Как проинформировать пользователей об акции и привлечь на сайт новую аудиторию

1. Часть
Как проинформировать
пользователей об акции
и привлечь на сайт новую
аудиторию

2. год открытия первого
магазина в Киеве1999
Олег Вереитин
Руководитель отдела Digital
магазинов в 60 городах Украины
2008
год запуска интернет-магазина
Гипермаркет электроники
150
Эльдорадо

3. Период:
Использовали:
28.10.2016 — 30.10.2016
Охватить максимум новой аудитории
сообщением об акции
› Баннер на Главной
странице Яндекса
› Яндекс.Метрика
Задача

4. Почему это важно
4
Осенью магазины
электроники активно
контактируют с целевой
аудиторией, готовясь
к «горячему» новогоднему
сезону.
Поэтому важно
максимально охватить
целевую аудиторию —
напомнить о бренде
и рассказать об акционном
предложении.
eldorado.com.ua

5. Решение
Шаг 1 Шаг 2
Анализ
результатов
Выбор площадки
и подготовка
материалов

6. Первый шаг

7. Выбор площадки для размещения рекламы
7
Для анонсирования акции
одной из основных площадок
была выбрана Главная
страница Яндекса.
Формат баннера на Главной
странице 728х90.
Охват Главной страницы
Яндекса в Украине
составляет 5,6 млн человек —
30% всей аудитории* уанета.
yandex.ua
*По данным gemiusAudience, 2016

8. Второй шаг

9. Анализ результатов
9
Рекламная кампания
получила 5,6 млн показов.
Уникальный охват составил
1,8 млн пользователей,
то есть в среднем
пользователь видел баннер
3 раза.
0
1
2
3
4
5
6
Показы и охват
Показы Охват В среднем пользователь
видел баннер 3 раза

10. metrika.yandex.ru metrika.yandex.ru
Анализ результатов
Средний CTR баннерасоставил 0,76%. В день на сайт переходили
больше 4000 посетителей.
При этом 56% кликнувших составила новая аудитория.
10
28.10.2016, пятница
Переходыпо рекламе
Визиты: 4 373
28.10.2016, пятница
Переходыпо рекламе
Визиты: 4 483
28.10.2016, пятница
Переходыпо рекламе
Визиты: 3 823

11. Результаты

12. Эльдорадо
12
CTR баннера средний CPC
1,18 грн0,76%
Период
28.10.2016 — 30.10.2016
Использовали
› Баннер на Главной странице
Яндекса
› Яндекс.Метрика
Задачи
Охватить максимум новой
аудитории сообщением об акции
Гипермаркет электроники
Уникальный охват
1,8 млн

13. Баннер на Главной странице Яндекса – эффективный
охватный инструмент, который позволил нам быстро
проинформировать клиентов о краткосрочной акции
и привлечь большой объем новой аудитории на сайт,
к которой в последствии мы обратимся с помощью
других инструментов (ретаргетинга и e-mail-рассылок).
13
Олег Вереитин
Руководитель отдела Digital

14. Кейс подготовлен совместно
с агентством
seomarket.ua
Seomarket
14