4. ÖKA ANVÄNDANDET AV HJÄLM FÖR;
• KVINNLIGA CYKLISTER FRÅN 54% TILL 60%
• MANLIGA CYKLISTER FRÅN 51% TILL 56%
MÅL
MONDAYSAMPLE 2014-05-13
EVENTMARKNADSFÖRING
TRAFIKVERKET
5. EN OLYCKA KOMMER INTE
ATT DRABBA DEM DÅ DE ÄR
BÅDE ERFARNA OCH KAN
FÖRUTSE FAROR
MÅLGRUPP ETT
MONDAYSAMPLE 2014-05-13
EVENTMARKNADSFÖRING
TRAFIKVERKET
11. SNACKIS – EVENT -
SNACKIS
VI MÅSTE MED HJÄLP AV WORD TO MOUTH OCH
VIRALT FÅ HJÄLP ATT SPRIDA VÅRT BUDSKAP.
ETT EVENT ÄNDRAR INTE ETT BETEENDE
OCH NÅR INTE HELA MÅLGRUPPEN.
DET ÄR PRATET VARJE DAG SOM
ÄR DE SMÅ STEGEN TILL
ETT FÖRÄNDRAT BETEENDE.
MONDAYSAMPLE 2014-05-13
EVENTMARKNADSFÖRING
TRAFIKVERKET
13. DU VET VAD DU GÅR FÖR!
MEN VEM MÖTER DU?
http://www.youtube.com/watch?v=LiZYe0XwL_E
MONDAYSAMPLE 2014-05-13
EVENTMARKNADSFÖRING
TRAFIKVERKET
14. SNACKIS ETT
FILM SOM ÄR VÄRD ATT SPRIDAS
OCH DELAS VIA PRAT OCH VIRALT.
MED SLUTFRAS, VÄLKOMMEN TILL
CYKELSFESTIVALEN 12 SEPTEMBER
#cyklasakertigoteborg
MONDAYSAMPLE 2014-05-13
EVENTMARKNADSFÖRING
TRAFIKVERKET
15. SNACKIS TVÅ
HJÄLMAR UPPHÄNGDA I TRÄDEN I
VASAPARKEN. SKYLTAR I MARKEN
MED BUDSKAPET:
”SÅ HÄR MÅNGA KUNDE HA ÖVERLEVT
OM DE HADE ANVÄNT HJÄLM”
#cyklasakertigoteborg
MONDAYSAMPLE 2014-05-13
EVENTMARKNADSFÖRING
TRAFIKVERKET
17. I VASAPARKEN 12 SEPTEMBER
KLOCKAN 15-20
CYKELFESTIVAL
MONDAYSAMPLE 2014-05-13
EVENTMARKNADSFÖRING
TRAFIKVERKET
18. • SNACKIS FÖRE FILM MED
GÖTEBORGARE SOM MEDVERKAR
(sprids viralt).
OCH HJÄLMAR I TRÄDEN (2 veckor innan
event)
• EVENTET I VASAPARKEN 12 SEPTEMBER
KLOCKAN 15-20
• SNACKIS EFTER FORTSÄTTER VIRALT…
TID
MONDAYSAMPLE 2014-05-13
EVENTMARKNADSFÖRING
TRAFIKVERKET
19. Provokation – Film och hjälmar i träd
Inspiration - Cykelfestival
Reflektion - Fakta
Interaktion – Cykelsimulator och hjälmprovning
PIRI-MODELLEN
MONDAYSAMPLE 2014-05-13
EVENTMARKNADSFÖRING
TRAFIKVERKET
20. HUR ANGRIPER VI
MÅLGRUPP ETT OCH TVÅ?
UPPLÄGG OCH UTFÖRANDE
UNDER EVENTET
MONDAYSAMPLE 2014-05-13
EVENTMARKNADSFÖRING
TRAFIKVERKET
21. MÅLGRUPP ETT
CYKELSIMULATOR
Utmaningen för dig som
är vass på att cykla.
En cykelsimulator som sätter den
bäste på ett tufft test. Miljön i racet
är Göteborg, faror är varvat med
fakta.
Den som har högst poäng visas på
en skärm. Man kan välja att dela
sitt resultat i sociala media.
#cyklasakertigoteborg
MONDAYSAMPLE 2014-05-13
EVENTMARKNADSFÖRING
TRAFIKVERKET
23. MÅLGRUPP TVÅ
Vilken hjälm är du?
Bli hårmodell för en dag!
Stylister på plats visar dig vilken hjälm som
bäst passar din ansiktsform och stil.
