Контекстная реклама интернет-магазина в Яндекс Директе, Google Adwords и Criteo.

1. Контекстная реклама
крупного интернет-
магазина немецкой
одежды X-Moda

2. О компании
X-Moda – интернет-магазин
немецкой одежды, онлайн версия
оффлайновой сети магазинов ХЦ.
В 2014 году компания обратилась
в Depix с задачей создать с нуля
платформу интернет-магазина
для своего бизнес-юнита X-Moda.
Новая созданная платформа
интернет-магазина требовала
привлечения трафика на сайт.
2014
10 000
>100
195
год основания
товаров
брендов
категорий
Регионы: вся Россия

3. Задачи
Привлечь целевой трафик в новый
интернет-магазин
Повысить узнаваемость бренда
Повысить лояльность клиентов
с 2014 года по
настоящее время.
Период:
Использовали:

4. Для интернет-магазина привлеченные
на сайт пользователи являются
ключевым источником дохода. По этой
причине от качественной рекламы в
интернете зависит успешность бизнеса
в сфере e-commerce.
На момент выхода компании на
рынок ниша уже была сформирована
конкурентами, чья реклама занимала
лидирующие позиции в различных
рекламных системах.
Нашей задачей являлось несмотря на конкуренцию
увеличить трафик и количество лидов с помощью
грамотной настройки рекламы.

5. Решение
Шаг 1. Разработка
структуры аккаунта
Шаг 2. Создание текстов
и баннеров
Шаг 3. Анализ
привлеченного трафика

6. Первый шаг
Разработка структуры аккаунта

7. Структура аккаунта
Рекламная система
На данный момент в 150 рекламных кампаний в Яндекс.
Директе и 75 кампаний в Google Adwords.
РСЯ/КМС
Общие ВЧ и
СЧ запросы
Москва МоскваВся Россия Вся Россия
Общие ВЧ и
СЧ запросы
Категории
одежды
Категории
одежды
Бренды Бренды
По выполнению
целей «Корзина»
и «Заказ»
По
интересующим
тематикам
По
просмотренным
товарам
Поиск Ретаргетинг

8. Второй шаг
Создание текстов и баннеров

9. A/B-тестирование
Для каждой группы объявлений мы
добавили по несколько вариантов
текстов, для того, чтобы провести A/B-
тестирование.
На основе собранной статистики
мы можем делать выводы об
эффективности того или иного
варианта объявления. Неэффективные
объявления отключаем, а собранные
данные анализируем и используем в
дальнейшем.

10. РСЯ и КМС
Тематические площадки позволяют
привлечь на сайт высокий и не менее
качественный трафик. При этом
стоимостьодногозаказадлязаказчика
даже ниже, чем с поисковых площадок.
В кампаниях, работающих на контексте
мы используем все возможности
площадок для привлечения
внимания пользователя – добавляем
как стандартные объявления с
изображениями, там и графические
баннеры.
Все изображения и баннеры также
добавляются в нескольких форматах
и вариантах для проведения A/B-
тестирования.
Стандартные объявления:
Графические баннеры:

11. Ретаргетинг
и ремаркетинг
Конечно же, трудно переоценить
значение этих видов таргетингов –
они позволяют таргетировать рекламу
на пользователей, которые выполняли
определенные цели на сайте заказчика
или интересовались похожими
товарами на других сайтах.
Этот вид нацеливания рекламы
является одним из самых
конверсионных как в Яндекс Директе,
так и в Google Adwords.

12. Смарт-баннеры
Это динамические баннеры с оплатой за клик для площадок Рекламной сети Яндекса
которые работают по принципу ретаргетинга. Так как товары подбираются на основе
интересов и просмотренных товаров, то привлекательные смарт-баннеры приносят
наибольшее количество транзакций среди кампаний в Яндекс Директе.

13. Criteo
Criteo – уникальная площадка, которая работает по принципу ретаргетинга на
отдельных площадках, которых нет с списке РСЯ и AdSende. Это динамические
баннеры, различных форматов подбирающие товары на основе просмотренных
пользователем товаров на сайте.
За первый же месяцы работы размещения баннеров Criteo рекламный трафик с этой
площадки принес доход в 15 раз превышающий стоимость рекламы!

14. Третий шаг
Анализ привлеченного трафика

15. Criteo
Рекламный трафик на данный момент составляет более 67 %.

16. Аналитика
Среднее время на сайте: 9:35
Конверсия в заказы – 0.59%.
С учетом тематики и специфики
ассортимента это является
хорошим показателем.

17. Аналитика
Количество визитов в 6 раз превышает трафик из органической выдачи.

18. Аналитика
Количество визитов в 6 раз превышает трафик из органической выдачи.

19. Результаты
66% визитов в рамках которых был совершен заказ произведены из рекламного
трафика.