Wavemaker express weekly #44

WAVEMAKER每週媒體快遞
WM EXPRESS WEEKLY
2018 44th

2
目錄
• 媒體透視鏡－空閒時就想看影片，付費關鍵是影片類型
• 消費者透視鏡－男女有別！精品消費心理大剖析
• 行銷透視鏡－2018社群好評產業大調查
• 數據趨勢－影視演員不再是兒童偶像！Z世代最愛歌手和網紅
• 媒體相關新聞
• 收視率排行榜
• 網站流量TOP 20－2018年9月桌上型／筆記型電腦

媒體透視鏡
空閒時就想看影片，
付費關鍵是影片類型

• 圖片來源：Max Pixel
眾多的線上影音網站或App，提供連續劇、影集、電影、綜藝節目、動漫、體育到藝人明星動
態等，成為最便捷的影音收視管道。為了瞭解台灣網友對於線上影音網站或App的使用行為，
創市際市場研究顧問於2018年09月19日至09月23日針對台灣網友進行了一項「線上影音篇」的
調查，共計回收有效樣本數1,431份，並依據台灣人口結構進行加權調整，在95%信心水準下，
抽樣誤差為±2.59%。
前言
資料來源：創市際

本次調查結果顯示，多數網友是在「有空
閒或想打發時間時就會登入」（68.1%）
線上影音網站或App的，而有將近四成的
網友是在「固定追某個劇時才會登入」
（38.4%），至於「每日固定會登入平台
隨意看」（20.8%）者約佔兩成左右。
從族群差異來看，19歲以下及50歲以上者，
是最常「有空閒或想打發時間時就會登入」
線上影音網站或App的族群；而女性、25
－34歲者，則較常是在「固定追某個劇時
才會登入」。
將近七成網友會在空閒時收看線上影音

由分析數據可知，有使用線上影音網站或App的網友，多數使用（含網站或下載App）「1-2個」（27%）線上影音網站或App，
並且以男性、19歲以下、35-39歲族群的比率較高；而使用「3-4個」者也有23.8%，以30-34歲者人數較多。
影音平台雖多，近三成使用1-2個就足夠

對於願意付費使用線上影音網站或App者來說，「有
較多自己喜歡看的影片類型（美、韓、日、泰劇）」
（43.1%）及「有超高清影片畫質/畫質較佳」
（41.6%），是其願意付費的兩大主因，其次「平台
使用順暢」也佔33.8%的比率。
從族群差異來看，20－29歲相對於其他年齡層較重
視「有較多自己喜歡看的影片類型」；30－39歲明
顯較在乎「有優惠活動（如首月免費）」。
付費原因：二十世代著重影片類型／三十世代受優惠活動吸引

• 圖片來源：Flickr
由調查結果可以看出，有將近七成的網友在有空閒或想打發時間時，就會登入線上影音網站或
App。此外，使用者多數使用「1－2個」（27%）線上影音品牌，其中願意付費使用觀看線上
影音者，吸引其付費的因素在於影片類型、較佳的播放畫質及平台能順暢播放內容。
結語

消費者透視鏡
男女有別！精品消費心理大剖析

• 圖片來源：Max Pixel
GO SURVEY 於今年6月21日至7月20日間，針對男女消費者對於精品的購物動機以及消費實力進
行研究，以了解精品市場的最新趨勢。
這項調查總共回收了 2,769 份樣本，受訪者條件為 18 歲以上且過去一年內有購買國際精品的
HAPPY GO卡友。
前言
資料來源：GO SURVEY

調查發現，女性過去一年平均購買3.1件精品，男性平均購買2.9件。僅管女性購買數量較多，但男性過去一年平均在精品上花
費$55K，高於女性$42K。以消費總金額來看，男性精品消費力不容忽視。
男性購買精品實力雄厚
精品是我的
優先選擇
特定的商品，
我會選精品
精品只要代表性
的幾樣就好
我不會特別想要
擁有精品

調查也發現，有17%的男性會因為特殊節日而購買精品做為贈禮，比例明顯高於女性（10%）。即使是平時不特別想買精品的
男性，也會因要送禮而有購買精品的需求。
相較之下，女性更容易受到精品的外型設計而購買。對女性而言，精品是展現自我的方式之一。對精品偏好度高的女性，也特
別重視自身的「外在、身分」。
他送精品不手軟；她用精品展現自我風格

