1. 東京恐怖學園

2. PRODUCT BRIEF
• 產品
• 鬼屋_東京恐怖學園
• 有A、B兩館
• 地點
• 京華城10樓
• 活動時間
• 2011/7/8至2011/9/11 12:00~21:00
• 票價
• 299
• 去年入場人次
• 六萬三千人

3. Competitive Products
遊樂園
純鬼屋

4. 3D EVIL EYE
• 位置
• KMall 時尚購物中心B3
• 票價
• 一館299元
• 兩館499元
• 風格
• 美國好萊塢式的3D鬼屋
• 瘋狂小丑&木乃伊復活

5. 劍湖山鬼塢
• 位置
• 雲林
• 票價
• 699元
• 風格
• 4D電影特效，提供嗅覺的刺激
• 廢棄電影院
• 重現10個經典驚悚電影片段場景

6. COMPARE
3D Evil Eye 東京恐怖學園 鬼塢
台北 台北 雲林
299 299 699
美式 日式 美式
交通方便 日式精緻氛圍 有嗅覺體驗
首次登台 已有口碑 還可遊玩劍湖山其他設施

7. CHALLENGE
• Kmall位置被3D Evil Eye取代
• 京華城交通不便

8. MISSION
“ 引 發 媒體關注， 增加媒
體 聲 量， 使 活動 成 爲全
”
城 熱 烈討論的話題 ，進
而刺激入場人數

9. MOST VALUABLE CONSUMER
會去玩鬼屋的人通常有以下幾種人格特質
• 喜歡嘗試沒接觸過的事物
• 享受冒險和刺激的感覺
• 願意嘗試新鮮事物
• 平時會看恐怖電影

10. 喜嘗試沒接觸過的事物
50
40
30
20
10
0
非常同意 同意 有點同意 有點不同意 不同意 非常不同意
25 - 29 歲 30 - 34 歲 15-24 歲
Source:尼爾森 11'01-11'06 MI+LI

11. 享受冒險和刺激的感覺
40
35
30
25
20
15
10
5
0
非常同意 同意 有點同意 有點不同意 不同意 非常不同意
25 - 29 歲 30 - 34 歲 15-24 歲
Source:尼爾森 11'01-11'06 MI+LI

12. TARGET AUDIENCE
• 15到24嵗，平時喜歡跟一班感情要好的好朋友團體行動，
大家會一起分享咨詢以及生活中有趣的事情。品味以及喜
好會受到團體中的意見領袖影響。
• 無聊的時候喜歡聼音樂和上網。平時下課后會花很長的時
間在網路上
• 喜歡逛夜市,西門町,東區
• 注意八卦新聞和最新潮流
• 暑假來臨時會跟好朋友一起出遊。

13. “其實我很喜歡玩鬼屋，因
為我很怕鬼，鬼屋是我對
這個恐懼的忍受極限，沒
有超過，不是真正鬧鬼的
鬼屋，所以我喜歡玩。
“每個人都在討
論、新聞也有報！
想說去看一下到底
“我喜歡去 有多可怕”
嚇鬼”

14. Where are they?

15. MEDIA REACH
180
160
140
120
100
80
60
40 All
20
0 15-24All
Index
Data Source: Nielsen Media Research 11'01-11’06 MI+LIFE INDEX

16. 智慧型手機持有率
2010 2011
12.20%
7.10%
擁有智慧型手機比例
尼爾森 10'01-10'12 MI+LI
尼爾森 11'01-11'06 MI+LI