Bli hårmodell för en dag åt Rinse
hårstylister som visar hur man snabbt fixar
snyggaste hårlooken efter en morgon på
cykeln.
Ta del av hårstylingprodukter i
miniatyrformat som kan rädda cykelfrisyren
från morgon till kväll!
MONDAYSAMPLE 2014-05-13
EVENTMARKNADSFÖRING
TRAFIKVERKET
24. DET FINNS ALLT IFRÅN MODERNA, LÄTTA,
DESIGNADE HJÄLMAR TILL EN
VÄLGÖRENHETSHJÄLM DÄR EN DEL AV
SUMMAN GÅR TILL FORSKNING OM
SKALLSKADOR.
HJÄLMAR
MONDAYSAMPLE 2014-05-13
EVENTMARKNADSFÖRING
TRAFIKVERKET
28. VI TYCKER ATT DET ÄR DAGS FÖR ATT
DISKUTERA OM VI SKA LAGSTIFTA
OM ATT BÄRA HJÄLM.
VI HAR BJUDIT IN LOKALA POLITIKER FÖR
EN DEBATT KRING DETTA, MED
MEDFÖLJANDE NAMNINSAMLING.
LOBBA FÖR LAG
MONDAYSAMPLE 2014-05-13
EVENTMARKNADSFÖRING
TRAFIKVERKET
29. PERSONAL FRÅN SAHLGRENSKA
SJUKHUSET HAR EN FÖRSTA
HJÄLPENKURS.
VAD GÖR MAN VID EN CYKELOLYCKA?
FÖRSTAHJÄLPEN
MONDAYSAMPLE 2014-05-13
EVENTMARKNADSFÖRING
TRAFIKVERKET
30. LALEH SOM SJÄLV HAR VARIT
MED OM EN CYKELOLYCKA
FOLKDRAGARE
MONDAYSAMPLE 2014-05-13
EVENTMARKNADSFÖRING
TRAFIKVERKET
33. UTVÄRDERING
av MÅL
ÖKA ANVÄNDANDET AV
HJÄLM FÖR;
• KVINNLIGA CYKLISTER FRÅN
54% TILL 60%
• MANLIGA CYKLISTER FRÅN
51% TILL 56%
”Varje dag görs
105 000 resor
med cykel i
Göteborg”
”Drygt hälften av
dessa bär hjälm,
d.v.s. ca. 55 000”
Målet är att öka andelen
som bär hjälm med 5
procentenheter, d.v.s. att
ca 5 000 fler resor görs
med hjälm varje dag
innan 14 oktober 2014
MONDAYSAMPLE 2014-05-13
EVENTMARKNADSFÖRING
TRAFIKVERKET
34. UTVÄRDERING
4 550 cyklister
passerar
Vasagatan
2 275 stannar
(50 %)
Ca 1 200 saknar
hjälm (drygt 50%)
Målet är att:
1. Alla som stannar och saknar hjälm (ca 1 200st) kommer att börja cykla med hjälm (mäts
på plats)
2. Alla som stannar uppmuntras att via levande budskap (gott föredöme), word-of-mouth
och viralt (Sociala medier, Instagram etc) sprida budskapet för att hjälpa oss uppfylla det
totala målet
MONDAYSAMPLE 2014-05-13
EVENTMARKNADSFÖRING
TRAFIKVERKET
35. • Varje person stannar 5 min
• 40 pers på plats samtidigt
• Eventet måste pågå minst 5 timmar
• Vid sidan om Trafikverkets egen mätning kommer vi att göra vår egen
mätning av eventet.
• 1) Enkätundersökning på plats (vi intervjuar besökarnapå plats. Haffar dem
och ställer frågan; ”Du, innan du går, kommer du att börja med hjälm? à
Lägg en röd boll i tratten!” à”Så här många har blivit smarta idag”.
• 2) Ordet får inte stanna vid eventet. Omöjligt att på plats fånga och täcka
hela målgruppen. Viktigt att få alla att snacka vidare samt även bära hjälm
för att påverka andra att göra detsamma.à Lägg upp cykelfilm på facebook.
• 3) Även räkna huvuden med hjälm på just Vasagatan. Både innan och efter
eventet.
• på
plats
sam)digt
• Eventet
pågå
minst
5
)mmar
• Enkät
undersökning
•
sam)digt
• Eventet
pågå
minst
5
)mmar
• Enkät
undersökning
UTVÄRDERING o MÄTNING
MONDAYSAMPLE 2014-05-13
EVENTMARKNADSFÖRING
TRAFIKVERKET