易入手且具親和力的「輕奢精品」COACH是大眾購買精品的第一首選；而GUCCI也同樣對男女都具有高度吸引力。
針對購物時會優先選擇精品的主要消費族群中，男性特別偏愛COACH（16%）、CHANEL（15%）、GUCCI（15%）；女性則較青
睞CHANEL（32%）、LV（18%）、COACH（18%）。
此外，調查也意外發現，昂貴的Cartier竟是不特別想買精品的男性會考慮的品牌第3名。對於不同態度的客群依舊有購買精品的
無限可能。
COACH最受他青睞；每個她都想穿上CHANEL

在資訊管道上，數位媒體搜集資訊快速又方便，成為消費者逛精品的主要平台，男性更有高達三成透過品牌官網獲取資訊。相
較之下，實體門市的商品陳設可突顯精品的外型設計，更容易吸引女性目光。
他用數位媒體；她去實體門市
數位媒體
實品陳設
口碑推薦
平面媒體
視聽媒體
品牌活動
或展覽
戶外媒體

• 圖片來源：LibreShot
整體而言，男性的精品消費力高於女性，且習慣透過數位媒體蒐集相關資訊，因此可以透過數
位媒體吸引其關注，進而導流購買。但值得注意的是，男性有近兩成購買精品是為了在特殊節
日送禮而非自用，因此男性所關注的精品品項也可能包含女用商品。
女性雖然在精品的花費略低於男性，但平均購買件數較多，意味著女性的購買頻次可能更高。
對女性而言，精品是用來展現自我風格、詮釋自身品味的。因此，她們較容易被商品的外型與
設計吸引，也更願意走入實體門市。
結語

行銷透視鏡
2018社群好評產業大調查

過去三到五年間，品牌常以銷售導向做行銷，忽略顧客對品牌的定位認知跟了解，最近哈佛商
業評論的研究指出，品牌認知的重要性正在不斷提升中。目標客群對品牌的認知，會在數位時
代中反過來塑造你的品牌。
品牌認知的重要性正在不斷提升中
資料來源：OpView社群口碑資料庫

• 圖片來源：Pixabay
許多傳統品牌只關注購買、漏斗理論、促銷等，著重市占率（Market share），被稱之為
Purchase brands；然而有一批新型態的數位品牌開始提倡Usage brands，讓目標客戶從傳
統購買者（Buyer）變成使用者（User），將品牌建立在顧客的生活中。
數位品牌較注重產品的體驗、服務，或是客戶之間的分享。舉訂房網站為例，傳統品牌
如飯店住宿業者，以往關心的是廣告、DM、傳遞的訊息內容等，而新數位品牌如Airbnb
的業者則是將焦點放在google或是網站上的評分，亦即得到使用者的五星評分可能比廣告
本身得獎還重要。傳統品牌用活動、促銷創造「買」產品的需求，現代品牌則創造「用」
產品的需求，從體驗切入、關心網友討論的東西並鼓勵分享，而非一昧地以自己的利益
角度出發。
從BUYER到USER

首先從產業來看，今年討論聲量前四名的是「觀光旅遊產業」、「消費性電子及家電產業」、「連鎖餐飲產業」、「影視娛樂
產業」。足見這四個產業，都已經轉向重視產品的體驗及討論，而非傳統的廣告及促購。以消費性電子及家電產業，社群開箱
文及網紅直播體驗當道，深入影響客戶的行為，是今年的觀察重點。
然而品牌不只要有話題、更希望獲得好評。因此使用AI自動判讀網友留言文字情緒，與去年同期相比，客戶正面評價成長率最
高的有「連鎖餐飲產業」、「美妝保養產業」、「行動支付產業」、「電商及網路品牌」；這些產業不但在社群上獲取客戶的
好感，甚至不少網友發展成品牌鐵粉及擁護者，帶來極大的擴散力量。
好評成長產業排行榜

連鎖餐飲的品牌與所在的購物中心之Facebook粉絲團回文多、正評高，但其中的關係與連結相對薄弱，多為抽獎或優惠的活動，
專家建議此產業需思考更多關於體驗、續購、擁護之客戶參與。關注餐飲的網友除了受旅遊、美食網紅推薦的影響性高之外，
熱門的關鍵字包含各類美食、開箱文，以及最近的環保議題「與塑膠袋分手」都吸引大量網友。
1. 連鎖餐飲：討論雖多，關係薄弱

美妝保養品牌參與度高的頻道多為好評，可見正在往新數位品牌發展，從注重消費者評價與體驗的角度切入，是其他產業可以
學習的。除了時尚穿搭、網紅開箱試色的影響性高之外，美妝討論版的使用者連帶對新聞、生活分享類頻道感興趣。最常討論
的除了各式美妝品以外，直播、試色、體驗也都有良好的反應。
2. 美妝保養：體驗行銷，聲量正面

