Выступление директора бренд-дизайн агентства VarioBrands Дениса Деменко на III Международной управленческой платформе им. В.Н.Эйтингона, 2016

1. МАРКЕТИНГОВАЯ
МИОПИЯ
XXI ВЕКА
Деменко Денис
директор VarioBrands
III МЕЖДУНАРОДНАЯ УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ ПЛАТФОРМА ИМ. В.Н. ЭЙТИНГОНА
«ПРОЕКЦИЯ БУДУЩЕГО: 2017. ВРЕМЯ МЕНЯТЬСЯ. НАЧНИ С СЕБЯ»

2. «Компании отраслей, для которых характерно массовое
производство, стремятся к достижению максимально
возможных объемов. Перспектива получения сверхприбылей
представляется в этом случае просто захватывающей.
Соответственно все усилия концентрируются именно на
производстве, вследствие чего маркетинг остается в
небрежении».
/Т.Левитт/

3. «Массовое производство порождает сильное давление,
которое требует «динамики» продукта. Однако при этом
акцент делается на продажах, а не на маркетинге.
Различие между маркетингом и продажами не сводится
исключительно к области семантики. При продажах
акцент делается на нуждах продавца, при маркетинге – на
потребностях покупателей»
/Т.Левитт/

4. «Организация должна приучить себя к мысли о том, что
она не просто производит товары или услуги, но прежде
всего привлекает потребителей, желающих иметь с ней
дело».
/Т.Левитт/

5. ПОТРЕБНОСТИ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

6. СТРАТЕГИЯ БРЕНД

7. discover
fishing
nautilus.com

8. Не бойтесь смелых маркетинговых
и брендинговых стратегий

9. ЛЮДИ

10. «Живая компания – живое
существо. Она движется от
рождения к смерти, стремясь
расширить собственный
потенциал и двигается шаг за
шагом. Она должна сканировать
окружающую среду, принимать
решение о следующем шаге,
определять, куда ступить и когда
это сделать. Вовлечь в этот
процесс все имеющиеся в наличии
мозги – сложное дело»
/Ари де Гиус/

11. Создавайте живые компании

12. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!
Деменко Денис
директор VarioBrands
demenko@variobrands.ru
skype: denisdemenkovb
8 473 239-22-41
8 903 253-73-83
www.variobrands.ru