17. I GOT YOU
手機不離
網路
身
電視 周刊
月刊

18. INSIGHT
• 利用TA喜歡潮流事務，手機不離身，以及容易受到團體影響的特質
追隨者
意見領袖
追隨者 追隨者

19. 創造話題
我不是膽小鬼
發展話題 延燒話題

20. 發展話題

21. OBJECTIVE
• 鬼是來無影去無蹤的，特別是
在農曆七月也就是俗稱「鬼月」
的時候，也就是「鬼門打開」
之時，利用手機APP就可以補
抓到這些在街上「遊蕩」的鬼
必能引起話題

22. 捉鬼行動I
• App抓鬼行動是台灣始創，我們的TA是一群喜歡走在潮流尖端
的人，因此他們不會錯過這個好玩的遊戲。加上我們所選擇的
地點都在人群集中點，或者鬧鬼地區更具話題性。加上獎品是
在鬼屋還未開始前就可以搶頭香比別人先體驗話題不斷的鬼屋，
可以造成一種優越感，進而在社群網站分享經驗
• 後續

23. 捷運
• 再搭捷運的時候提起大家興趣
• 想使用智慧型手機一探其中究竟有何
特別之處

24. TVC
• 素材以App推廣為主

25. 接駁車
• 藉由京華城接駁車車體廣告
以及內部擺設宣傳並吸引遊
客注意

26. 延續話題
電視 雜誌中跨 網路廣告
網路口碑 捉鬼行動II

27. 雜誌
• 雜誌會繼續沿用App做一個特殊版面，持續鋪陳一個恐怖的期待。
※跨頁式拉頁

28. 雜誌
月刊 % 週刊 %
1 ppaper 71.5
1 壹週刊 21.1
2 Cool 流行酷報 64.2
3 Choc 恰女生 63.5 2 me 20.2
4 VoCE美妝時尚 52.1
3 時報周刊 19.3
5 mina米娜 50.4
6 ViVi唯妳 (中文版) 49.2 4 今周刊 16.5
7 Girl愛女生 48.4
5 商業周刊 14
8 CHEERS快樂工作人 41.9
9 男人誌 Men's uno 37.5 6 TVBS周刊 13
10 數位時代 36
7 理財周刊 9.4
11 COCO 哈衣族 32
12 Stuff (中文版) 31.5
13 WITH與妳 31.2
14 美人誌 Beauty 29.9 尼爾森 11'01-11'06 MI+LI ※月刊排名已排除長春藤英語、
15 世界電影 29.7 15-24歲 大家說英語、空中英語教室

29. 雜誌擴增實境互動體驗
• 詳細內容
• 智慧型手機使用者利用「捉鬼行動」應用程式
• 在雜誌上辨識指定圖案
• 雜誌中跨做一個蝴蝶拉的特殊版面，版面場景為學院内景象
• 即可出現小女孩與使用者互動，將使用者引導至虛擬鬼屋中
• 技術說明
• 利用手機鏡頭辨識雜誌平面稿中隱藏內容
• 使用擴增實境(AR)使畫面中出現相應設定物件
元智大學 資傳系 掌中女神

30. 捉鬼行動II
• 詳細內容
• 於8/14中元節當天於西門町街頭舉行快閃活動
• 第一波
• 利用快閃活動增加品牌注意度
• 第二波
• 利用Facebook粉絲專頁「親朋好友投票」使活動的曝光率增加

31. 電視媒體目的
• 藉由TVC宣傳APP
• 透過置入與TVC安排，延續話題聲量
精準 深入
購買 溝通

32. 電視素材建議
• 分兩支TVC，皆緊扣整體溝通主軸「我不是膽小鬼，快來抓鬼」
建議第一支素材內容為前期宣傳抓鬼APP為主
接近展覽開始或已開始後改為第二支TCV－溝通東京恐怖學園的恐佈氛圍
• 秒數建議：15“or 20”

33. 電視媒體策略
• 第一支TVC從6/17開始走一週，打響APP人氣
走期 • 第二支TVC從6/29(展覽開始前一週)開始宣傳
• 集中電視廣告聲量於展覽初期，快速提升知名度
• 分三波廣告，展覽前為宣傳APP、開始後主打介紹鬼屋
聲量 • 展覽開始前三週達到400GRPs
配置 • 中期採用節目置入，延續初期知名度