行動支付的熱門頻道中負評較多，分析其主要原因是行動支付模式正處於和台灣市場磨合的時期。行動支付社群關注者特別注
意金融理財與消費類消息，其中最新「情報」、「回饋」、「優惠」等資訊皆引起網友熱烈討論，部分業者因「發紅包」活
動當機事件造成負評。
3. 行動支付：磨合期導致負評高

電子商務品牌以經營Facebook為主，但因為電商品牌多樣化，網友的討論可能分散在許多地方；除了投注心力在外部的大型社
交網站，也應考慮經營官方的交流平台，黏著會員與宣傳潛在用戶，避免成就了外部的平台，卻反而沒有自己的第一方情報。
部分討論區的聲量以負評較多，如PTT八卦板與Dcard網路購物板，需持續關注、謹慎經營。
電商社群參與者共同關注的頻道，主要與3C相關資訊有關，其次為美妝、穿搭、健康。他們最常回覆的貼文提到衣服、電影票、
3C產品與家電，且對直播互動有熱烈反應。
4. 電子商務：部分社群需謹慎經營

數據趨勢
影視演員不再是兒童偶像！
Z世代最愛歌手和網紅

還記得小時候的作文題目「我的偶像」你寫的是誰嗎？是影視紅星、
歷史偉人、還是改作文的老師？今天，Ｚ世代給你耳目一新的答案！
兒童福利聯盟文教基金會於5月至6月間針對1,789位11至17歲兒少進
行抽樣問卷調查，結果發現7成6兒少有崇拜的偶像。其中，以歌手
和網紅居多，其次才是偶像團體和影視演員。
這項調查突顯了網紅對Z世代的高度影響力，高達9成兒少定期追蹤
網紅，近3成兒少更會模仿網紅的對話或動作；66%兒少認為崇拜偶
像可以跟同學有共同話題，21%因崇拜偶像而想當明星或網紅。
不過，調查結果也暗示著代溝可能存在，因為有46%家長不瞭解兒
少崇拜的偶像。身處在「偶像」快速變化的數位時代裡，你是否準
備好用零代溝的方式迎接Z世代了呢？
影視演員不再是兒童偶像！Z世代最愛歌手和網紅
52% 50%
34%
28%
16%
歌手網紅偶像團體影視演員運動員
資料來源：兒童福利聯盟文教基金會
11至17歲兒童、青少年崇拜的偶像類型

• 把隱私決定權交還使用者！Google 開放刪除搜尋紀錄
• Facebook開發Lasso 要搶奪抖音的市場
• 隨選視訊廣告支出正逐步追上傳統媒體
• 10月股災重創信心消費者信心指數指標全面下挫
• 調查：週年慶檔期上班族平均消費6,691元

Google在24日推出新功能，在使用Google帳號中「活動控制選項」（Activity Control）功能時，可以管理想要留給Google的資料。
首波僅開放管理搜尋紀錄，因此使用者可以看到自己最近的搜尋，包含搜尋的關鍵字、點擊瀏覽的連結、使用搜尋時的地點，
然後選擇刪除搜尋紀錄。
此外，Google也讓使用者能更快速進入「活動控制選項」功能，像是在使用搜尋服務時，管裡搜尋紀錄的功能就在一旁隨手可
得，使用者不用跳出頁面，也不用特別進入帳號管理功能才能操作；使用其他服務時，與這項服務最相關的隱私控制選項也會
出現在一旁。
Google把隱私權的部分決定權交還使用手上，對於這間靠了解使用者接著投放廣告營利的公司來說，或許不太聰明，在網路業
也可說是相當不尋常。但Google希望使用者自行決定儲存什麼，以獲得在Google搜尋和其他服務中有更快、更聰明、更有用的
體驗。
或許，當使用者發現如果把紀錄全刪光，反而會得到更差的使用體驗時，他們反而會留下多數有助於Google判斷個人所需的紀
錄。
目前管理搜尋紀錄的功能僅在桌面板和行動版網頁推出，在iOS和Android的Google應用程式會在未來幾週後更新。Google也預告，
明年會把管理紀錄功能推展到Google地圖以及其他服務上。
把隱私決定權交還使用者！GOOGLE 開放刪除搜尋紀錄
資料來源：科技新報 2018/10/25

