Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Case study "Klub Matek Swatek"
Similar to Case study "Klub Matek Swatek" (13)
Case study "Klub Matek Swatek"
- 1. Jak wypromować książkę w Internecie? VanguardPR dla Wydawnictwa Otwartego
- 3. „Klub Matek Swatek” Martwisz się, że Twoja córka jeszcze nie ma męża, że Twój syn wciąż jest kawalerem? Zgłoś się do Klubu Matek Swatek – już wkrótce Twoje dziecko „przypadkowo” pozna kilka osób, w których może się zakochać. A z jedną ułoży sobie życie!
- 4. Krok pierwszy Określ swoją grupę docelową
- 5. Kto jest grupą docelową „Klubu Matek Swatek”? Samotne kobiety po 30. Miłośniczki literatury kobiecej Aktywne użytkowniczki Internetu Matki mające problem z dziećmi, identyfikujące się z matką głównej bohaterki
- 6. Jak spędzają czas? Czytanie literatury i czasopism kobiecych Przebywanie na forach internetowych i portalach społecznościowych Rozwiązywanie quizów i psychotestów Aktywne poszukiwanie męża;)
- 8. … jak na przykład… Wielokanałowe, synergiczne działania Kampania w miejscach, gdzie kobiety lubią spędzać czas Język dostosowany do sposobu komunikowania grupy docelowej
- 10. My wybraliśmy: Social media marketing Media relations Blogosfera Marketing szeptany
- 11. Działania niestandardowe: Akcja „Królewicz pilnie poszukiwany” Na portalu Gumtree zamieściliśmy liczne ogłoszenia „Matki Swatki”, która rzekomo szukała księcia z bajki dla swojej córki oraz rekrutuje agentki do organizacji Klub Matek Swatek
- 12. Media relations Wywiad z Ewą Stec Artykuł ekspercki Recenzje książki Quizy i psychotesty
- 13. Social media – Matka Swatka Ci pomoże Postanowiliśmy oprzeć komunikację o postać Matki Swatki, która będzie pogotowiem randkowym dla fanek książki, będzie udzielać porad na temat zamążpójścia, a także oferować swe usługi samotnym Paniom. Postawiliśmy na dwa największe portale – Facebooka i NK.
- 14. Blogosfera W trakcie kampanii Agencja nawiązała współpracę z kilkunastoma blogerkami, które piszą o książkach, stylu życia, a także zmaganiach życiowych singielek po trzydziestce. Otrzymały one do recenzji książki „Klub Matek Swatek”, które zostały pozytywnie odebrane, czego najlepszym dowodem jest kilkadziesiąt komentarzy pod wpisami.
- 15. Usta-Usta Za pomocą Usta-Usta, nowatorskiego narzędzia marketingu szeptanego, stworzonego przez agencję VanguardPR Agentki Usta-Usta zapoznały się z książką Ewy Stec, a następnie w podejmowanych dyskusjach odnosiły doświadczenia głównej bohaterki do swojego życia. Udało się to dzięki sprecyzowanej grupie Agentek, którą wyselekcjonowano na podstawie ankiety kwalifikacyjnej oraz danych demograficznych spośród ponad 2 tysięcy najaktywniejszych użytkowników sieci skupionych w programie.
- 16. Krok czwarty Osiągaj znakomite rezultaty
- 17. Wywołanie szumu 18 ogłoszeń na serwisach ogłoszeniowych Kilkaset odpowiedzi zainteresowanych zwrotnych Kilkadziesiąt postów stworzonych przez agentki Usta-Usta Kilkanaście blogerek piszących o książce Kilkadziesiąt komentarzy pod artykułami i wpisami na blogach
- 18. Obecność w mediach Kilkadziesiąt publikacji recenzji Kilkanaście publikacji wywiadu z autorką Kilkanaście publikacji psychoquizu Autorka gościem programu „Dzień Dobry TVN”
- 19. Stworzenie społeczności Stworzenie społeczności kobiet zwracających się do Matki Swatki o pomoc i wymieniających się opiniami o potencjalnych kandydatach na męża
- 20. Trwałe efekty Wyłonienie się ambasadorek marki, które będą rekomendować książkę także po zakończeniu promocji Długotrwałe dyskusje zainicjowane w Sieci, które pozostaną w Internecie przez dłuższy czas
- 21. Sprzedanie książek! Rezultat dwutygodniowej akcji promocyjnej: sprzedanie całego nakładu „Klubu Matek Swatek” oraz dodruk pozycji!