34. 購買方式
80
60
Reach(%)
40 1+
20 2+
3+
0
0 200 400 600 800 1000 1200
GRPs
• 目標：Reach達70%
• 整體效益推估GRPs 600,
• 分三波，每波達GRPs 200
(6/17-24、6/29~7/11、8/3~8/14)

35. Custom 15-24all
節目收視表現
Target
Level 1
Typology TVR.
娛樂綜藝 0.17 NEWS 新聞播報節目 0.14
Enter. 歌唱音樂 0.06 新聞性質節目 0.06
競賽綜藝 0.15 籃球 0.19
資訊綜藝 0.10 棒球 0.08
• 15-24All 族群主要收視節目類型為
Sport
國語連續 撞球 0.02
0.37
劇 高爾夫球 0.01
娛樂、戲劇、電影等… 閩南語連
0.62
其他球類、體育節目 0.06
續劇 知識資訊節目 0.03
娛樂類－娛樂綜藝、競技綜藝… Drama 國台語單
0.16
Info
財經資訊分析 0.01
元劇 社教資訊教學節目 0.02
戲劇類－偶像劇、日劇、韓劇、港劇.. 日劇 0.06 Travel 美食、旅遊節目 0.05
港劇 0.06
電影類－國片、西洋片.. 韓劇 0.06
傳統藝術節目 0.00
宗教節目 0.00
大陸劇 0.07
Other 美食、旅遊節目 0.05
國片 0.15
Movie 其他節目 0.16
外片 0.11
特別節目 0.09
歐美影集 0.05
兒童節目 0.03
Children 卡通影片 0.15
兒童音樂
0.03
節目
Data Source：AC Nielsen Arianna (Date:2011/05/1-05/31)

36. 家族收視表現
• 15-24All 族群收視偏好： Channel group/ 15-24A
Target TVR
• 無線－台視、中視、華視、民視 Terr 0.31
• 有線－三立、中天、東森
SANLIH Group 0.28
CTI Group 0.14
STAR Group 0.14
ETTV Group 0.11
TVBS Group 0.09
VL Group 0.09
INDEP Group 0.09
GTV Group 0.08
AXN Group 0.07
ERA Group 0.05
JET Group 0.04
ESPN Group 0.04
USTV Group 0.02
DISCV Group 0.01
Data Source：AC Nielsen Arianna (Date:2011/05/1-05/31)

37. 家族頻道之收視表現 Channel
group
Channel 15-24A
TVR
Terr TTV/台視 0.38
• 進一步發現TA之頻道收視偏好：
CTV/中視 0.29
CTS/華視 0.22
• 無線－台視、中視、華視、民視 FTV/民視 0.37
ETTV Group ET-N/東森新聞
• 有線－東森新聞、東森電影、東森洋片
0.16
EFNC/東森財經新聞台 0.05
三立台灣、三立都會 ETTV/東森綜合 0.07
中天綜合、中天新聞 STV/超級電視 0.04
ET-D/東森戲劇台 0.07
ET-M/東森電影 0.25
ET-WM/東森洋片台 0.11
YOYO/YOYO 0.09
SANLIH Group SETN/三立新聞 0.09
SANLI/三立台灣 0.54
SL2/三立都會 0.21
CTI Group CTiN/中天新聞台 0.15
CTiV/中天綜合台 0.24
CTiE/中天娛樂台 0.04
Data Source：AC Nielsen Arianna (Date:2011/05/1-05/31)

38. 節目置入建議-大學生了沒
• 請節目大學生實際體驗鬼屋，側錄體驗過程 Channel
program
15-24all
TVR
• 以大冒險為題材，吸引學生注意 中天綜合台- 1.15
• 透過側拍與節目談話，引起目標族群的好奇心 大學生了沒
Data Source：
AC Nielsen Arianna 2011/05/1-05/31
夏日大冒險！

39. 節目置入建議-康熙來了
• 以來賓分享玩鬼屋的經驗為題材 Channel
program
15-24all
TVR
• 從分享中推薦東京恐怖學園，藉由藝人口碑創造 中天綜合台- 1.35
吸引力 康熙來了
Data Source：
AC Nielsen Arianna 2011/05/1-05/31
都幾歲了還怕鬼屋！