Facebook正在開發一套音樂影片的App，希望可以奪得年輕人的注意力，讓使用者可以自行錄製和流行音樂同步對嘴或跳舞的
影片。該程式原本會成為擁有6000萬使用者的 Musically競爭對手，不過後來Musically被中國的字節跳動以 10 億美元所併購，而
字節跳動除了今日頭條以外，也有抖音這個快速成長的程式，因此後來就將Musically併入抖音，並且在中國以外的市場以TikTok
為主要的品牌。
在Facebook負責Lasso計畫的是產品設計師Brady Voss，同樣也帶領Facebook的影片團隊，他對於影片類型的創意產品一直有相當
多想法，也曾在2016年的駭客松展現自己的技術。
除此以外，Facebook最近也跟音樂公司談好了授權，並且在今天推出了新功能，讓使用者可以在臉書上發表對嘴唱歌的影片
（Lip Sync Live）和加上歌詞（Adding Lyrics），之後也會有更多流行歌曲加入。
不僅如此，臉書也即將開放在個人資料頁上加入音樂，可能是正在聽的歌曲，或是這輩子最喜歡的歌曲，讓朋友透過音樂更了
解彼此；朋友也可以透過你所介紹的音樂聽到歌曲的片段或是音樂影片，看到歌曲的創作者，進而去拜訪創作者的 Facebook。
Facebook認為人們會因為音樂而被記憶，加入了音樂的元素之後，人們的互動將會更有創意而且更有樂趣。
至於抖音，目前抖音不只在中國市場，連在美國市場上的iOS App Store也從三個月前的32名快速上升為第5名。相反的，越來越
多年輕人對於Facebook並不感興趣，因此Facebook必須正視這樣的變化，趕緊找回年輕人的關注。處於尷尬狀態的年輕人可能
不如Facebook原本所想的對於照相或是自拍那麼感興趣，所以在影片中透過可以表達自己的音樂，大幅降低尷尬的感受，也許
正是年輕人表達自我的一種最舒服的姿態。
FACEBOOK開發LASSO 要搶奪抖音的市場
資料來源：INSIDE 2018/10/25

• 圖片來源：Flickr
隨選視訊的廣告支出成長已超過其他如付費搜索廣告和電視和印刷等傳統媒體的廣告支出。根據
諮詢公司 World Advertising Research Center（WARC）的數據，到 2023 年，全球廣告市場預計價值
470億美元，幾乎是2018年的2倍。其中中國是引領隨選視訊服務（也稱串流媒體）廣告市場的龍
頭，預計2018年企業品牌支出將達80億美元，超越美國的79億美元。
美國廣告贊助的隨選視訊服務包括Hulu和HBO Now，與Netflix靠收取每月訂戶費用但沒有外部廣告
的服務不同。這兩種類型的影音點播平台（稱為 over-the-top 或 OTT）在2018年全球價值達687億
美元，較去年的533億美元增加28.7%。
與此同時，傳統或有線電視廣告支出將在2018年成長1.1%，達到1,399億美元，全球無線電廣播廣
告支出將成長0.6%，達到244億美元。谷歌等平台上的付費搜索廣告將成長 11.8%，達到1,030 億
美元，而全球網路顯示廣告將成長14.8%，達到681億美元。
根據WARC的數據編輯James McDonald的說法，像Netflix這樣的服務提高了人們隨時隨地觀看節目
的願望，但由於它們不夾帶廣告，企業品牌將越來越倚靠尋求其他隨選視訊平台，以透過廣告吸
引觀眾。
隨選視訊廣告支出正逐步追上傳統媒體
資料來源：鉅亨網 2018/10/28

10月以來台股暴跌超過千點，撼動民眾投資信心。中央大學台灣經濟發展研究中心29日公布10月消費者信心指數（CCI）調查
的總數為81.95點，創下去年9月以來低點；六項指標全數下挫，其中又以「未來半年投資股票時機」下跌最多，再創去年2月
以來新低。
受到美中貿易戰、年金改革上路等因素影響，消費者信心指數自4月起便「跌跌不休」，包含投資股票時機、國內經濟景氣、
家庭經濟狀況、耐久性財貨時機、就業機會及國內物價水準等六項指標，同樣連續四個月全面下挫，直至8月才止跌回穩，當
月又以「未來半年投資股票時機」上升最多。
但好景不常，9月的CCI調查中，「未來半年投資股票時機」反倒成為唯一下跌的指標；10月又因股災影響，調查結果為85.30點，
較上月下跌5.20點，跌得又快又重，成為本月下降幅度第一的指標，也是連續五個月低於100點的絕對水準，呈現「悲觀」。
至於其他指標同樣下挫，「未來半年國內就業機會」100.90點，月減1.10點，以絕對水準而言，是六項指標中唯一的樂觀指標。
「未來半年國內經濟景氣」81.90點，月減0.80點；「未來半年家庭經濟狀況」、「未來半年購買耐久性財貨時機」均較上月下
滑0.75點，分別跌至86.65點、90.40 點。本次跌幅最小的指標為「未來半年國內物價水準」，調查結果為46.55點，月減0.50點，
但已經是連續八個月低於50點，呈現「嚴重悲觀」。
台經中心指出，指標分數在100至200間屬於「偏向樂觀」，低於100屬於「偏向悲觀」。
10月股災重創信心消費者信心指數指標全面下挫
資料來源：經濟日報 2018/10/29

