательного, а не запретительного
характера. Причем граждане все чаще отказываются от необходимости
активного участия общественности в управлении СМИ, а часть потребителей
массмедиа уже явно предпочитают пассивное и некритичное отношение к
медиапотоку.
Удивительно, но журналисты как раз чаще ожидают участия общественности в
медиапроизводстве, нежели общество демонстрирует стремление к этому, а
также предпочитают общественное воздействие на СМИ государственному или
церковному. Можно предположить, что таким образом проявляется желание
перехода от ограничительно-запретительного управления СМИ к
конструктивному сотрудничеству, которое как раз более возможно с участием
общественности. И это особенно актуально в условиях острого дефицита
позитивного медиаконтента, генерация которого оказывается очень сложной
задачей. Здесь, вероятно, требуется сотворчество масс.
20

21. Что такое «идеальная семья»?
(обобщенные данные ЦИРКОН, ВЦИОМ, ФОМ, 2013)
Давайте представим себе «идеальную семью». Как Вы понимаете
словосочетание «идеальная семья», что оно для Вас лично означает? Назовите,
пожалуйста, несколько слов, с которыми у вас ассоциируется «идеальная семья»
Ответы
Категория ответов
Любовь, Взаимопонимание, Уважение,
Согласие, семья без ссор, конфликтов, раздоров, дружная семья, Добрые отношения
Поддержка и забота
внутри семьи
Доверие, верность, семья без измен
Доля
респондентов
примерно 45-55%
Достаток, материальное благополучие
Здоровая, счастливая семья
Семья без пьяниц, наркоманов («нет вредных привычек»)
Достаток,
благополучие,
здоровье
примерно 25-30%
Полная семья с мамой, папой
Наличие детей
Большая семья
Определенный
состав семьи
примерно 25%
Другое (все трудятся, общие интересы, законность брака и т.п.)
Другое
примерно 5%
Идеальной семьи не бывает
Идеальной семьи
нет
Затрудняюсь
ответить
Затрудняюсь ответить
примерно 5%
примерно 10-20%
21

22. Благодарим за внимание!
Исследовательская группа ЦИРКОН
www.zircon.ru,
e-mail: info@zircon.ru
Skype: zircon.r.g.
8(495)621-34-15, 628-51-67