40. 異業結合
潮流 娛樂
生活

41. 異業合作：KTV
• 結合目前最多最大的KTV－好樂迪異業合
作，可分為威力卡會員與非會員的不同優
惠方式
• 方式：
• 申辦威力卡即可獲得展覽優惠券
• 會員續約半年以上也可獲得展覽優惠券
• 「東京恐怖學園」主題包廂
• 全台所有分店放置展覽DM或是海報露出等。

42. 異業合作：流行潮牌
• 建議與藝人小鬼的設計潮牌 (AES)結合
• 方式：
• 開發「東京恐怖學園」系列潮T
• 於活動期間內購買該款潮T，可獲得限量東京恐怖學
園優惠券等…。
• 會員於活動期間內，滿額即可送展覽優惠券或是相關
展覽相關週邊商品等
• 通路上可置放展覽DM或是海報露出等。

43. 異業合作：機車週邊商品
• 與M2R等專門銷售機車週邊商品的公司合
作 EX.安全帽、貼紙、機車彩繪
• 建議合作方式：
• 推出「東京恐怖學園」系列安全帽、機車
貼紙。
• 於活動期間內購買該系列商品，贈送限量
東京恐怖學園優惠券等…。
• 整套（安全帽、貼紙等）全買即可獲得送
展覽相關週邊商品等。
• 全台所有販售安全帽的店皆可放置展覽宣
傳物

44. 網路使用情形
族群趨向分 目標族群傾向程度 到達 不重複使用人數 佔目標族群比 目標地到達
排名 子網域 內容類別
數 (100) 率 (000) 率 率
22.26
1 www.facebook.com 社群 23.86 107.19 2,895.12 97.05% 24.58%
%
20.47
2 www.wretch.cc 社群 23.75 116.02 2,662.89 89.27% 26.61%
%
19.36
3 www.youtube.com 線上影音 23.25 120.12 2,517.93 84.41% 27.55%
%
21.11
4 tw.search.yahoo.com 搜尋引擎 22.83 108.13 2,746.31 92.06% 24.80%
%
22.08
5 tw.yahoo.com 入口網站 22.81 103.31 2,871.91 96.27% 23.69%
%
19.17
6 tw.knowledge.yahoo.com 其它知識 22.66 118.22 2,493.19 83.58% 27.11%
%
18.10
7 apps.facebook.com 社群 22.5 124.27 2,355.13 78.95% 28.50%
%
18.04
8 tw.mail.yahoo.com 電子郵件 20.69 114.7 2,346.15 78.65% 26.30%
%
10.26
9 tw.insider.messenger.yaho 即時訊息 19.72 192.16 1,334.87 44.75% 44.06%
%
o.com
17.35
10 tw.news.yahoo.com 新聞 17.99 103.73 2,256.37 75.64% 23.79%
%
創市際ARO 七月份 sub_domain affinity

45. 網路廣告
• Yahoo奇摩!
• 首頁expando
• 知識+ 內頁超級橫幅
• 民俗類、旅遊_台灣類
• 新聞 大看板
• 鎖15-24歲
• 無名小站
• 首頁變色龍
• 相簿內頁橫幅
• Yahoo與Google關鍵字
• YouTube

46. 網路口碑 部落格寫手
於活動期間持續分享遊玩心得

47. BUDGET
項目 金額
電視廣告 4,800,000
電視置入 60,000
雜誌 450,000
網路 2,000,000*
接駁車 10,000
App 1,000,000
公關 50,000
小計 8,370,000

48. Schedule
捉鬼 接駁 網路 捉鬼 電視 網路
App 捷運 TVC TVC 雜誌
I 車 廣告 II 置入 口碑

49. B.O.E.
電視置入、TVC
Bought 網路廣告、網路口碑
App.
網路口碑
媒體報導
Media
粉絲專頁
Earned Owned

50. Q&A