1111人力銀行今天公布「上班族購物行為調查」，調查發現，有76.75%上班族會趁年底週年慶購物，平均消費6,691元。其中，
男性上班族平均消費7,286元，比女性平均金額6,497元多出12%。
1111人力銀行副總經理何啟聖說，週年慶檔期鎖定的是女性消費族群，百貨公司大多推出限量的化妝品、保養品等，但男性在
週年慶消費火力更集中。根據統計分析，男性消費者雖然刷卡次數比女性少，但刷卡金額卻較高。
在可複選的情況下，最受上班族青睞買單的行銷手法依序是商品直接折價（78.17%）、商品買一送一（64.08%）、免運費
（54.23%）以及商品優惠組合（47.89%）。
何啟聖表示，除了今年百貨週年慶有滿額贈，電商平台也加入滿千送百的戰場，也因為有回饋，上班族會不自覺拉高消費額度。
他說，除了過往週年慶的鞋包、美妝等暢銷商品，高單價的民生用品像是鍋具、家電也擠進上班族想趁週年慶入手的商品排行
榜。
從偏好的通路來觀察，49.73%上班族同時在實體及網路上消費，另外有18.92%上班族偏好網路購物，只有8.11%的上班族習慣
在實體通路上消費。上班族偏好在實體通路消費的原因，主要有確認商品品質、可立即取貨以及親身體驗；偏愛網路消費原因
則包括方便比價、節省時間以及可宅配到府。
為了解上班族購物行為，1111人力銀行特別設計這份問卷，調查期間自107年10月11日至10月24日，進行網路問卷調查，有效
樣本數1,110份，信心水準95%，正負誤差值為2.94個百分點。
調查：週年慶檔期上班族平均消費6,691元
資料來源：中央社 2018/10/25

收視率排行榜
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4歲以上
15－24歲
25－44歲男性
25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
無線電視頻道收視族群：4歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2018/10/22 -
2018/10/28
2018/10/15 -
2018/10/21
2018/10/08 -
2018/10/14
2018/10/01 -
2018/10/07
1 大時代香菇王醬油湯露 FTV 閩南語連續劇 5.03 5.23
2 綜藝大集合福爾額溫機 FTV 娛樂綜藝 4.11 3.65 4.28 4.18
3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 3.00 3.16 3.12 2.90
4 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.99 2.32 2.02 1.88
5 航海王24 TTV 卡通影片 1.92 2.07 1.70 2.21
6 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.69 1.85 1.85 1.52
7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.49 1.48 1.56 1.57
8 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 1.39 1.40 1.39 1.30
9 CUCKOO福庫綜藝3國智 TTV 競賽綜藝 1.27 1.38
10 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.26 1.26 1.31 1.34
11 綜藝新時代威德健康益生菌 FTV 娛樂綜藝 1.12 1.43
12 萬秀豬王尚讚 CTV 娛樂綜藝 1.11 1.15 0.95 1.22
13 現代嘉慶君 CTS 娛樂綜藝 1.09 1.07 1.11
14 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.08 1.04 1.10 0.98
15 1800航海王24 TTV 卡通影片 1.07 1.04 0.96 1.14
16 大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.07 1.05 1.16 1.09
17 佰益多益生菌女兵日記Girl TTV 國語連續劇 1.06
18 實習醫師鬥格Footer除臭襪 FTV 國語連續劇 1.05 1.21 1.22 1.26
19 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.04 1.11 1.00 0.80
20 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.00 1.05 0.93 0.95
Grand Average 1.69 1.85 1.60 1.58

