1. Міністерство освіти і науки України
Сумський державний університет
Факультет економіки та менеджменту
Кафедра маркетингу та управлінняінноваційною діяльністю
ДИПЛОМНА РОБОТА
на тему:
«Вдосконалення інструментарію ко-брендингу в рамках соціально-
етичної діяльності підприємства»
Керівник роботи
к.е.н., доцент кафедри Міцура О. О.
Виконавець
студентка гр. МКм-21 Летюга Ю. Р.
Суми 2013
2. КО-БРЕНДИНГ:
спільний проект, що створюється з метою просування інтересів двох
(або більш) сторін згідно з добре обміркованим стратегічним
маркетинговим планом, що включає: спільне використання каналів
збуту (сумісні продажі), спільну рекламу, програми лояльності ;
це кооперація брендів, об'єднання компаній для взаємовигідної
співпраці і здобуття переваг в конкурентній боротьбі з іншими
організаціями ;
це класичний спосіб досягнення синергізму, коли два бренди,
об'єднавшись, можуть розділити витрати і ризики, пов'язані із
запуском нового товару на ринок, а також створити асоціації,
поєднання яких забезпечить диференціююча ознака
7. Характеристика підприємства
Місія підприємства – ми робимо життя наших покупців солодким та радісним,
пропонуємо посміхнутися та відволіктися від турбот в оточенні уваги
персоналу, разом з тим пропонуючи покупцям широкий вибір завжди свіжих
кондитерських виробів.
Цінності:
здоров'я покупця і його сім'ї;
право вибору покупця;
настрій покупця після відвідин нашої мережі.
Цільова аудиторія:
жінки 21-34 років
дохід середній, середній +
сімейні, з дітьми
соціально-відповідальні
полюбляють солодощі, у 45% випадках
купують для себе (споживчий настрій -
новатори), останні – в основному для дітей
(консерватори)
цінують високий рівень обслуговування
25-34
років, 41.1
0%
18-24
років, 21.1
0%
35-44
років, 15.8
0%
55+
років, 15.8
0%
45-54
років, 5.30
%
8. В рамках вибору соціально-етичного напряму діяльності, кондитерська
мережа «АСОРТІ» з листопада 2012 року розпочала безстрокову акцію
«День Іменинника» разом із волонтерською організацією
«Благодійна ініціатива»
Суть спільної акції : кондитерська мережа
«АСОРТІ» перераховує копійку з кожного чеку на
організацію свят в рамках благодійного збору
коштів. Отримані кошти акумулюються на
спеціальному рахунку, інформація про стан
рахунку оприлюднюється у соціальних мережах
Інформація подається 1 раз на місяць.
9. Рішення про застосування ко-брендингу було прийняте на основі
необхідності досягнення наступних цілей:
стимулювання емоційного зв’язку зі споживачами (соціально-
етичний бізнес)
стимулювання повторних закупівель (іміджеві цілі);
отримання додаткового прибутку (фінансовий добробут).
10. Враховуючи обмеженість рекламного бюджету, необхідно
використати наступні заходи:
рекламування у соціальних мережах;
проведення акції «Знижка за репост»;
розміщення скриньок для
добровільних пожертв
«Дітям на цукерки»;
розміщення плакатів у торгових точках;
проведення смс-розсилки;
прямий маркетинг.
11. Стаття витрат Сутність витрат Сума, грн
1 2 3
Робота дизайнера
формування макетів усіх рекламних
матеріалів та їх обробка
100,00
Роботат у соціальних
мережах
розміщення акутальної інформації,
написання інформаційних повідомлень,
формування дизайнів відбувається за
рахунок робочого часу персоналу
0,00
Акція «Знижка за
репост»
знижка 3% надається тим, хто зробив
репост інформації у соціальних мережах
100,00
Оформлення скриньок
для благодійної
допомоги
Оформлення скриньок, їх доставки та
розміщеня в магазинах мережі
3шт * 50 грн =
150,00
Плакати на місці
продажу
Друк плакатів та їх розміщення 30,00
Смс-розсилка
смс-розсилка проводиться 3 рази, перед
початком організації свята
1100*0,14 грн *3
=
462,00
Прямий маркетинг
відбувається за рахунок робочого часу
персоналу
0,00
Всього: 842,00
Бюджет ко-брендингових заходів для кондитерської мережі
“АСОРТІ”
12. Прогнозування доходів майбутніх періодів
14576
16155
14683
15653
16905
15994
y = 14731x0.054
R² = 0.394
14000
14500
15000
15500
16000
16500
17000
17500
0 2 4 6 8 10 12
Кількістьчеків
Номер періоду
17082 16475
13612 14277
19207
18382
y = -141.5x3 + 2023.x2 - 7807.x + 23550
R² = 0.630
0
5000
10000
15000
20000
25000
0 1 2 3 4 5 6 7Номер періоду
Прогнозування кількості чеків без урахування
ко-брендингових заходів
Прогнозування кількості чеків з ефектом від
вдосконалення ко-брендингу
y = 0.01x + 1E-12
R² = 1
100
120
140
160
180
200
220
240
10000 15000 20000
Коштинаблагодійність
Кількість чеків