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：4歲以上全體
2018/10/22 -
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2018/10/08 -
2018/10/14
2018/10/01 -
2018/10/07
1 超級紅人榜CUCKOO福庫電子 SANLI 競賽綜藝 3.24 2.50 2.85 3.15
2 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.95 2.49 2.77 2.26
3 金家好媳婦美麗樂 SANLI 閩南語連續劇 2.82 3.19 2.96 3.04
4 戲說台灣聿健蝦紅素 SANLI 閩南語連續劇 1.61 1.69 1.61 1.75
5 女兵日記全植媽媽 TVBSG 國語連續劇 1.48 1.55 1.55 1.62
6 戲說台灣假日完整版聿健蝦 SANLI 閩南語連續劇 1.47 1.44 1.44 1.37
7 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 1.39 1.43 1.24 0.99
8 綜藝玩很大中華電信大4G SL2 娛樂綜藝 1.36 1.51 1.50 1.54
9 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.28 1.25 1.27 1.13
10 草地狀元瓏豐水產海鮮直播 SANLI 知識資訊節目 1.16 1.07 0.93 1.22
11 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.12 0.98 1.12 1.12
12 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.07 1.06 1.04 0.98
13 中天晚間新聞 CTiN 新聞播報節目 1.00 0.83 0.85 0.73
14 新聞龍捲風 CTiN 新聞性質節目 0.99 0.91 0.75 0.65
15 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.92 1.20 0.95 0.68
16 大娛樂家 ET-N 新聞性質節目 0.92
17 台灣演義 FTVN 新聞性質節目 0.91 0.08 0.44 0.57
18 新神秘52區 CTiN 新聞性質節目 0.91 0.83
19 2200超級紅人榜CUCKOO福庫 SANLI 競賽綜藝 0.90 0.73 0.80 0.90
20 在台灣的故事聯邦銀行 SANLI 知識資訊節目 0.90
Grand Average 1.42 1.41 1.42 1.36

TOP20節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24歲
2018/10/22 -
2018/10/28
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2018/10/08 -
2018/10/14
2018/10/01 -
2018/10/07
1 航海王24 TTV 卡通影片 2.11 2.05 1.98 2.79
2 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.88 1.70 2.08 1.71
7 雅聞倍優聲林之王 TTV 競賽綜藝 1.37 0.40 1.63
8 1800航海王24 TTV 卡通影片 1.27 0.62 0.79 0.96
10 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.98 0.72 0.67 0.64
12 大誠保險經紀人愛的314159 TTV 國語連續劇 0.95 1.36 0.96 0.87
13 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.88 0.85 0.68 0.76
16 2000女兵日記Girl s Power TTV 國語連續劇 0.74 0.43
17 烏龍派出所 CTS 卡通影片 0.70 0.72 0.69 0.69
18 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.70 0.26 0.36 0.58
19 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.67 0.87 0.57 0.68
20 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.66 0.70 0.42 0.67
Grand Average 1.15 1.10 1.09 1.15

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24歲
2018/10/22 -
2018/10/28
2018/10/15 -
2018/10/21
2018/10/08 -
2018/10/14
2018/10/01 -
2018/10/07
2 1900歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.45 1.19 0.80 0.97
5 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.33 0.91 1.03 1.13
6 航海王 *SCC 卡通影片 1.03 1.21 0.96 0.94
7 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.02 1.14 0.73 0.81
8 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.87 0.96 1.24 1.14
9 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 0.86 0.69 0.58 1.01
10 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.82 1.05 1.12 0.99
11 1730烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.79 0.77 0.68 0.71
12 蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 0.76 0.34 0.28 0.55
13 名偵探柯南 *SCM 卡通影片 0.74 0.87 0.53 0.63
14 1200蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 0.70 0.26 0.39 0.50
18 1530蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 0.65 0.41 0.42 0.33
19 玩命關頭6 ET-WM 外片 0.62
20 1800天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.60 0.33 0.22
Grand Average 0.94 0.82 0.74 0.84

TOP20節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44歲男性
2018/10/22 -
2018/10/28
2018/10/15 -
2018/10/21
2018/10/08 -
2018/10/14
2018/10/01 -
2018/10/07
5 航海王24 TTV 卡通影片 2.12 2.07 1.42 2.33
8 1800航海王24 TTV 卡通影片 1.29 1.19 0.85 1.20
11 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.02 1.06 0.79 0.61
13 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.85 0.98 0.72 0.85
16 雅聞倍優聲林之王 TTV 競賽綜藝 0.76 0.54 0.84
17 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.74 0.75 0.80 0.67
18 雙城故事娘家蔓越莓聖潔莓 FTV 國語連續劇 0.74 0.47 0.41 0.25
19 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 0.72 0.43 0.36 0.68
20 uni摩樂筆不凡的改變 CTV 歌唱音樂 0.65 0.74
Grand Average 1.42 1.42 1.22 1.26

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44歲男性
2018/10/22 -
2018/10/28
2018/10/15 -
2018/10/21
2018/10/08 -
2018/10/14
2018/10/01 -
2018/10/07
5 綜藝大熱門Footer除臭襪 SL2 娛樂綜藝 1.30 1.14
6 戲說台灣聿健蝦紅素 SANLI 閩南語連續劇 1.28 1.39 0.78 1.09
7 綜藝大熱門瘋狂經典Footer SL2 娛樂綜藝 1.24 0.84
10 國光幫幫忙之大哥是對的 SL2 資訊綜藝 1.15 1.01 0.71 0.93
11 愛的314159SEXYLOOK ETTV 國語連續劇 1.08 0.85 0.46 1.06
13 1200綜藝玩很大中華電信大 SL2 娛樂綜藝 1.02 0.71 0.44
14 直MLB世界大賽紅襪VS道奇 *FOXS 棒球 1.01
15 進擊的巨人 ET-M 卡通影片 1.01 0.71 0.63 0.43
16 愛玩客 SL2 美食、旅遊節目 1.01 0.54 0.51 0.74
17 航海王 *SCC 卡通影片 0.99 0.82 0.64 0.69
18 小明星大跟班 CTiV 資訊綜藝 0.98 1.02 0.84 0.90
19 大娛樂家 ET-N 新聞性質節目 0.97
20 追龍 ET-M 國片 0.97 0.39 0.48 0.50
Grand Average 1.25 1.08 0.98 1.05

TOP20節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44歲女性
2018/10/22 -
2018/10/28
2018/10/15 -
2018/10/21
2018/10/08 -
2018/10/14
2018/10/01 -
2018/10/07
6 航海王24 TTV 卡通影片 1.66 2.02 1.01 1.51
10 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.09 1.10 1.01 0.92
12 1800航海王24 TTV 卡通影片 0.89 1.29 0.77 0.94
13 2000女兵日記Girl s Power TTV 國語連續劇 0.88 0.52
14 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.87 0.44 0.90 0.58
17 雙城故事娘家蔓越莓聖潔莓 FTV 國語連續劇 0.80 0.38 0.62 0.19
18 大誠保險經紀人愛的兀兀 TTV 其他節目 0.79 0.38 0.64 0.39
19 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.79 1.04 0.94 0.95
20 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 0.79 0.71 0.73 1.22
Grand Average 1.38 1.44 1.44 1.26

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44歲女性
2018/10/22 -
2018/10/28
2018/10/15 -
2018/10/21
2018/10/08 -
2018/10/14
2018/10/01 -
2018/10/07
6 蠟筆小新功夫小子拉麵大亂 YOYO 外片 1.32
8 1830蠟筆小新功夫小子拉麵 YOYO 外片 1.19
10 LINE TOWN麻吉樂園 YOYO 卡通影片 1.15 0.56 0.45 0.60
11 1945海底小縱隊 YOYO 卡通影片 1.12 0.95 1.12 1.03
12 2215雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 1.12 0.90 1.26 1.17
13 愛的314159SEXYLOOK ETTV 國語連續劇 1.05 0.29 0.60 0.58
14 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.04 1.00 1.11 1.01
15 在台灣的故事聯邦銀行 SANLI 知識資訊節目 1.02
16 尹食堂未來美8分鐘面膜 ET-D 資訊綜藝 1.02 1.34 1.14 0.87
17 小明星大跟班 CTiV 資訊綜藝 0.99 0.75 0.68 0.77
18 櫻桃小丸子 YOYO 卡通影片 0.98 0.97 1.00 0.89
19 2130我們這一家 YOYO 卡通影片 0.97 0.68 0.63 0.62
20 2200愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.96 0.79 0.86 0.57
Grand Average 1.38 1.23 1.31 1.27

TOP20節目排行
註：紅字表示比4歲以上全體高10%以上
家族頻道數
2018/10/22 - 2018/10/28
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
三立 5 1.24 0.52 0.94 0.95 2.91 1.43 2.39 2.46
TVBS 3 0.75 0.24 0.57 0.58 1.58 0.63 1.19 1.32
八大 6 0.52 0.20 0.32 0.57 1.09 0.40 0.75 1.17
緯來 6 0.66 0.31 0.55 0.50 1.35 0.61 1.12 1.06
東森 8 1.35 0.53 1.27 1.31 2.63 1.31 2.72 2.62
福斯 8 0.61 0.50 0.74 0.47 1.22 1.13 1.39 1.05
中天 3 0.71 0.18 0.38 0.44 1.50 0.43 0.95 1.03
年代 4 0.53 0.14 0.33 0.29 1.07 0.33 0.70 0.57
非凡 2 0.24 0.02 0.11 0.06 0.32 0.04 0.20 0.11
Discovery 3 0.13 0.06 0.08 0.10 0.26 0.17 0.17 0.17
東風 3 0.11 0.02 0.04 0.08 0.26 0.06 0.09 0.18
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網站流量TOP 20
桌上型／筆記型電腦
2018年9月

網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦
• 資料來源：comScore註：僅呈現與Comscore合作之媒體資料
全體網路使用者
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佔目標族群比例
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平均使用分鐘數
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平均瀏覽網頁數
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7 YAHOO.COM 42.39% 4,910 42.39% 76.0 67.6
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11 WIKIPEDIA.ORG 32.60% 3,776 32.60% 11.2 14.8
12 MOBILE01.COM 26.50% 3,070 26.50% 43.2 32.2
13 PCHOME.COM.TW 26.48% 3,068 26.48% 12.2 24.8
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15 PTT.CC 25.61% 2,967 25.61% 10.5 15.3
16 LTN.COM.TW 25.07% 2,904 25.07% 18.4 12.7
17 TVBS.COM.TW 25.03% 2,900 25.03% 11.9 6.6
18 BAIDU.COM 24.75% 2,867 24.75% 16.9 19.5
19 SETN.COM 24.33% 2,818 24.33% 26.3 19.0
20 APPLEDAILY.COM.TW 23.61% 2,735 23.61% 45.5 24.8

男性15-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
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(000)
Target Reach
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Avg. Pages /
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9 ETTODAY.NET 4.06% 470 34.52% 14.1 7.9
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19 GARENA.TW 2.71% 314 23.07% 12.3 18.8
20 KKNEWS.CC 2.61% 302 22.16% 3.8 2.9

男性25歲以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
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20 PTT.CC 11.07% 1,282 28.80% 11.1 16.3

女性15-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
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(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
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1 YAHOO.COM.TW 8.89% 1,030 85.75% 78.7 66.4
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10 MSN.COM 2.76% 320 26.61% 16.9 16.8
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17 BLOGGER.COM 2.35% 273 22.72% 7.1 4.7
18 XUITE.NET 2.23% 258 21.49% 4.6 3.5
19 DCARD.TW 1.98% 229 19.06% 8.7 5.8
20 INSTAGRAM.COM 1.96% 227 18.87% 47.7 42.4

女性25歲以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 32.75% 3,794 93.78% 258.8 205.8
2 GOOGLE.COM 26.17% 3,032 74.94% 142.3 106.5
3 GOOGLE.COM.TW 25.30% 2,931 72.45% 76.6 100.3
4 FACEBOOK.COM 22.94% 2,657 65.68% 258.7 314.0
5 YOUTUBE.COM 21.01% 2,434 60.17% 319.4 166.7
6 PIXNET.NET 20.72% 2,400 59.33% 23.6 22.4
7 YAHOO.COM 15.71% 1,820 44.98% 102.7 86.2
8 UDN.COM 14.19% 1,644 40.63% 29.7 16.0
9 MSN.COM 12.96% 1,501 37.11% 55.5 38.3
10 ETTODAY.NET 10.36% 1,200 29.66% 27.0 11.9
11 WIKIPEDIA.ORG 9.88% 1,145 28.30% 8.3 11.0
12 PCHOME.COM.TW 9.59% 1,111 27.46% 11.2 21.1
13 TVBS.COM.TW 9.54% 1,105 27.32% 14.2 7.7
14 SETN.COM 9.33% 1,081 26.71% 27.1 20.1
15 MOMOSHOP.COM.TW 9.12% 1,056 26.11% 71.9 31.8
16 LINE.ME 8.87% 1,028 25.41% 20.3 16.4
17 MOBILE01.COM 8.26% 957 23.64% 24.0 20.2
18 LTN.COM.TW 8.20% 950 23.47% 15.9 10.1
19 XUITE.NET 8.18% 948 23.43% 4.9 4.1
20 BING.COM 7.97% 924 22.83% 11.2 14.5

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Wavemaker express weekly #44

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